隨著市場環(huán)境的變化和消費者需求的變化，品牌也要不斷的改善及升級，以適應當前市場發(fā)展的需要。品牌升級也是許多公司常用的營銷策略。品牌升級包括了公司品牌定位升級、品牌形象升級、營銷策略升級、渠道選擇升級等等。今天，銳聚品牌策劃設計公司與大家探討品牌升級對公司的必要性。

品牌升級

1、品牌成長與進化
任何品牌都有自己的品牌周期，品牌會經(jīng)歷一個初生、成長、成熟和衰退的過程。品牌從定位、設計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代，整個過程是一個品牌升級與更新的過程。

從品牌的發(fā)展路徑看，一個企業(yè)的品牌從無到有，從弱到強，正是品牌培育與建設的方向。

從品牌的進化規(guī)律看，品牌在自我適應、自我繁殖、自我否定中向前演進升級。品牌的自我適應是品牌面對喜新厭舊的消費需求和瞬息萬變的市場環(huán)境作出的調整適應和與時俱進。品牌的自我繁殖是利用品牌整合優(yōu)勢去對抗競爭、品牌延伸、發(fā)揮品牌的規(guī)模效應。品牌自我否定是在環(huán)境變化時品牌偏好從極致高峰直線下落時的品牌重新定位。

所以，品牌升級是很重要的，品牌升級公司還是得專業(yè)的品牌策劃設計公司來做。

2、品牌需求與同質化

需求變化，適者生存。對于絕大多數(shù)企業(yè)而言，企業(yè)品牌的創(chuàng)立是與企業(yè)創(chuàng)建相伴而生的。由于市場環(huán)境的高度不確定性和企業(yè)自身資源能力的缺乏，企業(yè)品牌的創(chuàng)立往往是非系統(tǒng)、無意識、缺乏前瞻性的，當企業(yè)需要二次創(chuàng)業(yè)跨越發(fā)展階梯的時候，企業(yè)現(xiàn)有品牌的競爭力可能被弱化，品牌從外在表現(xiàn)與內在張力上不能與時俱進，讓企業(yè)無法支撐未來的發(fā)展。企業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)就是為品牌注入新鮮的血液，通過品牌的升級以提高品牌在行業(yè)中的競爭地位。當前市場中，產(chǎn)品高度同質化，競爭無處不在，知名品牌被快速模仿跟進，消費者對該品牌的忠誠度、信任度減低，以至轉購競爭品牌的產(chǎn)品，使該品牌的市場占有率下降。在這種競爭同質化的情況下，與其戰(zhàn)死在價格競爭的紅海中，不如改變產(chǎn)品訴求，提升技術含量，升級品牌個性，搶占藍海的生存空間。

3、品牌形象與危機

一個成功的品牌應該具備一個清晰的品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時升級，就會被市場忽略，失去存在的意義。

品牌危機是企業(yè)在發(fā)展過程中由于產(chǎn)品缺陷、工作失誤或者管理疏漏引發(fā)的突發(fā)性信譽危機，體現(xiàn)為公眾對該品牌的不信任感增加，品牌美譽度遭受嚴重打擊，產(chǎn)品銷售量急劇下降，品牌面臨退出市場的危險。例如， LG的“空調翻新事件”、震驚中外的“三鹿奶粉事件”等。遭遇品牌危機，只有全公司上下同心協(xié)力，積極面對，迅速處理，認真改進，才能讓品牌脫離危機。

總結：做品牌升級，要尋找專業(yè)的品牌升級策劃設計公司，可以更精準地為品牌升級的方向做保障，讓品牌朝著更好的趨勢發(fā)展下去。

長沙銳聚品牌策劃設計公司在新零售的大背景下，以營銷的理念做設計為指導方針，利用跨界九維思維，量身定做，為客戶做出與消費者同頻，更具差異性的VI設計、品牌定位、品牌內容包裝的產(chǎn)品，與新品牌在市場上共舞。