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什么是品牌形象設(shè)計(jì)
品牌形象，顧名思義，就是用戶在看到一個(gè)品牌時(shí)，在潛意識(shí)中對(duì)該品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，換句話說，就是該品牌在用戶心中是怎么樣感覺的。品牌形象是因?yàn)槠放贫a(chǎn)生的，形象也是對(duì)品牌特征的一種體現(xiàn)。品牌形象是可以設(shè)計(jì)的，根據(jù)品牌是要走高端還是親民或是其他，長沙銳聚品牌設(shè)計(jì)公司專注于品牌形象設(shè)計(jì)工作。而品牌形象設(shè)計(jì)的最終目的也就是依據(jù)消費(fèi)者的感覺以及品牌自身的審美和追求而進(jìn)行的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，最終目的是提升品牌形象和增加銷售額。此外，品牌形象設(shè)計(jì)的核心是賦予品牌以正確的符號(hào)定義，并讓用戶可以通過該符號(hào)能快速的反應(yīng)出其代表的涵義與內(nèi)容。
品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的重要性
品牌形象對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的重要性不言而喻。品牌就相當(dāng)于企業(yè)的一種標(biāo)識(shí)，其帶有一種身份的象征。用戶往往可以通過企業(yè)的品牌，很快速的反應(yīng)出該品牌所代表的公司或者產(chǎn)品，以及該公司的評(píng)價(jià)等等。用戶通過品牌反應(yīng)出對(duì)該品牌的感知，就是品牌形象的體現(xiàn)。
那么讓用戶獲得好的形象感知就非常有助于企業(yè)的宣傳與產(chǎn)品的推廣。這就需要通過專門的品牌形象設(shè)計(jì)來設(shè)計(jì)品牌形象。要真正理解并挖掘出一個(gè)品牌的潛在價(jià)值，商家和品牌形象設(shè)計(jì)公司都必須了解品牌同目標(biāo)群體之間為什么，以及如何相互作用和影響。他們要對(duì)品牌的核心價(jià)值有一個(gè)直觀透徹的認(rèn)識(shí)，并且時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者同品牌之間的互動(dòng)關(guān)系。他們還必須看到品牌的發(fā)展前景，即如何才能使品牌在面臨新一代的消費(fèi)者時(shí)仍然經(jīng)久不衰。

1、先求對(duì)，再去求妙

　　精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊(cè)時(shí)，高明的模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，那都是違背專業(yè)精神的。

2、要緊緊鎖定畫冊(cè)的目的和主題

　　不管什么樣的畫冊(cè)創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊(cè)是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。

3、要一針見血
　　文學(xué)家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時(shí)間可以說故事，宣傳畫冊(cè)只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，而且抓住重點(diǎn)做大文章。

4、要簡單明了
　　客戶看宣傳畫冊(cè)是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動(dòng)地接受畫冊(cè)上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識(shí)。切莫高估計(jì)讀者對(duì)信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想。

5、要合乎基本邏輯
　　曾經(jīng)有一個(gè)眼鏡店的海報(bào)，畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個(gè)青色的瓜果，標(biāo)題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標(biāo)題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說服力。

6、要能將創(chuàng)意文字化和視覺化
　　有一個(gè)文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的畫冊(cè)頁面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)的元素
　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)概念元素：所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識(shí)又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。 畫冊(cè)設(shè)計(jì)視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。畫冊(cè)設(shè)計(jì)關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。畫冊(cè)設(shè)計(jì)實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。畫冊(cè)設(shè)計(jì)最重要的元素:結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品,行業(yè)以及企業(yè)VI等,這樣設(shè)計(jì)出來的畫冊(cè)不僅一眼就能讓受眾識(shí)別到企業(yè)的行業(yè)特征.

