2014-2015logo設(shè)計指南
長沙logo設(shè)計
LOGO現(xiàn)在非常流行，幾乎每個網(wǎng)站每個公司都有。銳聚LOGO設(shè)計是你不二的選擇，銳聚LOGO設(shè)計目前為止已經(jīng)歷經(jīng)多年的經(jīng)驗，是你不二的選擇！總有那么些公司會讓你覺得，設(shè)計LOGO簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。不論別人怎么說，但也有更多公司，致力于設(shè)計一個優(yōu)秀的LOGO，而不是只停留在那個層面。很多都成為了偉大的LOGO設(shè)計。盡管一個LOGO看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個公司或品牌，必須傳達出辨識度、價值和更多信息。不能把它當作一件“微小”的設(shè)計工作。它可以成為一個公司最重要的設(shè)計，也會引導(dǎo)未來的設(shè)計和品牌決策。這篇指南中，你可以學(xué)到所有必要的步驟，來為自己的項目或潛在客戶打造極為出色的LOGO。
是什么成就了一個優(yōu)秀的LOGO？
好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。關(guān)于這一點，優(yōu)秀的LOGO是獨特的。不會與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業(yè)競爭對手。
同理，好的LOGO是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關(guān)聯(lián)起來。好的LOGO也是經(jīng)久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應(yīng)該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。
好的LOGO也能強化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達出適當?shù)那榫w、基調(diào)和感覺。是否使LOGO在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。
真正優(yōu)秀的LOGO還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與價值觀。
LOGO的分類
LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO；具象LOGO，使用直接與公司類型相關(guān)的圖形（比如服裝店使用衣服作為LOGO）；還有抽象LOGO，圖形與公司類型并無明顯聯(lián)系，可能更多基于一種感覺或情緒。字體LOGO
字體LOGO非常普遍，通常是在某種現(xiàn)有字體上進行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個行業(yè)的多元化企業(yè)（例如GE或DuPont）。
具象圖形
具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認，只留給大家很少的開放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運用了雙關(guān)含義和隱藏圖形）。
抽象圖形
抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業(yè)，因為它們傳達出的是情緒和基調(diào)，而非具體的公司類型。一個LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風(fēng)，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。
研究，研究，再研究
為客戶設(shè)計優(yōu)秀LOGO的第一步，是得到一份好的設(shè)計提綱?？蛻魬?yīng)當給你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的LOGO。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發(fā)掘的。就提綱中任何不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時，你最好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什么，總好過一段時間后無盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險，只因他們認為你沒有聽從意見（即使他們才是搞不清楚狀況的那個）。你得在受眾中展開調(diào)查。這個LOGO會被誰看見？換句話說，誰是你客戶的顧客？你還會想知道這個LOGO會被用在哪里，以何種形式。這很重要，因為它決定了你設(shè)計的局限有多大，例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現(xiàn)（以防你的客戶仍然在使用報紙或類似的媒體做廣告）。
做到什么程度不算過分？
很多從沒做過LOGO的設(shè)計師可能想知道，他們需要做多少調(diào)查。怎樣才算對客戶公司過分了解？設(shè)計一個LOGO所必要的研究需要做到什么程度？答案是，就設(shè)計LOGO而言，你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對世界的門面。想想某些LOGO是多么的易辨識。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風(fēng)聯(lián)系起來；他們立馬認出了Nike旋風(fēng)，并與品牌聯(lián)系起來。當你看到Starbucks美人魚，你知道它代表著什么公司。當你看到一只被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。你覺得，這些LOGO背后的設(shè)計師是否想過，僅憑公司手冊和關(guān)于頁面，就能讓他們的LOGO騰飛？誠然，有時一個偉大LOGO的誕生，背后并沒有大量的企業(yè)故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當然不會影響到整個流程?；ㄐr間了解你所服務(wù)的公司。了解他們的價值觀。了解他們在市場中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場中占據(jù)什么位置。盡管只有兩三段設(shè)計提綱，肯定也能設(shè)計出LOGO，但如果你深入鉆研，就能產(chǎn)出更好的作品。留出適量的時間來研究和規(guī)劃你的LOGO設(shè)計流程，就會得到更好的結(jié)果，讓客戶更開心。
