Daddy（糖果爸爸）是法國可食用糖類指導(dǎo)企業(yè) 水晶聯(lián)盟(CristalUnion)旗下的糖果品牌，創(chuàng)建于1981年。三年前，這個糖果品牌還初次推出了一款用蔗糖做成的糖果包裝盒，這種在動物中提煉制造的包裝盒既環(huán)保又衛(wèi)生，取得了少量消費者的喜歡。最近，Daddy面向市場推出了新的品牌LOGO和新包裝。
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優(yōu)異的公司視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)異的公司VI規(guī)劃，優(yōu)異的公司vi規(guī)劃是公司有效宣傳推行的路徑。
一個優(yōu)秀的公司VI設(shè)計設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：
1、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;
2、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。
3、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分;
4、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè);
一個公司VI設(shè)計的失敗往往表現(xiàn)在：
1、設(shè)計師的平面設(shè)計功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感;
2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳;
3、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想;
4、復(fù)制別人和自我復(fù)制。
5、過于追求時尚，缺乏長久的生命力;
目前，雖然偶有一些高水平的作品的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的作品的存在使得國內(nèi)的VI設(shè)計從整體上來看仍是魚龍混雜，良莠不齊。造成這種局面有兩個方面的原因：企業(yè)決策者與設(shè)計師。
從企業(yè)的決策者這方面來看，由于對公司VI設(shè)計缺乏專業(yè)的認識，不少企業(yè)的決策者們在策劃和確定企業(yè)的VI設(shè)計系統(tǒng)時不是把它作為一項對企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的地位的系統(tǒng)工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對設(shè)計師的提案給予過分“指導(dǎo)”和干涉(在大部分情形下，設(shè)計師為了確保設(shè)計項目不流失而無原則地屈從于這種”指導(dǎo)”和干涉)，因此導(dǎo)致了非常不具專業(yè)水準(zhǔn)的甚至是失敗的VI的產(chǎn)生，從而對企業(yè)的經(jīng)營和產(chǎn)品的營銷都產(chǎn)生了極其負面(潛在)的影響。必須承認，這種影響在我國商品經(jīng)濟尚不未育完全的情況下似乎表現(xiàn)得尚不明顯(在我國的經(jīng)濟生活中，存在著大量的知名甚至是成功的企業(yè)和產(chǎn)品擁有著差強人意的VI系統(tǒng)的現(xiàn)象，如亞都加濕器和王力防盜門)，但是，在進入WTO以后的中國市場，在面對一個個打扮得光鮮亮麗的國外同行時，又會是一個什么樣的局面呢?
不能否認，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營者或創(chuàng)始人比設(shè)計師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請設(shè)計師來進行設(shè)計，無非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺化。設(shè)計師工作極具專業(yè)性。企業(yè)家們一般不會對一個技術(shù)專家提出的技術(shù)方案指手畫腳，因為弄不好的話會貽笑大方;那為什么要對一個設(shè)計方案品頭論足呢?
其實，企業(yè)VI設(shè)計不是涂脂抹粉，不只是裝點門面，企業(yè)vi最重要的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)。
