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關(guān)于企業(yè)的VI體系，你懂如何評(píng)判優(yōu)劣嗎？

銳聚作為品牌策劃公司，品牌VI設(shè)計(jì)是我們的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。平時(shí)我們更多地是站在行內(nèi)的角度去評(píng)價(jià)一套企業(yè)VI，而對(duì)于非專業(yè)的企業(yè)主，其判斷標(biāo)準(zhǔn)可能稍有差別。今天銳聚VI設(shè)計(jì)推薦的這篇文章，則從企業(yè)的角度出發(fā)，告訴大家一些關(guān)于VI體系的實(shí)用性常識(shí)。

來(lái)源：桂旭江（全球品牌網(wǎng)）

? ? 做企業(yè)的，對(duì)VI這個(gè)詞都不陌生了。新公司創(chuàng)立，首先想到的就是設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)識(shí)，規(guī)范視覺(jué)識(shí)別體系——包括店招、名片、信封、宣傳品、車輛外觀、工裝、促銷品等等，凡是目力所及，都可以歸入VI的范疇。人們重視VI，顯然是企業(yè)管理的進(jìn)步。一個(gè)企業(yè)是否規(guī)范、是否值得信任，與VI的執(zhí)行是有關(guān)聯(lián)的，就象一個(gè)毫無(wú)衣著品味的人很難被信任是一個(gè)有審美觀的人一樣，一個(gè)沒(méi)有VI體系，或者VI體系十分混亂的公司很難讓人相信會(huì)是一個(gè)管理水平高的公司。

總體來(lái)說(shuō)，VI是企業(yè)CI系統(tǒng)(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))最外在的部分，或者說(shuō)屬于物層面的部分，主要解決的是視覺(jué)形象個(gè)性化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的作用，對(duì)積累品牌資產(chǎn)有直接的意義。對(duì)于這項(xiàng)有意義的工作，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，有幾個(gè)基本觀點(diǎn)應(yīng)該了解。

一，過(guò)分強(qiáng)調(diào)VI的作用，甚至把企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗歸結(jié)于VI的好壞，這是胡扯，也叫忽悠?？浯骎I的作用，大抵是從業(yè)者的營(yíng)銷手段，把VI上升到主導(dǎo)一切的高度，讓你心甘情愿地掏銀子、多掏銀子。他們會(huì)舉出若干例子，說(shuō)可口可樂(lè)、肯德基總是花費(fèi)重金不斷升級(jí)VI，是因?yàn)椴贿@么做就會(huì)失去客戶;某某香煙白酒之所以脫穎而出，就是因?yàn)閂I做得成功。讓人覺(jué)得，把VI弄好了，企業(yè)離成功也就不遠(yuǎn)了。

擁有一套容易被消費(fèi)者記憶、接受的VI當(dāng)然有助于企業(yè)的市場(chǎng)成功，但它只是成功要素中的一部分，甚至不是必要條件——很多時(shí)候，VI設(shè)計(jì)很平庸的品牌也能在市場(chǎng)做得風(fēng)生水起。顯然，把VI成功與經(jīng)營(yíng)成功劃等號(hào)是天大的誤導(dǎo)，假設(shè)果真VI能夠決定企業(yè)成敗，那么設(shè)計(jì)師就可以替代企業(yè)家了。其中的道理不用多解釋了吧?下次聽(tīng)到設(shè)計(jì)師們?cè)诟哒勯熣揤I的“決定性作用”時(shí)，一笑了之就行了。

二，有的企業(yè)家不但贊同上述的道理，并且發(fā)揮到極致，他們相信VI設(shè)計(jì)不值得太的投入，隨便找個(gè)美術(shù)系的大學(xué)生或者跑單的設(shè)計(jì)人員就可以搞定了。這同樣是有失偏頗的結(jié)論。必須相信，VI設(shè)計(jì)起碼要符合基本的藝術(shù)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，沒(méi)有相應(yīng)積累的人可以依葫蘆畫(huà)瓢做出一本厚厚的VI手冊(cè)，但他的設(shè)計(jì)可能是不符合美術(shù)的原則、不方便具體使用的水貨，其結(jié)果是：做出來(lái)的形象讓市場(chǎng)詬病甚至嘲笑，實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中難以把控，最后變得面目全非?？雌饋?lái)當(dāng)初的設(shè)計(jì)費(fèi)的確很低，但后續(xù)付出的代價(jià)卻十分昂貴，要算總賬的話，顯然得不償失——VI設(shè)計(jì)的費(fèi)用的確很低，但品牌形象的失敗卻無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量他的損失。

因此，當(dāng)企業(yè)確定要進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，需要支付應(yīng)有的代價(jià)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，不要過(guò)于追求成本節(jié)約，結(jié)果弄一堆不三不四的東西反而成為用也不是不用也不是的雞肋。

三，上述的兩個(gè)觀點(diǎn)可能會(huì)讓人因惑，花大價(jià)錢(qián)似乎沒(méi)有必要、低成本又沒(méi)有保障，企業(yè)到底該如何選擇呢?

一般來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)的投入還是以符合企業(yè)實(shí)際為宜，也就是說(shuō)，大企業(yè)、實(shí)力雄厚的主兒應(yīng)當(dāng)找與之匹配的大設(shè)計(jì)公司，拿出來(lái)的東西會(huì)覺(jué)得踏實(shí)。一個(gè)中小企業(yè)如果一年的銷售額1個(gè)億、利潤(rùn)800萬(wàn)，那么拿出80萬(wàn)來(lái)認(rèn)認(rèn)真真做一套VI是可以接受的。反之，注冊(cè)注資金不到百萬(wàn)，剛剛開(kāi)業(yè)尚無(wú)贏利的公司，花幾萬(wàn)元做一套基本夠用的VI就行了，不必追求大腕式的“設(shè)計(jì)大師”來(lái)為你服務(wù)。

有人會(huì)有疑問(wèn)，不是說(shuō)低成本的設(shè)計(jì)會(huì)因小失大嗎?縱然是小公司，不也應(yīng)該著眼于未來(lái)，VI應(yīng)當(dāng)考慮到將來(lái)上規(guī)模之后的適用性嗎?應(yīng)當(dāng)這樣理解：首先，低成本不意味著非專業(yè)。設(shè)計(jì)公司的品牌、規(guī)模當(dāng)然與設(shè)計(jì)費(fèi)成正比，但并非小公司就一定是非專業(yè)的公司。一般情況下，能夠在市場(chǎng)上存活下來(lái)的設(shè)計(jì)公司，對(duì)基本的美術(shù)規(guī)律是了解的，可以放心使用。

其次，VI并不是一成不變的，隨著時(shí)代審美情趣的變化，VI系統(tǒng)需要不斷更新升級(jí)。優(yōu)秀的公司會(huì)在保持連貫性的基礎(chǔ)上，推出更時(shí)尚更有親和力的VI升級(jí)版，前面提到的可口可樂(lè)、肯德基就是這么做的。因此，如果企業(yè)有機(jī)會(huì)做大，就可以請(qǐng)更高層次的設(shè)計(jì)公司進(jìn)行VI升級(jí)設(shè)計(jì)，他們有辦法既保持VI的延續(xù)性，又拿出更好更新的方案來(lái)。所以說(shuō)，企業(yè)盡可放心，不必追求一次設(shè)計(jì)包用百年，VI是可以不斷升級(jí)調(diào)整的，具體到調(diào)整周期，一般而言，10年會(huì)需要調(diào)整一次。

四，說(shuō)到VI，人們都知道包括設(shè)計(jì)和應(yīng)用兩個(gè)環(huán)節(jié)，前者的載體是一本VI手冊(cè)，后者則意味都會(huì)企業(yè)要以這本手冊(cè)為指導(dǎo)，在所有涉及到的環(huán)節(jié)完整執(zhí)行。在很大程度上，應(yīng)用比設(shè)計(jì)更為重要。VI設(shè)計(jì)好看不好看，是人的主觀感受的區(qū)別，不太好說(shuō)優(yōu)與劣。但表現(xiàn)到最-全球品牌網(wǎng)-終的執(zhí)行就很容易看出企業(yè)的管理水平。有的公司缺乏這方面意識(shí)和制度，導(dǎo)致各處的應(yīng)用五花八門(mén)，甚至區(qū)域的銷售經(jīng)理也可能按照自己的喜好改變標(biāo)識(shí)的色彩、宣傳畫(huà)的內(nèi)容。于是，花真金白銀做出來(lái)的一套設(shè)計(jì)最終形同虛設(shè)。

可以明確地說(shuō)，再高明的大師設(shè)計(jì)，如果得不到規(guī)范執(zhí)行，都是失敗的VI;一個(gè)普通的設(shè)計(jì)師作品，如果得到完美的執(zhí)行，也有可能為經(jīng)典。再?gòu)?qiáng)調(diào)一次，應(yīng)用比設(shè)計(jì)更重要。

五，最后一個(gè)問(wèn)題是，當(dāng)設(shè)計(jì)師拿出若干套VI標(biāo)識(shí)讓企業(yè)選擇時(shí)，到底該如何選擇?通常情況下，這是企業(yè)上下興奮的時(shí)刻，每個(gè)人都可以按自己的喜好發(fā)一發(fā)議論。但從議良久也不一定能出個(gè)結(jié)果，每個(gè)人的意見(jiàn)都要重視的話，設(shè)計(jì)公司一定會(huì)越干越糊涂。在這個(gè)問(wèn)題上，最明智的做法是，從諸多的備選方案中選出幾個(gè)符合美術(shù)規(guī)律的作品，讓老板來(lái)決策，只要他喜歡的，就是好的。就這么簡(jiǎn)單，這就是民主集中制的原則，不需要公司上下反復(fù)評(píng)議。

原因在于：首先，我們已經(jīng)論證了VI設(shè)計(jì)只要符合美術(shù)規(guī)律市場(chǎng)規(guī)律就是可用的作品，好看不好看是個(gè)人主觀判斷，而每個(gè)人的喜好不同，不要用一部分人認(rèn)為的“好看”來(lái)作為選擇標(biāo)準(zhǔn)。其次，老板喜不喜歡才是最重要的。如果他不喜歡，就會(huì)導(dǎo)致將來(lái)的應(yīng)用不到位。因?yàn)樗幌矚g，就總是會(huì)想著改一改、換一換，手下人慢慢地將無(wú)所適從，最后終于到了非重來(lái)一次不可的地步。就象給孩子取名，如果他老子有這個(gè)能力，就應(yīng)該把取名的權(quán)力交給他，這是做老子的神圣權(quán)力，也是做老板的神圣權(quán)力。

??VI體系是企業(yè)的CI系統(tǒng)（企業(yè)標(biāo)志）最具有傳播力和表現(xiàn)力的部分，一套合格的VI體系除了上述所講的規(guī)范和實(shí)用，銳聚品牌VI設(shè)計(jì)認(rèn)為還應(yīng)具備差異性，這是針對(duì)對(duì)外界的傳播，令你的企業(yè)具有識(shí)別度，這也是做品牌必不可少的關(guān)鍵。

 

銳聚品牌策劃推薦——廣告新手必知：5 個(gè)經(jīng)典廣告營(yíng)銷理論及典型案例

之前銳聚品牌策劃推薦過(guò)廣告界的5個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷理論，今天繼續(xù)推薦分別由這些理論指導(dǎo)的幾個(gè)典型案例，新手們必知！

