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vi包括logo標志及vi基礎規(guī)范、應用規(guī)范，可以說最重要的就是商標logo了，那么什么樣的logo才算得上高端呢？我們認為，高端的logo視覺上給人的感受應該是很舒服的，高端并不是高傲，也不是高高在上，而是給人的視覺感受是很享受，很舒服，logo一般是圖形、文字組成，要讓人看上去很舒服，可能線條是很優(yōu)美，可能文字很個性，顏色很舒服，整體很簡潔，這樣的logo算得上是滿足了基礎的高端門檻，但是高端的logo及vi并不僅僅如此。
VI哪五大特性
統(tǒng)一性特征：一個統(tǒng)一的視覺形象往往帶給消費者一種有組織、可信賴的感覺。
傳播性特征：一套優(yōu)秀的視覺識別設計也必須易于推廣和應用。
規(guī)范性特征：VI系統(tǒng)的設定要符合企業(yè)現(xiàn)實和未來一定時期內經營策略及活動的需求，符合企業(yè)本身的經營范圍、內容、組織結構等，真正做到最體裁衣，并能規(guī)范執(zhí)行。
愉悅性特征：視覺形象帶來的直觀感受直接影響著消費者對企業(yè)的評價和產品接受的程度。換言之，視覺美感帶給消費大眾的親和力、愉悅感直接作用于消費者的行為。
反復性特征：視覺形象的反復重復出現(xiàn)一方面有利于企業(yè)整體形象的建立，比如當你走進一家公司，從門口碩大的標志形象開始，大到集裝箱上的色彩，小到圓珠筆上的標志、咖啡杯的字體等等，無不反復樹立著一個標準的形象，使佩戴企業(yè)徽章的每位工人都能感受到一種油然而生的自豪感和歸屬感；另一方面加強了受眾的認知，受眾對視覺的接受也要一個過程。

隨著市場環(huán)境的變化和消費者需求的變化，品牌也要不斷的改善及升級，以適應當前市場發(fā)展的需要。品牌升級也是許多公司常用的營銷策略。品牌升級包括了公司品牌定位升級、品牌形象升級、營銷策略升級、渠道選擇升級等等。今天，銳聚品牌策劃設計公司與大家探討品牌升級對公司的必要性。

品牌升級

1、品牌成長與進化
任何品牌都有自己的品牌周期，品牌會經歷一個初生、成長、成熟和衰退的過程。品牌從定位、設計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產，然后在此基礎上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代，整個過程是一個品牌升級與更新的過程。

從品牌的發(fā)展路徑看，一個企業(yè)的品牌從無到有，從弱到強，正是品牌培育與建設的方向。

從品牌的進化規(guī)律看，品牌在自我適應、自我繁殖、自我否定中向前演進升級。品牌的自我適應是品牌面對喜新厭舊的消費需求和瞬息萬變的市場環(huán)境作出的調整適應和與時俱進。品牌的自我繁殖是利用品牌整合優(yōu)勢去對抗競爭、品牌延伸、發(fā)揮品牌的規(guī)模效應。品牌自我否定是在環(huán)境變化時品牌偏好從極致高峰直線下落時的品牌重新定位。

所以，品牌升級是很重要的，品牌升級公司還是得專業(yè)的品牌策劃設計公司來做。

2、品牌需求與同質化

需求變化，適者生存。對于絕大多數(shù)企業(yè)而言，企業(yè)品牌的創(chuàng)立是與企業(yè)創(chuàng)建相伴而生的。由于市場環(huán)境的高度不確定性和企業(yè)自身資源能力的缺乏，企業(yè)品牌的創(chuàng)立往往是非系統(tǒng)、無意識、缺乏前瞻性的，當企業(yè)需要二次創(chuàng)業(yè)跨越發(fā)展階梯的時候，企業(yè)現(xiàn)有品牌的競爭力可能被弱化，品牌從外在表現(xiàn)與內在張力上不能與時俱進，讓企業(yè)無法支撐未來的發(fā)展。企業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)就是為品牌注入新鮮的血液，通過品牌的升級以提高品牌在行業(yè)中的競爭地位。當前市場中，產品高度同質化，競爭無處不在，知名品牌被快速模仿跟進，消費者對該品牌的忠誠度、信任度減低，以至轉購競爭品牌的產品，使該品牌的市場占有率下降。在這種競爭同質化的情況下，與其戰(zhàn)死在價格競爭的紅海中，不如改變產品訴求，提升技術含量，升級品牌個性，搶占藍海的生存空間。