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vi設(shè)計在各類企業(yè)的發(fā)展中非常盛行。由于vi設(shè)計不僅是企業(yè)形象的標(biāo)志，同時更是對企業(yè)進行市場推廣的有效符號，所以，每一個企業(yè)的vi設(shè)計標(biāo)識對于企業(yè)的發(fā)展都是至關(guān)重要的，特別是一些還沒有自己專有vi設(shè)計標(biāo)識的企業(yè)更是已經(jīng)開始著手進行自身的企業(yè)vi設(shè)計，那么，一般情況下，vi設(shè)計報價是多少呢?如果大家想對這一問題有更多的了解，接下來，銳聚設(shè)計就來給大家進行相關(guān)的介紹和解答。
vi設(shè)計報價的問題涉及到各種不同的因素。通常情況下，對vi設(shè)計報價影響較大的因素主要有兩個。一個是用戶對于vi設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)和要求，一些企業(yè)對自身vi設(shè)計的要求相對較高，這樣就無形中增大了vi設(shè)計的難度，這類的設(shè)計難度相對較大的vi設(shè)計，其報價會相對較高一些，反之則價格會略低。
另外，對vi設(shè)計報價有較大影響的因素就是用戶選擇的vi設(shè)計公司。一般情況下，正規(guī)專業(yè)的vi設(shè)計公司都能夠較好的保證vi設(shè)計質(zhì)量，所以，這類專業(yè)的vi設(shè)計公司，有其固定的收費價格標(biāo)準(zhǔn)，相對于一些不太正規(guī)的小型vi設(shè)計公司會價格偏高。所以，選擇不同的vi設(shè)計公司也會對vi設(shè)計報價有一定的影響。
品牌設(shè)計還包括專賣店設(shè)計，展示設(shè)計，媒體廣告等。
VI設(shè)計主要針對企業(yè)的一些視覺形象設(shè)計。
品牌設(shè)計的范圍要廣些，針對一個品牌的成長所進行的設(shè)計是根據(jù)時間不同而不斷更新的。VI設(shè)計一般設(shè)計好之后只需要執(zhí)行就可以了。
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VI即(Visual Identity)，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。
是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。
設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
品牌形象設(shè)計(Brand Image Design)?是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。
VI設(shè)計主要針對企業(yè)的一些視覺形象設(shè)計。SI設(shè)計的范圍要廣些，針對一個品牌的成長所進行的設(shè)計是根據(jù)時間不同而不斷更新的。VI設(shè)計一般設(shè)計好之后只需要執(zhí)行就可以了。與VI不同，SI設(shè)計只針對于連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實施的店鋪形象設(shè)計與管理系統(tǒng)。
VI全稱Visual ldentity，即企業(yè)VI視覺設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)。是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以豐富的多樣的應(yīng)用形式，獨特的設(shè)計，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
SI即連鎖品牌形象。SI系統(tǒng)的規(guī)范設(shè)計包含幾個最基本的原則：
第四，要在品牌視覺識別（VI）的基礎(chǔ)上延伸應(yīng)用。
SI設(shè)計有很多優(yōu)點，具有統(tǒng)一的形象；塑造個性化；節(jié)省費用；縮短工期；利于快速開店；便于管理；加盟促進等優(yōu)勢。
可口可樂是白色的，而Intel 是藍色的，這不是一個巧合，或隨意下的決議。正確運用顏色是發(fā)明一個正面抽象的關(guān)鍵，由于顏色能觸發(fā)一切感官，霎時傳遞訊息，在某種層面來說，這也是一種搭建溝通的橋梁。
黑色
黑色被認為是嚴(yán)肅、正式和大膽的色彩，尤其是完全沒有色調(diào)深淺和光線的黑色更是如此。它通常用于久負盛名和昂貴的產(chǎn)品，在時尚界黑色是高貴和權(quán)威，這就是為什么它通常用于正式的著裝規(guī)范。我建議謹(jǐn)慎使用黑色作為你的品牌主體色，因為黑色容易吸收和稀釋周圍的一切顏色，所以理當(dāng)選擇合適的對比，像是使用灰色和白色來做一個調(diào)和。
綠色
綠色一般與自然、和平、幸福和新鮮脫離不了關(guān)系，而依深淺不同的綠色也能喚起不同的情感。更深層次的綠色與財富和聲望有關(guān)，而淺綠色大多是平靜和安寧。相對于紅色而言，綠色表示安全性，因此它常被用于天然、有機產(chǎn)品或醫(yī)療產(chǎn)品上。
