我們買東西的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品包裝的美觀或貼心而決定購(gòu)買，特別是女性。包裝設(shè)計(jì)作為VI設(shè)計(jì)中最直接和消費(fèi)者接觸的一種，視覺(jué)舒適性、趣味性、人性化等等特點(diǎn)都值得設(shè)計(jì)師用心思考。新年伊始，今天銳聚品牌VI設(shè)計(jì)便為大家推薦2017年最值得留意的5個(gè)包裝設(shè)計(jì)方向。

 

 

來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)

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包裝是產(chǎn)品和品牌的門(mén)面。如何設(shè)計(jì)出一款成功的包裝，在一堆同類產(chǎn)品中具有高辨識(shí)度，或許還能聰明地發(fā)揮點(diǎn)功能性，甚至能順帶為同一品牌下的其他產(chǎn)品一起做個(gè)宣傳？這或許是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師每天苦思冥想的東西。

最近，英敏特公布了公布了一份報(bào)告，通過(guò)對(duì)全球范圍內(nèi)現(xiàn)有的各類包裝設(shè)計(jì)的分析，他們對(duì) 2017 年全球的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)估，提出了五個(gè)可供參考的發(fā)展方向。今年，我們?cè)谥暗囊黄恼轮?，也?duì)包裝設(shè)計(jì)展開(kāi)過(guò)探討，結(jié)合起來(lái)一起看，或許能收獲更多有價(jià)值的信息。

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要產(chǎn)品好用又好看，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)很重要（長(zhǎng)沙銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦）

最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，美國(guó)美則（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何要設(shè)計(jì)成“細(xì)腰”狀？因?yàn)楦奖隳?，也更容易擠壓。用形狀來(lái)美化外觀并提升產(chǎn)品的功能性，并不是一件太復(fù)雜的事。只不過(guò)針對(duì)不同的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)需要從用戶的需求出發(fā)，在結(jié)構(gòu)上做一些調(diào)整。

美國(guó)美則四倍濃縮天然洗衣精（來(lái)源：?corrinrenee）

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一個(gè)讓人有點(diǎn)驚喜的例子是美國(guó) PHD Skincare 推出的 Never Miss a Spot（決不漏涂一處）自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長(zhǎng)的管子，按壓后，能噴射出細(xì)密的噴霧；而原先自己夠不著的背部，這根管子也能幫助你涂抹。因?yàn)樵O(shè)計(jì)出眾，這款產(chǎn)品還獲得了 2016 年度杜邦創(chuàng)新包裝獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。

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Never Miss a Spot（來(lái)源：phdskincare）

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使用方法（來(lái)源：zulily）

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不過(guò)即使對(duì)功能性的提升不大，出色的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，對(duì)品牌形象的提升也發(fā)揮了很大的作用。比如海洋有機(jī)伏特加（Ocean Organic Vodka）的瓶身設(shè)計(jì)。半透明的藍(lán)色和形似水滴的球形，給人一種海洋的感覺(jué)，與這款據(jù)稱用深海礦物水做原料的產(chǎn)品所要傳遞給消費(fèi)者的信息，相吻合。

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海洋有機(jī)伏特加（來(lái)源：queenofstyle）

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為提升網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，線上包裝得進(jìn)行再設(shè)計(jì)（長(zhǎng)沙銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦）

盡管幾乎所有人都明白線上購(gòu)物與線下購(gòu)物存在差異，但很少有商家意識(shí)到，產(chǎn)品包裝其實(shí)應(yīng)該根據(jù)不同營(yíng)銷平臺(tái)的特點(diǎn)，進(jìn)行再設(shè)計(jì)。除了在視覺(jué)上做一定的調(diào)整，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的包裝還需考慮運(yùn)輸及產(chǎn)品投遞的問(wèn)題。

英國(guó)的零食公司 Graze 是一個(gè)典范。他們推出的在線訂購(gòu)的零食盒子，提供的是有別于大多數(shù)線下購(gòu)物的個(gè)性化服務(wù)。扁平的硬紙盒，內(nèi)部劃出了四個(gè)格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費(fèi)者可自主選擇零食的種類，事后還可以對(duì)不同的零食進(jìn)行評(píng)價(jià)。而這樣的設(shè)計(jì)，一方面能豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)，另一方面有利于運(yùn)輸，也可以方便地投遞進(jìn)人們的郵箱內(nèi)。

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Graze 零食包裝（來(lái)源：grouponcdn）

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對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一定的簡(jiǎn)化也很重要，因?yàn)楫a(chǎn)品和品牌帶給消費(fèi)者的第一印象，首先是通過(guò)網(wǎng)購(gòu)頁(yè)面的縮略圖呈現(xiàn)的；過(guò)于繁復(fù)的設(shè)計(jì)，無(wú)法突出品牌 Logo，也很難立刻引起消費(fèi)者的注意。PG tips 就對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了改良，去掉了背景細(xì)節(jié)圖，以白色為底色，將放大的 Logo 放在正中，比原先的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔許多，也更有辨識(shí)度。

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舊包裝設(shè)計(jì)相對(duì)花哨（來(lái)源：britishshopabroad）

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新設(shè)計(jì)（來(lái)源：foodbev）

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給消費(fèi)者提供更多的信息，可以使用智能手段（長(zhǎng)沙銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦）

根據(jù)英敏特的調(diào)查，大約有 50% 的美國(guó)消費(fèi)者表示，他們有興趣掃描食品包裝來(lái)了解更多有關(guān)產(chǎn)地的信息。目前已有不少中國(guó)品牌有意識(shí)地在產(chǎn)品包裝的背面加上了二維碼，人們可以通過(guò)掃碼驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)危蛘哌M(jìn)入微信公眾號(hào)等平臺(tái)，了解更多有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息。

