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招貼又名“海報”或“宣傳畫”．屬于戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。
招貼與其它廣告形式相比，具有畫面面積大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈等特點(diǎn)。對于我們設(shè)計師來說．提起“廣告，恐怕首先想到的就是“招貼”，那么長沙銳聚品牌設(shè)計公司關(guān)于招貼設(shè)計總結(jié)了以下需要注意的幾點(diǎn)要領(lǐng)：
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1．畫面大
招貼不是捧在手上的設(shè)計，而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開等）。

2．遠(yuǎn)視強(qiáng)
為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外,招貼設(shè)計還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形．對比強(qiáng)烈的色彩，或大面積的空白、簡練的視覺流程．使其成為視覺的焦點(diǎn)。如果就形式上區(qū)分廣告與其它視覺藝術(shù)的不同，招貼可以說更具廣告的典型性。

3．藝本性高
就招貼的內(nèi)容性質(zhì)而言，它包括了商業(yè)和非商業(yè)方面的種種廣告。就每張招貼而言．其針對性又很強(qiáng)。商業(yè)中的商品招貼往往以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現(xiàn)居多，給消費(fèi)者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業(yè)性的招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫，根據(jù)廣告的主題，可充分發(fā)揮想象力，盡情地施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計中，并且在設(shè)計中用自己的繪畫語言，設(shè)計出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫。不少現(xiàn)代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現(xiàn)的，美術(shù)史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動的畫作。我們要充分發(fā)揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點(diǎn)．通過了解廠家、商品、對象和環(huán)境的具體情況，充分發(fā)揮想象力．以新穎的構(gòu)思、短而生動的標(biāo)題和廣告語，具有個性的表現(xiàn)形式，特別強(qiáng)調(diào)招貼畫的遠(yuǎn)視性和藝術(shù)性，銳聚設(shè)計專業(yè)致力于長沙海報設(shè)計、長沙招貼設(shè)計、長沙宣傳畫設(shè)計、長沙戶外廣告設(shè)計、長沙戶外招貼設(shè)計、長沙戶外海報設(shè)計，長沙創(chuàng)意海報設(shè)計等。

【序】
設(shè)計（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對它們加以組合，以此定下設(shè)計的風(fēng)格——即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。設(shè)計通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。
在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下，幾位美工制作出廣告概念的初步構(gòu)圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設(shè)計專長（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊。下面介紹廣告設(shè)計中常用的術(shù)語：

布局圖
布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號、印簽、標(biāo)志和簽名。
布局圖有幾個作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、評判和認(rèn)可的有形依據(jù)。
其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（如果可能的話）廣告為自己的產(chǎn)品樹立某種個性——形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。
因此，在設(shè)計廣告布局初稿時，創(chuàng)意小組必須對產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識。在林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標(biāo)受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價值。
第三，挑選出最佳設(shè)計之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。
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小樣
小樣（thumbnail），是美工用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很小（大約為3×4英寸），省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步發(fā)展。
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大樣
在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣，征得他們的認(rèn)可。
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末稿
到末稿（comprehensive layout/comp）這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套?，F(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執(zhí)行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應(yīng)最后落實。
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樣本
樣本體現(xiàn)手冊、多頁材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的成品一模一樣。
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版面組合
交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上?，F(xiàn)在，大部分設(shè)計人員都采用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。，由于印刷廠在著手復(fù)制之前要用一部大型制版照相機(jī)對拼版進(jìn)行照相，設(shè)定廣告的基本色調(diào)，復(fù)制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相制版（camera-ready art）。
在設(shè)計過程的任何環(huán)節(jié)——直至油墨落到紙上之前——都有可能對廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。當(dāng)然，這樣一來，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增長，越往后，更改的代價就越高，甚至可能高達(dá)十倍。
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認(rèn)可
文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個新的廣告概念首先要經(jīng)過廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員審核，他們往往會改動一兩個字，有時甚至推翻整個表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問題，最后，企業(yè)的高層主管對選定的概念和正文進(jìn)行審核。
在“認(rèn)可”中面對的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤改動它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋美工選擇理由的能力。

畫冊是設(shè)計師最常見的宣傳形式，根據(jù)行業(yè)的屬性不同畫冊設(shè)計的要點(diǎn)也不同，如何給受眾傳遞準(zhǔn)確的信息，長沙銳聚品牌根據(jù)行業(yè)的屬性進(jìn)行了一下分類，希望看了下面的文章希望對大家有幫助！

