銳聚品牌VI設計推薦——2017年，設計師必須知道的5個包裝設計方向！
我們買東西的時候，經(jīng)常會因為產品包裝的美觀或貼心而決定購買，特別是女性。包裝設計作為VI設計中最直接和消費者接觸的一種，視覺舒適性、趣味性、人性化等等特點都值得設計師用心思考。新年伊始，今天銳聚品牌VI設計便為大家推薦2017年最值得留意的5個包裝設計方向。
來源：好奇心日報
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包裝是產品和品牌的門面。如何設計出一款成功的包裝，在一堆同類產品中具有高辨識度，或許還能聰明地發(fā)揮點功能性，甚至能順帶為同一品牌下的其他產品一起做個宣傳？這或許是每一個包裝設計師每天苦思冥想的東西。
最近，英敏特公布了公布了一份報告，通過對全球范圍內現(xiàn)有的各類包裝設計的分析，他們對 2017 年全球的包裝設計趨勢進行了預估，提出了五個可供參考的發(fā)展方向。今年，我們在之前的一篇文章中，也對包裝設計展開過探討，結合起來一起看，或許能收獲更多有價值的信息。
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要產品好用又好看，結構設計很重要（長沙銳聚品牌VI設計推薦）
最簡單的一個例子，美國美則（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何要設計成“細腰”狀？因為更方便拿，也更容易擠壓。用形狀來美化外觀并提升產品的功能性，并不是一件太復雜的事。只不過針對不同的產品，包裝設計需要從用戶的需求出發(fā)，在結構上做一些調整。
美國美則四倍濃縮天然洗衣精（來源：?corrinrenee）
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一個讓人有點驚喜的例子是美國 PHD Skincare 推出的 Never Miss a Spot（決不漏涂一處）自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長的管子，按壓后，能噴射出細密的噴霧；而原先自己夠不著的背部，這根管子也能幫助你涂抹。因為設計出眾，這款產品還獲得了 2016 年度杜邦創(chuàng)新包裝獎的金獎。
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Never Miss a Spot（來源：phdskincare）
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使用方法（來源：zulily）
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不過即使對功能性的提升不大，出色的包裝結構設計，對品牌形象的提升也發(fā)揮了很大的作用。比如海洋有機伏特加（Ocean Organic Vodka）的瓶身設計。半透明的藍色和形似水滴的球形，給人一種海洋的感覺，與這款據(jù)稱用深海礦物水做原料的產品所要傳遞給消費者的信息，相吻合。
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海洋有機伏特加（來源：queenofstyle）
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為提升網(wǎng)購體驗，線上包裝得進行再設計（長沙銳聚品牌VI設計推薦）
盡管幾乎所有人都明白線上購物與線下購物存在差異，但很少有商家意識到，產品包裝其實應該根據(jù)不同營銷平臺的特點，進行再設計。除了在視覺上做一定的調整，網(wǎng)購產品的包裝還需考慮運輸及產品投遞的問題。
英國的零食公司 Graze 是一個典范。他們推出的在線訂購的零食盒子，提供的是有別于大多數(shù)線下購物的個性化服務。扁平的硬紙盒，內部劃出了四個格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費者可自主選擇零食的種類，事后還可以對不同的零食進行評價。而這樣的設計，一方面能豐富消費者的體驗，另一方面有利于運輸，也可以方便地投遞進人們的郵箱內。
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Graze 零食包裝（來源：grouponcdn）
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對包裝設計進行一定的簡化也很重要，因為產品和品牌帶給消費者的第一印象，首先是通過網(wǎng)購頁面的縮略圖呈現(xiàn)的；過于繁復的設計，無法突出品牌 Logo，也很難立刻引起消費者的注意。PG tips 就對包裝設計進行了改良，去掉了背景細節(jié)圖，以白色為底色，將放大的 Logo 放在正中，比原先的設計簡潔許多，也更有辨識度。
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舊包裝設計相對花哨（來源：britishshopabroad）
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新設計（來源：foodbev）
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給消費者提供更多的信息，可以使用智能手段（長沙銳聚品牌VI設計推薦）
根據(jù)英敏特的調查，大約有 50% 的美國消費者表示，他們有興趣掃描食品包裝來了解更多有關產地的信息。目前已有不少中國品牌有意識地在產品包裝的背面加上了二維碼，人們可以通過掃碼驗證產品的真?zhèn)?，或者進入微信公眾號等平臺，了解更多有關產品和品牌的信息。
