很多企業(yè)在品牌上容易犯兩種錯誤。一種就是把品牌口號和品牌的愿景混為一談。品牌的口號實(shí)際上是告訴目標(biāo)消費(fèi)群，我的核心競爭力專業(yè)在哪里？舉個例子。一個早教的品牌廣告語，叫做從這里影響世界，且不說你到底有沒有被打動，作為一個企業(yè)早教品牌，你花了那么大的力氣去傳播這個口號，最后客戶連你具體做什么都記不清楚，這不是很虧嗎？

還有一種錯誤呢，就是萬金油式的描述。也就是說“好的”“新的”“更懂的”“值得信賴的”這些都是一些偷懶的好詞，肯定對，但沒有區(qū)分度。這些詞共同之處就是：非常泛化且都是概括。這些表達(dá)方式對于影響客戶沒有任何意義，就像希望表達(dá)“我比你更好”這件事情，只是說好，并沒有任何用處，所以說好的品牌口號千萬不要做“自嗨型”和“萬金油”型，要不然你既花了時間又浪費(fèi)了錢，到頭一場空。