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1、醫(yī)院畫冊設(shè)計長沙（長沙畫冊設(shè)計）
醫(yī)院的畫冊設(shè)計要求穩(wěn)重大方，安全，健康，給人以和諧，信任的感覺。設(shè)計風(fēng)格要求大眾生活化。

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2、藥品畫冊設(shè)計（長沙畫冊設(shè)計）
藥品畫冊設(shè)計比較獨(dú)特，根據(jù)消費(fèi)對象分為：醫(yī)院用(消費(fèi)對象為院長，醫(yī)師，護(hù)士等)；藥店用(消費(fèi)對象為院店長，導(dǎo)購，在店醫(yī)生等)；用途不同，設(shè)計風(fēng)格要做相應(yīng)的調(diào)整。

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3、醫(yī)療器械畫冊設(shè)計（長沙畫冊設(shè)計）
醫(yī)療器械畫冊設(shè)計一般從產(chǎn)品本身的性能出發(fā)，來體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而想消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息。

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4、食品畫冊設(shè)計（長沙宣傳冊設(shè)計）
食品畫冊設(shè)計要從食品的特點(diǎn)出發(fā)，來體現(xiàn)視覺，味覺等特點(diǎn)，誘發(fā)消費(fèi)者的食欲，達(dá)到購買欲望。

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5、IT企業(yè)畫冊設(shè)計（長沙宣傳彩頁設(shè)計）
IT企業(yè)畫冊設(shè)計要求簡潔明快并結(jié)合IT企業(yè)的特點(diǎn)，融入高科技的信息，來體現(xiàn)IT企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)。
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6、房產(chǎn)畫冊設(shè)計（長沙宣傳畫冊設(shè)計）
房產(chǎn)畫冊設(shè)計一般根據(jù)房地產(chǎn)的樓盤銷售情況做相應(yīng)的設(shè)計，如：開盤用，形象宣傳用，樓盤特點(diǎn)用等。此類畫冊設(shè)計要求體現(xiàn)時尚，前衛(wèi)，和諧，人文環(huán)境等。

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7、酒店畫冊設(shè)計（長沙宣傳畫冊設(shè)計）
酒店的畫冊設(shè)計要求體現(xiàn)高檔，享受等感覺，在設(shè)計時用一些獨(dú)特的元素來體現(xiàn)酒店的品質(zhì)。

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8、學(xué)校宣傳畫冊設(shè)計（長沙宣傳彩頁設(shè)計）
學(xué)校宣傳畫冊設(shè)計根據(jù)用途不同大致分為：形象宣傳，招生，畢業(yè)留念冊等。

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9、服裝畫冊設(shè)計
服裝畫冊設(shè)計更注重消費(fèi)者檔次，

視覺，觸覺的需要，同時要根據(jù)服裝的類型風(fēng)格不同，設(shè)計風(fēng)格也不盡相同，如休閑類，工裝類等。

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10、招商畫冊設(shè)計
招商畫冊設(shè)計主要體現(xiàn)招商的概念，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，來吸引投資者的興趣。

我們在進(jìn)行設(shè)計標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃時，首先要規(guī)范設(shè)計用語，用語的標(biāo)準(zhǔn)化能在工程的進(jìn)程中使施工方和設(shè)計方保持良好的溝通。
企業(yè)名稱：指企業(yè)中、英文全稱；
企業(yè)標(biāo)識、LOGO：指跟企業(yè)有關(guān)的VI基本要素設(shè)計；
道路指引標(biāo)識：指從外部環(huán)境道路進(jìn)入內(nèi)部環(huán)境的指引及內(nèi)部環(huán)境道路名稱的標(biāo)識；
道路分流標(biāo)識：指環(huán)境內(nèi)設(shè)置于主干路口，道路交匯處用于指示往不同目的地地址名、樓宇名稱的標(biāo)識；
服務(wù)設(shè)施標(biāo)識：指值班室、停車場、收費(fèi)處、便利店、銀行等；
戶外總平面圖：指用做全部環(huán)境范圍內(nèi)的平面布局指引的指示圖，通常用線條式或色塊式；
戶外形象標(biāo)識：單獨(dú)用于建筑外主干墻上的標(biāo)識，將標(biāo)志變形或使用抽象雕刻形態(tài)表現(xiàn)，傳遞文化信息；
樓宇名稱：用于指示每一不同的樓宇的名稱之標(biāo)識；
樓層總索引：標(biāo)識所處的樓宇，能查找出大部分服務(wù)區(qū)域、名稱，設(shè)施的標(biāo)識欄目，一般設(shè)于大堂；
各樓層索引：標(biāo)識所處當(dāng)前樓層，提供來客查找服務(wù)區(qū)域、名稱、設(shè)施、平面布局的標(biāo)識欄目，一般設(shè)于主通道口、電梯間；
大廳、走廊標(biāo)識：顯示標(biāo)識所處當(dāng)前區(qū)域功能、名稱，以及指示簡明目的地的標(biāo)識；
公共服務(wù)設(shè)施：洗手間、電話間、ATM、開水間、吸煙區(qū)、消防通道、便利店、美發(fā)室、商務(wù)中心等；
出入口導(dǎo)引：指某一出入口到通往不同名稱的功能科室或區(qū)間，設(shè)于該出入口處的簡易索引；
企業(yè)宣傳欄：用于定期更換內(nèi)容的版報形式的宣傳欄目，一般有開放、閉合式兩種；
環(huán)境單元牌、功能單元牌：用于指示具有一定功能范圍區(qū)域的標(biāo)識為環(huán)境、功能單元牌。