紫色
紫色往往是創(chuàng)意人青睞的顏色。這使人想起秘密、優(yōu)越性、神秘主義和皇室，而薰衣草的顏色則能喚起回憶和感傷。
粉紅色
粉紅色根據(jù)顏色的強度有很大的不同，明亮的粉紅色使人想起青春、快樂和積極性，建議用于時尚產(chǎn)品，而且是針對女人；而較淺的粉紅色則更富含浪漫主義。
藍色
藍色會讓人聯(lián)想起天空和海洋，因此一些航空公司、航運業(yè)都會傾向采用這種顏色。它也意味著信任、忠誠、自信、智慧、才智、信仰和真理，并為人們帶來心靈的和平與安寧。
金融機構(gòu)也是藍色的喜好者，因為它能傳遞值得信賴的、可靠的、安全的和負責(zé)任的信息。通常藍色還有清潔、衛(wèi)生的意涵，所以也經(jīng)常被用來塑造這個功能，例如和水相關(guān)的產(chǎn)品或清潔服務(wù)。另外，藍色的燈光色調(diào)往往與幸福、健康、平安和冥想有關(guān)，因此很多水療中心、診所、瑜伽和健身中心也都看到藍色喔。
黃色
全世界每個人，甚至孩子，皆會認為黃色與太陽有關(guān)，黃色代表著溝通、自信、積極、光明和溫暖。黃色某些色調(diào)也被認為能激發(fā)創(chuàng)造性思維和能量，也能喚起人們的內(nèi)心歡樂，麥當(dāng)勞就是使用黃色來呈現(xiàn)。
棕色
棕色是一個大地色系，它帶有直率、穩(wěn)定和彈性的意涵。有時候，這取決于色調(diào)的選擇，因為色調(diào)不對會讓人覺得臟臟的。但土色系普遍來說更有利于正面的感受，讓人容易感覺親近、無壓力。
相對地，黑色可以使明亮和鮮艷的色彩更加突出，但是不建議以黑色作為背景色（像是網(wǎng)頁和DM），因為閱讀會變得很吃力。
橙色
橙色是另一種代表著活力、樂趣和能量的顏色。研究表明，較淺的橙色色調(diào)適合用以吸引高檔市場，而較明亮的橙色則吸引更多的年輕觀眾。
白色
白色一直是干凈、純潔和簡單的代表色，它還具有善良、和平、謙卑和天真的意義。白色還代表著成功和新的開始，所以在東西方文化中結(jié)婚都會采用白色。
白色經(jīng)常被用于廣告中，因為它有助于提供清晰而干凈的感受，和絢麗的色彩搭配在一塊也完全無違和感。同時，白色亦具有安全性和純度的代表性，因此在醫(yī)院、診所、實驗室和相關(guān)醫(yī)療產(chǎn)品中非常常見。相關(guān)人員也常著白色服裝，如醫(yī)生、護士和科學(xué)家。
如何選擇你的品牌顏色，并符合色彩心理學(xué)？
在你了解每種顏色代表的特性之后，有些問題你要問問你自己？
你的品牌個性有什么樣的特質(zhì)？
什么樣的顏色適合你的產(chǎn)品／服務(wù)？
你的競爭對手使用什么顏色？
顏色是不局限于任何特定的產(chǎn)業(yè)的，盡管有些可能會更適合一些服務(wù)／產(chǎn)品，但你的目標(biāo)應(yīng)該是挑選能夠代表你的品牌的最好顏色，而且這也不局限于一種顏色。有些品牌就選擇采用多種顏色來制作Logo，像是：ebaY、Google、Windows。
另外，你還需要考慮文化的差異。例如在西方世界，白色然代表著純潔與祥和，在我們自身的文化中，有時候是透露著不太吉祥的訊息。
你的主要競爭對手也是要考慮的一點，如果你采用相同的顏色，你可能會成為競爭對手的推廣者。相反地，選擇不同的顏色會更有助于從競爭對手中分離出來，并且無言地證明你是不同的、獨一無二的。
公司在挑選品牌形象規(guī)劃公司時，往往發(fā)現(xiàn)規(guī)劃公司說的都挺好，底子分不清誰優(yōu)誰劣
誤區(qū)一：選擇為客戶策劃方案時大量運用明星代言的設(shè)計策劃公司
多企業(yè)看到設(shè)計策劃公司大量運用明星代言為客戶的產(chǎn)品進行推廣，就認為該公司有實力，實際上運用明星代言是最懶惰的方法，一方面明星費用很高、條件苛刻，另一方面明星的風(fēng)險很大，再加上明星代言已經(jīng)用爛，投入產(chǎn)出往往極不合理，為客戶策劃時大量運用明星代言的公司往往不是為客戶量身定制，而是流水線作業(yè)，細心的企業(yè)仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)：這些設(shè)計策劃公司雖然做的產(chǎn)品不一樣，但往往是一個套路，明星代言、廣告開路，作品看起來很熱鬧，但最后付出巨大成本的還是企業(yè)，有苦說不出。
誤區(qū)二：選擇價格便宜的設(shè)計公司
從常理上說，買東西當(dāng)然選擇價格便宜的，但是這里有一個前提，必須所買的東西質(zhì)量是一樣的，才能從價格高低上體現(xiàn)價值，同時還要記住一點，商業(yè)的往來，僅僅靠道德約束是不可靠的，必須要有利益，只有利益與商業(yè)道德的雙重約束，才能獲得長久的可持續(xù)性的合作，一個設(shè)計公司的服務(wù)價格很低，到哪里去吸引優(yōu)秀的人才？又如何能將你的品牌服務(wù)好！
誤區(qū)三：幾家設(shè)計公司都稱服務(wù)過某個成功企業(yè)，究竟是怎么回事？?
