“第一顆紐扣錯了，下面的全部都錯了”，做品牌也一樣，第一步策略錯了后面的全部都錯了;可見，品牌策略的制定對于企業(yè)的發(fā)展起著生死攸關(guān)的作用，選對了策略，便是品牌成功的一半。


策略1：品牌發(fā)展策略
一個新品牌出現(xiàn)，首先是提升品牌知名度的前提下，采用強化策略使品牌活力加強，最終成為領(lǐng)導品牌。一個新品牌發(fā)展必須有策略性、系統(tǒng)地策劃，否則浪費資源一定會很大。

策略2：品牌形象加強策略
品牌的知名度較高，市場表現(xiàn)也有過人之處。品牌已經(jīng)有相當?shù)幕盍?，不過還未取得消費者的品牌地位認同，品牌忠誠度不高。企業(yè)應(yīng)加強品牌形象提升的整合傳播活動。

策略3：品牌延伸策略
品牌知名度逐漸提升，品牌慢慢地得到消費者認同，但品牌美譽度不夠強，且市場表現(xiàn)一般，營銷缺乏活力。這種情況，有計劃導入新產(chǎn)品，進入市場細分，以求品牌的個性化，加強消費者對美譽度提升，最終達到領(lǐng)導品牌地位。

策略4：品牌再活化策略
消費者對品牌形象相當認同和尊重，品牌知名度和品牌美譽度有一定的影響，忠誠消費開始改變對現(xiàn)有品牌看法，若不采取動作還持續(xù)衰退，因此再活化活動加強品牌力。

策略5：品牌撤退策略
因市場環(huán)境變化，即有品牌已不適應(yīng)新的市場環(huán)境，甚至于負累企業(yè)發(fā)展。企業(yè)應(yīng)盡快判斷以新品牌來取代，重新對品牌進行策劃。
企業(yè)可根據(jù)自身特點，進行品牌策略規(guī)劃，擴大品牌對企業(yè)的貢獻。品牌力對企業(yè)貢獻有以下幾點：
1、品牌力提高會使企業(yè)銷售增加;
2、品牌力提高消費者忠誠度提高，即顧定利潤率也會提高，從而節(jié)省營銷成本;
3、便于企業(yè)擴張，品牌力提高，加大品牌對外延伸力度，品牌延伸是企業(yè)擴張有效策略之一;
4、擴大企業(yè)收益，隨著消費者對品牌認同及尊重，品牌溢價能力加強，自然企業(yè)收益較大;
5、擴大企業(yè)綜合競爭優(yōu)勢，企業(yè)競爭實質(zhì)上是企業(yè)價值鏈競爭，企業(yè)在價值鏈談判力加強，也就加大企業(yè)在市場競爭中綜合優(yōu)勢。