模塊化結(jié)構(gòu)（標(biāo)準(zhǔn)化材料）：指標(biāo)識由基于某一功能面設(shè)計，生產(chǎn)并可靈活組合的材料，通常為量化生產(chǎn)的半成品，由底板、座、面板、彈夾連接元件組成，多為鋁合型材，屬標(biāo)準(zhǔn)化加工；
非標(biāo)加工：非標(biāo)準(zhǔn)化加工，根據(jù)設(shè)計方案采用多種材料、工藝，尺寸自由化的加工方式；
座地牌：指通過固定、焊接方式放于地面的標(biāo)識，通常由底座、立桿面板組成；
吊牌：指采用吊桿、纜繩做固定方式的標(biāo)識；
壁牌：指成品以粘貼、釘鉚等方式貼墻安裝的標(biāo)識；
立體烤漆字：用于室內(nèi)外的非標(biāo)加工文字，通常由銅、鋁、不銹鋼、鍍鋅鐵等板材焊接加工而成，成品表面必須打磨并以烤漆作表面處理；
發(fā)光字：結(jié)構(gòu)與”立體烤漆字”相近，正面筆劃為使用透光材料的特殊效果字體，其結(jié)構(gòu)由底殼及面殼構(gòu)成，字內(nèi)分布冷光源照明；
有源標(biāo)識：指類似于燈箱，宣傳欄等需要電源照明的標(biāo)識。
設(shè)計依據(jù)
標(biāo)識的設(shè)計依據(jù)如下幾方面：
企業(yè)對表達(dá)其經(jīng)營理念和定位的要求；
企業(yè)的人機(jī)信息交換流程（企業(yè)內(nèi)部的科室結(jié)構(gòu)，往來關(guān)系）；
企業(yè)的室內(nèi)外建筑環(huán)境條件；
標(biāo)識的表達(dá)方式；
標(biāo)識的效果評價（由企業(yè)方?jīng)Q定）
企業(yè)標(biāo)識導(dǎo)向分類原理；
標(biāo)識設(shè)計的理論參考依據(jù)。　

企業(yè)方（客戶方）可根據(jù)自身的情況與設(shè)計者交流，參照以往的工程案例，經(jīng)驗和其他參考資料，整合出一個概念，其中包括用材、用色、效果、成本、節(jié)能，售后維護(hù)等多方位考慮。有了一個清晰的目標(biāo)就會使企業(yè)方（客戶），設(shè)計及承造方少走彎路程，效率顯著，并容易使雙方能在第一稿后即可進(jìn)入一個更高層面思考、論證方案。
設(shè)計程序
有了設(shè)計構(gòu)思后應(yīng)該有一個合理的執(zhí)行步驟，以便按部就班。標(biāo)識設(shè)計最好與建筑室內(nèi)裝飾設(shè)計時期介入，以便同時考慮標(biāo)識與建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)，以及標(biāo)識安裝所需條件。
通常整個導(dǎo)向標(biāo)識工程由四個階段完成：
概念設(shè)計－條件設(shè)計－方案評議修改－定案實施。
其中條件設(shè)計由如下程序進(jìn)行：
流程圖－布點(diǎn)定位－規(guī)格－內(nèi)容－色彩。詳見表2-2