一個成熟知名品牌，因為市場涉及面廣，往往需要很多執(zhí)行層面的服務(wù)，如安排個促銷活動，臨時做個海報，導(dǎo)致很多公司只是服務(wù)了一小塊，就號稱服務(wù)了這家知名企業(yè)，此時您需要分清這家設(shè)計策劃公司是為企業(yè)做的全案服務(wù)還是僅僅做了其中一小塊服務(wù)。
誤區(qū)四：選擇境外公司或臺灣公司
由于歷史原因，中國人對外國人一直處于仰視狀態(tài)，在十年前，設(shè)計策劃行業(yè)充滿了外國公司與臺灣公司，但到現(xiàn)在，基本上絕跡了，沒有絕跡的也只是做做務(wù)虛層面的所謂的戰(zhàn)略策劃,中國市場橫向跨度大、縱向?qū)蛹壣?，風(fēng)土人情各不相同，如果不是在中國本土土生土長，長期在市場上浸泡，很難真正理解中國市場，雖然這些公司也聘用中國本土員工，但如果公司高層浮在上面，對中國市場不了解，如何正確指導(dǎo)工作？
誤區(qū)五：選擇規(guī)模最大的設(shè)計公司?
很多企業(yè)在選擇品牌設(shè)計公司時，往往會選擇規(guī)模最大的公司，如在全國各地都有分公司的公司，或者號稱自已是上市公司的設(shè)計公司，可以百分之百的確定，品牌設(shè)計公司只要一上規(guī)模，事情肯定會做不好，因為品牌設(shè)計公司與傳統(tǒng)的只是執(zhí)行層面的廣告公司、公關(guān)公司、活動代理公司不一樣，是處于前端的策略型公司，相當(dāng)于貴公司的參謀部，規(guī)模一旦做大，人才無法配備，根本就沒有精力量身定做，所以，選擇最適合的品牌設(shè)計公司才是最重要的。
選擇品牌設(shè)計策劃公司如同霧里看花，作為企業(yè)如何才能識得真金？除了了解上述幾個誤區(qū)外，最重要的是拜訪設(shè)計公司所宣傳的客戶。一切語言都有可能是假的，但客戶的口碑假不了，評判一個設(shè)計公司的真實水平如何，最為關(guān)鍵的是拜訪他的客戶，年代久遠的可能因為人事變更拜訪不了，但近期的客戶應(yīng)該總是可以拜訪的，客戶的評價最為真實，一點都無法作假。一道品牌形象設(shè)計所宣傳的客戶，您如果需要，都可以安排拜訪。您如果真正做到這一點就會發(fā)現(xiàn)，能將客戶給您去拜訪的品牌設(shè)計策劃公司微乎其微，這時，選擇什么樣的設(shè)計策劃公司為您服務(wù)，誰是真正的真金，就會非常清楚了。
營銷策略
將產(chǎn)品的“缺點”變成“特點”? “特點”變成“賣點”
總策略
設(shè)計就是還原銷售的過程
產(chǎn)品策略
產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由，顧客為什么不買競品而選擇你的理由
競爭策略
競爭的精髓是讓對手沒法和你競爭，競爭的重點在于死死盯住顧客而非對手
創(chuàng)作策略
三米外，五米內(nèi)，注意并記住你的產(chǎn)品
包裝策略
包裝是最大的營銷策劃，是產(chǎn)品的“廣告牌”是企業(yè)最大的“自媒體”，包裝是一個攜帶購買理由，炸開顧客錢包的：“信息炸藥包”。
傳播策略
廣告語并不是企業(yè)想說的話，而是替顧客設(shè)計一句他想說的話
品牌策略
品牌≠logo，品牌＝符號，超級品牌＝超級符號，符號是人類固有的認知，符號能將信息超級壓縮并向顧客發(fā)出購買指令，建立品牌就是建立一個符號系統(tǒng)
上述幾點，都是銳聚品牌設(shè)計與企業(yè)合作多年后得出來的一個結(jié)論。無論企業(yè)是否與我們有合作，我們都希望企業(yè)可以有一個不錯的發(fā)展。但是我們覺得，我們有必要向企業(yè)，廣告主解釋這樣的疑惑。
一，vi設(shè)計的組合
設(shè)計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI設(shè)計基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。
二，vi設(shè)計的通用
設(shè)計上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。
三，vi設(shè)計的簡化
設(shè)計內(nèi)容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI設(shè)計系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。
四，系列
對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。
五，vi設(shè)計的統(tǒng)一
為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。
?要達成同一性，實現(xiàn)VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形；銳聚品牌設(shè)計是一個集品牌策劃、品牌設(shè)計、品牌管理為一體的高端品牌整合策劃設(shè)計團隊。我們銳聚設(shè)計公司致力于為注重“企業(yè)形象”和“品牌氣質(zhì)”的高要求客戶提供服務(wù)。主營：VI設(shè)計,LOGO設(shè)計，咨詢電話：0731-89677780.
