我們不止一次聽(tīng)見(jiàn)客戶說(shuō)，VI不就是一個(gè)標(biāo)志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至還有同行也這樣說(shuō)，聽(tīng)到這樣的言論，我們真為設(shè)計(jì)界感到悲哀。這是一個(gè)被扭曲的時(shí)代，設(shè)計(jì)已經(jīng)喪失了最根本的原創(chuàng)性，當(dāng)設(shè)計(jì)以一種快餐的形態(tài)進(jìn)入流水線式生產(chǎn)時(shí)，設(shè)計(jì)已經(jīng)不是真正意義上的設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)更無(wú)法實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)應(yīng)該肩負(fù)的使命。對(duì)于客戶的抱怨我們明白了語(yǔ)言的蒼白，是設(shè)計(jì)界少部分人職業(yè)操守的泯滅讓整個(gè)設(shè)計(jì)界集體失語(yǔ)，但我們，長(zhǎng)沙銳聚VI設(shè)計(jì)公司以認(rèn)真和專業(yè)堅(jiān)守VI設(shè)計(jì)的最后陣地。用我們對(duì)于設(shè)計(jì)一如既往的認(rèn)真，用我們對(duì)于VI設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和作為。我們用手中上十套VI設(shè)計(jì)成品說(shuō)話，也許更有說(shuō)服力。

第一：VI設(shè)計(jì)是塑造品牌的手段，這就決定了VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)必須有品牌內(nèi)涵的強(qiáng)大支持。很多人往往都只看到了VI設(shè)計(jì)的表象，因此得出VI設(shè)計(jì)就是形象工程，面子工程，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性作用。其實(shí)這完全沒(méi)有理解VI設(shè)計(jì)的真正意義，VI設(shè)計(jì)是品牌內(nèi)涵的形象外顯，每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的，就像麥當(dāng)勞的視覺(jué)系統(tǒng)，全球統(tǒng)一，任何一家店視覺(jué)形象都傳達(dá)一個(gè)相同的品牌內(nèi)涵：快樂(lè)，年輕，活力。

第二：每一套VI設(shè)計(jì)都是獨(dú)一無(wú)二的，遠(yuǎn)不是一個(gè)LOGO，一套模版可以解決的。VI設(shè)計(jì)中文為視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，最核心的作用就是識(shí)別功能，不能表現(xiàn)行業(yè)屬性品牌特征的VI設(shè)計(jì)沒(méi)有任何意義。每一個(gè)品牌都有自己個(gè)性，每一家企業(yè)都自己特色，因此在標(biāo)志和VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目上都有完全不同的表現(xiàn)，比方說(shuō)一家服務(wù)性企業(yè)予一家實(shí)業(yè)公司，兩者的VI設(shè)計(jì)就完全是兩個(gè)不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI設(shè)計(jì)必死無(wú)疑。

最后，我們用長(zhǎng)沙操作VI設(shè)計(jì)的方式，切身體會(huì)一下真正的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該怎樣做。我們接到VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，第一時(shí)間不是創(chuàng)作，而是安排專人整理相關(guān)資料，與客戶作深層次的溝通，大部分時(shí)候都需要到客戶公司進(jìn)行一個(gè)包含公司領(lǐng)導(dǎo)層，部門代表的座談會(huì)，從他們口中掌握企業(yè)和品牌的第一手資料。資料收集回來(lái)后，項(xiàng)目小組成員和市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、策略三部門總監(jiān)召開(kāi)創(chuàng)意會(huì)，分析品牌的調(diào)性和核心賣點(diǎn)，確定VI設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格，然后才進(jìn)入創(chuàng)作階段。

創(chuàng)作標(biāo)志的時(shí)候，我們堅(jiān)持雙重內(nèi)審的核定模式，設(shè)計(jì)總監(jiān)審定和總監(jiān)委員會(huì)雙重把關(guān)，我們必須保證每個(gè)客戶看的都是精品，最后才進(jìn)行具體應(yīng)用的設(shè)計(jì)程序。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，前期對(duì)于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內(nèi)涵才能把握住VI設(shè)計(jì)的精神內(nèi)核，有內(nèi)涵的VI設(shè)計(jì)才是有生命力的，有市場(chǎng)效應(yīng)的。