標(biāo)識的分類標(biāo)識分類有兩個概念：
用途分類
按照一般企業(yè)環(huán)境的標(biāo)識導(dǎo)向分級原理
表現(xiàn)形式分類
標(biāo)識導(dǎo)向分類原理圖是由多家企業(yè)和專業(yè)工程設(shè)計人員總結(jié)而成，在企業(yè)規(guī)劃設(shè)計導(dǎo)向標(biāo)識程序中有較高的可操作性，企業(yè)方（客戶）可參照該表，選擇自己的需求，向設(shè)計方提出要求明細(xì)。
關(guān)于標(biāo)識的標(biāo)識表現(xiàn)形式分類，則由以下三種構(gòu)成：
標(biāo)準(zhǔn)化　指由模塊化材料設(shè)計制作的組合型材標(biāo)識，符合大多數(shù)企業(yè)環(huán)境功能性要求，并且在加工過程中可利用平面設(shè)計組合、安裝方式、表面處理來達(dá)到多樣化的效果，提供給企業(yè)一種系列性較強(qiáng)，管理方便的標(biāo)識系統(tǒng)。
個性化　由專業(yè)公司提供設(shè)計，滿足企業(yè)對標(biāo)識的造型、選材、規(guī)格、工藝手法更高的需求。特點(diǎn)為表現(xiàn)手法自由，企業(yè)個性特征很強(qiáng)、獨(dú)創(chuàng)性、成本相對較高，但能更好地體現(xiàn)文化內(nèi)涵特質(zhì)，藝術(shù)特征濃厚。
人性化　標(biāo)識的最高層次表現(xiàn)方式是人性化。更充分地表現(xiàn)功能性、文化本質(zhì)、更多更深刻地體現(xiàn)產(chǎn)品與人體工程學(xué)的關(guān)系，能更好地利用各種設(shè)計語言和方法滿足公眾的情感需求和美好愿望。更注重細(xì)節(jié)表現(xiàn)，滲透著更多地使用者的關(guān)懷，更注重環(huán)保的”綠色設(shè)計”還有無障礙設(shè)計等。

何時何地應(yīng)有何種標(biāo)識？

這是一個企業(yè)、設(shè)計者、公眾都關(guān)心的問題。真正的合理設(shè)計并非鋪天蓋地地出現(xiàn)標(biāo)識，而是應(yīng)該”化繁為簡”。布點(diǎn)定位關(guān)鍵是：清晰地突出主題，依照導(dǎo)向原理之次序，層次分明地”揭示”每一個點(diǎn)。除此之外，我們還應(yīng)考慮人體工程學(xué)因素，預(yù)計，觀察出人流高峰匯集點(diǎn)，使標(biāo)識盡可能地做到”該有時有，該無時無”?？蓞⒄諛?biāo)識分類原則等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和資料。
標(biāo)識設(shè)計中的尺寸