來(lái)源：數(shù)英網(wǎng)?作者：鬼鬼

品牌策劃1

真正意義的大創(chuàng)意，有它你不覺(jué)得，沒(méi)它你不自在。就像沒(méi)wifi，沒(méi)電的那種失落。今天要說(shuō)的5個(gè)就是典型的、缺不得的廣告營(yíng)銷理論。

1.USP

獨(dú)特銷售主張理論，20世紀(jì)50年代，由達(dá)彼思當(dāng)時(shí)的董事長(zhǎng)羅瑟·瑞夫斯提出。什么意思呢？提煉商品獨(dú)一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)，別人從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)的最好，別人說(shuō)過(guò)的你能說(shuō)得更好也成。

典型案例1

農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉）

充電5分鐘，通話2小時(shí)（OPPO R9）

At 60miles an hour the loudest noise in this new Roll-Royce comes from the electricclock（勞斯萊斯）

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走10年（長(zhǎng)城葡萄酒）

每天3次，每次7分鐘（知乎日?qǐng)?bào)）

早期的USP多用在看得見(jiàn)摸得著的產(chǎn)品屬性上，后來(lái)又升級(jí)為UEP（獨(dú)特情感主張）、UCP（獨(dú)特文化主張），慢慢的就形而上了。

?典型案例2

Be Stupid（迪賽牛仔）

輕幽默，有情趣（壹讀）

停下來(lái)，享受美麗（美即面膜）

生命只有一次，多試試（德嘉與海）

留在深圳，給自己與愛(ài)的人一個(gè)家（馬克住區(qū)）

下一次，如果你的指導(dǎo)對(duì)你說(shuō)“文案寫(xiě)得太平”，很大程度上指的就是USP不夠狠。

適用場(chǎng)合：廣告語(yǔ)、大標(biāo)題、小標(biāo)題等細(xì)節(jié)執(zhí)行。

2.BI

“廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌服務(wù)，任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資?！?/strong>奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威如是說(shuō)，20世界60年代，他提出了品牌形象理論。

豆瓣=文藝；步履不停=文藝女；頸霸=硬漢；花笙記=漢唐風(fēng)……無(wú)形的品牌印象，邊界模糊，而有形的品牌形象，多成了符號(hào)，乃至吉祥物。

典型案例

萬(wàn)寶路的牛仔

鵝廠的企鵝

天貓的貓

京東的狗

小米的兔

蘇寧的獅子

國(guó)美的老虎

三只松鼠的松鼠

動(dòng)物園的雛形有了，品牌的有形與符號(hào)、吉祥物的關(guān)聯(lián)，只是我的個(gè)人感受，奧格威先生嚴(yán)格的定義，還請(qǐng)參見(jiàn)《一個(gè)廣告人的自白》。

贈(zèng)送奧格威的另一常用理論——3B原則>《賤、裝、書(shū)，新廣告SB原則》

適用場(chǎng)合：維護(hù)無(wú)形的品牌印象，打造有形的品牌符號(hào)。

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3.定位

又過(guò)了10多年，20世紀(jì)70年代，這個(gè)號(hào)稱“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”，被異父異母的親兄弟艾·里斯、杰克·特勞特提出來(lái)。

如果說(shuō)USP解決了“你為什么要買(mǎi)我”的問(wèn)題，那么定位則成功的回答了“我是誰(shuí)”。我們常見(jiàn)XX是XX行業(yè)第一品牌，大部分都是意淫。定位強(qiáng)調(diào)的不是自認(rèn)為或事實(shí)，而是消費(fèi)者心智的認(rèn)知。

?典型案例

男人的衣柜（海瀾之家）

怕上火喝王老吉（王老吉）

今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮就送腦白金（腦白金）

一本雜志和他倡導(dǎo)的生活（三聯(lián)生活周刊）

拍照手機(jī)（OPPO R9）

當(dāng)消費(fèi)者的心智認(rèn)知對(duì)品牌不利，就只有砸廣告、砸廣告、砸廣告了。陌陌當(dāng)年為摘掉約炮利器的標(biāo)簽可沒(méi)少花立白廣告洗衣液啊。

適用場(chǎng)合：視覺(jué)風(fēng)格、文案風(fēng)格、產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、職場(chǎng)、個(gè)人品牌、人生規(guī)劃。

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4.4P

一切營(yíng)銷的源頭，都可歸結(jié)到4P——Product（產(chǎn)品）、price（價(jià)格）、promotion（促銷）、place（渠道）。

前不久，知乎開(kāi)發(fā)的付費(fèi)新功能“值乎”為什么能在朋友圈火起來(lái)？輕產(chǎn)品和傳播渠道這倆P就是根本。

典型產(chǎn)品

KEEP

小紅書(shū)

小咖秀

臉萌

足記

有意思的是，這個(gè)被菲利普·科特勒的《營(yíng)銷管理》捧紅的理論，最早是美國(guó)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者麥卡錫提出來(lái)的。

下一次，當(dāng)別人說(shuō)你的文案沒(méi)感覺(jué)，很大程度上是：一、點(diǎn)沒(méi)有定準(zhǔn)；二、點(diǎn)定準(zhǔn)了USP不夠爆。

適用場(chǎng)合：營(yíng)銷策劃的原點(diǎn)，產(chǎn)品、品牌、企業(yè)的問(wèn)題診斷。

5.ROI

這里的ROI不是企業(yè)常說(shuō)的投資回報(bào)率，而是DDB創(chuàng)始人比爾·伯恩巴克評(píng)判好廣告的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：Relevance（關(guān)聯(lián)性）、Originality（原創(chuàng)性）、Impact（震撼性）。

就說(shuō)昨晚杜蕾斯的百人試戴直播，請(qǐng)伯恩巴克來(lái)點(diǎn)評(píng)，無(wú)疑是好廣告的典范。

典型案例

奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式

可口可樂(lè)昵稱瓶

邁克·杰克遜等明星演唱會(huì)

《阿凡達(dá)》等電影

周杰倫等人的音樂(lè)

上周刷屏的寶馬H5，用上這個(gè)理論，你怎么看呢？

適用場(chǎng)合：檢驗(yàn)廣告的策略是否準(zhǔn)確，評(píng)定廣告的表現(xiàn)是否出眾。

在銳聚品牌策劃看來(lái)，品牌營(yíng)銷是一項(xiàng)長(zhǎng)期服務(wù)，根據(jù)品牌所處的不同階段進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的品牌營(yíng)銷行為。令品牌從無(wú)到有成為一個(gè)立體豐富的體系，進(jìn)而持續(xù)不斷地傳播受眾所認(rèn)同的價(jià)值觀。

銳聚品牌策劃推薦——與其說(shuō)設(shè)計(jì)一個(gè)東西，不如說(shuō)設(shè)計(jì)一件事

? 很多時(shí)候，好的設(shè)計(jì)不單單是用于呈現(xiàn)而已。銳聚品牌策劃今天推薦的，是關(guān)于酸奶品牌—樂(lè)純的設(shè)計(jì)源頭創(chuàng)想，樂(lè)純的品牌設(shè)計(jì)，總是有附加的有趣價(jià)值，令人覺(jué)得擁有它是一件能體驗(yàn)美好的事情。這就是樂(lè)純的設(shè)計(jì)初衷：設(shè)計(jì)一件事，而不是一個(gè)東西。

來(lái)源：餐飲O2O

?vi設(shè)計(jì)1

2000年1月24日，剛剛推出了iMac的喬布斯在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)，被問(wèn)到他對(duì)于設(shè)計(jì)是否有著“過(guò)于狂熱執(zhí)著”。他的回答后來(lái)成為了經(jīng)典：

“在一些人的詞匯認(rèn)識(shí)里，設(shè)計(jì)等同于裝飾，等同于室內(nèi)裝潢，等同于沙發(fā)和窗簾的材質(zhì)用料。但對(duì)我而言，設(shè)計(jì)完全是另一個(gè)意思。設(shè)計(jì)，是所有“人造物件”的靈魂，它通過(guò)一層又一層的外在表象，來(lái)表達(dá)這個(gè)物件存在的意義?！?/strong>

——史蒂夫·喬布斯

你遇到的一切事和物都是設(shè)計(jì)，且都可以被再設(shè)計(jì)。每個(gè)人都是設(shè)計(jì)師，可以通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)改善自己的生活。

vi設(shè)計(jì)2

本文將以樂(lè)純酸奶為例，采取自問(wèn)自答的形式，回到樂(lè)純酸奶設(shè)計(jì)之初的場(chǎng)景，公開(kāi)分享4個(gè)樂(lè)純?cè)O(shè)計(jì)創(chuàng)意背后的經(jīng)驗(yàn)。

無(wú)論你是學(xué)生、普通白領(lǐng)，還是設(shè)計(jì)愛(ài)好者、創(chuàng)業(yè)者，無(wú)論你是否受過(guò)設(shè)計(jì)或者美學(xué)教育——這4個(gè)案例背后的兩個(gè)設(shè)計(jì)思維都能帶來(lái)啟發(fā)，讓你設(shè)計(jì)出更能打動(dòng)人的產(chǎn)品、包裝、體驗(yàn)。

vi設(shè)計(jì)3

樂(lè)純?cè)O(shè)計(jì)的三款酸奶和它們?cè)牧?/span>

基于事物本質(zhì)，設(shè)計(jì)一件「事」
用兩句話總結(jié)這兩個(gè)設(shè)計(jì)思維就是：
一、不斷質(zhì)疑設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)。
二、設(shè)計(jì)一件事，而不是一個(gè)東西。

樂(lè)純的設(shè)計(jì)并不以美學(xué)為出發(fā)點(diǎn)，也不以功能為起點(diǎn)。我們主張的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，只扎根于對(duì)事物本質(zhì)的思考。

基于這個(gè)本質(zhì)，我們?cè)倮@過(guò)這個(gè)「東西」，專注于設(shè)計(jì)一件「事」?！笘|西」本身并沒(méi)有任何意義，它是依附于某件「事」，才有了意義。

心法就是這些。如果聽(tīng)著玄乎，接下來(lái)就是我們的四個(gè)設(shè)計(jì)案例：美味食物、食品包裝、吉祥物和名片。

思考一：名片的本質(zhì)是？

先講名片，是因?yàn)樗且粋€(gè)品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)中最雞肋的環(huán)節(jié)：一方面所有視覺(jué)設(shè)計(jì)都會(huì)包括這個(gè)元素，另一方面在這個(gè)大家互相加微信的時(shí)代，名片的真實(shí)作用微乎其微。

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很多人的桌上都有一堆可能永遠(yuǎn)也不會(huì)被用到的名片。

我們從名片的本質(zhì)開(kāi)始重新思考它的設(shè)計(jì)：

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當(dāng)你發(fā)現(xiàn)名片是一張紙，那么它的可能性就變得無(wú)窮大了。因?yàn)橐粡埣埧梢允且粋€(gè)工具（紙巾），可以是一個(gè)玩具（數(shù)獨(dú)游戲），可以是一個(gè)媒體（報(bào)紙）、可以是一種貨幣（紙幣）等等。它可以有任何的可能性，只要能夠傳達(dá)品牌價(jià)值。

忘掉在一張紙上寫(xiě)公司名字、地址、郵箱、電話吧——你給對(duì)方提供了什么價(jià)值讓他記住你？

從這個(gè)本質(zhì)來(lái)想，如果每次介紹自己的時(shí)候，直接雙手遞上一張寫(xiě)了自己名字的100元人民幣，應(yīng)該效果是最好的吧。