畫冊(cè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

　　1.經(jīng)過精心策劃，素材組織合理、脈絡(luò)清晰，最大程度配合畫冊(cè)的使用目標(biāo)。
　　2.文案內(nèi)容精彩，畫面創(chuàng)意獨(dú)特，能夠?qū)Ξ媰?cè)的目標(biāo)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。
　　3.圖片攝影清晰，文字排版、畫面結(jié)構(gòu)符合較高的審美要求。
　　4.印刷制作精美，沒有印刷、裝訂錯(cuò)誤。
畫冊(cè)設(shè)計(jì)的發(fā)射和特異及對(duì)比

　　發(fā)射
　　發(fā)射是一種常見的自然現(xiàn)象，太陽四射的光芒就是發(fā)射的。發(fā)射具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開，有時(shí)可造成光學(xué)動(dòng)感，會(huì)產(chǎn)生爆炸的感覺，有強(qiáng)烈的視覺效果。
　　發(fā)射的分類：
　　1.中心點(diǎn)的發(fā)射：由此中心向外或由外向內(nèi)集中的發(fā)射。
　　2.螺旋式的發(fā)射：螺旋的基本形式已旋繞的排列方式進(jìn)行的，旋繞的基本形逐漸擴(kuò)大形成螺旋式的發(fā)射。
　　3.同心式發(fā)射：同心發(fā)射是一個(gè)焦點(diǎn)為中心，層層環(huán)繞發(fā)射，如箭靶的圖形。
　　特異
　　特異是指構(gòu)成要素在有次序的關(guān)系里，有意違反次序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。
　　特異的分類：
　　1.形狀的特異：在許多重復(fù)或近似的基本形中，出現(xiàn)一小部分特異的形狀，以形成差異對(duì)比，成為畫面上的視覺焦點(diǎn)。
　　2.大小的特異：在相同的基本形的構(gòu)成中，只在大小上做些特異的對(duì)比，但應(yīng)注意基本形在大小上的特異要適中，不要對(duì)比太懸殊或太相似。
　　3.色彩的特異：在同類色彩構(gòu)成中，加進(jìn)某些對(duì)比成分，以打破單調(diào)。
　　4.方向的特異：大多數(shù)基本形式有次序的排列的，在方向上一致，少數(shù)基本形在方向上有所變化以形成特意效果。
　　5.肌理的特異：在相同的肌理質(zhì)感中，造成不同的肌理變化。
　　對(duì)比
　　對(duì)比有時(shí)候是形態(tài)上的對(duì)比，有時(shí)是色彩和質(zhì)感的對(duì)比。對(duì)比可產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺效果，給人深刻的印象。在自然界充滿了對(duì)比，天地、陸海、紅花綠葉都是對(duì)比的現(xiàn)象。構(gòu)成對(duì)比的關(guān)系，包括：大小、明暗、銳鈍、輕重等。
　　對(duì)比的分類：
　　1.形狀的對(duì)比：完全不同的形狀，固然產(chǎn)生一定的對(duì)比，但應(yīng)該注意統(tǒng)一感。
　　2.大小的對(duì)比：形狀在畫面的面積大小不同，線的長短不同所形成的對(duì)比。
　　3.色彩的對(duì)比：色彩由于色相、明暗、濃淡、冷暖不同所產(chǎn)生的對(duì)比。
　　4.肌理的對(duì)比：不同的肌理感覺，如粗細(xì)、光滑、紋理的凹凸感不同所產(chǎn)生的對(duì)比。
　　5.位置的對(duì)比：畫面中形狀的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所產(chǎn)生的對(duì)比。
　　6.重心的對(duì)比：重心的穩(wěn)定、不穩(wěn)定、輕重感不同所產(chǎn)生的對(duì)比。
　　7.空間的對(duì)比：平面中的正負(fù)、圖底、遠(yuǎn)近及前后感所產(chǎn)生的對(duì)比。
　　8.虛實(shí)的對(duì)比：畫面中有實(shí)感的圖形稱之為實(shí)，空間是虛，虛的地方大多是底。
　　需要注意的是：在對(duì)比的使用中，要求統(tǒng)一的整體感，視覺要素的各方面要有一定總的趨勢(shì)，有一個(gè)重點(diǎn)，相互烘托。如果處處對(duì)比，反而強(qiáng)調(diào)不出對(duì)比的因素。

包裝設(shè)計(jì)主要涉及的行業(yè)包括：醫(yī)藥,保健品裝,食品,糖酒飲料,商品,產(chǎn)品等包裝，那么我們?cè)O(shè)計(jì)一款好的包裝需要注意些什么呢？