而即使是早已在幾乎所有的包裝設計中被涵蓋的內容，比如產品保質期，也可以通過更智能的方式，為消費者提供更精確的信息。英國的科技公司 Insignia Technologies 就推出了一種 Novas 變色標簽，可更準確地顯示食品的新鮮程度。位于標簽中部的圓形，在受到氧氣、紫外線和濕度等影響后，會變色；消費者可以根據(jù)圓形外圍的環(huán)形所提供的信息，比對圓圈的顏色，更準確地判斷食物是否仍可食用。
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這些標簽可以貼到食品包裝上（來源：Insignia Technologies）
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智能標簽的運用（來源：ichef）
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日本的設計公司 To-Genkyo 也推出過一款類似的智能標簽 Fresh Label。這個沙漏型的標簽，最開始上半部分為深色，下半部分為白色；隨著時間的流逝，上半部分的顏色會變淺，而下半部分的顏色會加深，當下半部分全部變?yōu)樯钌珪r，食物就可被淘汰了。
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Fresh Label（來源：amazonaws）
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來點可玩性，為消費者創(chuàng)造更多體驗（長沙銳聚品牌VI設計推薦）
有趣的包裝設計，可以為消費者在產品使用之前或使用的過程中，增加一些互動體驗。這一招很奏效，能直接為消費者的產品體驗加分。
比如亞美尼亞的設計工作室 Backbone Branding，為當?shù)氐?Gawatt 餐廳設計的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通，但是當你轉動杯蓋的時候，杯身上卡通人物的表情就會開始變化。設計師在每個杯子上都內設了三款表情，消費者可以轉動杯子本身或者外層的杯套，來改變卡通人物的表情。
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卡通咖啡杯（來源：cdn）
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杯身設計（來源：pinimag）
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或者，可以在包裝紙上加點小游戲。比如西班牙葡萄酒品牌 Finca de la Rica 的酒瓶。上面印著的串字、連線圖和迷宮等游戲，可以讓消費者在等待上菜的過程中打發(fā)時間。
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Finca de la Rica（來源：blogspot）
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而日本設計師 Tomonori Saito、Shohei Sawada 與和果子師傅 Motohiro Inaba 合作設計的“心安寺石庭”和果子點心盒，則將點心、日式庭院和禪宗文化聯(lián)系在一起。四塊帶抹茶底的芝麻糖像是長著青苔的枯石，而雪白的砂糖像沙地或流水。點心盒內還附贈了一根木耙，人們可以用它在砂糖上劃出不同的形狀。
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和果子點心盒（來源：theinspiration）
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整套包裝設計（來源：squarespace）
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品牌延伸，用包裝設計將新舊產品聯(lián)系在一起（長沙銳聚品牌VI設計推薦）
英敏特購買智庫（Mintel Purchase Intelligence）有一項數(shù)據(jù)，“僅憑熟悉品牌而考慮重復購買的人數(shù)比例高達 70%”。有 53% 的中國消費者表示對喜歡的品牌十分忠誠。在打出經(jīng)典款、建立了一定消費信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費者忠誠度，進行品牌延伸。而通過包裝設計，可以有效地在新產品上喚起消費者的熟悉感。
法國著名的高跟鞋品牌 Christian Louboutin 為進軍美妝界，將其經(jīng)典的紅底恨天高設計延伸到了指甲油與口紅的設計中，形成了極高的辨識度。而這款口紅還可以變成吊墜，作為飾品使用。
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Christian Louboutin 口紅（來源：pinimag）
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Christian Louboutin 指甲油（來源：giftideasandtips）
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再比如跨界做美容產品的丹麥嘉士伯啤酒。將綠色的啤酒瓶設計用到了推出的男士洗發(fā)露上，外加一個醒目的 Logo，不難讓消費者將其與啤酒品牌聯(lián)系起來。
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嘉士伯的男士洗發(fā)露（來源：carlsberg）
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銳聚品牌VI設計推薦：每一位產品包裝的設計者都應把自己放在體驗者的位置去思考設計，只有自己先感覺良好，才可能令消費者滿意。