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“您好！這是我的名片?！?/span>

嗯，搞笑的戲劇效果是達(dá)到了，記憶點(diǎn)也有，但好像有些脫離了品牌的目標(biāo)。對(duì)方可能只記住了你，并沒(méi)有記住品牌和公司。所以我們稍作修改，設(shè)計(jì)成雙手遞上一張可以兌換自家產(chǎn)品的100元現(xiàn)金券。這樣產(chǎn)品也植入進(jìn)了這件事。

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但總覺(jué)得這樣還不夠好——因?yàn)閷?duì)方依然是被動(dòng)接受名片的過(guò)程，就好像被老師灌輸知識(shí)一樣。怎樣讓對(duì)方可以主動(dòng)學(xué)習(xí)、主動(dòng)了解你的公司和產(chǎn)品呢？

于是我們?cè)俅握{(diào)整，最終重新設(shè)計(jì)了這樣的「一件事」：

“你好，這是我的名片，可以用來(lái)在門(mén)店直接兌換一種口味的酸奶。”
“我們的口味有四種，你可以挑選一個(gè)你最喜歡的?！?/strong>

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哇，這么好”，“你們有哪些口味呀”，“讓我想想哈哈哈哈”，“就選這個(gè)香草栗子口味吧！看上去很好吃的樣子。” 就是這個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，會(huì)引導(dǎo)每個(gè)人都進(jìn)入這樣的互動(dòng)。

人生嘛，有選擇總是很開(kāi)心的。

更有趣的是，在一些行業(yè)大會(huì)上，經(jīng)常會(huì)有人在拿到樂(lè)純的名片后，再招呼更多朋友來(lái)主動(dòng)跟我們換名片。

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最終的結(jié)果是，當(dāng)大部分其它名片都進(jìn)入垃圾筒時(shí)，「這件小事」幫助破冰、讓合作方主動(dòng)來(lái)記住了品牌、并嘗試產(chǎn)品?；蛟S很多人都忘了，這原來(lái)是一張“雞肋”的名片。

思考二：美味食物的本質(zhì)是？

接下來(lái)進(jìn)入樂(lè)純的核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從最重要的食物本身開(kāi)始說(shuō)起。

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在設(shè)計(jì)樂(lè)純酸奶的過(guò)程中，我們推崇使用最好的天然食材。這不僅僅是因?yàn)榻】?，更因?yàn)樘烊皇巢膶?duì)味蕾的刺激最為柔和恰當(dāng)，這是人工合成成分往往難以比擬的。

但任何一種單一的刺激都有邊際遞減的效應(yīng)，所以「層次感」就顯得特別重要。廚師們講的「外脆里嫩」、「入口即化」、「回香甘甜」，都是在追求這種層次感。

眾多料理界的明星、米其林餐廳的主廚們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)那種讓人驚艷的美味，將不同的天然食材疊加，讓看似小只精致的食物的每一口都充滿立體感。這也是樂(lè)純?cè)O(shè)計(jì)食物時(shí)的經(jīng)驗(yàn)之談。

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米其林三星餐廳的一道用10種食材做成的開(kāi)胃菜。

再以酸奶為例。

在我們?nèi)ツ甑组_(kāi)始設(shè)計(jì)酸奶時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)市面上有300多款不同的酸奶，但大家似乎都默認(rèn)：“酸奶嘛，就應(yīng)該是一杯發(fā)酵好的奶，攪拌均勻，第一口到最后一口都是一樣的?！?/p>

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一碗人們默認(rèn)定義中的酸奶

而我們認(rèn)為這種慣性思維的「默認(rèn)」是可以被打破的。以椰子玫瑰輕餐酸奶為例，我們嘗試實(shí)現(xiàn)米其林主廚追求的那種「天然層次感」。

作為一款凝固型酸奶，用戶吃到的第一口是一層奶皮，就好像嚼到奶酪一樣。第二口則是椰奶發(fā)酵成的酸奶，主旋律是椰香。第三口就會(huì)吃到天然玫瑰花瓣，花瓣的嚼勁與椰香又是不同緯度上的刺激。越往下挖，玫瑰花醬就會(huì)更加濃郁，到第五、第六口的時(shí)候，偏甜的玫瑰醬在口中就會(huì)產(chǎn)生花香縈繞的感覺(jué)。

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樂(lè)純椰子玫瑰酸奶的橫切面設(shè)計(jì)手稿。

當(dāng)然，大部分的吃客并不會(huì)感受到這種設(shè)計(jì)。他只會(huì)在挖了幾口后說(shuō)：

“我擦！真TM好吃啊?！?/p>

這時(shí)你就知道你的設(shè)計(jì)成功了。

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思考三：食品包裝的本質(zhì)是？

做食品包裝容易陷入一種思維定勢(shì)的怪圈套：

好像食品的包裝就應(yīng)該有吸引人眼球的視覺(jué)，突出品牌Logo，如果是烤肉味的食物，就要放一塊大大的烤肉。當(dāng)然，如果有一些美感，那就更好。

而我們認(rèn)為正確的思考應(yīng)該是這樣的：

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在討論名片的過(guò)程中，我們已經(jīng)講到了「一張紙」的許多可能性：它可以一個(gè)工具（紙巾），可以是一個(gè)玩具（數(shù)獨(dú)游戲），可以是一個(gè)媒體（報(bào)紙）等等。

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人類可以用紙這個(gè)東西做各種各樣的事。

從這個(gè)本質(zhì)出發(fā)，你還可以設(shè)計(jì)很多有趣的「事」。

舉個(gè)例子，我們就嘗試把酸奶的外包裝變成了一本雜志：一本每個(gè)人都可以投稿的開(kāi)源雜志。

在第一期開(kāi)源雜志中，樂(lè)純公布了四款自主研發(fā)產(chǎn)品的秘方，標(biāo)題是“教你制作ABCD款樂(lè)純酸奶”。

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包裝雜志上是椰子玫瑰酸奶的真實(shí)配方和自制工藝。

我們公布的就是最真實(shí)的配方，因?yàn)槲覀兿嘈湃绻櫩湍軌蛟诩抑袕?fù)制出我們的酸奶口味，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)兩件事：
（1）真的是要用這些真材實(shí)料才能做出如此美味的酸奶
（2）做起來(lái)一步步的工藝原來(lái)這么麻煩，還是買(mǎi)樂(lè)純算了，跟自己小批量地買(mǎi)各種原材料價(jià)格其實(shí)差不太多。

這件“事”的設(shè)計(jì)幫助我們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)，不僅僅收到了大量用戶在社交媒體上親身制作的分享，還得到了許多用戶給我們提出的優(yōu)化配方的建議。

這啟發(fā)我們?cè)诘谌陂_(kāi)源雜志設(shè)計(jì)中，將雜志的核心區(qū)域完全空出，讓用戶可以自由涂鴉并投稿。

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一片空白的003期包裝雜志。

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最終，第三期雜志收到了1500多封來(lái)自用戶的創(chuàng)作。然后粉絲們通過(guò)線上投票，從中選出了四個(gè)最具創(chuàng)意的創(chuàng)作，這四個(gè)創(chuàng)作又將被印到未來(lái)的食品包裝上。

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粉絲們?cè)?03期包裝雜志上的各種創(chuàng)作。

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很多品牌投入上百萬(wàn)的資金去追求UGC（用戶生成的內(nèi)容）或者創(chuàng)意包裝。但有的時(shí)候，一個(gè)小小的改動(dòng)就可以實(shí)現(xiàn)。

思考四：品牌吉祥物的本質(zhì)是？

走進(jìn)國(guó)內(nèi)的一個(gè)便利店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌吉祥物的設(shè)計(jì)也如出一轍：似乎只是為了讓產(chǎn)品變得可愛(ài)有趣，順帶專業(yè)賣(mài)萌。于是許多國(guó)內(nèi)食品包裝上應(yīng)運(yùn)而生了莫名其妙的貓貓、狗狗和小孩紙。

但吉祥物的本質(zhì)是將一個(gè)品牌變成「人」。那人的本質(zhì)是什么呢？本質(zhì)上，每個(gè)人都有自己的性格、家庭背景、工作背景、社會(huì)關(guān)系、以及強(qiáng)大的內(nèi)心戲。如果沒(méi)有這些，那就不能算是一個(gè)「人」，最多就是一個(gè)玩偶。

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具有強(qiáng)烈性格、社會(huì)背景、并喜歡把內(nèi)心戲掛在嘴上的英式漫畫(huà)人物。

沿著這個(gè)思路，我們嘗試將每個(gè)酸奶的食材人格化，并賦予這七個(gè)人物獨(dú)特的性格、家庭背景、職業(yè)設(shè)定、社會(huì)關(guān)系以及…..故事。

宅男椰子和他的玫瑰女朋友。腐萌的黃檸弟弟和青檸哥哥。逗逼的香草和栗子紳士特工。希臘酸奶寶寶和他的寵物蜜蜂。

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然后，我們將圍繞著這些食材的二格漫畫(huà)故事隨機(jī)印到了包裝雜志上。一部分用戶為了收齊所有漫畫(huà)，開(kāi)始反復(fù)購(gòu)買(mǎi)各種口味。就像麥當(dāng)勞的開(kāi)心樂(lè)園餐玩具一樣，這些漫畫(huà)故事的存在，直接拉動(dòng)了酸奶的銷量。

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這還沒(méi)有結(jié)束。在有了一定的粉絲基礎(chǔ)后，我們開(kāi)始將這些食材形象變成微信聊天表情，通過(guò)多個(gè)微信群散播出去，進(jìn)入粉絲們的日常對(duì)話中。在不久以后，這些“樂(lè)純的伙伴們”還將正式登陸微信表情包市場(chǎng)。

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當(dāng)你意識(shí)到「吉祥物」的本質(zhì)是個(gè)「人」以后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這背后還可以有很多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)延伸——從漫畫(huà)、到卡通、到視頻、到游戲和電影。每一件都是非常有意思的“事”。

這或許就是為什么，你很難不愛(ài)上設(shè)計(jì)。

以上分享的四個(gè)詳細(xì)的設(shè)計(jì)故事，是樂(lè)純作為一個(gè)年輕品牌所做出的一些嘗試：

1、直接思考事物的本質(zhì)。
2、設(shè)計(jì)一件事，而不是一個(gè)東西。

當(dāng)這些思路被分享，被拋出，被討論，就能啟發(fā)人們創(chuàng)造出更多有趣的設(shè)計(jì)。也歡迎你把這篇內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給更多朋友，截圖發(fā)給樂(lè)純微信客服，還會(huì)有一個(gè)驚喜。

就像原研哉說(shuō)的：

“設(shè)計(jì)并不是一種技能，它是捕捉事物本質(zhì)的感知能力和洞察能力。”
“デザインは技能ではなく物事の本質(zhì)をつかむ感性と洞察力である。”

——原研哉，《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》

下一個(gè)打動(dòng)人的設(shè)計(jì)，也許就來(lái)自你的洞察。

? 洞察，或許是各行各業(yè)做市場(chǎng)時(shí)都一直重復(fù)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞，不管是品牌策劃還是品牌設(shè)計(jì)，想打動(dòng)人心就離不開(kāi)超強(qiáng)的洞察力。在銳聚品牌策劃看來(lái)，樂(lè)純正因?yàn)槭熘@一點(diǎn)，所以任何與消費(fèi)者產(chǎn)生接觸的包裝設(shè)計(jì)，都不是一件死物，它是能激發(fā)你興趣的事情。一個(gè)愿意不斷思考事物本質(zhì)的品牌，本身就有了其他品牌不可替代的價(jià)值。