激發(fā)靈感
一旦你完成了你能做到的所有研究工作，徹底了解了你的客戶公司，是時候去尋找靈感了。當然，在極少數(shù)情況下，你可能會在研究階段就想出完美的LOGO創(chuàng)意，不過更可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創(chuàng)意。當你尋找參考創(chuàng)意的LOGO時，來自相似企業(yè)和完全不同企業(yè)的公司LOGO都要找?；ㄐr間瀏覽靈感庫、博客中的LOGO集，甚至只是在Google Images里搜索LOGO。觀察所有這些LOGO時，要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是最誠摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO，對你自己和客戶完全沒有幫助。記得我說過優(yōu)秀的LOGO是獨一無二的嗎？這是瀏覽他人作品時，需要牢記的一項重要品質(zhì)。這個觀念所尋找的，是激發(fā)你自己原創(chuàng)設(shè)計的創(chuàng)意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創(chuàng)意。當你觀察這些LOGO尋找靈感時，考慮LOGO的不同類型，哪種在客戶的行業(yè)中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的嗎？具象的？還是字體式的？即使一個行業(yè)中80%的公司使用具象LOGO，不代表你的客戶也得這么做。不過重要的是，要考慮打破既定標準是否符合客戶的價值觀。如果他們是非常傳統(tǒng)的企業(yè)，堅持已經(jīng)確定的或許是明智之舉。其次，如果他們試圖以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那么考慮偏離那些既定途徑。
繪制最初的設(shè)計
繪制初稿時，你可能沒考慮過通常與公司LOGO毗鄰的標語或其他詞句。不過，LOGO和標語合并與分開時都要表現(xiàn)良好，這點很重要。多嘗試不同方式使兩者結(jié)合，為兩者設(shè)計不同樣式，讓它們在各種情況下都表現(xiàn)良好。你在設(shè)計中使用的顏色，與最終LOGO給人的認知有著重大關(guān)聯(lián)。也許你會用到一套客戶提供的嚴格設(shè)定的配色方案，或者你可以隨心所欲使用自己喜歡的顏色。無論哪種可能性，客戶至少會提供一個色系，希望在LOGO中使用（或者必須使用）。在之前兩種情況下，你需要仔細考慮使用不同色調(diào)會如何影響最終認知。例如，使用明亮高飽和的顏色，和使用柔和色調(diào)，就給人非常不同的印象。當LOGO設(shè)計不怎么合適，卻找不出原因時，首先考慮一下調(diào)整配色方案，看看是否能解決問題。確定配色方案應(yīng)該屬于LOGO設(shè)計過程中最后的步驟之一。確保你的設(shè)計能在單色中運用，也要能運用在豐富的色彩中。你還需要對你所選擇或特別為LOGO設(shè)計的字體進行精細化處理。對字體進行一些小調(diào)整，例如改變筆劃粗細、去除個別字母或元素的某方面特征，或其他類似變化，能夠?qū)φ麄€設(shè)計產(chǎn)生深遠影響，使它從優(yōu)秀走向偉大。
選擇一個LOGO
此時此刻，你可能已經(jīng)有兩三個接近終稿的LOGO了。在所有可能性中，你想把這幾個展現(xiàn)給客戶和其他決策者，帶入最終的討論來決定使用哪一個。不過，正因為你有3個設(shè)計方案，不代表你就得立即全部展示出來。相反，一開始你可以只選一個展示，觀察客戶的反應(yīng)。假如客戶沒有全程關(guān)注設(shè)計過程，你擔(dān)心他們對你所展示的不太滿意，這是個特別有用的策略。用一個設(shè)計方案獲取反饋，然后你可以對它進行調(diào)整，或者了解到其他哪個方案會令客戶滿意，這是個很棒的策略。另外，給客戶太多選擇會讓他們難以做決定。甚至更糟的是，他們可能會讓你廢棄掉這3個，設(shè)計第4個（然后是第5個、第6個……）。畢竟，如果你能輕輕松松設(shè)計出3個LOGO，再設(shè)計幾個也沒什么大不了。確保你對每個LOGO都有一套組織好的理念，并且解釋它為什么適合客戶。最好的客戶會請你指導(dǎo)，哪個LOGO真正是最適合他們的，要能夠給他們一套周全的見解，來逐一闡述為什么它們合適，鞏固你身為設(shè)計師的專業(yè)技能。你可能還想在各種環(huán)境中展現(xiàn)LOGO，這樣客戶能形象地看到它在實際運用中的效果。將新LOGO放在客戶的網(wǎng)站、名片或其他材料上。這對客戶是個巨大的幫助，他們可不像身為設(shè)計師的你，沒法輕易想象出最終效果。最終，哪個LOGO最適合客戶的公司，由他們決定。之后再要提出任何修改和調(diào)整，參照設(shè)計合同。
如何處理最終稿
一旦最終稿已經(jīng)選定，你得創(chuàng)建可交付的文件給客戶。要確保你的設(shè)計具有適應(yīng)性，在大小尺寸中看起來都不錯。你的LOGO設(shè)計可能以各種尺寸被用在屏幕上，也可能用在印刷品中（這意味著需要至少300dpi）。當然，你是在矢量圖形軟件中設(shè)計的LOGO，你有矢量文件，不過你還需要提供其他更多貼心友好的文件類型，給客戶使用?；ㄐr間在非矢量文件中作出適當提示，使它們更加干凈優(yōu)美。當你把矢量文件拖進Photoshop或其他位圖程序時，在設(shè)計作品的邊緣，最終會產(chǎn)生各種像素點，你得清除它們，為了最干凈的最終成品。你還應(yīng)該為LOGO最終稿創(chuàng)建一套風(fēng)格指南，并結(jié)合品牌，來判斷各種應(yīng)用方式是否合格。創(chuàng)建一張使用守則清單，用來說明如何使用LOGO，包括是否可以將它輪廓化或者放入色塊中之類。如果需要一些靈感來創(chuàng)作設(shè)計風(fēng)格指南，看看Creative Blog的10個神奇細膩的設(shè)計風(fēng)格指南。
結(jié)論
LOGO的創(chuàng)作對于初學(xué)者來說，可能看上去像是一道非常簡單的題目，但創(chuàng)作一枚經(jīng)得起時間考驗的非常杰出的LOGO，就是一個復(fù)雜得多的過程。關(guān)鍵是花費必要的時間來正確地創(chuàng)作LOGO，不論是為自己還是客戶。不這么做的話，可能其結(jié)果是一個設(shè)計拙劣的LOGO，無法恰當?shù)卮砥放?，也無法向公眾傳達出正面的信息。這會損害你的聲望，并且迅速導(dǎo)致客戶流失。遵循上文的提議會幫助你避免它，并且?guī)椭銊?chuàng)作出杰出的LOGO，鞏固你的聲望，改進客戶的業(yè)務(wù)。