對企業(yè)標(biāo)識設(shè)計參考而言，標(biāo)識的基本尺寸包括標(biāo)識自身外觀尺寸、文字尺寸、空間關(guān)系、模數(shù)化設(shè)計參考等。應(yīng)用尺寸，其實就是比例關(guān)系。一直以來，人們總喜歡遵循黃金比例法則來選取畫面比例尺寸，尤其是在書報等傳媒中更為常見，而作為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)用的比例、大小的設(shè)定仍需視實際需要而出發(fā)。
戶外標(biāo)識（企業(yè)名、LOGO、企業(yè)文化口號、戶外標(biāo)志分流牌等）的比例設(shè)計首先需考慮建筑環(huán)境（一般建筑設(shè)計時己有預(yù)留樓頂標(biāo)識位置，老環(huán)境建筑改造則需視外部環(huán)境）；要視建筑物標(biāo)志朝向以及建筑構(gòu)造特征而制定比例，更要”量高而行”。過高過大的樓頂標(biāo)志往往未必顯示出企業(yè)的氣派、實力，反會帶來一種”頭重腳輕”的失衡感覺。一般樓頂為10層以內(nèi)的建筑，樓頂文字宜在1.8－2.2m之間，10－20層以上的樓頂文字宜在2.5－3.5m之間。當(dāng)然還要顧及文字筆畫造型，而樓面的形象標(biāo)識或LOGO則可適度小些，因為它有參照物作襯托，而且可通過燈光、顏色來調(diào)整視覺效果。
戶內(nèi)導(dǎo)向牌比例關(guān)系，以使用功能為前提，由于醫(yī)用導(dǎo)向需與國際接軌，會遇到中英文對照問題，而醫(yī)用名詞通常會是較長的專用名詞，因此在各種戶內(nèi)標(biāo)識牌中要預(yù)留足夠空間。從閱讀習(xí)慣來講，較多的設(shè)計采用橫式設(shè)計，尤其是面積小的功能診室，科室牌，可用橫置的黃金比例或窄長的版式。
文字尺寸　即排版要求，其中包含字體選擇、字體的大小排版、定位等。
字體的選用　華夏文化歷史悠久，書法字體與印刷字體不勝枚舉。在個性化的廣告媒體中，合適的字體選用猶如表情的流露，它同樣是很好的訴求載體。但由于標(biāo)識系統(tǒng)在應(yīng)用中具有公眾性、系統(tǒng)性、同樣性的特征，因此在視覺識別手冊中應(yīng)充分考慮到這種需要，選用的文字不能流于花巧，字體筆畫要均勻清晰。其中以黑體最為常用，因為黑體字形端正、中庸，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力；其次是宋體，它的結(jié)構(gòu)清晰有力，筆畫有起伏，有文化韻味，但缺點(diǎn)是橫豎筆畫的不均勻在一定程度造成視覺不清。建議在標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計中，標(biāo)題可采用醫(yī)院形象標(biāo)準(zhǔn)字，其余內(nèi)文（中英文）應(yīng)采用印刷字體，因為這樣不但保證其易讀性，亦考慮到日后更換內(nèi)容的成本控制、標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量控制問題?？蓞⒄諛?biāo)準(zhǔn)印刷字體選取所需的中英文字體。
排版定位　一般排版由專業(yè)設(shè)計（制作）公司提供，根據(jù)通用標(biāo)識設(shè)計原則，可采用兩種主要排版模式。
傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)模式　方正，注意字距行距，易辨性高，遵循通用文字表述法則，中文上英文下，兩行以上文字的可采取文字居中，文字齊左的方法。
現(xiàn)代的排版方式　在保證文字可讀性的前提下，在方寸標(biāo)識中運(yùn)用字體的適度變形、行距夸張、對稱、錯位等方法，除單純的導(dǎo)向標(biāo)識外還涉及到部分的實用性標(biāo)識，如樓層總索引、功能指南、文化宣傳、可變更通知欄等，還應(yīng)注意字體的字頂、中英文組合、行距與外型協(xié)調(diào)等關(guān)系。
空間關(guān)系中字體的元素較其他因素重要，它與視覺認(rèn)知距離密不可分。
視覺認(rèn)知距離　這里提供了非常實用的公式，用以輔助設(shè)計標(biāo)識系統(tǒng)，公式來源于日本知名標(biāo)識生產(chǎn)廠商，通過專家的測試而得，針對東方人慣用的方塊字。通過這公式，可根據(jù)標(biāo)識設(shè)置現(xiàn)場規(guī)格因素（產(chǎn)品允許的大小放置后有效的觀看縱深距離）來決定最佳的內(nèi)容文字大小尺寸，規(guī)格。見圖2-2

標(biāo)識設(shè)計中的用色
標(biāo)準(zhǔn)顏色搭配
所謂”標(biāo)準(zhǔn)色”是指企業(yè)指定的某一種（或一組）特定的色彩系統(tǒng)。運(yùn)用于所有的視覺傳達(dá)媒介上，透過色彩具有的知覺刺激及心理反映，突顯企業(yè)的理念及形象特質(zhì)。例如企業(yè)中成功的標(biāo)準(zhǔn)色可以令人聯(lián)想：柯達(dá)－黃黑白，富士―綠的，可口可樂－紅白，百事可樂－藍(lán)白等。理論上，具備視覺設(shè)計手冊的企業(yè)都有各自的標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色，其他尚未具備條件的企業(yè)則可從以下著眼點(diǎn)來選定標(biāo)準(zhǔn)色，基于企業(yè)形象的需要　企業(yè)的經(jīng)營理念主導(dǎo)思想，其它定性，可信性、成長性、專業(yè)性等特征的需要。
基于經(jīng)營策略的需要　CI策略強(qiáng)調(diào)”差異化”，比如并非只有綠色才能代表醫(yī)院，有時別樹一幟的顏色能有效達(dá)到品牌突出的目的。
基于成本與技術(shù)性因素　形象推廣媒介涉及面很廣，要兼顧到印刷和調(diào)色的成本及可行性，盡量采用印刷分色較為合理的用色，保障色彩的精確再現(xiàn)。
作為標(biāo)志使用的標(biāo)準(zhǔn)色還應(yīng)注意以下的幾點(diǎn)原則：
標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計并非單純地克隆標(biāo)準(zhǔn)色彩，還應(yīng)注意輔助色的使用。
特殊需要下，可采用一些中性色（如灰色）做主調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)色做點(diǎn)綴，同樣可達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)、清晰的效果。
根據(jù)環(huán)境、背景色的需要采用適當(dāng)?shù)纳?，?dāng)標(biāo)準(zhǔn)色與環(huán)境相似時，以認(rèn)知程度來選取較高反差的顏色搭配。總之，標(biāo)識設(shè)計是一個復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，在設(shè)計中既要參照一些科學(xué)的理論又要加入一些個性化的東西，這樣才能設(shè)計出一套成功的標(biāo)識系統(tǒng)。