3、品牌形象與危機

一個成功的品牌應該具備一個清晰的品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時升級，就會被市場忽略，失去存在的意義。

品牌危機是企業(yè)在發(fā)展過程中由于產品缺陷、工作失誤或者管理疏漏引發(fā)的突發(fā)性信譽危機，體現(xiàn)為公眾對該品牌的不信任感增加，品牌美譽度遭受嚴重打擊，產品銷售量急劇下降，品牌面臨退出市場的危險。例如， LG的“空調翻新事件”、震驚中外的“三鹿奶粉事件”等。遭遇品牌危機，只有全公司上下同心協(xié)力，積極面對，迅速處理，認真改進，才能讓品牌脫離危機。

總結：做品牌升級，要尋找專業(yè)的品牌升級策劃設計公司，可以更精準地為品牌升級的方向做保障，讓品牌朝著更好的趨勢發(fā)展下去。

長沙銳聚品牌策劃設計公司在新零售的大背景下，以營銷的理念做設計為指導方針，利用跨界九維思維，量身定做，為客戶做出與消費者同頻，更具差異性的VI設計、品牌定位、品牌內容包裝的產品，與新品牌在市場上共舞。

許多大企業(yè)對于國際化形象建設的CI導入，措施往往非常積極而且注重現(xiàn)實。導入工作的長期性和效益的顯現(xiàn)并不會像以物易物那樣簡單，我們不能單純以理論上的對錯、優(yōu)劣來作評論。需要指出的是，不管采取什么樣的形象發(fā)展戰(zhàn)略，品牌形象始終是企業(yè)形象的導路大旗。企業(yè)的品牌意識不能削弱，品牌戰(zhàn)略不可放棄，這是確立企業(yè)形象戰(zhàn)略的原則問題。我們不否認中國大企業(yè)在國內充分發(fā)展、做大做強后，再向海外拓展的基本思路；也不否定通過OEM的方式擴大出口，提高企業(yè)實業(yè)的發(fā)展層次，為國際化企業(yè)形象建設積聚后力。但是，如果一個企業(yè)只把眼界停留在產品的規(guī)?；a，只把貿易價格看做是出口的唯一手段，甚至只是將企業(yè)形象的發(fā)展定位在OEM的基礎上，那么這個企業(yè)就不可能具備真正的國際形象。沒有自主的品牌形象，即使全球很多市場不存在貿易壁壘、技術壁壘，我們的產品也將難以在這些市場立足，因為仍然會有存在于消費者內心之中的形象壁壘。
而隨著全球化經濟的加快和并購型外資的大量涌入，改變了中國企業(yè)持續(xù)成長的保護主義環(huán)境。中國在面臨制造業(yè)技術水平大幅度提長的同時，也獲得了與國際級企業(yè)對壁壘企業(yè)文化形象的機遇。中國大企業(yè)都擁有成為全球性制造企業(yè)的條件，但更要堅定不移地實施自主品牌的形象戰(zhàn)略。所謂實行雙核形象的高版本模式，即抓住機遇，采取一切可行措施，提升企業(yè)形象塑造的技術領先水平；同時明確品牌文化內涵和國際定位，積極開展以品牌形象為中心的國際營銷策略和聯(lián)網式服務，擴大產品市場，拓展生存空間。

WTO的中國加盟和市場開放是中國企業(yè)形象國際化的前提條件，也是中國政府要求加快企業(yè)文化建設的重要背景。在經濟全球化的背景下，中國企業(yè)要學會通過新一輪的CI導入，利用國際國內不同的個性文化環(huán)境特點，優(yōu)化視覺資源配置，拓寬企業(yè)形象的發(fā)展空間。

企業(yè)形象和品牌形象是兩個不同的識別概念系統(tǒng)，相互關聯(lián)，彼此依存。在新歷史時期下的社會經濟、文化活動中，它們所包含的定義、概念、內容以及承擔的使命也都在不斷發(fā)生新的變化?？梢哉f，企業(yè)形象是在向群體訴求的組織形象，公眾利益、公眾責任等方面轉變；而品牌形象則正向著更具個體訴求的個性形象、個體利益、個體責任、細分市場營銷等方面演化。
可以通過JSBC——“江蘇廣電”這樣的大型傳媒機構（企業(yè)集團）導入的CI的案例來進行說明。JSBC擁有的識別要素種類繁多，用以傳播企業(yè)集團及其品牌的識別（例如JSBC是企業(yè)形象，同時又具有以江蘇衛(wèi)視為代表的各個頻道品牌形象）。不管這些識別要素是否得到了明確的管理，其實它們都富有潛質，能為不同的顧客團體（企業(yè)顧客和終端用戶）提供多種審美體驗。因此，必須對組織的視覺（或其他感觀）傳達進行CI管理，使其產生規(guī)劃中的識別形象與預期的顧客印象。

