商品包裝除了要美觀，簡潔明了地說明商品為何物同樣重要。然而如果包裝上的文字不是自己所懂的語言，那就有點頭疼了。但是逛過IKEA食品區(qū)的人卻似乎沒有這樣的煩惱，知道為什么嗎？今天銳聚品牌VI設(shè)計給大家推薦的這篇文章就能告訴你答案了。

 

逛IKEA的時候除了去買家具各種敗物，去餐廳吃美味，還有一個絕對不能少的環(huán)節(jié)，那就是結(jié)完賬之后去IKEA的瑞典食品屋逛逛，那里號稱有最正宗的瑞典風(fēng)味，除了巧克力、糖果等零食，還有很多最原汁原味的瑞典食材，讓你回家也能做出IKEA餐廳里的那些經(jīng)典菜肴。

??不過你是否有注意到，滿貨架的瑞典字母似乎并沒有影響到你選購食物，你還是能夠輕松自如地找到自己的目標(biāo)，原因自然就是那醒目清楚的食品外包裝了，而這些簡潔實用又不失美感的設(shè)計來自IKEA的老朋友，斯德哥爾摩設(shè)計實驗室Stockholm?Design?Lab（以下簡稱SDL）。

如何讓不懂瑞典語的大多數(shù)也能自如地買到食物，對于負(fù)責(zé)產(chǎn)品包裝的設(shè)計師絕對是個大挑戰(zhàn)。


 

KEA在很多地方都能靈活針對各地情況而調(diào)整策略，但有一點卻比較固執(zhí)，那就是堅決保留食品包裝上的瑞典語。IKEA雖然在全球40多個國家都有連鎖店，但可以說其中的絕大多數(shù)都不懂瑞典語，如何讓不懂瑞典語的大多數(shù)也能自如地買到食物，對于負(fù)責(zé)產(chǎn)品包裝的設(shè)計師絕對是個大挑戰(zhàn)。

 

煙熏鮭魚、熱熏鮭魚和腌漬鮭魚


 

還用說嗎，這個果汁肯定是小紅莓口味的

 

SDL為IKEA設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計了近20年了，這次重新設(shè)計食品外包裝、在全球范圍內(nèi)推廣瑞典美食的重任自然是交給了SDL。除此之外，IKEA還給SDL設(shè)置了兩個難題，一是必須使用IKEA的專用字體Verdana，二是包裝上必須保留瑞典語的食物名稱。當(dāng)語言受到局限時，視覺自然成了最好的表達(dá)方式。

?

杏仁蛋白軟糖


 

各色軟糖

么最簡單有效呈現(xiàn)食物的方式，自然就是用食物本身來呈現(xiàn)咯。于是，SDL摒棄了所有不必要的信息和裝飾性的元素，帶來了最I(lǐng)KEA的食品包裝。

他們在設(shè)計食品包裝時秉持了三個原則：調(diào)味品、糖果、水果類的包裝，要盡可能的透明，以便展示食品本身；罐頭類的食品，則用標(biāo)志性的插畫或剪影來體現(xiàn)食材；而在需要更多信息的時候，就直接用實物的照片。

 

魚肉醬和蟹肉醬

購買者僅靠產(chǎn)品的包裝就能了解到自己能夠買到什么吃到什么，SDL的包裝讓設(shè)計回歸到它本來的位置，平衡了產(chǎn)品與包裝之間的微妙關(guān)系，在過度包裝成為潮流的今天，實在難得。

鯡魚罐頭


 

以鯡魚罐頭為例，SDL直接將鯡魚印在了罐面上，并且巧妙地將拉環(huán)與鯡魚的頭部融合在一起，恰到好處地點明了罐頭的內(nèi)容。肉醬則做成了實用的管狀包裝，純白的底色上，只是簡單明了的印上了鮮艷的單色剪影，說明肉醬的口味。

果味汽水及酒


 

飲料包裝的思路也是一樣的，直接印上水果的圖案，說明口味，而黑白的底色則代表有無酒精。


 

在SDL和IKEA近20年的合作中，更多時候是在為IKEA設(shè)計產(chǎn)品的包裝，包裝自然是以IKEA的經(jīng)濟有效的扁平化包裝為主。但SDL為IKEA設(shè)計的這套包裝竟然做到了比以前更便宜更實用。和食品包裝的設(shè)計思路很相近，SDL選擇了可以直觀展示產(chǎn)品的鏤空設(shè)計，但同時也保證了實用性，裝在盒中的產(chǎn)品被牢牢固定住，完全不用擔(dān)心里面的東西會散出來，同時，盒子上還開了兩個洞，便于消費者提拿，照顧到了購買者的實際需求。

 

下一回逛IKEA，結(jié)完賬可別忘了感受一下自己手里提著的產(chǎn)品包裝，或者去瑞典食品屋多看幾眼，除了可以買到最瑞典的風(fēng)味，還能買到如此考究的瑞典包裝設(shè)計，順道從側(cè)面感受一下IKEA是如何從這些細(xì)節(jié)打造360度無死角的IKEA風(fēng)。

IKEA的包裝設(shè)計從視覺上就簡潔美觀地說明了商品信息，銳聚品牌VI設(shè)計認(rèn)為一個好的包裝除了要有差異化設(shè)計，更要有價值，能對消費者起作用。IKEA的包裝就成功地證明了這兩點。