專賣店設(shè)計概念

專賣店設(shè)計是指專賣商店的形象設(shè)計，專賣店的設(shè)計越來越被品牌企業(yè)或個體經(jīng)營者所重視。專賣店設(shè)計的主要目標(biāo)是吸引目標(biāo)客群及各種類型的過往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望，吸引他們進(jìn)店購買，因此專賣商店的店面應(yīng)該具有獨(dú)特風(fēng)格，極具品牌調(diào)性，視覺新穎別致，氛圍清新典雅。

專賣店設(shè)計類別

豪華賣場店中店
依托大型賣場來吸引顧客，設(shè)計店中店展示空間往往受很多來自賣場的約束，例如空間規(guī)格、料、燈光、施工工藝等。
臨街品牌專賣店
臨街品牌專賣店體現(xiàn)出現(xiàn)代都市繁華的氣息和時代風(fēng)貌。多數(shù)都使用大面積透明玻璃做櫥窗展示，外立面設(shè)計有極富個性的門頭裝飾、標(biāo)牌，夜晚還有霓虹燈、LED燈等照明設(shè)備營造裝飾效果。店面設(shè)計除了原建筑硬件條件有一定的約束外，其他限制條件并不多，設(shè)計師發(fā)揮的空間很大。
概念店
概念店不以銷售盈利為目的，但對品牌塑造十分重要。是企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展、開發(fā)的風(fēng)向標(biāo)，代表了未來的生活方向。概念店中通常設(shè)置有大量的交互設(shè)施和供客戶體驗的產(chǎn)品體驗區(qū)，其目的是為了增進(jìn)廠方與消費(fèi)者的情感并推廣下一代產(chǎn)品。
專賣店風(fēng)格設(shè)計
形形色色的專賣店鋪在都市中百花齊放，專賣店裝修設(shè)計風(fēng)格的千姿百態(tài)，吸引著人們?nèi)ス忸櫍雌痤櫩蜔o限的購買欲，然而在當(dāng)今的商品經(jīng)濟(jì)社會中，以往陳舊死板的店鋪裝修風(fēng)格似乎已經(jīng)不能再滿足人們的視覺觀念和消費(fèi)欲望，新一代的店面裝修設(shè)計潮流正席卷而來，張揚(yáng)、個性、概念型的店面裝飾風(fēng)格脫穎而出，順其自然的取代了以往的那種沉悶、千篇一律的裝修風(fēng)格，同時在現(xiàn)代的消費(fèi)理念中，人們的消費(fèi)觀念也恰恰的被下面這三種風(fēng)格所吸引。
張揚(yáng)型店鋪風(fēng)格
用夸張的色調(diào)、圖案及新型裝飾材料裝修的獨(dú)樹一幟，使人們的視覺煥然一新，不論在什么地方都有一種醒目的感覺。
個性店鋪風(fēng)格
不強(qiáng)調(diào)華麗的裝扮，用普通的甚至最原始裝飾材料達(dá)到店面自身的個性，同時用不同的商品、飾品來點(diǎn)綴已達(dá)到突出店面的主題觀，具有強(qiáng)烈的視覺吸引力。
概念型店鋪風(fēng)格
以后現(xiàn)代主義為主導(dǎo)，融入了西方抽象派的夸張手法來突出品牌店面風(fēng)格，其中用材考究、簡練，色調(diào)搭配不拘一格，氣氛另類、典雅，使人感覺清新、心曠神怡。

