? ? ? ? ?昨天中午，Airbnb CEO 布萊恩·切斯基(Brian Chesky)在上海舉辦發(fā)布會，宣告一條有關我國市場的重要戰(zhàn)略：Airbnb將正式有了中文名稱“愛彼迎”，其背后意思為“讓愛互相相迎”。個名字代表著Airbnb品牌的價值和使命，用愛會聚全球的千萬鄰里社區(qū)，讓人們在地球不一樣旮旯都心有歸屬。 不過依據(jù)注冊公司的信息，咱們查看了一下我國商標網的有關信息發(fā)現(xiàn)，除了“愛彼迎”以外，Airbnb曾在我國注冊了遨世鄰、愛彼游、愛彼行、家在四方、心啟遇、遨往、遨由伴、遨彼鄰、彼心鄰、愛彼心等合計11個中文商標名。最終，Airbnb公司選擇了“愛彼迎”的組合。

此次推出中文名稱的同時，在Airbnb官網上我們還看到了配合中文名稱的中文LOGO。早在2014年7月16日，Airbnb發(fā)布了一個代表Airbnb公司和用戶的全新形象。它背后有四層含義。首先，這是一個字母A，代表了Airbnb；第二，這像是一個人張開雙手，代表了人；第三，這像是一個標記地理位置的符號，代表地點；第四，這是一個倒過來的愛心，代表了愛。

Airbnb的設計師在設計之初，公司的宗旨是要設計一個能代表Airbnb特點，辨識度高，但又容易畫的符號?，F(xiàn)在這個符號只要一筆就能完成，但真的要在紙上畫出來還是有一定難度。不過Airbnb并不要求用戶能畫的一模一樣，而這也是Airbnb新形象的特點。Matt表示，Airbnb并沒有制定一個標準的品牌形象，官方所使用的淺紅色符號只是其中一種。

不過就目前來講，聽到這一中文名字的人群反應，大多是”拗口“”可怕““愛彼迎+粉色背景和logo，怎么看怎么像一種情趣產品”。其實外企入華后，為了讓更多人能盡快認識自己，有助于品牌宣傳，往往都會給自己起個中文名。不過這些中文名有些很成功，讓人印象深刻，有些就沒那么幸運，起了一個非常奇怪的名字。

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