第一，品牌和產(chǎn)品定位；
無論什么產(chǎn)品都要做好品牌定位，品牌傳遞的價(jià)值主張以及調(diào)性問題。要思考好做什么檔次的？什么形態(tài)性質(zhì)的包裝,做產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新;

第二，找好目標(biāo)消費(fèi)群；
進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，找到目標(biāo)對(duì)象和核心消費(fèi)群，以及核心消費(fèi)群的價(jià)值觀和審美情趣。按照目標(biāo)消費(fèi)群的性格喜悅、審美情趣以及購買習(xí)慣等為基礎(chǔ)來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)

第三，研究同類產(chǎn)品，尋找突破；
參考同檔次、同品種或者相同價(jià)值定位的其他包裝。研究完其他產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)后，要在包裝上建立區(qū)隔點(diǎn)和尋找突破點(diǎn)與強(qiáng)化點(diǎn)！包裝形態(tài)，色系、人物、字體等等地方都可以尋找突破和區(qū)隔。

第四，尋找包裝風(fēng)格和調(diào)性，并加以設(shè)計(jì)；
賦予包裝獨(dú)特的價(jià)值主張與靈魂。強(qiáng)化包裝的結(jié)構(gòu)，形態(tài)，色系、人物、字體等等。

第五，突出和強(qiáng)調(diào)包裝特性
夸大和強(qiáng)化包裝與包裝產(chǎn)品的特性，充分發(fā)揮出產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)為起點(diǎn)，著重特性的設(shè)計(jì)。

第六，測(cè)算成本和包裝視覺效果斟酌
根據(jù)企業(yè)的需求，核算包裝數(shù)量，再根據(jù)數(shù)量與包裝實(shí)質(zhì)花費(fèi)來進(jìn)行計(jì)算。包裝視覺效果斟酌需遠(yuǎn)觀，放在幾米開外，看包裝是否明顯，搶眼，顏色搭配如何。近看，印刷質(zhì)量是否合格，成品顏色是否正確，精致度是否達(dá)到預(yù)期效果。撫摸，從細(xì)節(jié)上看，材質(zhì)是否合適，手感是否好，質(zhì)地，硬度是否達(dá)標(biāo)。

包裝材料的選擇
包裝是購買、銷售、存儲(chǔ)等流程中不可缺少質(zhì)量保證的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的包裝，不僅能給人以美的享受，而且能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。好的包裝更具有收藏價(jià)值，有的可以節(jié)約資源，再次使用，好的包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的材質(zhì)表現(xiàn)，材質(zhì)是包裝的本質(zhì)，即如何能保持包裝本身的質(zhì)量使其不變質(zhì)。必須充分的了解包裝的特性，才能根據(jù)這些特性來選擇適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)加以合理的運(yùn)用，做到盡善盡美，特別是對(duì)天然的、無污染的綠色食品，和那些有歷史文化氣息的食品與產(chǎn)品更要使用材質(zhì)表現(xiàn)，使用合適的材質(zhì)表現(xiàn)更能符合人們的需求。

包裝的種類?
包裝一般可分為兩大類，即大包裝和小包裝。大包裝也稱運(yùn)輸包裝，它主要是為了便于運(yùn)輸裝卸和倉儲(chǔ)，一般用木箱，瓦楞紙箱，錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，保護(hù)包裝產(chǎn)品的品質(zhì)而又有一定的觀賞價(jià)值，便于宣傳、展銷，攜帶方便。小包裝的種類很多，可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，其中又有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒，硬紙盒，紙袋、塑料食品袋和各種復(fù)合袋等，這些形式可以根據(jù)不同的需求，用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝設(shè)計(jì).

