許多大企業(yè)對(duì)于國(guó)際化形象建設(shè)的CI導(dǎo)入，措施往往非常積極而且注重現(xiàn)實(shí)。導(dǎo)入工作的長(zhǎng)期性和效益的顯現(xiàn)并不會(huì)像以物易物那樣簡(jiǎn)單，我們不能單純以理論上的對(duì)錯(cuò)、優(yōu)劣來(lái)作評(píng)論。需要指出的是，不管采取什么樣的形象發(fā)展戰(zhàn)略，品牌形象始終是企業(yè)形象的導(dǎo)路大旗。企業(yè)的品牌意識(shí)不能削弱，品牌戰(zhàn)略不可放棄，這是確立企業(yè)形象戰(zhàn)略的原則問(wèn)題。我們不否認(rèn)中國(guó)大企業(yè)在國(guó)內(nèi)充分發(fā)展、做大做強(qiáng)后，再向海外拓展的基本思路；也不否定通過(guò)OEM的方式擴(kuò)大出口，提高企業(yè)實(shí)業(yè)的發(fā)展層次，為國(guó)際化企業(yè)形象建設(shè)積聚后力。但是，如果一個(gè)企業(yè)只把眼界停留在產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)，只把貿(mào)易價(jià)格看做是出口的唯一手段，甚至只是將企業(yè)形象的發(fā)展定位在OEM的基礎(chǔ)上，那么這個(gè)企業(yè)就不可能具備真正的國(guó)際形象。沒(méi)有自主的品牌形象，即使全球很多市場(chǎng)不存在貿(mào)易壁壘、技術(shù)壁壘，我們的產(chǎn)品也將難以在這些市場(chǎng)立足，因?yàn)槿匀粫?huì)有存在于消費(fèi)者內(nèi)心之中的形象壁壘。
而隨著全球化經(jīng)濟(jì)的加快和并購(gòu)型外資的大量涌入，改變了中國(guó)企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的保護(hù)主義環(huán)境。中國(guó)在面臨制造業(yè)技術(shù)水平大幅度提長(zhǎng)的同時(shí)，也獲得了與國(guó)際級(jí)企業(yè)對(duì)壁壘企業(yè)文化形象的機(jī)遇。中國(guó)大企業(yè)都擁有成為全球性制造企業(yè)的條件，但更要堅(jiān)定不移地實(shí)施自主品牌的形象戰(zhàn)略。所謂實(shí)行雙核形象的高版本模式，即抓住機(jī)遇，采取一切可行措施，提升企業(yè)形象塑造的技術(shù)領(lǐng)先水平；同時(shí)明確品牌文化內(nèi)涵和國(guó)際定位，積極開展以品牌形象為中心的國(guó)際營(yíng)銷策略和聯(lián)網(wǎng)式服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)，拓展生存空間。

WTO的中國(guó)加盟和市場(chǎng)開放是中國(guó)企業(yè)形象國(guó)際化的前提條件，也是中國(guó)政府要求加快企業(yè)文化建設(shè)的重要背景。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中國(guó)企業(yè)要學(xué)會(huì)通過(guò)新一輪的CI導(dǎo)入，利用國(guó)際國(guó)內(nèi)不同的個(gè)性文化環(huán)境特點(diǎn)，優(yōu)化視覺(jué)資源配置，拓寬企業(yè)形象的發(fā)展空間。