SI(Space Identity)：稱為空間識別，或Interior Identity室內(nèi)識別。SI即連鎖品牌形象，也可以把它當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在三維空間”裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計，而非定點(diǎn)式設(shè)計，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時會碰到每個店面尺寸不一的問題。 SI系統(tǒng)一般包括”專賣店理念、文化及行為識別、專賣店展示系統(tǒng)、專賣店宣傳規(guī)范”等三個部分。 相比于由大型企業(yè)集團(tuán)實行品牌戰(zhàn)略在國內(nèi)引領(lǐng)起的CI、VI設(shè)計熱潮不同，SI只是針對于有連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實施的店鋪形象設(shè)計與管理系統(tǒng)。
企業(yè)建立SI系統(tǒng)的好處
統(tǒng)一形象
每個地點(diǎn)的店面尺寸大小都不相同，透過SI規(guī)劃能夠統(tǒng)一整體的Image，不會因位置的不同而產(chǎn)生差異化。
塑造個性化
透過專業(yè)的SI設(shè)計，可塑造店面獨(dú)特的風(fēng)格，較不易為他人所模仿。
節(jié)省費(fèi)用
系統(tǒng)設(shè)計及施工能夠有效降低施工費(fèi)用約達(dá)30%。
縮短工時
平均可縮減40%~50%的施工時間，相對也就減少房租的負(fù)擔(dān)及增加營業(yè)的天數(shù)。
利于快速開店
每間店面不須記錄設(shè)計，施工單位在SI手冊上就可以找到幾乎所有的施工條件，立刻可以動工裝修。
便于管理
沒有規(guī)格化的設(shè)計，常因個人標(biāo)準(zhǔn)不同而改變了原貌，SI的規(guī)劃解決了這個問題，統(tǒng)一條件使管理更簡易，品質(zhì)也比較好控制。
加盟促進(jìn)
擁有完整的SI規(guī)劃，更能促進(jìn)加盟者的意愿與共識。
SI系統(tǒng)設(shè)計原則
SI系統(tǒng)的規(guī)范設(shè)計包含幾個最基本的原則：
第一：要與品牌的理念識別（MI）及行為識別（BI）相吻合；
第二：要充分考慮市場定位的適應(yīng)性；
第三：要兼顧空間及美學(xué)、消費(fèi)心理等多維層面；
第四：要在品牌視覺識別（VI）的基礎(chǔ)上延伸應(yīng)用。
SI系統(tǒng)必須與VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)的規(guī)范，這樣才能有效地傳達(dá)品牌訊息，讓消費(fèi)者多角度而統(tǒng)一地了解品牌，從而推動產(chǎn)品的銷售。如LOGO的應(yīng)用，要嚴(yán)格執(zhí)行VI規(guī)范，門頭和形象墻需要具備統(tǒng)一性和延續(xù)性，輔助圖形也要在店內(nèi)裝飾中滲透應(yīng)用等等。
企業(yè)SI系統(tǒng)解決方案
1、總則部分；2、管理原則；3、商圈確定；4、設(shè)計概念；5、空間設(shè)計部分；6、平面系統(tǒng)；7、天花板系統(tǒng)；8、地坪系統(tǒng)；9、配電及照明系統(tǒng)；10、展示系統(tǒng)；11、壁面系統(tǒng)；12、招牌系統(tǒng)；13、POP及Display；14、管理部分；15、材料說明；16、包及施工程序；17、估價；18、協(xié)力廠商配合作業(yè)原則。
整體風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范
整體色彩及輔助色彩定位設(shè)計、LOGO元素應(yīng)用設(shè)計、平面布局設(shè)計、品牌風(fēng)格體現(xiàn)設(shè)計、空間利用設(shè)計、功能區(qū)域設(shè)計、整體個性元素造型定位設(shè)計、人體工程學(xué)科學(xué)定位設(shè)計。
空間風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范
專賣店整體風(fēng)格效果規(guī)劃；專賣店內(nèi)部效果規(guī)劃；專賣店門頭設(shè)計（材質(zhì)、顏色、字體表現(xiàn)方式等）；大門規(guī)范設(shè)計（防撞條、大門材質(zhì)及高度設(shè)計）；輔助燈箱設(shè)計（尺寸、材質(zhì)、表現(xiàn)方式）；墻面效果規(guī)范設(shè)計；展示櫥窗設(shè)計；試衣間效果設(shè)計（限服裝產(chǎn)品）；休閑區(qū)效果設(shè)計；天花造型規(guī)范設(shè)計；燈光表現(xiàn)設(shè)計（燈具規(guī)范）；電路布置規(guī)范（電氣系統(tǒng)、開關(guān)、插座布置）；空間立面規(guī)范（立面圖）；地面設(shè)計；室內(nèi)導(dǎo)航指示系統(tǒng)設(shè)計；主體形像墻裝飾墻設(shè)計；流程規(guī)劃布置。
道具風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范
墻體產(chǎn)品展柜規(guī)范設(shè)計；墻體產(chǎn)品展架規(guī)范設(shè)計；墻體產(chǎn)品精品柜規(guī)范設(shè)計；墻體產(chǎn)品分類展架規(guī)劃設(shè)計；中導(dǎo)柜規(guī)范設(shè)計；中導(dǎo)架規(guī)范設(shè)計；轉(zhuǎn)角柜規(guī)范設(shè)計；收銀臺整體設(shè)規(guī)范計；收銀臺各類形式規(guī)格規(guī)范設(shè)計；展示臺整體設(shè)計；流水臺規(guī)范設(shè)計；休息凳統(tǒng)一風(fēng)格規(guī)范；模特陳列臺規(guī)范設(shè)計（服裝為模特臺，其它產(chǎn)品為陳列臺）。
空間視覺統(tǒng)一規(guī)范
旗艦型專賣店店面設(shè)計（效果圖/施工圖）；標(biāo)準(zhǔn)型專賣店店面設(shè)計（效果圖/施工圖）；特殊型專賣店店面設(shè)計（效果圖/施工圖）；一面開放型店中店店面范例（效果圖/施工圖）；兩面開放型店中店店面范例（效果圖/施工圖）；三面開放型店中店店面范例（效果圖/施工圖）；中導(dǎo)型店中店店面范例（效果圖/施工圖）；道具組合陳列范例（效果圖/平面圖）。
空間視覺識別手冊
手冊使用規(guī)范；創(chuàng)意設(shè)計理念；專賣店分類應(yīng)用規(guī)范；道具應(yīng)用規(guī)范；輔助設(shè)備應(yīng)用規(guī)范；色彩用應(yīng)規(guī)范；材料應(yīng)用規(guī)范；燈具應(yīng)用規(guī)范；裝修應(yīng)用規(guī)范。