銳聚品牌策劃推薦——看到這些包裝VI設(shè)計(jì)，馬上就想買(mǎi)下產(chǎn)品了！
?富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，是提高產(chǎn)品銷量的重要原因之一。銳聚品牌策劃推薦的這篇?jiǎng)?chuàng)意包裝設(shè)計(jì)合集，為大家展現(xiàn)了許多讓消費(fèi)者大喊“太妙了！”的產(chǎn)品，不管產(chǎn)品本身功能如何，就奔著這樣的有趣包裝，購(gòu)買(mǎi)欲一下就激發(fā)了！

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來(lái)源：icecream創(chuàng)意微播報(bào)

據(jù)論證在琳瑯滿目的商場(chǎng)或超市里面，一個(gè)消費(fèi)者從看到一件產(chǎn)品到?jīng)Q定買(mǎi)與不買(mǎi)的時(shí)間只有10秒鐘，那么這10秒鐘的時(shí)間里，能夠直接觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的東西唯有包裝設(shè)計(jì)和品牌影響力。

那么今天就帶大家一起看看這系列充滿創(chuàng)意的包裝是否能夠在短短幾秒鐘捕獲你的芳心呢？

腦洞打開(kāi)

vi設(shè)計(jì)2

我們就是樹(shù)木

惹火上身

一群萌萌噠的方塊君

我是俄羅斯套娃的祖先

這才是真音樂(lè)

我的發(fā)型好看還是你的好看？

先從消滅一個(gè)洞洞開(kāi)始

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裝在盒子里的藍(lán)天和白云

我看到了節(jié)奏感

真牛奶都是這么做的

好害羞，我們的衣服被剝掉了！

我們把整個(gè)深海用瓶子給你裝起來(lái)了

我們也可以是立體的！

不要拿掉我酷酷的頭發(fā)！

秀一下我的八塊腹肌

面包發(fā)“霉”了，你還敢吃嗎？

不要那么羨慕我，我就是那么大

處女座必備，這樣一點(diǎn)都浪費(fèi)不了了！

還可以載很多木頭呢！

我?guī)闫髡麄€(gè)世界！

快給你的腸胃清一清八！

一口吃掉一個(gè)整塊Pizza!

好多蜂蜜出來(lái)了，快逃！

完美的配合

會(huì)開(kāi)花的瓶子

這到底是菠蘿還是罐頭？

喝完了是不是還有？

長(zhǎng)期貯藏在樹(shù)洞里的！

雪山

出門(mén)旅行，可以自帶毛巾了，把它放在口袋里都可以

最佳護(hù)手

如果我是一只老鼠，我一定會(huì)很想吃！

就是用洗衣機(jī)洗的

銳聚品牌策劃認(rèn)為， 想象力對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，是極其重要的，它是一種創(chuàng)造力，能為大家生活激發(fā)活力，更能提高產(chǎn)品銷量。從以上產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)中可以看出，懂得從產(chǎn)品的屬性出發(fā)突出其賣(mài)點(diǎn)，或者通過(guò)產(chǎn)品與某些事物的相似點(diǎn)設(shè)計(jì)出具有聯(lián)結(jié)關(guān)系的包裝等等，都能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。對(duì)于熱愛(ài)生活的人來(lái)說(shuō)，他們是不會(huì)拒絕任何有趣的事物。

銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦——身為一枚懶人，表示超愛(ài)這些包裝設(shè)計(jì)
? ? ? ?具有人性化的包裝設(shè)計(jì)總是讓人愛(ài)不釋手，讓人的體驗(yàn)感更佳。銳聚品牌VI設(shè)計(jì)今天推薦的這篇包裝設(shè)計(jì)合集，每一個(gè)包裝都為你消除后顧之憂，讓你無(wú)比舒坦地享受使用的過(guò)程。

來(lái)源：藝術(shù)與設(shè)計(jì)

便捷的設(shè)計(jì)才是真正的王道，這次就來(lái)看看設(shè)計(jì)師給重度懶癌患者帶來(lái)的包裝設(shè)計(jì)福利吧。

再也不用擔(dān)心出現(xiàn)死命撕扯包裝袋后薯片滿天飛的畫(huà)面了。

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能輕松變形成碗的薯片包裝設(shè)計(jì)。

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貼心方便干凈衛(wèi)生的披薩外帶設(shè)計(jì)，省去了刀叉和紙巾，不能再細(xì)致。

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簡(jiǎn)單一提就能吃到糖果，粒粒分明。

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漢堡、薯?xiàng)l、飲料，讓你一手搞定！

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遇水即溶解的肥皂包裝設(shè)計(jì)。

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再也不用愁番茄醬放哪啦！

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可以做黃油刀的包裝設(shè)計(jì)。

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可以做酒杯的紅酒包裝。

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實(shí)用的外帶食物包裝設(shè)計(jì)。

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內(nèi)含方糖的攪拌棒設(shè)計(jì)。

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富士山形狀的抽紙包裝設(shè)計(jì)。

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附帶垃圾袋的食物包裝設(shè)計(jì)，貼心又實(shí)用。

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橘瓣橙汁包裝設(shè)計(jì)。

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方便開(kāi)啟的薯片包裝設(shè)計(jì)。

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便于攜帶又不會(huì)破壞花束造型的包裝設(shè)計(jì)。

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便于食用的熱狗包裝。

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便于取用的創(chuàng)可貼包裝設(shè)計(jì)。

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自帶醬料位置的外帶食物包裝設(shè)計(jì)。

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撕下包裝即可變成勺子。

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方便擠用不浪費(fèi)的牙膏包裝設(shè)計(jì)。

? 在銳聚品牌VI設(shè)計(jì)看來(lái)，每一個(gè)巧妙便捷的包裝設(shè)計(jì)都是出于設(shè)計(jì)師對(duì)生活細(xì)微的觀察。這樣的包裝設(shè)計(jì)不僅能為產(chǎn)品附加價(jià)值，更能提升消費(fèi)者對(duì)于該品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦——在日本，柴米油鹽也能有好設(shè)計(jì)

眾所周知，日本食品的包裝設(shè)計(jì)總是能讓人更好地感受生活美，這設(shè)計(jì)師的這份用心更體現(xiàn)在柴米油鹽醬醋茶的包裝設(shè)計(jì)上。今天銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦的這篇賞析，就為大家呈現(xiàn)這些讓人會(huì)心一笑、心頭一暖的柴米油鹽。

來(lái)源：AMCREATIVE埃姆創(chuàng)意（微信號(hào)：amcreative）?作者：AM

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一直以來(lái)，關(guān)于日本食物的包裝VI設(shè)計(jì)都有太多值得推薦給你的東西，這次日站君把眼光縮小一點(diǎn)，回到廚房里，灶臺(tái)邊，那些刺激味蕾，讓食物更加鮮美的柴米油鹽上來(lái)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，日本人為這些“微不足道”的東西虔誠(chéng)地設(shè)計(jì)，增添了許多禪意和生趣。被它們圍繞著，廚房的油煙氣也沒(méi)那么惱人了。

都說(shuō)日本人寧愿一日無(wú)肉，不能一餐無(wú)米。關(guān)于日本大米好吃的傳說(shuō)早傳遍全球，面對(duì)這個(gè)每頓飯繞不開(kāi)的食材，除了對(duì)味道的苛求，日本人對(duì)大米的包裝和容器的考究更是極致。

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一、設(shè)計(jì)魔術(shù)師的伊丹米

佐藤可士和號(hào)稱是“能夠帶動(dòng)銷售的設(shè)計(jì)魔術(shù)師”，他設(shè)計(jì)的這款伊丹米已經(jīng)成為經(jīng)典之作。包裝以紅黑為主色調(diào)，點(diǎn)綴一點(diǎn)金色，根據(jù)大米的不同產(chǎn)地，變換不同圖形和字體的設(shè)計(jì)。

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二、最呆萌的白熊米袋

前陣子很火的大米品牌，北極熊躺在牛皮紙做的米袋上，變換著表情和姿勢(shì)向你賣(mài)萌，怎么忍心不把它帶回家。想象它被做成各類壽司手卷，味道一定很贊吧！

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三、包成一顆圓潤(rùn)純白的米粒

新瀉出產(chǎn)的越光大米是日本頂級(jí)大米的代名詞。這個(gè)叫做“Tsumari?”的大米禮盒中，每一盒里包含3個(gè)米粒形狀的容器，每個(gè)米粒中可以裝下300克越光米。

四、很高興遇見(jiàn)你

“Rice to meet you”將潛在客戶群定位在年輕一代，因此包裝VI設(shè)計(jì)更加活潑。揭開(kāi)盒蓋，透明的袋子幫助主婦一眼就可以分辨大米的優(yōu)劣。設(shè)計(jì)師貼心的在袋子上注明不同大米適合的烹飪方式：秈稻，配咖喱食用；山茶米，做壽司風(fēng)味最佳；意大利米，意式燴飯的不二選擇。

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五、外婆的古法精制米

隅田屋米采用日本傳統(tǒng)的精制大米手法，干凈的設(shè)計(jì)和半透明的包裝袋，把大米粒粒飽滿的好品質(zhì)襯托了出來(lái)。

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六、把大米灌進(jìn)啤酒罐里

把大米像儲(chǔ)存啤酒一樣灌進(jìn)易拉罐里，倒不是因?yàn)槊字袔в芯频南銡?，而是考慮到日本家庭防震儲(chǔ)備物資的需求，易拉罐防水，抗擠壓且防長(zhǎng)蟲(chóng)。“新米旬缶”是免洗型大米，能夠保存長(zhǎng)達(dá)五年的時(shí)間。

米罐的包裝出自日本知名設(shè)計(jì)工作室Tetusin ，長(zhǎng)于用最簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。負(fù)責(zé)過(guò)很多政府項(xiàng)目的視覺(jué)VI設(shè)計(jì)。

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七、農(nóng)田的舞蹈

下面這袋大米叫“農(nóng)之舞”，我猜意思是說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的大米是農(nóng)民大伯在農(nóng)田上耕作出的舞曲。設(shè)計(jì)師取水、陽(yáng)光、太陽(yáng)旗和大米四種意象，抽象成米袋中的水滴狀圖案。

除了對(duì)米的細(xì)心設(shè)計(jì)以外，還能在廚房里找到更多的用心與巧思。那些擺放著的，好看的工具和調(diào)料，足以增添人們對(duì)烹飪的樂(lè)趣和更美好的下廚體驗(yàn)。

▲ Mizkan是家有兩百多年歷史的釀醋企業(yè)，在210周年的時(shí)候，品牌邀請(qǐng)佐藤卓事務(wù)所設(shè)計(jì)了這款隆重的紀(jì)念禮盒。包含一瓶醋，一個(gè)底托，一份品牌宣傳冊(cè)。最妙的是醋吃完后，瓶子可以拿來(lái)插花。

▲ 同樣來(lái)自上面Tetusin工作室為伊都安藏里設(shè)計(jì)的天然果醋包裝，延續(xù)了慣有的清爽視覺(jué)風(fēng)格。

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柴米油鹽之外，連躺在冰箱里的冰格也沒(méi)有被遺忘。這是一塊硅樹(shù)脂做的冰格，外形仿照富士山的樣子，較真的日本人甚至連白雪皚皚的山頂都逼真的還原出來(lái)。在朋友聚會(huì)的時(shí)候拿出來(lái)，肯定會(huì)引發(fā)小女生的騷動(dòng)。