規(guī)劃公司的規(guī)劃廣告效果是什么呢? 廣告的本質(zhì)是傳達，廣告的魂靈是創(chuàng)意。廣告不同于一般大眾傳達和宣揚活動，首要表如今：
1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;
2、做廣告需要付費;
3、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的;
4、廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的;
5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
就拿電視廣告來說，如果你在央視買下了一個黃金時段的幾分鐘廣告，那你可以在全國范圍觀看央視節(jié)目的人都知道你的產(chǎn)品和品牌，且不說這個產(chǎn)品如何，但是這個廣告方案就已經(jīng)很成功，很多人都知道了這個品牌，也憑著大量的廣告轟炸，顯而易見，廣告的優(yōu)勢就是可以讓人迅速的知道你這個品牌，并且為你的市場打開了一個突破口。這就是廣告的優(yōu)勢，設(shè)計公司存在的優(yōu)勢。
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那么如何才能做好一個廣告呢?
當(dāng)下是一個網(wǎng)絡(luò)信息膨脹的時代，選擇廣告服務(wù)公司不再是傳統(tǒng)的貨比三家，而是貨比十家二十家，這導(dǎo)致的結(jié)果是服務(wù)價格的惡性競爭。很多網(wǎng)絡(luò)公司都以低廉的價格來吸引客戶。但是俗話說的好，“便宜沒好貨，好貨不便宜”，表面上看自己得到了便宜的廣告服務(wù)，但是價格低廉服務(wù)當(dāng)然也不會太高，本來一個好的設(shè)計服務(wù)是需要一定的時間和精力的，但是一旦成本降低往往就會偷工減料，這樣出來的設(shè)計的技術(shù)含量就不一定很值了。所以降低成本往往會導(dǎo)致節(jié)省時間以致最后的結(jié)果都不會很理想。
服裝公司廣告該如何去做?一般廣告學(xué)認為，當(dāng)這種感染過程發(fā)生的時間與消費者購買服裝的時間非常接近或相互重疊的時候，消費者的購買欲望就會被最大程度地激發(fā)出來，進而促成即時購買。因此，服裝類廣告一直以來都比較強調(diào)地方性，這甚至比廣告的內(nèi)容更重要，所以，服裝類廣告主會更多地選擇戶外和銷售點。在時裝界，照慣例都是由設(shè)計師來為品牌的廣告把關(guān)的，從他們實際的心理角度，他們更易于接受并理解平面廣告，并把對服裝的感覺同樣地表現(xiàn)在平面廣告中，表達給人們。同時攝影技術(shù)的發(fā)展，也為服裝平面廣告的發(fā)展提供了最便利的條件。戶外、專業(yè)性的刊物、雜志成了服裝廣告的主要媒體，給服裝廠商和銷售商帶來促銷效果。這樣的服裝廣告強調(diào)款式特點、色彩效果，對整個畫面進行氣氛渲染。
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設(shè)計公司制作的考慮因素應(yīng)該有哪些呢?
1、考慮消費者的屬性：
人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業(yè)的消費者，對媒體的接觸習(xí)慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體;教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業(yè)及地域性等來決定應(yīng)用何種媒體。
2、考慮商品的銷售范圍：
商品市場究竟是全國性的銷售，或是限于地方區(qū)域性市場的銷售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟有效的媒體，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無傳播效果。
3、考慮商品的特性：
各種商品的特性不一樣，應(yīng)該按商品特性來考慮媒體。例如消費者(生活)用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，后者是特定的工廠、老板、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同。
1、要考慮廣告主銷售方法的特征：
銷售方式究竟以推銷員為主還是以零售商為主，這要看用什么樣的銷售策略?銷售策略不同選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn)也不同。
2、要考慮廣告主的促銷戰(zhàn)略：
如計劃一個贈送樣品的廣告活動，就要用能配合贈送活動的媒體。
3、要考慮廣告主活動的基本目的及廣告預(yù)算的分配額和廣告主的經(jīng)濟能力。
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