對于企業(yè)形象，管理者可能會問自己以下這些問題——

例如，倘若我的企業(yè)是一家賓館，自己是否應當從整體上來分析并把握賓館在設計上的美學價值呢？其中有些部分或許是管理有關賓館的一個局部（如大堂）的設計，或者僅僅是管理一下大堂里鮮花的色彩選擇。又比如，我的企業(yè)是一家汽車制造商，我們是應該對汽車的造型和裝飾設計作整體的評估和管理呢，還是僅僅對車內裝飾品的色彩感覺進行評價？企業(yè)形象的管理工作范圍實在是很難進行界定的。

怎樣才能通過企業(yè)自身的識別體系，表現(xiàn)出企業(yè)是一家多元化、分權化，并且擁有獨立品牌的現(xiàn)代公司，而不是一家龐大的、集權化的傳統(tǒng)企業(yè)？什么是企業(yè)的宗旨和價值觀？我們怎樣才能將它們形象地表現(xiàn)出來？究竟識別管理的范圍有多寬？是否足以創(chuàng)建一個新的標識體系，或者是否要管理并規(guī)范廣告、包裝、以及服務人員的制服？我們是否應當在美學形象中全部保持一致，重復識別中的要素、風格及主題，抑或只是引入一些多樣化的靈動因素？

正如上述問題所描述的那樣，企業(yè)識別的形象管理確實在范圍上界定的難度較大，但歸納一下后，大致的范疇底線會包括：

確定識別系統(tǒng)管理的評價和分析層次。

選擇并排列識別要素的功能，找出它們能傳遞有關組織機構、部門及其品牌作用的信息。

通過多種識別要素體現(xiàn)企業(yè)的內部特性。

確定識別系統(tǒng)管理的深度和廣度。

對識別要素中的一致性和多樣性做出權衡適當?shù)倪x擇。

現(xiàn)在的品牌設計公司整個是亂象叢生。很多設計師在其他品牌公司只待了兩三年，然后就開始開公司。然后號稱就能做品牌策劃和品牌設計。我想問問你了解是什么？你了解客戶的心理嗎？你有落地實戰(zhàn)的經驗嗎？往往這些人只看了幾本書，上了幾堂課就去指導別人。這樣是既傷害了客戶，又傷害了自己。很多客戶應該感受到，做了一套品牌的VI設計，往往最后只能用一個logo，這是為什么呢，實際上你懂的。

真正的品牌策劃和設計，必須了解營銷。一個好品牌一定是90%的”營”，10%的”銷”，而在90%”營”中，品牌策劃設計占了50%甚至于更多，大家都應該很清楚方向，錯了就是再努力也是沒用的。

做一個品牌營銷策劃的核心內容有九個方面

一、賣給誰——定義核心目標消費群；

二、買什么——找出核心顧客群的核心需求；

三、誰來買——研究產品和使用者之間的關系鏈接；

四、賣什么——提煉產品的核心賣點；

五、在哪里賣——選擇銷售場地；

六、告訴他——告訴購買者；

七、持續(xù)買——考慮品牌和客戶的粘性；

八、我對誰——列出競爭對手；

九、我學誰——樹立學習標桿；

只有通過以上的九個緯度，才能叫一個合格的品牌策劃設計公司。

這就是長沙銳聚品牌策劃設計公司一直遵循九個緯度為客戶提供可落地的服務。

所以說，以營銷的理念做設計，這就是銳聚的核心競爭力！

何為品牌?品牌就是能夠給企業(yè)帶來長久收益的一種虛化的產品。企業(yè)為了更好、更長久的收益想建立一個屬于自己的品牌，那么，為了提高品牌的知名度、提升知名度與美譽度，就得去塑造一個個性品牌。而一個好的品牌不是石頭縫里蹦出來的，而是融合一定的思想、策略、創(chuàng)意等諸多元素策劃出來的。

