品牌創(chuàng)造策略
品牌創(chuàng)造策略多種多樣，但每一種都離不開設(shè)計(jì)師，他們熟知品牌創(chuàng)造所帶來的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇。下面羅列的是其中的一些策略。
品牌更新：
品牌更新是一個(gè)品牌形象的改變，對(duì)觀眾來說，即意味著有些東西發(fā)生變化了。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，品牌更新則是一個(gè)微小的但十分有價(jià)值的改變。對(duì)品牌及其方向的充分理解決定了品牌形象改變的程度，這一過程通常與設(shè)計(jì)師的理解密切相關(guān)。另外，品牌更新應(yīng)該建立在對(duì)品牌需要改變的部分和對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響作出明確理解和解釋的基礎(chǔ)上。
風(fēng)險(xiǎn)：
品牌更新可能會(huì)對(duì)核心品牌價(jià)值造成損害，進(jìn)而失去一部分忠實(shí)顧客，使對(duì)手有機(jī)可乘。
機(jī)遇：
品牌被重新激活、更新后，一個(gè)更新穎、更有生氣的品牌將占據(jù)一個(gè)更現(xiàn)代的市場(chǎng)地位，將在更大范圍上吸引新的消費(fèi)者。