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▲ 料理白癡也能get的制冰方法：在模具里灌滿水，蓋上蓋子，放進(jìn)冰箱。凍一晚抽出里層硅膠杯，倒扣取出已經(jīng)凍好的冰格，一個(gè)憨態(tài)可愛(ài)的富士山冰塊就大功告成了！

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duang！一塊好看的富士山冰就完成了！看一眼，真想往杯子里注入一杯清酒啊！

銳聚品牌VI設(shè)計(jì)：

這些包裝設(shè)計(jì)都可以看出日本設(shè)計(jì)師的巧妙思維以及他們的貼心，不僅視覺(jué)上充滿美感，還設(shè)身處地地考慮消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)遇到的問(wèn)題，或者是結(jié)合產(chǎn)品儲(chǔ)存的條件進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。這樣充滿人性化的包裝，當(dāng)然會(huì)令消費(fèi)者印象深刻，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的好感。

銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦——都覺(jué)得日本海報(bào)設(shè)計(jì)很有意思，其實(shí)當(dāng)中有6招套路

每每欣賞日本海報(bào)設(shè)計(jì)，都覺(jué)得它們獨(dú)具特色，能讓人一看就知道是島國(guó)的（當(dāng)然上面的日文也是原因），但這里更多的是說(shuō)海報(bào)風(fēng)格。其實(shí)日本海報(bào)有著6招套路，如果你運(yùn)用得好，說(shuō)不定也能做出島國(guó)風(fēng)的優(yōu)秀海報(bào)。今天銳聚品牌VI設(shè)計(jì)為大家推薦的這篇干貨，就為大家揭曉日本海報(bào)設(shè)計(jì)的這6招套路。

來(lái)源：日本設(shè)計(jì)小站?作者：日站君

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海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)媒介的一種形態(tài)，日本人的海報(bào)VI設(shè)計(jì)在國(guó)際上可以說(shuō)是獨(dú)樹(shù)一幟，讓人印象深刻，那些海報(bào)中的畫(huà)面語(yǔ)言簡(jiǎn)潔到位，值得細(xì)細(xì)品味，其實(shí)日本海報(bào)并沒(méi)有那么神秘，畢竟是有章可循。

從傳播觀點(diǎn)看，海報(bào)作為傳播媒介的一種形態(tài)，為了達(dá)到最佳的傳播效果，最理想的方法一定是擷取當(dāng)時(shí)最為流行、最為典型，因而也最具吸引力、號(hào)召力的文化符號(hào)來(lái)作為海報(bào)的信息傳播載體，因此海報(bào)在某種角度下可以說(shuō)是某個(gè)歷史時(shí)空中文化精神的集中顯現(xiàn)。日站君給大家介紹一下日本海報(bào)設(shè)計(jì)師是怎么通過(guò)六招套用平面基礎(chǔ)（干貨）進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的。（這個(gè)B裝得到位了！）

第一招?點(diǎn)、線、面

首先看套用“點(diǎn)”、“線”、“面”進(jìn)行視覺(jué)構(gòu)成的海報(bào)VI設(shè)計(jì)，這是最常見(jiàn)的海報(bào)設(shè)計(jì)手法，也是一些基礎(chǔ)視覺(jué)設(shè)計(jì)的海報(bào)作品：

怎么樣，是不是根本不復(fù)雜？一眼就能看懂海報(bào)當(dāng)初的設(shè)計(jì)思路？是不是感覺(jué)自己也可以做的比它們更好？是不是瞬時(shí)間感覺(jué)日本的海報(bào)設(shè)計(jì)沒(méi)有那么偉大了？不過(guò)，可不要低估日本設(shè)計(jì)師的水平哦，功夫可不僅僅是這些呢。

第二招?特異

我們?cè)倏聪乱唤M海報(bào)作品，這組海報(bào)作品運(yùn)用了基礎(chǔ)平面設(shè)計(jì)中的“特異”（即在一個(gè)完全相同的視覺(jué)元素中突然出現(xiàn)一個(gè)不一樣的，那個(gè)與眾不同的，就是設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的核心內(nèi)容）：

第三招?重復(fù)

當(dāng)然還有簡(jiǎn)單的“重復(fù)”，大家可別小看了重復(fù)，看作品之前，需要給大家說(shuō)明一下重復(fù)的作用：具有突出思想、強(qiáng)調(diào)感情、分清層次、加強(qiáng)節(jié)奏感、增強(qiáng)旋律美的巨大作用。

在視覺(jué)上如果大家大家體會(huì)不深刻，那在文學(xué)上大家肯定不陌生，舉個(gè)栗子：“多么美的花紋，多么美的色彩。”（間隔反復(fù)）；”岸英！岸英！”（連續(xù)反復(fù)）。讓我們欣賞一下“重復(fù)”的魅力吧！

第四招?漸變與發(fā)射

下面一組是“漸變與發(fā)射”，漸變的作用是增加畫(huà)面的感覺(jué)，渲染畫(huà)面的色調(diào)，對(duì)，就是這樣柔美的、清新的。

第五招?肌理

“肌理”作用則是順暢、平滑的肌理給人以寧?kù)o、和諧的感覺(jué)，流動(dòng)、變化的肌理給人以運(yùn)動(dòng)、生命之感，它狀物傳情，強(qiáng)化主題，在追求藝術(shù)個(gè)性和現(xiàn)代精神特征藝術(shù)功能方面發(fā)揮著巨大作用。

第六招?正負(fù)形

“正負(fù)形”它們的特點(diǎn)是正負(fù)形是一種藝術(shù)圖案,它可以給人以幻覺(jué)，使人產(chǎn)生兩種感覺(jué)形體和空間是相輔相成的，互不可分的。一定的形體占據(jù)一定的空間，其體積深度便具有了空間的含義。

對(duì)于平面性的那種從容不迫的傳統(tǒng)感性，使得日本海報(bào)設(shè)計(jì)能有別于西洋設(shè)計(jì)風(fēng)格，和服、包裹布、折紙等日常生活用品中日本人對(duì)平面的喜好都時(shí)有流露，作品幾乎都采用樸素得近于古老的敘述方法平鋪直敘，沒(méi)有陰影的平面表現(xiàn)簡(jiǎn)潔單純，平和中卻有無(wú)盡韻味。

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這種以樸素的內(nèi)容和比內(nèi)容更樸素的表達(dá)方式所帶來(lái)的美學(xué)新地，不僅在20世紀(jì)初對(duì)歐洲印象派畫(huà)家們產(chǎn)生過(guò)影響，也直接成為了以后現(xiàn)代日本海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的根本特點(diǎn)。

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銳聚品牌設(shè)計(jì)推薦——論書(shū)法藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

原作者: 劉自毫

摘要：書(shū)法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù)，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，本文就書(shū)法藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式，書(shū)法藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行探討。

Abstract: the art of handwriting is an abstract art,in morden art design it place an important role,this artical based on the showing ways of handwriting art in the design for package,the relationship between handwriting art and package design giving an probing!

關(guān)鍵詞：書(shū)法藝術(shù)? 包裝設(shè)計(jì)　表現(xiàn)形式
Key wirds: handwriting art　?? package design　 showing ways

中國(guó)書(shū)法是用毛筆書(shū)寫(xiě)漢字的一種獨(dú)立的藝術(shù)，中國(guó)的方塊字（即漢字）是世界上三種古老的文字之一。其余的兩種，一是古埃及的圖畫(huà)文字，一是蘇馬利亞人和巴比倫人的楔形文字，后來(lái)這兩種文字都中斷了，唯獨(dú)中國(guó)的漢字一直發(fā)展延續(xù)至今。漢字除了有它的實(shí)用性，作為記錄語(yǔ)言的工具和傳達(dá)感情的媒介外，也有它的藝術(shù)特性，表現(xiàn)了人們的感情活動(dòng)和心理感受等等，通過(guò)漢字本身的長(zhǎng)短等不同的現(xiàn)形筆劃等元素，把線質(zhì)、方向、大小組成魅力無(wú)窮的漢字。我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，自從有了漢字，書(shū)法藝術(shù)便隨之而起，因?yàn)闈h字的構(gòu)圖已經(jīng)有著對(duì)美的追求。漢字通過(guò)毛筆的書(shū)寫(xiě)，使篆、隸、楷、行、草等字體具有很高的審美價(jià)值和藝術(shù)特征，這就是我國(guó)獨(dú)特的書(shū)法藝術(shù)。

書(shū)法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù)，它通過(guò)點(diǎn)畫(huà)的外表所表現(xiàn)的內(nèi)涵是含蓄的、朦朧的、生動(dòng)的、豐富的。俗話說(shuō)：隔行不隔理。如歌舞琴棋詩(shī)畫(huà)，都與書(shū)法有相同之理。書(shū)法有音樂(lè)的旋律，他于無(wú)聲之中充滿了快慢和諧節(jié)奏，強(qiáng)弱統(tǒng)一的篇章，它是無(wú)聲的音樂(lè)；書(shū)法有舞蹈的風(fēng)姿，俯仰有致，跳躍生神的動(dòng)態(tài)，它是靜止的舞蹈；書(shū)法有文學(xué)的章法，有起承轉(zhuǎn)合，有呼應(yīng)，有高潮，有重點(diǎn)，有結(jié)尾，是異步同趨的文學(xué)；書(shū)法有繪畫(huà)的經(jīng)營(yíng)位置，虛實(shí)相生，神情韻致，濃淡照映，是無(wú)彩的繪畫(huà)，此外，書(shū)法還有詩(shī)的韻律，棋的布陣等等。