長沙logo設(shè)計(jì)

LOGO現(xiàn)在非常流行，幾乎每個(gè)網(wǎng)站每個(gè)公司都有。銳聚LOGO設(shè)計(jì)是你不二的選擇，銳聚LOGO設(shè)計(jì)目前為止已經(jīng)歷經(jīng)多年的經(jīng)驗(yàn)，是你不二的選擇！總有那么些公司會(huì)讓你覺得，設(shè)計(jì)LOGO簡單得就像把一些文字和一兩個(gè)圖形拼湊在一起。不論別人怎么說，但也有更多公司，致力于設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的LOGO，而不是只停留在那個(gè)層面。很多都成為了偉大的LOGO設(shè)計(jì)。盡管一個(gè)LOGO看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個(gè)公司或品牌，必須傳達(dá)出辨識(shí)度、價(jià)值和更多信息。不能把它當(dāng)作一件“微小”的設(shè)計(jì)工作。它可以成為一個(gè)公司最重要的設(shè)計(jì)，也會(huì)引導(dǎo)未來的設(shè)計(jì)和品牌決策。這篇指南中，你可以學(xué)到所有必要的步驟，來為自己的項(xiàng)目或潛在客戶打造極為出色的LOGO。

是什么成就了一個(gè)優(yōu)秀的LOGO？
好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。關(guān)于這一點(diǎn)，優(yōu)秀的LOGO是獨(dú)特的。不會(huì)與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
同理，好的LOGO是易辨識(shí)的。它可以迅速輕易地和某個(gè)公司關(guān)聯(lián)起來。好的LOGO也是經(jīng)久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應(yīng)該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。
好的LOGO也能強(qiáng)化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺。是否使LOGO在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。
真正優(yōu)秀的LOGO還能傳達(dá)出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與價(jià)值觀。

LOGO的分類

LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO；具象LOGO，使用直接與公司類型相關(guān)的圖形（比如服裝店使用衣服作為LOGO）；還有抽象LOGO，圖形與公司類型并無明顯聯(lián)系，可能更多基于一種感覺或情緒。字體LOGO

字體LOGO非常普遍，通常是在某種現(xiàn)有字體上進(jìn)行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個(gè)行業(yè)的多元化企業(yè)（例如GE或DuPont）。

具象圖形
具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認(rèn)，只留給大家很少的開放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運(yùn)用了雙關(guān)含義和隱藏圖形）。

抽象圖形
抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業(yè)，因?yàn)樗鼈儌鬟_(dá)出的是情緒和基調(diào)，而非具體的公司類型。一個(gè)LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風(fēng)，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。

研究，研究，再研究

為客戶設(shè)計(jì)優(yōu)秀LOGO的第一步，是得到一份好的設(shè)計(jì)提綱?？蛻魬?yīng)當(dāng)給你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的LOGO。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發(fā)掘的。就提綱中任何不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時(shí)，你最好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什么，總好過一段時(shí)間后無盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險(xiǎn)，只因他們認(rèn)為你沒有聽從意見（即使他們才是搞不清楚狀況的那個(gè)）。你得在受眾中展開調(diào)查。這個(gè)LOGO會(huì)被誰看見？換句話說，誰是你客戶的顧客？你還會(huì)想知道這個(gè)LOGO會(huì)被用在哪里，以何種形式。這很重要，因?yàn)樗鼪Q定了你設(shè)計(jì)的局限有多大，例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現(xiàn)（以防你的客戶仍然在使用報(bào)紙或類似的媒體做廣告）。

做到什么程度不算過分？

很多從沒做過LOGO的設(shè)計(jì)師可能想知道，他們需要做多少調(diào)查。怎樣才算對(duì)客戶公司過分了解？設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO所必要的研究需要做到什么程度？答案是，就設(shè)計(jì)LOGO而言，你對(duì)客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對(duì)世界的門面。想想某些LOGO是多么的易辨識(shí)。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風(fēng)聯(lián)系起來；他們立馬認(rèn)出了Nike旋風(fēng)，并與品牌聯(lián)系起來。當(dāng)你看到Starbucks美人魚，你知道它代表著什么公司。當(dāng)你看到一只被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。你覺得，這些LOGO背后的設(shè)計(jì)師是否想過，僅憑公司手冊(cè)和關(guān)于頁面，就能讓他們的LOGO騰飛？誠然，有時(shí)一個(gè)偉大LOGO的誕生，背后并沒有大量的企業(yè)故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當(dāng)然不會(huì)影響到整個(gè)流程?；ㄐr(shí)間了解你所服務(wù)的公司。了解他們的價(jià)值觀。了解他們?cè)谑袌?chǎng)中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場(chǎng)中占據(jù)什么位置。盡管只有兩三段設(shè)計(jì)提綱，肯定也能設(shè)計(jì)出LOGO，但如果你深入鉆研，就能產(chǎn)出更好的作品。留出適量的時(shí)間來研究和規(guī)劃你的LOGO設(shè)計(jì)流程，就會(huì)得到更好的結(jié)果，讓客戶更開心。

