銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦——原來上世紀(jì)的七喜老海報(bào)這么驚艷！
如今互聯(lián)網(wǎng)媒介眾多，品牌廣告的呈現(xiàn)方式也花樣迭出，如果此刻重現(xiàn)復(fù)古海報(bào)，相信反而令人倍感新鮮。今天銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦的這篇廣告畫合集，就是上世紀(jì)七喜的海報(bào)，艷麗的色彩，嬉皮士的風(fēng)格，實(shí)在令人驚艷！
來源：文/淺倉(cāng)@TOPYS
▲1969年，七喜海報(bào)“Uncanny in Cans”，即“眼中有萬花筒的女孩”，由John Alcorn設(shè)計(jì)。
▲1969年，?“Butterfly & Bottle”，“蝴蝶與瓶子”，由Pat Dypold設(shè)計(jì)。
1969年，如果你恰好行駛在通往伍德斯托克的高速公路上，你就會(huì)看到這兩塊廣告牌。明亮張揚(yáng)，畫風(fēng)迷幻，尤其是海報(bào)中出現(xiàn)的具象元素：女孩頭發(fā)里的和平鴿，蝴蝶翅膀上的鮮花、太陽、國(guó)旗……無不提醒著一件事：那是屬于嬉皮士的年代。
可以說，假如沒有嬉皮士的存在，七喜很可能就走了“檸檬蘇打汽水，好喝又利胃”的庸常路子，恐怕就沒有今天的七喜了。
你知道那句經(jīng)典的“非可樂”是怎么來的嗎？
1960年代末，七喜瀕臨破產(chǎn)，他們很清楚，如果想要追逐年輕人的市場(chǎng)，就必須要區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)勁敵可口可樂和百事可樂。當(dāng)時(shí)反戰(zhàn)活動(dòng)盛行，那句著名的“我們生活在美國(guó)，但我們不屬于美國(guó)”，讓“UnAmerica”成為讓年輕人最燃的文化標(biāo)簽。敢于藐視權(quán)威，抗議戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)被動(dòng)的生活說不，一個(gè)小小的前綴un-，成了年輕人離經(jīng)叛道、追求自我的最合適的情緒宣泄口。就在這樣的背景下，J. Walter Thompson廣告公司和七喜喊出了“Uncola”“非可樂”的口號(hào)。
結(jié)果，在第一個(gè)UnCola廣告打出的幾年后，他們的銷售額增長(zhǎng)了30%。
▲1969年，“Un＆Un?Is?Too”，Kim?Whitesides設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)畫面中，以披頭士成員約翰·列儂和保羅·麥卡特尼為原型創(chuàng)作的兩個(gè)人正在演奏他們的7UP瓶魔法吉他。
▲1969年，“Turn Un”，這幅海報(bào)只有一半，?標(biāo)語引用了迷幻大師Timothy Leary的名言“Turn On，Tune In，Drop Out”。
▲1969年，同樣是Pat Dypold的作品，“Un in the Sun”。
▲1969年，七喜惡搞“自由女神”，遭到了鹽湖城組織的反對(duì)。他們認(rèn)為用美國(guó)民主的象征來宣傳產(chǎn)品簡(jiǎn)直就是異端。
七喜大部分的Uncola廣告都是在1969、1970和1971年發(fā)行的，到了20世紀(jì)中期逐漸減少。Uncola海報(bào)充滿了大膽的戲謔，濃濃的嬉皮風(fēng)也在大學(xué)生群體中也掀起了風(fēng)潮。在“海報(bào)已死”的現(xiàn)代看來，這些VI設(shè)計(jì)海報(bào)依然有著獨(dú)特的歷史魅力和欣賞價(jià)值。
▲1970年，“Wet Un Wild”，由J. Walter Thompson廣告公司的Ed George創(chuàng)作。畫面中是由7UP瓶身變成的一只很像黃色潛水艇的綠色潛水艇。
▲1970年，Nancy Martell設(shè)計(jì)的“Hear No Cola，See No Cola，Drink No Cola”廣告牌，被掛在Shlomit Auciello（Old Hippies：A Collective Memoir的作者）的娛樂室。
▲1970年，JWT廣告公司的室內(nèi)藝術(shù)總監(jiān)Bob Taylor設(shè)計(jì)了這款飛船主題的廣告牌“Un Un And Away”。
▲1971年，Pat Dypold的“Visit Un City”。
▲1971年，“Un With the Show”。
▲1971年，迷幻圖形大師Milton Glaser設(shè)計(jì)的帶有波普藝術(shù)風(fēng)格的海報(bào)。
▲1971年，”The Light Shining Over The Dark” ，“黑暗中的光芒”，引用自圣經(jīng)，是唯一一幅配有半透明7Up瓶的Uncola海報(bào)。
▲1971年， “UnCover Summer” 。
▲1971年， “Un With The Show” ，Ray Lyle設(shè)計(jì)。?
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▲1971年，Pat Dypold以馬蒂斯的“藍(lán)色裸體III”為靈感創(chuàng)作了這幅 “Matisse” 。
▲1971年，“The Youth Fare”，Bob Taylor作品。
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▲1971年，“The Order of the Day”，“當(dāng)日秩序”， Simms Taback作品。
▲1972年，“Un for All，All for Un”，由Pat Dypold設(shè)計(jì)，靈感源自Robert Crumb的漫畫形象“Keep on Truckin”和1844年的小說《三劍客》。
▲1972年，Bill Bosworth作品“ 7Up UnCola” 。
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▲1973年，UnCola廣告鼓勵(lì)年輕人購(gòu)買7Up海報(bào)。?
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▲1974年，Talking soft drink bottle 。
在當(dāng)時(shí)，七喜不僅把巨幅海報(bào)懸掛在高速公路上，還在大學(xué)生之間派發(fā)，使之成為大學(xué)宿舍里的一道亮麗的海報(bào)墻風(fēng)景，也被當(dāng)作書皮包在平庸的教科書上。正因?yàn)檫@樣，過了許多年，今天的我們?nèi)匀荒軓挠行牡氖詹卣吣抢镆欢盟盏娘L(fēng)采。
當(dāng)然，跟所有的商人一樣，七喜最終的目的還是為了賣出他們的糖水而已。
銳聚品牌VI設(shè)計(jì)：
上世紀(jì)七喜海報(bào)所呈現(xiàn)的艷麗嬉皮士風(fēng)格，與當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)氣緊密相關(guān)。這也說明了一個(gè)問題，每個(gè)時(shí)代的作品如果能一定程度體現(xiàn)當(dāng)時(shí)的社會(huì)景象，或許可以增加它成為經(jīng)典的可能性。