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，信息化社會(huì)的加速，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的空前競(jìng)爭(zhēng)，各種姊妹藝術(shù)相互交融，互為貫通，彼此借鑒?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣在吸取各種新的營(yíng)養(yǎng)，如漢字構(gòu)形的有理性，中國(guó)書(shū)法的藝術(shù)風(fēng)格，以及國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代設(shè)計(jì)的潮流和成果等等，都是我們每一個(gè)設(shè)計(jì)師所面臨的問(wèn)題。無(wú)庸置疑，中國(guó)的整體設(shè)計(jì)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大的差距，中國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)商品要想在國(guó)際上有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，除產(chǎn)品質(zhì)量外，包裝裝潢設(shè)計(jì)是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，我們一定要借鑒國(guó)外設(shè)計(jì)的新手法，新思想，新理念，新材料等，使中國(guó)包裝設(shè)計(jì)水平有新的突破，來(lái)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。但是我們?cè)诮梃b國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)的同時(shí)，一定不要忽視本民族最有特點(diǎn)，最有代表性的東西?？v觀歷屆“世界之星”評(píng)比，中國(guó)的獲獎(jiǎng)作品大多證明了“民族的，就是世界的”這一道理。在日本，一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師早已把書(shū)法藝術(shù)融匯到設(shè)計(jì)中，已形成了日本的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣的設(shè)計(jì)主題突出，傳遞信息準(zhǔn)確，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能夠引起消費(fèi)者的注意，從而喚起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，最有達(dá)到促銷的目的。日本人非常喜歡中國(guó)的漢字，對(duì)中國(guó)書(shū)法研究得非常透徹。早在唐代中國(guó)書(shū)法就傳到日本。日本人通過(guò)反復(fù)探索和實(shí)踐形成了具有日本特色的書(shū)法藝術(shù)形式。日本設(shè)計(jì)師廣泛采用書(shū)法字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，水墨文化在商品包裝上得到很好體現(xiàn)。書(shū)法字體因其產(chǎn)生的年代不同風(fēng)格各異，將其應(yīng)用在裝潢設(shè)計(jì)上效果獨(dú)特。具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，能夠充分體現(xiàn)商品的地域文化特色。在創(chuàng)造過(guò)程中，設(shè)計(jì)師充分考慮商品本身的特征，并注意與其它設(shè)計(jì)要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。字體設(shè)計(jì)或?yàn)t灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗。形式多姿多彩，富有節(jié)奏感和韻律美。具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠?yàn)楫?huà)面增添無(wú)窮的魅力。我們可以在日本包裝中感受到中華傳統(tǒng)文化的神韻。中國(guó)是書(shū)法藝術(shù)的鼻祖，可在設(shè)計(jì)上日本卻走在了中國(guó)的前面，這是引起中國(guó)設(shè)計(jì)師重視的問(wèn)題。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖、文、色是構(gòu)成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導(dǎo)作用。文字在設(shè)計(jì)中越來(lái)越重要，所以就要求包裝設(shè)計(jì)人員無(wú)論在圖形、文字、色彩等都要標(biāo)新立異，在構(gòu)思上力求新穎別致。有些設(shè)計(jì)往往徘徊在美術(shù)字的變化，而對(duì)書(shū)法藝術(shù)卻很少應(yīng)用和進(jìn)一步研究。當(dāng)然美術(shù)字有其自己的優(yōu)點(diǎn)，它有整齊、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)之美。但是有些包裝設(shè)計(jì)過(guò)分講究嚴(yán)謹(jǐn)，又顯得有些呆板，缺少人情味，達(dá)不到一種理想的境界，而書(shū)法藝術(shù)則能夠彌補(bǔ)這些不足。采用古體字能使人對(duì)包裝商品產(chǎn)生一種名貴、古色古香的感覺(jué)，特別適用于古董、首飾、玉器、土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)；采用正書(shū)體則會(huì)給人一種現(xiàn)代、莊重、勻整的感覺(jué)。字體有結(jié)字平穩(wěn)，筆實(shí)墨沉之特點(diǎn)，適用于多種機(jī)電產(chǎn)品，輕工產(chǎn)品以及食品、飲料等；采用篆書(shū)會(huì)給人以雍客大方、古樸高雅的品質(zhì)，字體有筋骨豐盈，遒勁圓轉(zhuǎn)，富有金石之意味；特別是篆書(shū)的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術(shù)化，所以，在現(xiàn)代的應(yīng)用美術(shù)中，尤其是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)者多把篆書(shū)應(yīng)用于賀年卡、請(qǐng)柬、徽章、圖案等方面。隸書(shū)的強(qiáng)弱虛實(shí)，俯仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風(fēng)格；草書(shū)的體勢(shì)放縱，輕重緩急，婉轉(zhuǎn)奔放、連綿回繞，給人有意動(dòng)神飛之意境；行書(shū)的濃淡相映，動(dòng)靜兼有，有陽(yáng)剛之美。草書(shū)字體行書(shū)同樣靈動(dòng)活潑，還兼具有字形易識(shí)，書(shū)寫(xiě)快捷等特點(diǎn)，在煙酒包裝、書(shū)籍裝禎、廣告招貼等方面使用較多，書(shū)法藝術(shù)中的這種美感都有助于我們對(duì)所要設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行更深的發(fā)揮，以取得更好的設(shè)計(jì)效果?？傊?，書(shū)法藝術(shù)的恰當(dāng)運(yùn)用，會(huì)給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國(guó)人也為之傾到，它的美和感染力是美術(shù)字所不能替代的。

近幾年，書(shū)法藝術(shù)越來(lái)越被設(shè)計(jì)界所重視，一些優(yōu)秀的包裝作品應(yīng)運(yùn)而生，這些作品不但使消費(fèi)者欣賞到了書(shū)法藝術(shù)之美，而且具有極高的收藏價(jià)值。我國(guó)許多茶葉包裝，在淺綠色的底子上草書(shū)或行書(shū)一個(gè)茶子，右下部再配上一杯清純的茶水，既在裝飾上起了很好的效果，又同商品的本質(zhì)很協(xié)調(diào)。一些書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)，特別是傳統(tǒng)文化份量較重的書(shū)籍往往都由書(shū)法家題寫(xiě)書(shū)名，再加上少許美化，很具有典雅、內(nèi)涵豐富的品質(zhì)。在一些風(fēng)味小吃、方便食品包裝，文字排列變化豐富，追求活潑、跳躍、動(dòng)感的表現(xiàn)效果。在電子信息產(chǎn)品包裝中，一般使用簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、醒目的字體，配以靈活多變的排列形式。體現(xiàn)商品的時(shí)代特征和高科技特色。這是都充分應(yīng)用了中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的裝飾美而取得的很好效果。書(shū)法藝術(shù)的運(yùn)用使整個(gè)設(shè)計(jì)突出了商品高貴、典雅、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

再者，由于商品品牌的定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位的不同，書(shū)法藝術(shù)也會(huì)有所不同。如男女化妝品類、酒類、香煙類、食品類等等。追求書(shū)法字體氣勢(shì)奔放、筆墨飛濺的藝術(shù)效果；追求字體在快速行筆運(yùn)墨中的飛白蒼勁之美。字里行間蘊(yùn)含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵，達(dá)到一種如詩(shī)如畫(huà)的意境美。隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、批量化的包裝設(shè)計(jì)將日益受到冷落。它們令人感到單調(diào)乏味、千篇一律，少生動(dòng)性和多元性。男性包裝書(shū)法則要粗獷豪邁，女性則要典雅柔美、兒童用品、旅游產(chǎn)品的包裝字體則要天真稚拙，生動(dòng)活潑，明快歡躍，有鮮明的節(jié)奏韻律感，給人以生機(jī)盎然的感受等等。這些包裝設(shè)計(jì)中書(shū)法的運(yùn)用恰當(dāng)與否，需要包裝設(shè)計(jì)人員深入生活，注重調(diào)研，培養(yǎng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)，只有這樣，才能大大豐富我們的設(shè)計(jì)構(gòu)思和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使作品更具特有的藝術(shù)魅力。

大量事實(shí)說(shuō)明，文字的特別設(shè)計(jì)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到重視，所占的份量還越來(lái)越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題，同時(shí)也說(shuō)明了具備書(shū)法藝術(shù)的學(xué)識(shí)和修養(yǎng)，對(duì)于設(shè)計(jì)才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說(shuō)明書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著廣泛的前途?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書(shū)籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計(jì)都可以借鑒書(shū)法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。從事設(shè)計(jì)工作的人應(yīng)當(dāng)重視書(shū)法藝術(shù)的學(xué)習(xí)和修養(yǎng)，堅(jiān)持書(shū)法基本功的學(xué)習(xí)，堅(jiān)持對(duì)書(shū)法美的探討和應(yīng)用，讓抽象的書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生更大的魅力。

品牌的陷阱

發(fā)布者:?admin

我們正在經(jīng)歷這樣一個(gè)陷阱：它不知不覺(jué)蔓延到我們的頭腦中，操縱著我們對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，它不停的告訴我們品牌設(shè)計(jì)需要生長(zhǎng)，需要銷售力，需要差異化……它正在引發(fā)中國(guó)場(chǎng)狂飆突進(jìn)的品牌設(shè)計(jì)理論體系建設(shè)。

　　為何品牌成為了熱門(mén)話題

　? 亞當(dāng)斯密的“分工”理論提高了人類和機(jī)器的生產(chǎn)效率，為全世界人民提供了享用不盡的產(chǎn)品和樂(lè)趣。緊跟潮流的中國(guó)進(jìn)行了改革開(kāi)放，國(guó)外資本大量流入境內(nèi)，巨大的市場(chǎng)和取之不盡的資源及勞動(dòng)力讓跨國(guó)公司樂(lè)開(kāi)了懷，20多年的光陰讓這個(gè)文明的東方古國(guó)成為新興的“世界工廠”。在與國(guó)際大品牌的合作中，民族制造業(yè)嘗到了振興經(jīng)濟(jì)的甜頭，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)自身處在價(jià)值鏈的低端，企業(yè)突然意識(shí)到原來(lái)那些整天在辦公室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和人群中觀察顧客行為的人賺取了大量的利潤(rùn)，控制著設(shè)計(jì)、物流和銷售的高利潤(rùn)環(huán)節(jié)，他們獲得了最大的利潤(rùn)和話語(yǔ)權(quán)，那個(gè)年代的合作雙贏在一方暗度陳倉(cāng)和另一方愚昧無(wú)知的合作總一直進(jìn)行著。與此同時(shí)，有眼光的長(zhǎng)三角和珠三角的大量來(lái)料加工(OEM)企業(yè)對(duì)自身?yè)碛衅放飘a(chǎn)生的巨大的渴望和興趣。在這個(gè)過(guò)程中，全世界進(jìn)入了產(chǎn)品過(guò)剩的買(mǎi)方市場(chǎng)，城市化進(jìn)程和富裕起來(lái)的中國(guó)人開(kāi)始大量消費(fèi)有品牌的產(chǎn)品。

　　城市化讓大量的農(nóng)村人口進(jìn)入城市，在鋼筋和混泥土組成的環(huán)境中拼搏，城市的分工效率依然有效，離開(kāi)家庭生活的人們失去了心靈生活和情感依偎，人們?cè)跇O具規(guī)律的工作生活中機(jī)械的生存著，具有傳統(tǒng)嚴(yán)格等級(jí)觀念的人們開(kāi)始站在了同一起跑線上，錢(qián)成為了可以自我實(shí)現(xiàn)和受到尊重必不可少的東西，而實(shí)現(xiàn)這一自我認(rèn)可和社會(huì)認(rèn)可的重要行為就是消費(fèi)品牌產(chǎn)品。

　　企業(yè)主心知肚明的認(rèn)識(shí)到只有不斷的指出品牌的地位和象征，才可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高利潤(rùn)和高價(jià)值，并受到人們的追捧，那些富有魅力的品牌成為了熱門(mén)對(duì)象，不斷見(jiàn)于報(bào)端和人們的閑暇談?wù)撝小?/p>

　　事實(shí)上，除了這樣一個(gè)具有真相性的答案外，沒(méi)有更多的自我實(shí)現(xiàn)和受到尊重的途徑是造成品牌成為熱門(mén)話題的另一個(gè)重要原因。在我們所生活的環(huán)境中，教師沒(méi)有因?yàn)檎嬲氖箤W(xué)生全面成長(zhǎng)而獲得家長(zhǎng)和社會(huì)的認(rèn)可，他們相反的認(rèn)為，只有在課外成立私人的培訓(xùn)課程和極端的只教授學(xué)生解題考上更高一層的學(xué)校，才會(huì)獲得家長(zhǎng)和社會(huì)的認(rèn)可，同時(shí)也存在著越來(lái)越多的教師以獲得職稱為榮，他們的已經(jīng)在這條偏離正軌的小道上小心翼翼的挺進(jìn)多時(shí)，越來(lái)越多的教師也因此加入這個(gè)冒險(xiǎn)的隊(duì)伍中。藝術(shù)家也并沒(méi)有因?yàn)樗囆g(shù)上創(chuàng)造和表現(xiàn)受到認(rèn)可，相反的他們卻問(wèn)心有愧的仰慕進(jìn)入畫(huà)院和藝術(shù)院，進(jìn)入那個(gè)抹殺藝術(shù)獨(dú)特性的環(huán)境中。我們所在的各種行業(yè)和職業(yè)中，做好本職工作并沒(méi)有得到尊重，同時(shí)也沒(méi)有獲得自己的認(rèn)可，人們?cè)谶@場(chǎng)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的戰(zhàn)役中，不斷的失去了可以獲得自我實(shí)現(xiàn)和受到尊重的途徑，金錢(qián)成為了最后的法寶，而品牌讓其直接體現(xiàn)出來(lái)。你是成功人士，你懂得生活，你富有內(nèi)涵，你太有文化品位了，一場(chǎng)欺騙的游戲自然而然的展開(kāi)了……

