在品牌進(jìn)行營銷策劃之前，我們先要了解什么是品牌關(guān)系定位。何為品牌關(guān)系？何為定位。定位我們都知道，比如我們每個(gè)人都有自己的定位。在性格上，有些人外向，喜歡冒險(xiǎn)，有些人內(nèi)向，比較安靜，這些對自己的定位主導(dǎo)了我們的職業(yè)。因此，對自己的定位越清晰，那么事業(yè)成功的可能性就越大。同樣，品牌亦然。企業(yè)要知道自己的品牌適合什么樣的市場環(huán)境，怎樣能夠平衡市場的關(guān)系，市場中的文化環(huán)境，渠道環(huán)境，內(nèi)部環(huán)境等等，這關(guān)系到品牌的成功與否。

品牌個(gè)性的作用是什么？其實(shí)很簡單，就是傳達(dá)給消費(fèi)者的。每一個(gè)品牌的個(gè)性都是不同的，這種差異化能夠聚合具有同樣個(gè)性的消費(fèi)者。在營銷策劃中為什么要突出品牌個(gè)性？那是因?yàn)槠放苽€(gè)性是品牌生存的基礎(chǔ)，企業(yè)給予品牌個(gè)性恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，就如同我們個(gè)體對自己的準(zhǔn)確定位，這層意思是相同的。
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品脾個(gè)性也可以是人格化的，品牌所存托處的氣質(zhì)是最吸引人的。因此，品牌文化的作用就是這個(gè)，襯托品牌。我們喜歡和有文化，有內(nèi)涵的人交流，當(dāng)然也喜歡有文化，有內(nèi)涵的品牌，因此，品牌文化和內(nèi)涵是品牌的靈魂，我們歸總為品牌理念，沒有這個(gè)，品牌終是一具空殼。
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品牌個(gè)性定位的就是為了不斷地協(xié)調(diào)和融合個(gè)性與理念之間的關(guān)系，展現(xiàn)個(gè)性的同時(shí)又體現(xiàn)品牌理念，融合出更大的價(jià)值。