一個(gè)平面設(shè)計(jì)師在為新品牌設(shè)計(jì)時(shí)，必須十分清楚這個(gè)品牌存在的意義，它的定位和傳達(dá)給受眾的信息。創(chuàng)建品牌的過程即是在消費(fèi)者中建立認(rèn)知、聲譽(yù)、信任和期望的過程。
品牌傳播信息必須真實(shí)，并且忠實(shí)于所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。既便如此，要產(chǎn)生一定影響還是需要一段時(shí)間，這個(gè)影響通常取決于幕后的預(yù)算及發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)的能力。
從表面上看，新品牌只要做得好可以從無(wú)到有，但事實(shí)上，好的新品牌起步的時(shí)候應(yīng)該著眼于小處——在大肆推廣宣傳前（很多公司都會(huì)做品牌”試驗(yàn)“以決定是否繼續(xù)發(fā)展）首先要保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。成功的關(guān)鍵在于品牌和觀眾之間建立起思想和情感的聯(lián)系。企業(yè)應(yīng)在了解消費(fèi)者需要，以及產(chǎn)品或服務(wù)的概念個(gè)性和品牌理念的基礎(chǔ)上展現(xiàn)其與眾不同之處。
”品牌“、”產(chǎn)品“、”服務(wù)“三個(gè)詞匯發(fā)展到現(xiàn)在可以互換，互相包含。每一個(gè)詞匯都需要有另外兩個(gè)詞匯的明確解釋。原因在于后方支持和服務(wù)的多寡日益成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)別所在，品牌下的產(chǎn)品總量也比實(shí)際銷售來(lái)的更為重要了，因此這三個(gè)詞逐漸變成了同義詞。
如果一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)過去就贏得了消費(fèi)者的信任，那么創(chuàng)建新品牌就容易多了，它可以利用過去獲得成功的企業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)經(jīng)營(yíng)。例如，索尼公司利用隨身聽的發(fā)明贏得了消費(fèi)者的信任。又如，推出iMac和iPod后，蘋果電腦公司（Apple Computer）的命運(yùn)聲譽(yù)就大不相同了。但是這此品牌（或是品牌背后的產(chǎn)品）都是例外，他們?cè)染腿〉昧税寥说牡匚?。大部分新品牌還是要通過努力工作來(lái)贏得信任。
另外，一直身居幕后的產(chǎn)品供應(yīng)商和大公司旗下的子公司也很適合創(chuàng)建和啟動(dòng)新品牌，畢竟他們對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品十分了解。
1、品牌創(chuàng)建者INNOCENT DRINKS
Innocent Drinks 發(fā)明了瓶裝的新鮮濃稠果汁，它的原料是新鮮純凈、沒有攙雜物的水果，且不含防腐劑，這也是它與外面其他飲料的最大區(qū)別，盡管一開始他們被告知這是不可能完成的任務(wù)。Innocent 飲料的主題是”自然“，在健康意識(shí)成為主流的今天這個(gè)主題也被其他很多食品公司所模仿引用。
Innocent 商標(biāo)的設(shè)計(jì)者Dan Germain曾經(jīng)說過，”Innocent 代表自然、純凈和天然飲品“?！蔽覀?cè)O(shè)計(jì)這個(gè)商標(biāo)并不是胡鬧，95%的品牌形象和營(yíng)銷力都依靠這個(gè)瓶子“與其他成功品牌一樣，Innocent 初創(chuàng)的故事也十分有趣。1998年的一個(gè)音樂節(jié)上，幾個(gè)創(chuàng)始人嘗試著出售他們的首批果汁，并設(shè)計(jì)了一個(gè)指示牌和兩個(gè)標(biāo)上”Yes“和”No”桶，他們?cè)儐栍^眾，是否認(rèn)為這些果汁飲料好喝，并且值得他們辭職去經(jīng)營(yíng)這樣的果汁？周末音樂節(jié)結(jié)束的時(shí)候，”Yes“桶里滿是瓶子，第二天，他們就辭職開始創(chuàng)業(yè)了。
2、品牌創(chuàng)建者HOWIES
Howies是一個(gè)服裝品牌，它一直秉承”激發(fā)人們關(guān)心我們所生活的這個(gè)世界的意愿“這一信念。多年來(lái)這對(duì)夫妻檔致力于打造一個(gè)服裝品牌，直至創(chuàng)立了他們自己的公司。
他們?cè)O(shè)計(jì)的外套很好的展示了品牌風(fēng)格，即著眼于自由、自然、運(yùn)動(dòng)和朋友這幾個(gè)大因素，讓戶外活動(dòng)更為舒適。Howies的品牌特征是年輕的感覺，它的主要哲學(xué)是設(shè)計(jì)高品質(zhì)耐穿的衣服，而不是追求時(shí)尚流行。富有創(chuàng)造性的品牌貫穿了這個(gè)品牌的始終，小至攝影大到服裝，多年來(lái)不僅幫助Howies贏得了聲譽(yù)，也獲得了巨大的成功。
很多營(yíng)銷戰(zhàn)略都在研究怎么樣成功創(chuàng)建一個(gè)品牌，近來(lái)業(yè)內(nèi)人士也樂此不彼的爭(zhēng)論品牌化的成功究竟是與內(nèi)心情感方面的要素有關(guān)，還是與商學(xué)院的品牌戰(zhàn)略理論有關(guān)，不管怎么說，品牌化需要情感因素來(lái)包裝。不管運(yùn)用哪種策略，所有的品牌信息在表達(dá)上都必須是真實(shí)可靠的，這也是平面設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。
近來(lái)，嶄露頭角的許多成功的原創(chuàng)品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：純。不管是食物、服裝還是美容產(chǎn)品，這些即將推出的品牌堅(jiān)持以注重產(chǎn)品品質(zhì)為原則，不含防腐劑、添加劑與任何隱藏的意外——你得到的絕對(duì)是他們承諾的。雖然這些品牌可能不難見到，但大部分都辦了有些年頭了——現(xiàn)在隨處可見的Green&Black有機(jī)巧克力誕生已有十多年；Innocent Drinks創(chuàng)辦五年終于成為主流品牌；Howies的創(chuàng)始人推出這個(gè)品牌前則足足醞釀了七年。