　　正是因?yàn)槠放颇軌驗(yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)并具有話語(yǔ)權(quán)，所以提升品牌的十八般武藝自然也孕育而生，品牌設(shè)計(jì)榮耀登場(chǎng)。

　　品牌設(shè)計(jì)的陷阱1：品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)的用心良苦

　　具有工藝美術(shù)和廣告背景的專業(yè)人士在過(guò)去的10余年里，成為了商業(yè)社會(huì)里集萬(wàn)千寵愛(ài)于一生的職業(yè)，他們直接與企業(yè)主對(duì)話，引導(dǎo)著企業(yè)的品牌走向一個(gè)在自己心里預(yù)想了多次的光明頂，那里有被寄于厚望的財(cái)富。因?yàn)槠放瞥蔀槿藗兩钪泻蜕虡I(yè)社會(huì)中不可獲得的東西，所以這些工藝美術(shù)師和廣告人開(kāi)始轉(zhuǎn)換頭銜，在自己的名片上印上了“品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)”，將自己的公司改為“某某品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司”，一切看似都大功告成，一場(chǎng)轟轟烈烈的品牌制造即將開(kāi)始。

　　由于品牌與工藝美術(shù)和廣告的差異巨大，所以造成品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)的無(wú)所適從，他們的技藝在初期依然可以得到施展，但是隨著品牌建設(shè)的工作越來(lái)越繁重和巨大，品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)已經(jīng)筋疲力盡。這個(gè)時(shí)候跨國(guó)品牌顧問(wèn)公司和書(shū)本成為了他們充電的來(lái)源，勤奮和聰明與生俱來(lái)的我們不停的學(xué)習(xí)和模仿，出品了不少成功的品牌設(shè)計(jì)作品，使一大批中國(guó)品牌斬露頭角。

　　但是，我們依舊深刻的領(lǐng)悟到這種做法有極大的弊端，由于工藝美術(shù)和廣告背景的人士對(duì)“美”和“形式”的追求過(guò)分的擴(kuò)大化，導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)在感性的視覺(jué)層面投入過(guò)多的精力，也讓品牌設(shè)計(jì)的過(guò)分的限制在了外面的感官，缺少對(duì)品牌理性層面深入研究，常常只是爭(zhēng)對(duì)品牌的感性價(jià)值的提升，忽略了品牌的理性價(jià)值。品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)們一定要弄清行業(yè)的本質(zhì)。最近兩年流行的品牌設(shè)計(jì)理論都過(guò)多的強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)的立體化和生長(zhǎng)化，這些都值得警惕。

　　品牌設(shè)計(jì)的陷阱2：首要目的是提高市場(chǎng)占有率

　　品牌設(shè)計(jì)的目的是什么?這個(gè)似乎非常難以回答。那我們可以轉(zhuǎn)化一個(gè)角度問(wèn)，品牌的目的是什么，這個(gè)時(shí)候耳邊交響起了眾多答案，其中以“提升產(chǎn)品銷售量和市場(chǎng)占有率”最為響亮。在這個(gè)以量取勝的中國(guó)市場(chǎng)里，我們不停的聽(tīng)到企業(yè)主要求品牌設(shè)計(jì)需要強(qiáng)調(diào)銷售力，提高市場(chǎng)占有率似乎成為了品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵任務(wù)，這直接導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)目的的模糊，將品牌設(shè)計(jì)的目的和品牌的目的等同起來(lái)似乎是合情合理。但是提升產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)占有率并不意味著能夠帶來(lái)利潤(rùn)的提升，生產(chǎn)更多的產(chǎn)品勢(shì)必要擴(kuò)大產(chǎn)能，企業(yè)需要投入更多的資本用語(yǔ)生產(chǎn)，這大大增加了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。而資本來(lái)源困難的企業(yè)只有不斷借債，導(dǎo)致資產(chǎn)負(fù)債率過(guò)高，危險(xiǎn)一步步逼近，并且導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的提高，這些因?yàn)槎际蛊髽I(yè)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　我們似乎看到讓品牌帶來(lái)高利潤(rùn)還需要背負(fù)更大的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)與品牌的本意背道而馳，多年來(lái)我們不斷看到由于資金鏈吃緊而導(dǎo)致企業(yè)崩盤(pán)的例子，這些都讓我們重新考慮品牌的本質(zhì)和本意，當(dāng)然我們也應(yīng)該好好想想品牌設(shè)計(jì)的目的。事實(shí)上，品牌之所以能夠帶來(lái)更高的利潤(rùn)，是因?yàn)槠放茷槌嗦懵愕漠a(chǎn)品帶來(lái)了附加值，這種增值的功能才是企業(yè)投入大量資金建設(shè)品牌的根本原因。而品牌需要進(jìn)行塑造，品牌設(shè)計(jì)承擔(dān)起了塑造品牌的重要責(zé)任。

　　品牌設(shè)計(jì)的首要目的并非是提高市場(chǎng)占有率，而是提高品牌的單件利潤(rùn)率，減少企業(yè)的資本投入和運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最大化和市場(chǎng)利潤(rùn)的最大化。

　　品牌設(shè)計(jì)的陷阱3：出奇制勝的差異化將得不償失

　　由于對(duì)《定位》理論的誤讀，在行業(yè)里一直流行著“差異化品牌設(shè)計(jì)。”

　　《定位》的本意是“企業(yè)必須在外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中界定能被顧客心智接受的定位，回過(guò)頭來(lái)引領(lǐng)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)，才能使企業(yè)產(chǎn)生的成果(產(chǎn)品和服務(wù))被顧客接受而轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)。” 而被顧客心智接受的定位必須面臨這在新品類中創(chuàng)建定位或在已有的品類中創(chuàng)建定位，這里所談到的定位的確需要與眾不同，為建立于眾不同的品牌也的確需要走差異化道路。

　　但是在沒(méi)有分析“外部競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”和“顧客心智接受”這兩個(gè)方面的因素提前下，直接談差異化是毫無(wú)意義的，品牌設(shè)計(jì)的陷阱正是進(jìn)入了這個(gè)胡同，難以找到出路。現(xiàn)在所流行的差異化品牌設(shè)計(jì)在沒(méi)有“戰(zhàn)略定位”前提下好比瞎子摸象，而利用出奇制勝的手法塑造品牌更是得不償失。天馬行空的視覺(jué)表現(xiàn)和轟炸只會(huì)讓企業(yè)失去市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也損害了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的利益。

　　品牌設(shè)計(jì)的前提一定是戰(zhàn)略定位

　　從產(chǎn)品時(shí)代到形象時(shí)代，再到定位時(shí)代，每個(gè)歷史時(shí)期都有偉大的指導(dǎo)性理論誕生，這些被實(shí)踐證明為的確實(shí)用的理論已經(jīng)為各大國(guó)際品牌所接受并使用，我今天并沒(méi)有為《定位》做廣告，但在品牌設(shè)計(jì)之前進(jìn)行戰(zhàn)略定位是必須的。如果方向和位置錯(cuò)了，品牌設(shè)計(jì)的結(jié)果根本無(wú)法彌補(bǔ)，甚至?xí)?lái)毀滅性的后果。

　　我們所看到的現(xiàn)狀是，越來(lái)越多平面設(shè)計(jì)公司從單純視覺(jué)解決方案提供商的角色，轉(zhuǎn)換到提供更大范圍的品牌服務(wù)提供商的角色，這些公司提供了品牌定義、品牌策略、品牌管理等等服務(wù)，但是依然沒(méi)有找到建立這些服務(wù)的根基——戰(zhàn)略定位。

銳聚品牌策劃推薦——你會(huì)講一個(gè)充滿差異化的品牌故事嗎？

品牌故事該如何講，才不會(huì)讓人覺(jué)得是品牌在“自嗨”而感覺(jué)尷尬。今天銳聚品牌策劃推薦的一篇實(shí)用文，給我們一個(gè)關(guān)鍵提醒：找差異、做體驗(yàn)、講故事。

希望看完之后對(duì)大家有所啟發(fā)。

來(lái)源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?作者：@鹿透社

品牌策劃1

拎起品牌三大件：找差異、做體驗(yàn)、講故事

品牌差異化絕不能夠僅僅停留在概念上，也不是一句好聽(tīng)的廣告語(yǔ)或一個(gè)廣告片就能解決的。品牌的差異化，需要通過(guò)“差異體驗(yàn)化”來(lái)解決問(wèn)題。林友清曾所說(shuō)“差異體驗(yàn)化，體驗(yàn)故事化”，其實(shí)就講了品牌三件大事：找差異、做體驗(yàn)、講故事。

找差異：白加黑，解決消費(fèi)者獨(dú)特問(wèn)題

“首先，差異化怎么來(lái)？我們傳統(tǒng)的理解就是給產(chǎn)品找一個(gè)差異點(diǎn)，如原料差異、技術(shù)差異、功用差異等，其實(shí)并非如此。真正的差異化，不僅僅是給「消費(fèi)者一個(gè)獨(dú)特的解決方案」，更重要的是「解決消費(fèi)者的獨(dú)特問(wèn)題」。

比如說(shuō)，感冒藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，有中藥、西藥、快速治感冒、長(zhǎng)效治感冒等細(xì)分訴求。如果你推出一個(gè)中西結(jié)合，或者5分鐘立刻見(jiàn)效，那么你是“給消費(fèi)者一個(gè)獨(dú)特的解決方案”，是試圖比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更進(jìn)一步（比你更快或者更久……）”，林友清轉(zhuǎn)了語(yǔ)氣，對(duì)鹿透社說(shuō)道，“但是，如果你推出一個(gè)白加黑，你所做的事情就是“解決消費(fèi)者的獨(dú)特問(wèn)題”（白天吃感冒藥會(huì)困，怎么辦……）。

尋找差異是個(gè)專業(yè)活，但透露其中的一個(gè)訣竅就是：在過(guò)去的解決方案中找問(wèn)題！相信通過(guò)這個(gè)方法，你很有機(jī)會(huì)將原有市場(chǎng)“先破后立，重建格局”。

做體驗(yàn)：加多寶“你敢喊我就敢送”

其次，做體驗(yàn)。很多企業(yè)認(rèn)為“體驗(yàn)”很高大上，適合大品牌、有情調(diào)的品牌去做。其實(shí)這是錯(cuò)誤的認(rèn)知。品牌策劃營(yíng)銷的核心工作就是做體驗(yàn)！無(wú)體驗(yàn)，不營(yíng)銷！

