VI設計是品牌表達的視覺部分。各種品牌經(jīng)常在同一競爭市中做相同的事情。一個企業(yè)有別于另外一個企業(yè)的就是做法上的區(qū)別。VI設計是把這個無形的過程變?yōu)橛行危阂亻g的相互作用，功能，他們是如何運作的。VI設計是關于品牌如何證明自己的工作。

VI設計許多人簡單地認為品牌化就是為企業(yè)塑造一個形象，它是通過創(chuàng)建一個標志，或一個名字，或許是一個可以識別的形式來實現(xiàn)的。但是，品牌化的內(nèi)容遠遠超過這些。它不僅包含了視覺的、有形的元素，也包含了情感的、無形的元素，在品牌與消費者之間建立關聯(lián)。品牌化的過程是設計師通過把概念或創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的傳播符號。