因此，品牌策劃是所有公司的起點，那為了不輸在起跑線上，我們又得做好哪些準備呢？

①建立品牌系統(tǒng)
品牌形象并不是單一存在的，它是由許多行銷中的其他形象羅織起來的，最重要的幾點如：“品質形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”，這幾個在創(chuàng)建品牌系統(tǒng)時需要共同來打造。

②建立品牌識別系統(tǒng)
優(yōu)秀的品牌識別系統(tǒng)，應該深入考慮企業(yè)的文化內涵，才能傳達出獨特鮮明的企業(yè)形象，從而達到差異化的戰(zhàn)略目的。
當我們提到某種產品時，你會立刻想到某個牌子，這就是品牌建立起來的品牌識別系統(tǒng)，如：我提起紅黃色的漢堡店，你想起了麥當勞；聽到別人說金罐涼茶，你想到了加多寶……這就是品牌識別系統(tǒng)，他們的共同點就是塑造了一款讓大家認可和廣泛使用的單品，從而認可了這個品牌。

③建立品牌識別架構
品牌是一種印象，而品牌架構就是通過品牌的組合來管理這種印象，就是回答一個企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關系這兩個問題。舉個例子說，雀巢在調味品市場，它以“美極”品牌作行銷工作，“雀巢”是“美極”后面的背書，這就是背書式品牌。又比如單一制品牌例如寶馬，它定位為全世界最好的架勢機器，使其企業(yè)面到產品面，不管它做摩托車，甚至做腳踏車，他始終掛同一品牌。當然，它做的摩托車，腳踏車，汽車都是在三角形的尖端，我們要知道一輛寶馬的腳踏車有時比一輛汽車還要貴。

④品牌延伸
品牌延伸，其實就是企業(yè)在原有的成功品牌的基礎上，把品牌做的寬。品牌延伸主要包括三個步驟，即確定品牌聯(lián)想、識別相關產品、選擇候選品牌名稱。品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價值。
舉個例子，小米，大家都知道小米手機，隨著小米手機知名度的提升，另一方面也為了宣傳產品，小米也從最初的手機延伸到紅米、小米手環(huán)、小米電視、小米WIFI等品牌聯(lián)想產品，也延伸到了更多的智能家居甚至電飯煲、書包等等產品。當然，并不是每個品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方面更要做好前期的策劃和評估。

昨天我去了一個朋友那，他很熱情，拿出了珍藏40年的洋酒。本來我是不喝洋酒的，但是它的廣告語打動了我。那就是人頭馬一開，好事自然來，這是好意頭，所以我開始喝了。

這個從品牌策劃設計來說，也就是它的廣告語打動了我。現(xiàn)在的品牌營銷，已經不是以前的流量思維，而是留量思維。沒有打動消費者心智的包裝，設計和策劃，只會是只有流量，沒有留量。

留量思維必須通過五個緯度去思考

一、品牌中的品類定位是什么

二、目標人群的精準定位在哪里

三、留存客戶的理由在哪里

四、品牌VI與目標人群的價值點在哪里

五、品牌廣告語能不能直接客戶的癢點

總結：無論老品牌還是新品牌，打動客戶心智才是好品牌

很多品牌，無論是教育，快消品，餐飲等等，大多數(shù)都只重視促銷不關心品牌VI設計。大家都認為只要促銷好了，沒有顏值，無所謂。實際上，這是大錯特錯。現(xiàn)在大家都在談消費升級。消費升級的核心不是價格，而是顏值和氣質，這是一種信任。想想你連自己品牌形象都不關心的，那讓消費者憑什么認為你會對產品重視呢？

據(jù)調查，市場上消費者80%在購買的時候看的是顏值。

又有人說我做了品牌VI設計，但后面發(fā)現(xiàn)好像只有l(wèi)ogo可以用，這是為什么呢？實際上是你找的設計公司是不是有問題，他們了解市場嗎，他們有落地經驗嗎，如果不了解，他們怎么能把品牌VI設計做好呢？