我們可能都知道這個(gè)案例：在北京朝陽(yáng)大悅城，上演過(guò)一場(chǎng)加多寶的“你敢喊我就敢送”為主題的創(chuàng)意互動(dòng)秀。加多寶自動(dòng)售賣(mài)機(jī)右端，巧妙地設(shè)置了一個(gè)聲音感應(yīng)裝置。當(dāng)消費(fèi)者喊出的“過(guò)年來(lái)罐加多寶”達(dá)到一定分貝值時(shí)，售賣(mài)機(jī)內(nèi)置的智能識(shí)別系統(tǒng)就會(huì)啟動(dòng)，進(jìn)行識(shí)別，隨即自動(dòng)滾出一罐加多寶。售賣(mài)機(jī)的側(cè)面還特別設(shè)計(jì)了「巨型」二維碼，現(xiàn)場(chǎng)的人群可以通過(guò)手機(jī)掃描，進(jìn)入加多寶的官方網(wǎng)站了解更多活動(dòng)內(nèi)容，非常方便快捷。結(jié)果，活動(dòng)開(kāi)始僅僅8個(gè)小時(shí)，就吸引了現(xiàn)場(chǎng)5000人次參與活動(dòng)，影響覆蓋人次高達(dá)90000人。

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看到這里，你是否已經(jīng)腦洞大開(kāi)，躍躍欲試了？但當(dāng)你好不容易找到差異點(diǎn)之后，是不是摸不到其他方式，最終無(wú)奈，還是選擇了硬廣去廣而告之呢？其實(shí)，更多可能得去創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)，包含差異訴求的體驗(yàn)，才能更有銷售力！所以，尋找差異化是品牌策劃的重要工作，而將差異體驗(yàn)化則是營(yíng)銷工作的核心所在！

講體驗(yàn)：益達(dá)包裝體驗(yàn)，汰漬制造體驗(yàn)，然后再給你講個(gè)故事

“體驗(yàn)故事化”，講故事講什么？要講體驗(yàn)。

我們知道，幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己的“故事”，像小米、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞皆是如此。許多企業(yè)主也都希望自己的品牌有故事可談，但很多片面地認(rèn)為講故事就是寫(xiě)一篇好文章，就是給品牌寫(xiě)一篇關(guān)于創(chuàng)始人、原材料、傳奇故事的文章，然后廣為宣傳去就可以了。那么，真的可以嗎？——那滿大街的品牌都可以是可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞了吧！

你去雕爺牛腩吃一頓，感覺(jué)很新奇、很滿足，比網(wǎng)上看的還有意思吧。你把這個(gè)體驗(yàn)跟你的朋友分享。這種體驗(yàn)的分享對(duì)品牌形象的拉升是巨大的。品牌要怎么打廣告，怎么講故事？很簡(jiǎn)單，選擇好的體驗(yàn)并做好包裝，傳播出去。廣告就是講故事，廣告就是傳播體驗(yàn)，制造欲望。

“要兩粒在一起才最好！”益達(dá)是在走情感營(yíng)銷嗎？NO!益達(dá)其實(shí)是把包含獨(dú)特訴求的體驗(yàn)包裝起來(lái)，講成故事給你聽(tīng)；海清帶著一群阿姨大媽給汰漬做實(shí)驗(yàn)看起來(lái)很low？NO！其實(shí)她只是更簡(jiǎn)單粗暴，但很有效地制造體驗(yàn)，并講成故事給你聽(tīng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的誘惑，就是能夠把體驗(yàn)和傳播（講故事）融為一體，讓“體驗(yàn)故事化”上升到一個(gè)新的境界。

舉個(gè)例子：礦泉水品牌Evian在紐約麥迪遜廣場(chǎng)公園和布萊恩公園旁開(kāi)展了一個(gè)名為Evianbottle service的實(shí)時(shí)營(yíng)銷活動(dòng)。當(dāng)人們?cè)诠珗@附近遛彎時(shí)，如果口渴了想喝瓶Evian礦泉水，只需要在Twitter上發(fā)標(biāo)簽為#Evianbottle service#的推文，并顯示所在地。在5~7分鐘內(nèi)，隨時(shí)查看推文的Evian的團(tuán)隊(duì)，便會(huì)指揮現(xiàn)場(chǎng)的品牌大使騎著專屬單車，將礦泉水送到活動(dòng)參與者手中，讓他們瞬間清涼解渴。

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這是一個(gè)不錯(cuò)的體驗(yàn)活動(dòng)吧。當(dāng)然，每一次twitter的分享就是在講述一個(gè)令人興奮的品牌故事，不是嗎？

需要說(shuō)明的是，好的品牌故事要么來(lái)源于消費(fèi)者的真實(shí)（有感召力的）體驗(yàn)，要么來(lái)自于消費(fèi)者所渴望的（我也想要）體驗(yàn)。這樣的故事才能有感染力、煽動(dòng)力，才能深入人心，這樣的故事也就有別于那些為做廣告而編造的故事。

品牌三屬性：只有2%的品牌能觸及到精神

品牌營(yíng)銷的本質(zhì)是讓品牌在消費(fèi)者心智中建立一個(gè)獨(dú)特的聯(lián)想。相信多數(shù)人都接觸過(guò)定位理論，品牌定位本質(zhì)是「品類」定位，要在一個(gè)品類中做到第一或唯一。獨(dú)特的聯(lián)想，其實(shí)就是品牌所對(duì)應(yīng)的品類的聯(lián)想。

當(dāng)然，知易行難，要怎么做才能打造優(yōu)秀的品牌聯(lián)想呢？我們首先來(lái)了解品牌的三大屬性——功能屬性、社交屬性和精神屬性。它們構(gòu)建起了品牌聯(lián)想的三個(gè)層次。我認(rèn)為80%的品牌在做功能屬性，18%的品牌做到社交屬性，可能只有2%的品牌觸及到精神屬性。

首先，功能屬性是品牌的基礎(chǔ)屬性，是為消費(fèi)者解決特定的問(wèn)題而存在?！笇殱崱咕褪莻€(gè)中高手，他的每一個(gè)產(chǎn)品都是為了解決一個(gè)獨(dú)特問(wèn)題而存在。

其次是社交屬性。這是品牌的外延屬性，是消費(fèi)者進(jìn)行社會(huì)交際的重要需求和手段。?小米、雕爺甚至是蘋(píng)果手機(jī)，在很大程度上都是為了滿足消費(fèi)者的社交屬性。社交屬性主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面，一個(gè)是標(biāo)簽性，一個(gè)是話題性，這讓他們的目標(biāo)群體感覺(jué)到興奮，有榮耀感，有歸屬感。

最終是精神屬性，我更愿意稱之為信仰屬性。經(jīng)常舉的例子一個(gè)是基督教，一個(gè)是像利物浦皇家馬德里這樣的足球俱樂(lè)部。品牌如果有能力賦予消費(fèi)者獨(dú)特的哲學(xué)和精神信仰，那么你的產(chǎn)品就成為了十字架，你的渠道就成為了教堂。

所以說(shuō)到這里，品牌聯(lián)想是什么？其實(shí)就是你品牌所代表的三大屬性，你可以只有功能屬性，三者都有那就更好。

設(shè)計(jì)品牌聯(lián)想，這是品牌的核心工作。品牌聯(lián)想是先設(shè)計(jì)、付諸實(shí)踐而形成的果實(shí)，而不是順其自然的結(jié)果。消費(fèi)者的腦袋是可以并且需要被規(guī)劃的！

別走！這些誤區(qū)，你躺槍了嗎？

在很多企業(yè)營(yíng)銷主管大都有一個(gè)“共識(shí)”：做銷量就是做品牌，只要銷量上來(lái)了，品牌自然會(huì)得到提升。這種片面觀點(diǎn)在品牌營(yíng)銷也是較為普遍存在的。其實(shí)，企業(yè)關(guān)于品牌的認(rèn)知及執(zhí)行層面存在許多誤區(qū)，林友清總結(jié)了幾條與大家分享。

1.

缺乏品牌意識(shí)。做銷售或技術(shù)出身的領(lǐng)導(dǎo)常常存在認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，認(rèn)為品牌是虛無(wú)縹緲之事，或者認(rèn)為品牌只是銷售的附屬品。

2.

開(kāi)始有了品牌意識(shí)卻不能堅(jiān)持，隨主觀意愿做事，不能謹(jǐn)守遵行品牌策劃戰(zhàn)略的要求。品牌化思維應(yīng)該作為他們思考的源點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

3.

把品牌部門(mén)當(dāng)成銷售或其他部門(mén)的下屬機(jī)構(gòu)。品牌部門(mén)非常需要獨(dú)立的思考和話語(yǔ)權(quán)，如果成為銷售部門(mén)的下屬機(jī)構(gòu)，則很難保持其思考的獨(dú)立性。

4.

被眼前的小利所吸引，不遵守品牌規(guī)范與原則。很多時(shí)候因?yàn)橐恍┯欣嬲T惑力的營(yíng)銷活動(dòng)而忽視了對(duì)品牌規(guī)則的遵守，這是得不償失的做法。

5.

用短期銷售目標(biāo)來(lái)要求品牌，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)偏離品牌體驗(yàn)初衷。多數(shù)情況下品牌利益與短期銷售目標(biāo)是存在矛盾的，一味的強(qiáng)調(diào)短期銷量則難免丟失了品牌體驗(yàn)和品牌積累。

6.

短間內(nèi)看不到回報(bào)，輕易放棄品牌化經(jīng)營(yíng)思維。把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)持品牌化經(jīng)營(yíng)思維，在不遠(yuǎn)的未來(lái)總會(huì)得到巨大的回報(bào)。

7.

不能堅(jiān)持一個(gè)品牌主張，經(jīng)常變化以尋找更好的。還有沒(méi)有更好的？這個(gè)方向?qū)Σ粚?duì)？精益求精的精神是對(duì)的，但是品牌是一個(gè)需要累積和堅(jiān)持的東西。

8.

頻繁更換品牌經(jīng)理，導(dǎo)致品牌方向變化不定。當(dāng)短期內(nèi)看不到效果，換人是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)容易采用的措施，但很多案例都證明了頻繁換人是個(gè)最差的決定。

9.

用人而不能信任，強(qiáng)加個(gè)人的喜好和意愿。如果凡事都將自己的意愿強(qiáng)加上去，那企業(yè)的架構(gòu)就簡(jiǎn)單了，老板加若干個(gè)執(zhí)行人員就可以了。品牌是思維系統(tǒng)、是系統(tǒng)工程，過(guò)多的外力干預(yù)只會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用。

10.

利益最大化思維，缺乏品牌沉淀、做百年品牌的精神。多元化、投資其他高收益的領(lǐng)域，這是生意人的正常邏輯思維，但我們需要更多的企業(yè)家，有做百年品牌的精神。

聽(tīng)到諸如“品牌要怎么打廣告，怎么講故事？很簡(jiǎn)單，選擇好的體驗(yàn)并做好包裝，傳播出去”，我的內(nèi)心起初是崩潰的……不知道看完這篇訪談文章的你呢？是不是正在進(jìn)行大腦的重新啟動(dòng)呢？仔細(xì)回味想想，你真的還崩潰的嗎？

銳聚品牌策劃：在這篇文章中，我們可以發(fā)現(xiàn)想找出品牌差異化的突破點(diǎn)，可以從過(guò)去的解決方案中尋找問(wèn)題，接著考慮與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)而去策劃一場(chǎng)品牌傳播活動(dòng)，形式各樣，可以從品牌的功能屬性、社交屬性或精神屬性出發(fā)，亦或三者結(jié)合，但重點(diǎn)是得達(dá)到攻占消費(fèi)者心智的目的。