激發(fā)靈感

一旦你完成了你能做到的所有研究工作，徹底了解了你的客戶公司，是時(shí)候去尋找靈感了。當(dāng)然，在極少數(shù)情況下，你可能會(huì)在研究階段就想出完美的LOGO創(chuàng)意，不過更可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創(chuàng)意。當(dāng)你尋找參考創(chuàng)意的LOGO時(shí)，來自相似企業(yè)和完全不同企業(yè)的公司LOGO都要找。花些時(shí)間瀏覽靈感庫、博客中的LOGO集，甚至只是在Google Images里搜索LOGO。觀察所有這些LOGO時(shí)，要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是最誠摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO，對(duì)你自己和客戶完全沒有幫助。記得我說過優(yōu)秀的LOGO是獨(dú)一無二的嗎？這是瀏覽他人作品時(shí)，需要牢記的一項(xiàng)重要品質(zhì)。這個(gè)觀念所尋找的，是激發(fā)你自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創(chuàng)意。當(dāng)你觀察這些LOGO尋找靈感時(shí)，考慮LOGO的不同類型，哪種在客戶的行業(yè)中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的嗎？具象的？還是字體式的？即使一個(gè)行業(yè)中80%的公司使用具象LOGO，不代表你的客戶也得這么做。不過重要的是，要考慮打破既定標(biāo)準(zhǔn)是否符合客戶的價(jià)值觀。如果他們是非常傳統(tǒng)的企業(yè)，堅(jiān)持已經(jīng)確定的或許是明智之舉。其次，如果他們?cè)噲D以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那么考慮偏離那些既定途徑。

繪制最初的設(shè)計(jì)

繪制初稿時(shí)，你可能沒考慮過通常與公司LOGO毗鄰的標(biāo)語或其他詞句。不過，LOGO和標(biāo)語合并與分開時(shí)都要表現(xiàn)良好，這點(diǎn)很重要。多嘗試不同方式使兩者結(jié)合，為兩者設(shè)計(jì)不同樣式，讓它們?cè)诟鞣N情況下都表現(xiàn)良好。你在設(shè)計(jì)中使用的顏色，與最終LOGO給人的認(rèn)知有著重大關(guān)聯(lián)。也許你會(huì)用到一套客戶提供的嚴(yán)格設(shè)定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無論哪種可能性，客戶至少會(huì)提供一個(gè)色系，希望在LOGO中使用（或者必須使用）。在之前兩種情況下，你需要仔細(xì)考慮使用不同色調(diào)會(huì)如何影響最終認(rèn)知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調(diào)，就給人非常不同的印象。當(dāng)LOGO設(shè)計(jì)不怎么合適，卻找不出原因時(shí)，首先考慮一下調(diào)整配色方案，看看是否能解決問題。確定配色方案應(yīng)該屬于LOGO設(shè)計(jì)過程中最后的步驟之一。確保你的設(shè)計(jì)能在單色中運(yùn)用，也要能運(yùn)用在豐富的色彩中。你還需要對(duì)你所選擇或特別為LOGO設(shè)計(jì)的字體進(jìn)行精細(xì)化處理。對(duì)字體進(jìn)行一些小調(diào)整，例如改變筆劃粗細(xì)、去除個(gè)別字母或元素的某方面特征，或其他類似變化，能夠?qū)φ麄€(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使它從優(yōu)秀走向偉大。

