在品牌進行營銷策劃之前，我們先要了解什么是品牌關系定位。何為品牌關系？何為定位。定位我們都知道，比如我們每個人都有自己的定位。在性格上，有些人外向，喜歡冒險，有些人內向，比較安靜，這些對自己的定位主導了我們的職業(yè)。因此，對自己的定位越清晰，那么事業(yè)成功的可能性就越大。同樣，品牌亦然。企業(yè)要知道自己的品牌適合什么樣的市場環(huán)境，怎樣能夠平衡市場的關系，市場中的文化環(huán)境，渠道環(huán)境，內部環(huán)境等等，這關系到品牌的成功與否。

品牌個性的作用是什么？其實很簡單，就是傳達給消費者的。每一個品牌的個性都是不同的，這種差異化能夠聚合具有同樣個性的消費者。在營銷策劃中為什么要突出品牌個性？那是因為品牌個性是品牌生存的基礎，企業(yè)給予品牌個性恰當?shù)亩ㄎ?，就如同我們個體對自己的準確定位，這層意思是相同的。
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品脾個性也可以是人格化的，品牌所存托處的氣質是最吸引人的。因此，品牌文化的作用就是這個，襯托品牌。我們喜歡和有文化，有內涵的人交流，當然也喜歡有文化，有內涵的品牌，因此，品牌文化和內涵是品牌的靈魂，我們歸總為品牌理念，沒有這個，品牌終是一具空殼。
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品牌個性定位的就是為了不斷地協(xié)調和融合個性與理念之間的關系，展現(xiàn)個性的同時又體現(xiàn)品牌理念，融合出更大的價值。