銳聚品牌策劃設計公司，10年的品牌策劃設計落地經驗，通過九維思維洞察品牌的本質，重新定義和構建新零售下的品牌戰(zhàn)略化的標準體系。創(chuàng)立品牌5I識別營銷全案體系：文化理念識別系統(tǒng)(MI)、視覺識別系統(tǒng)(VI)、空間形象系統(tǒng)(SI)、互聯(lián)網識別系統(tǒng)(EI)、包裝識別系統(tǒng)(PI)。
以品牌戰(zhàn)略為根本，營銷為主導，從品牌精準營銷定位到后期持續(xù)發(fā)展全程跟蹤輔助，為客戶打造具備商業(yè)邏輯策略性的廣告全案輸出，為品牌前行開辟一條通往成功的捷徑。

520剛過，看到品牌方在使勁渾身解數(shù)來迎合消費者?，F(xiàn)如今，節(jié)日借勢營銷已是品牌常態(tài)，但也進入審美疲態(tài)，面對免疫力越來越強的消費者，品牌要想和他們取得良好關系，就需要搞清楚品牌和消費者之間關系，到底如何定位。
深圳紅蘋果品牌策劃設計公司認為，品牌和消費者一定要是情人關系，才能讓消費者愛上你。假如品牌是個男人，先要讓品牌的顏值吸引上消費者女人，通過你的氣質和不俗的談吐(品牌VI形象+品牌內容包裝)。先讓女人關注上你，想要了解你，然后再通過產品來獲取她的心，如果真正理解了這種關系，那你的品牌將無往不利。
如何讓消費者與品牌對上眼呢？
一般要有以下幾個要素：顏值，內涵，情感滿足。
1、顏值
在這個“顏值”遍地的時代，消費者同時還要面臨多選擇的問題。對于品牌商來說，找一家有營銷落地經驗的品牌策劃設計公司尤為重要。因為他們可以為你定制一種有差異性，可以同消費者同頻共振的品牌VI形象以及品牌的內容包裝。讓你的品牌在眾多的競爭對手中脫穎而出，讓消費者關注上你，喜歡上你，愛上你。
2、內涵
光有顏值也是不夠的，中國有一句老話叫里死球，表面光就是這個意思。沒有深度的內涵也很難長時間的獲取人心，男女之間不細聊，你們懂得。
品牌的內涵可以是品牌內在的屬性，如優(yōu)質服務，完備的售后，舒適的購買體驗，以及非常棒的使用體驗。
內涵也可以是品牌的文化和個性，這是品牌的內在靈魂。品牌個性是品牌與消費者溝通的心理基礎，從深層次看，消費者對品牌的喜愛就源自于品牌個性的認同。
3、情感滿足
男女之間關系是相互之間的情感傳遞，談戀愛就是滿足自己的情感需求。所以，愛情總有著一種讓人向往的魔力。
對于品牌也是一樣，一旦被賦予了情感滿足的屬性，就會有一種獨特的吸引力。
如何讓情人關系更長久？
1、顧客虐我千百遍，我待客戶如初戀
品牌要獲得更多的消費者的喜愛，必須一直要有初戀的心態(tài)，要把更好的產品，貼心的服務，吸引并留住求新求變的消費者。
2、危機公關
愛情常遇暴風雨，在面臨這些危機的時候，一味的逃避，冷戰(zhàn)，不回應，都是愛情走向滅亡的主要原因。
面對危機，要真心換真心，才可以相互理解，修復情感，度過危機。
3、關系維護
就是了解對方的喜好，生活習慣。并根據(jù)對方的習慣慢慢的適應，相互包容，還能夠很好的相處下去。
從營銷的角度上來說，品牌一年的主要銷量的貢獻90%是老客戶，可千萬不要只聽到新人笑，不關心舊人哭。

總結

有很多人認為它就是logo設計，品牌VI設計，如果這么說呢也對，但都不全面。

長沙銳聚品牌策劃公司給大家一個相對簡單的一個解釋，也就是18個字，創(chuàng)造銷售機會、創(chuàng)建品牌差異、營造銷售氛圍，也可以歸納為品牌策劃的三個本質。

一、創(chuàng)造銷售機會

通過品牌定位、品類定位、目標人群定位、渠道定位、價格定位、讓你的銷售更加精準化。

二、創(chuàng)建品牌差異

通過目標人群，精準定位，做到與客戶同頻，讓消費者快速記住品牌。

三、營造銷售氛圍

在品牌落地，無論線上線下，營造出一體化，有氣質，有內容，讓消費者信任的氛圍，讓這種氛圍實現(xiàn)更多的流量，通過銷售實現(xiàn)更高的轉化率。這是我們可見的所有的品牌策劃設計都可以追跟溯源至此。