何為品牌?品牌就是能夠給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久收益的一種虛化的產(chǎn)品。企業(yè)為了更好、更長(zhǎng)久的收益想建立一個(gè)屬于自己的品牌，那么，為了提高品牌的知名度、提升知名度與美譽(yù)度，就得去塑造一個(gè)個(gè)性品牌。而一個(gè)好的品牌不是石頭縫里蹦出來(lái)的，而是融合一定的思想、策略、創(chuàng)意等諸多元素策劃出來(lái)的。

因此，品牌策劃是所有公司的起點(diǎn)，那為了不輸在起跑線(xiàn)上，我們又得做好哪些準(zhǔn)備呢？

①建立品牌系統(tǒng)
品牌形象并不是單一存在的，它是由許多行銷(xiāo)中的其他形象羅織起來(lái)的，最重要的幾點(diǎn)如：“品質(zhì)形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷(xiāo)形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”，這幾個(gè)在創(chuàng)建品牌系統(tǒng)時(shí)需要共同來(lái)打造。

②建立品牌識(shí)別系統(tǒng)
優(yōu)秀的品牌識(shí)別系統(tǒng)，應(yīng)該深入考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，才能傳達(dá)出獨(dú)特鮮明的企業(yè)形象，從而達(dá)到差異化的戰(zhàn)略目的。
當(dāng)我們提到某種產(chǎn)品時(shí)，你會(huì)立刻想到某個(gè)牌子，這就是品牌建立起來(lái)的品牌識(shí)別系統(tǒng)，如：我提起紅黃色的漢堡店，你想起了麥當(dāng)勞；聽(tīng)到別人說(shuō)金罐涼茶，你想到了加多寶……這就是品牌識(shí)別系統(tǒng)，他們的共同點(diǎn)就是塑造了一款讓大家認(rèn)可和廣泛使用的單品，從而認(rèn)可了這個(gè)品牌。

③建立品牌識(shí)別架構(gòu)
品牌是一種印象，而品牌架構(gòu)就是通過(guò)品牌的組合來(lái)管理這種印象，就是回答一個(gè)企業(yè)需要多少個(gè)品牌、品牌之間是什么關(guān)系這兩個(gè)問(wèn)題。舉個(gè)例子說(shuō)，雀巢在調(diào)味品市場(chǎng)，它以“美極”品牌作行銷(xiāo)工作，“雀巢”是“美極”后面的背書(shū)，這就是背書(shū)式品牌。又比如單一制品牌例如寶馬，它定位為全世界最好的架勢(shì)機(jī)器，使其企業(yè)面到產(chǎn)品面，不管它做摩托車(chē)，甚至做腳踏車(chē)，他始終掛同一品牌。當(dāng)然，它做的摩托車(chē)，腳踏車(chē)，汽車(chē)都是在三角形的尖端，我們要知道一輛寶馬的腳踏車(chē)有時(shí)比一輛汽車(chē)還要貴。

④品牌延伸
品牌延伸，其實(shí)就是企業(yè)在原有的成功品牌的基礎(chǔ)上，把品牌做的寬。品牌延伸主要包括三個(gè)步驟，即確定品牌聯(lián)想、識(shí)別相關(guān)產(chǎn)品、選擇候選品牌名稱(chēng)。品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值。
舉個(gè)例子，小米，大家都知道小米手機(jī)，隨著小米手機(jī)知名度的提升，另一方面也為了宣傳產(chǎn)品，小米也從最初的手機(jī)延伸到紅米、小米手環(huán)、小米電視、小米WIFI等品牌聯(lián)想產(chǎn)品，也延伸到了更多的智能家居甚至電飯煲、書(shū)包等等產(chǎn)品。當(dāng)然，并不是每個(gè)品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方面更要做好前期的策劃和評(píng)估。