公司在挑選品牌形象規(guī)劃公司時(shí)，往往發(fā)現(xiàn)規(guī)劃公司說的都挺好，底子分不清誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣

誤區(qū)一：選擇為客戶策劃方案時(shí)大量運(yùn)用明星代言的設(shè)計(jì)策劃公司

多企業(yè)看到設(shè)計(jì)策劃公司大量運(yùn)用明星代言為客戶的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，就認(rèn)為該公司有實(shí)力，實(shí)際上運(yùn)用明星代言是最懶惰的方法，一方面明星費(fèi)用很高、條件苛刻，另一方面明星的風(fēng)險(xiǎn)很大，再加上明星代言已經(jīng)用爛，投入產(chǎn)出往往極不合理，為客戶策劃時(shí)大量運(yùn)用明星代言的公司往往不是為客戶量身定制，而是流水線作業(yè)，細(xì)心的企業(yè)仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)：這些設(shè)計(jì)策劃公司雖然做的產(chǎn)品不一樣，但往往是一個(gè)套路，明星代言、廣告開路，作品看起來(lái)很熱鬧，但最后付出巨大成本的還是企業(yè)，有苦說不出。

誤區(qū)二：選擇價(jià)格便宜的設(shè)計(jì)公司

從常理上說，買東西當(dāng)然選擇價(jià)格便宜的，但是這里有一個(gè)前提，必須所買的東西質(zhì)量是一樣的，才能從價(jià)格高低上體現(xiàn)價(jià)值，同時(shí)還要記住一點(diǎn)，商業(yè)的往來(lái)，僅僅靠道德約束是不可靠的，必須要有利益，只有利益與商業(yè)道德的雙重約束，才能獲得長(zhǎng)久的可持續(xù)性的合作，一個(gè)設(shè)計(jì)公司的服務(wù)價(jià)格很低，到哪里去吸引優(yōu)秀的人才？又如何能將你的品牌服務(wù)好！

誤區(qū)三：幾家設(shè)計(jì)公司都稱服務(wù)過某個(gè)成功企業(yè)，究竟是怎么回事？?

一個(gè)成熟知名品牌，因?yàn)槭袌?chǎng)涉及面廣，往往需要很多執(zhí)行層面的服務(wù)，如安排個(gè)促銷活動(dòng)，臨時(shí)做個(gè)海報(bào)，導(dǎo)致很多公司只是服務(wù)了一小塊，就號(hào)稱服務(wù)了這家知名企業(yè)，此時(shí)您需要分清這家設(shè)計(jì)策劃公司是為企業(yè)做的全案服務(wù)還是僅僅做了其中一小塊服務(wù)。

誤區(qū)四：選擇境外公司或臺(tái)灣公司

由于歷史原因，中國(guó)人對(duì)外國(guó)人一直處于仰視狀態(tài)，在十年前，設(shè)計(jì)策劃行業(yè)充滿了外國(guó)公司與臺(tái)灣公司，但到現(xiàn)在，基本上絕跡了，沒有絕跡的也只是做做務(wù)虛層面的所謂的戰(zhàn)略策劃,中國(guó)市場(chǎng)橫向跨度大、縱向?qū)蛹?jí)深，風(fēng)土人情各不相同，如果不是在中國(guó)本土土生土長(zhǎng)，長(zhǎng)期在市場(chǎng)上浸泡，很難真正理解中國(guó)市場(chǎng)，雖然這些公司也聘用中國(guó)本土員工，但如果公司高層浮在上面，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不了解，如何正確指導(dǎo)工作？

 

誤區(qū)五：選擇規(guī)模最大的設(shè)計(jì)公司?

很多企業(yè)在選擇品牌設(shè)計(jì)公司時(shí)，往往會(huì)選擇規(guī)模最大的公司，如在全國(guó)各地都有分公司的公司，或者號(hào)稱自已是上市公司的設(shè)計(jì)公司，可以百分之百的確定，品牌設(shè)計(jì)公司只要一上規(guī)模，事情肯定會(huì)做不好，因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)公司與傳統(tǒng)的只是執(zhí)行層面的廣告公司、公關(guān)公司、活動(dòng)代理公司不一樣，是處于前端的策略型公司，相當(dāng)于貴公司的參謀部，規(guī)模一旦做大，人才無(wú)法配備，根本就沒有精力量身定做，所以，選擇最適合的品牌設(shè)計(jì)公司才是最重要的。

選擇品牌設(shè)計(jì)策劃公司如同霧里看花，作為企業(yè)如何才能識(shí)得真金？除了了解上述幾個(gè)誤區(qū)外，最重要的是拜訪設(shè)計(jì)公司所宣傳的客戶。一切語(yǔ)言都有可能是假的，但客戶的口碑假不了，評(píng)判一個(gè)設(shè)計(jì)公司的真實(shí)水平如何，最為關(guān)鍵的是拜訪他的客戶，年代久遠(yuǎn)的可能因?yàn)槿耸伦兏菰L不了，但近期的客戶應(yīng)該總是可以拜訪的，客戶的評(píng)價(jià)最為真實(shí)，一點(diǎn)都無(wú)法作假。一道品牌形象設(shè)計(jì)所宣傳的客戶，您如果需要，都可以安排拜訪。您如果真正做到這一點(diǎn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，能將客戶給您去拜訪的品牌設(shè)計(jì)策劃公司微乎其微，這時(shí)，選擇什么樣的設(shè)計(jì)策劃公司為您服務(wù)，誰(shuí)是真正的真金，就會(huì)非常清楚了。

 

營(yíng)銷策略

將產(chǎn)品的“缺點(diǎn)”變成“特點(diǎn)”? “特點(diǎn)”變成“賣點(diǎn)”

總策略

設(shè)計(jì)就是還原銷售的過程

產(chǎn)品策略

產(chǎn)品的本質(zhì)是購(gòu)買理由，顧客為什么不買競(jìng)品而選擇你的理由

競(jìng)爭(zhēng)策略

競(jìng)爭(zhēng)的精髓是讓對(duì)手沒法和你競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)在于死死盯住顧客而非對(duì)手

創(chuàng)作策略

三米外，五米內(nèi)，注意并記住你的產(chǎn)品

包裝策略

包裝是最大的營(yíng)銷策劃，是產(chǎn)品的“廣告牌”是企業(yè)最大的“自媒體”，包裝是一個(gè)攜帶購(gòu)買理由，炸開顧客錢包的：“信息炸藥包”。

傳播策略

廣告語(yǔ)并不是企業(yè)想說的話，而是替顧客設(shè)計(jì)一句他想說的話

品牌策略

品牌≠logo，品牌＝符號(hào)，超級(jí)品牌＝超級(jí)符號(hào)，符號(hào)是人類固有的認(rèn)知，符號(hào)能將信息超級(jí)壓縮并向顧客發(fā)出購(gòu)買指令，建立品牌就是建立一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)

上述幾點(diǎn)，都是銳聚品牌設(shè)計(jì)與企業(yè)合作多年后得出來(lái)的一個(gè)結(jié)論。無(wú)論企業(yè)是否與我們有合作，我們都希望企業(yè)可以有一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展。但是我們覺得，我們有必要向企業(yè)，廣告主解釋這樣的疑惑。