客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡單明了，畫冊設(shè)計易于聯(lián)想。

曾經(jīng)有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青色的瓜果，標(biāo)題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標(biāo)題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說服力。

畫冊設(shè)計可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展示企業(yè)或個人的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。在畫冊制作、設(shè)計的過程中，我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使畫冊在整體和諧中求創(chuàng)新。不管什么樣的畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài)，設(shè)計創(chuàng)意才容易引起共鳴。

一本好的畫冊一定要有準(zhǔn)確的市場定位，高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計，從各角度展示畫冊載體的風(fēng)采，畫冊可以大氣磅礴，可以翔實細(xì)膩，可以繽紛多彩，可以樸實無華。優(yōu)秀的設(shè)計人員為將企業(yè)畫冊創(chuàng)作成為一種藝術(shù)享受和營銷動力。企業(yè)畫冊策劃制作過程實質(zhì)上是一個企業(yè)理念的提煉和實質(zhì)的展現(xiàn)的過程，而非簡單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。