選擇一個(gè)LOGO

此時(shí)此刻，你可能已經(jīng)有兩三個(gè)接近終稿的LOGO了。在所有可能性中，你想把這幾個(gè)展現(xiàn)給客戶和其他決策者，帶入最終的討論來決定使用哪一個(gè)。不過，正因?yàn)槟阌?個(gè)設(shè)計(jì)方案，不代表你就得立即全部展示出來。相反，一開始你可以只選一個(gè)展示，觀察客戶的反應(yīng)。假如客戶沒有全程關(guān)注設(shè)計(jì)過程，你擔(dān)心他們對(duì)你所展示的不太滿意，這是個(gè)特別有用的策略。用一個(gè)設(shè)計(jì)方案獲取反饋，然后你可以對(duì)它進(jìn)行調(diào)整，或者了解到其他哪個(gè)方案會(huì)令客戶滿意，這是個(gè)很棒的策略。另外，給客戶太多選擇會(huì)讓他們難以做決定。甚至更糟的是，他們可能會(huì)讓你廢棄掉這3個(gè)，設(shè)計(jì)第4個(gè)（然后是第5個(gè)、第6個(gè)……）。畢竟，如果你能輕輕松松設(shè)計(jì)出3個(gè)LOGO，再設(shè)計(jì)幾個(gè)也沒什么大不了。確保你對(duì)每個(gè)LOGO都有一套組織好的理念，并且解釋它為什么適合客戶。最好的客戶會(huì)請(qǐng)你指導(dǎo)，哪個(gè)LOGO真正是最適合他們的，要能夠給他們一套周全的見解，來逐一闡述為什么它們合適，鞏固你身為設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能。你可能還想在各種環(huán)境中展現(xiàn)LOGO，這樣客戶能形象地看到它在實(shí)際運(yùn)用中的效果。將新LOGO放在客戶的網(wǎng)站、名片或其他材料上。這對(duì)客戶是個(gè)巨大的幫助，他們可不像身為設(shè)計(jì)師的你，沒法輕易想象出最終效果。最終，哪個(gè)LOGO最適合客戶的公司，由他們決定。之后再要提出任何修改和調(diào)整，參照設(shè)計(jì)合同。

如何處理最終稿

一旦最終稿已經(jīng)選定，你得創(chuàng)建可交付的文件給客戶。要確保你的設(shè)計(jì)具有適應(yīng)性，在大小尺寸中看起來都不錯(cuò)。你的LOGO設(shè)計(jì)可能以各種尺寸被用在屏幕上，也可能用在印刷品中（這意味著需要至少300dpi）。當(dāng)然，你是在矢量圖形軟件中設(shè)計(jì)的LOGO，你有矢量文件，不過你還需要提供其他更多貼心友好的文件類型，給客戶使用?；ㄐr(shí)間在非矢量文件中作出適當(dāng)提示，使它們更加干凈優(yōu)美。當(dāng)你把矢量文件拖進(jìn)Photoshop或其他位圖程序時(shí)，在設(shè)計(jì)作品的邊緣，最終會(huì)產(chǎn)生各種像素點(diǎn)，你得清除它們，為了最干凈的最終成品。你還應(yīng)該為LOGO最終稿創(chuàng)建一套風(fēng)格指南，并結(jié)合品牌，來判斷各種應(yīng)用方式是否合格。創(chuàng)建一張使用守則清單，用來說明如何使用LOGO，包括是否可以將它輪廓化或者放入色塊中之類。如果需要一些靈感來創(chuàng)作設(shè)計(jì)風(fēng)格指南，看看Creative Blog的10個(gè)神奇細(xì)膩的設(shè)計(jì)風(fēng)格指南。

結(jié)論

LOGO的創(chuàng)作對(duì)于初學(xué)者來說，可能看上去像是一道非常簡單的題目，但創(chuàng)作一枚經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的非常杰出的LOGO，就是一個(gè)復(fù)雜得多的過程。關(guān)鍵是花費(fèi)必要的時(shí)間來正確地創(chuàng)作LOGO，不論是為自己還是客戶。不這么做的話，可能其結(jié)果是一個(gè)設(shè)計(jì)拙劣的LOGO，無法恰當(dāng)?shù)卮砥放?，也無法向公眾傳達(dá)出正面的信息。這會(huì)損害你的聲望，并且迅速導(dǎo)致客戶流失。遵循上文的提議會(huì)幫助你避免它，并且?guī)椭銊?chuàng)作出杰出的LOGO，鞏固你的聲望，改進(jìn)客戶的業(yè)務(wù)。