甜點(diǎn)相信都是大家日常生活當(dāng)中最喜愛的，所以蛋糕店行業(yè)也是迅速的興起。那么蛋糕店裝修設(shè)計是一個好蛋糕店的重點(diǎn)，一個好的蛋糕店裝修設(shè)計，不僅能給客戶帶來第一好感的印象，同時而且還可以給顧客帶來不一樣購物情緒。那么蛋糕店裝修設(shè)計該如何做呢?

蛋糕店裝修設(shè)計——燈光設(shè)計

燈光可所謂是店面裝修的靈魂所在，在蛋糕店當(dāng)中也是一樣的紅制藥，蛋糕店的燈光我們一般選擇橘黃色等其他顏色的暖色系列，亮度一定要足夠，這樣我們的產(chǎn)品才能夠成為顧客眼中的焦點(diǎn)存在，增強(qiáng)顧客的購買欲望和食欲的沖動。

蛋糕店裝修設(shè)計——空間設(shè)計

在店面的裝修上，蛋糕店裝修設(shè)計特別注重店鋪空間的合理布局和布置。其實大家都知道，蛋糕產(chǎn)品是需要放在外面展示的，所以蛋糕店的空間布局一定要合理，比如說：甜點(diǎn)區(qū)、西點(diǎn)展示區(qū)、餅干區(qū)、收銀臺等等。蛋糕店裝修設(shè)計遵循一定的原則：展示區(qū)必須往外擺放，而休閑區(qū)是需要往里放，這可是提高蛋糕店營業(yè)額的重要法寶哦。整體空間一定要給人敞亮，光良通透等特點(diǎn)。

蛋糕店裝修設(shè)計——色彩設(shè)計

顏色是我們生活當(dāng)中經(jīng)常用到的元素，它無時無刻不是決定人們情緒、食欲等等的關(guān)鍵因素，合理的運(yùn)用色彩是吐出蛋糕店特色重要因素之一。如何布置蛋糕店裝修色彩呢?首先我們需要根據(jù)店面的主題進(jìn)行風(fēng)格定位，利用1-3中顏色來作為店面的主要色調(diào)。當(dāng)然也有結(jié)合現(xiàn)代感、歐式風(fēng)格、可以選用深色一點(diǎn)的顏色作為主色調(diào)。傳統(tǒng)的面包店則多以暖色系列為主：黃、橙、紅等為主。蛋糕店裝修設(shè)計同時也要注意創(chuàng)新，如何抓住人們的購買心里和消費(fèi)心里，才是我們最終的目的，同時一個好的蛋糕店裝修設(shè)計，對于回頭客也是相當(dāng)重要的.