而即使是早已在幾乎所有的包裝設(shè)計(jì)中被涵蓋的內(nèi)容，比如產(chǎn)品保質(zhì)期，也可以通過(guò)更智能的方式，為消費(fèi)者提供更精確的信息。英國(guó)的科技公司 Insignia Technologies 就推出了一種 Novas 變色標(biāo)簽，可更準(zhǔn)確地顯示食品的新鮮程度。位于標(biāo)簽中部的圓形，在受到氧氣、紫外線和濕度等影響后，會(huì)變色；消費(fèi)者可以根據(jù)圓形外圍的環(huán)形所提供的信息，比對(duì)圓圈的顏色，更準(zhǔn)確地判斷食物是否仍可食用。

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這些標(biāo)簽可以貼到食品包裝上（來(lái)源：Insignia Technologies）

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智能標(biāo)簽的運(yùn)用（來(lái)源：ichef）

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日本的設(shè)計(jì)公司 To-Genkyo 也推出過(guò)一款類似的智能標(biāo)簽 Fresh Label。這個(gè)沙漏型的標(biāo)簽，最開(kāi)始上半部分為深色，下半部分為白色；隨著時(shí)間的流逝，上半部分的顏色會(huì)變淺，而下半部分的顏色會(huì)加深，當(dāng)下半部分全部變?yōu)樯钌珪r(shí)，食物就可被淘汰了。

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Fresh Label（來(lái)源：amazonaws）

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來(lái)點(diǎn)可玩性，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多體驗(yàn)（長(zhǎng)沙銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦）

 

有趣的包裝設(shè)計(jì)，可以為消費(fèi)者在產(chǎn)品使用之前或使用的過(guò)程中，增加一些互動(dòng)體驗(yàn)。這一招很奏效，能直接為消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)加分。

比如亞美尼亞的設(shè)計(jì)工作室 Backbone Branding，為當(dāng)?shù)氐?Gawatt 餐廳設(shè)計(jì)的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通，但是當(dāng)你轉(zhuǎn)動(dòng)杯蓋的時(shí)候，杯身上卡通人物的表情就會(huì)開(kāi)始變化。設(shè)計(jì)師在每個(gè)杯子上都內(nèi)設(shè)了三款表情，消費(fèi)者可以轉(zhuǎn)動(dòng)杯子本身或者外層的杯套，來(lái)改變卡通人物的表情。

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卡通咖啡杯（來(lái)源：cdn）

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杯身設(shè)計(jì)（來(lái)源：pinimag）

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或者，可以在包裝紙上加點(diǎn)小游戲。比如西班牙葡萄酒品牌 Finca de la Rica 的酒瓶。上面印著的串字、連線圖和迷宮等游戲，可以讓消費(fèi)者在等待上菜的過(guò)程中打發(fā)時(shí)間。

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Finca de la Rica（來(lái)源：blogspot）

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而日本設(shè)計(jì)師 Tomonori Saito、Shohei Sawada 與和果子師傅 Motohiro Inaba 合作設(shè)計(jì)的“心安寺石庭”和果子點(diǎn)心盒，則將點(diǎn)心、日式庭院和禪宗文化聯(lián)系在一起。四塊帶抹茶底的芝麻糖像是長(zhǎng)著青苔的枯石，而雪白的砂糖像沙地或流水。點(diǎn)心盒內(nèi)還附贈(zèng)了一根木耙，人們可以用它在砂糖上劃出不同的形狀。

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和果子點(diǎn)心盒（來(lái)源：theinspiration）

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整套包裝設(shè)計(jì)（來(lái)源：squarespace）

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品牌延伸，用包裝設(shè)計(jì)將新舊產(chǎn)品聯(lián)系在一起（長(zhǎng)沙銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦）

英敏特購(gòu)買智庫(kù)（Mintel Purchase Intelligence）有一項(xiàng)數(shù)據(jù)，“僅憑熟悉品牌而考慮重復(fù)購(gòu)買的人數(shù)比例高達(dá) 70%”。有 53% 的中國(guó)消費(fèi)者表示對(duì)喜歡的品牌十分忠誠(chéng)。在打出經(jīng)典款、建立了一定消費(fèi)信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，進(jìn)行品牌延伸。而通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，可以有效地在新產(chǎn)品上喚起消費(fèi)者的熟悉感。

法國(guó)著名的高跟鞋品牌 Christian Louboutin 為進(jìn)軍美妝界，將其經(jīng)典的紅底恨天高設(shè)計(jì)延伸到了指甲油與口紅的設(shè)計(jì)中，形成了極高的辨識(shí)度。而這款口紅還可以變成吊墜，作為飾品使用。

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Christian Louboutin 口紅（來(lái)源：pinimag）

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Christian Louboutin 指甲油（來(lái)源：giftideasandtips）

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再比如跨界做美容產(chǎn)品的丹麥嘉士伯啤酒。將綠色的啤酒瓶設(shè)計(jì)用到了推出的男士洗發(fā)露上，外加一個(gè)醒目的 Logo，不難讓消費(fèi)者將其與啤酒品牌聯(lián)系起來(lái)。

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嘉士伯的男士洗發(fā)露（來(lái)源：carlsberg）

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銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦：每一位產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)者都應(yīng)把自己放在體驗(yàn)者的位置去思考設(shè)計(jì)，只有自己先感覺(jué)良好，才可能令消費(fèi)者滿意。