企業(yè)形象設(shè)計這不僅僅事關(guān)標志設(shè)計，而是指開頭的六個月的事情。有許多事關(guān)企業(yè)形象的設(shè)計項目失敗了，因為從開始創(chuàng)立就沒有找到合適的方法。
創(chuàng)立品牌的原因有很多：或許是為了爭取新的消費群，或許為企業(yè)或原有品牌的重新定位，或許只是為市場提供新的產(chǎn)品或服務(wù)，所有產(chǎn)品或服務(wù)在競爭的市場環(huán)境中都需要品牌化的運作，讓消費者知悉該產(chǎn)品或服務(wù)的存在，或是向消費者解釋為什么它們發(fā)生了變化。
對設(shè)計師來說，理解他們所為之工作的品牌存在的理由，以及品牌的來龍去脈是很重要的。要懂得品牌背后的內(nèi)涵，就必須對品牌歷史進行了解，它的成熟過程，它的市場定位和市場環(huán)境。這有助于設(shè)計師在傳播設(shè)地過程中專注于品牌個性。

設(shè)計師有可能在品牌創(chuàng)建中起到?jīng)Q定性作用，比如在作出進行品牌更新還是創(chuàng)建新品牌的決策是時，設(shè)計師們通常會被邀請參加這一類董事會議的討論，來參與決策的制訂。較為理想的情況是，設(shè)計師們參與所有涉及到品牌變化和企業(yè)形象的傳播設(shè)計的工作。