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什么是品牌形象設(shè)計(jì)
品牌形象，顧名思義，就是用戶在看到一個(gè)品牌時(shí)，在潛意識中對該品牌的認(rèn)知與評價(jià)，換句話說，就是該品牌在用戶心中是怎么樣感覺的。品牌形象是因?yàn)槠放贫a(chǎn)生的，形象也是對品牌特征的一種體現(xiàn)。品牌形象是可以設(shè)計(jì)的，根據(jù)品牌是要走高端還是親民或是其他，長沙銳聚品牌設(shè)計(jì)公司專注于品牌形象設(shè)計(jì)工作。而品牌形象設(shè)計(jì)的最終目的也就是依據(jù)消費(fèi)者的感覺以及品牌自身的審美和追求而進(jìn)行的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，最終目的是提升品牌形象和增加銷售額。此外，品牌形象設(shè)計(jì)的核心是賦予品牌以正確的符號定義，并讓用戶可以通過該符號能快速的反應(yīng)出其代表的涵義與內(nèi)容。
品牌形象設(shè)計(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的重要性
品牌形象對現(xiàn)代企業(yè)的重要性不言而喻。品牌就相當(dāng)于企業(yè)的一種標(biāo)識，其帶有一種身份的象征。用戶往往可以通過企業(yè)的品牌，很快速的反應(yīng)出該品牌所代表的公司或者產(chǎn)品，以及該公司的評價(jià)等等。用戶通過品牌反應(yīng)出對該品牌的感知，就是品牌形象的體現(xiàn)。
那么讓用戶獲得好的形象感知就非常有助于企業(yè)的宣傳與產(chǎn)品的推廣。這就需要通過專門的品牌形象設(shè)計(jì)來設(shè)計(jì)品牌形象。要真正理解并挖掘出一個(gè)品牌的潛在價(jià)值，商家和品牌形象設(shè)計(jì)公司都必須了解品牌同目標(biāo)群體之間為什么，以及如何相互作用和影響。他們要對品牌的核心價(jià)值有一個(gè)直觀透徹的認(rèn)識，并且時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者同品牌之間的互動關(guān)系。他們還必須看到品牌的發(fā)展前景，即如何才能使品牌在面臨新一代的消費(fèi)者時(shí)仍然經(jīng)久不衰。

1、先求對，再去求妙

　　精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊時(shí)，高明的模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，那都是違背專業(yè)精神的。

2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題

　　不管什么樣的畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。

3、要一針見血
　　文學(xué)家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時(shí)間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，而且抓住重點(diǎn)做大文章。

4、要簡單明了
　　客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計(jì)讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想。

5、要合乎基本邏輯
　　曾經(jīng)有一個(gè)眼鏡店的海報(bào)，畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個(gè)青色的瓜果，標(biāo)題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標(biāo)題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說服力。

6、要能將創(chuàng)意文字化和視覺化
　　有一個(gè)文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的畫冊頁面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。

畫冊設(shè)計(jì)的元素
　　畫冊設(shè)計(jì)概念元素：所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。 畫冊設(shè)計(jì)視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。畫冊設(shè)計(jì)關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。畫冊設(shè)計(jì)實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。畫冊設(shè)計(jì)最重要的元素:結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品,行業(yè)以及企業(yè)VI等,這樣設(shè)計(jì)出來的畫冊不僅一眼就能讓受眾識別到企業(yè)的行業(yè)特征.

畫冊設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

　　1.經(jīng)過精心策劃，素材組織合理、脈絡(luò)清晰，最大程度配合畫冊的使用目標(biāo)。
　　2.文案內(nèi)容精彩，畫面創(chuàng)意獨(dú)特，能夠?qū)Ξ媰缘哪繕?biāo)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。
　　3.圖片攝影清晰，文字排版、畫面結(jié)構(gòu)符合較高的審美要求。
　　4.印刷制作精美，沒有印刷、裝訂錯(cuò)誤。
畫冊設(shè)計(jì)的發(fā)射和特異及對比

　　發(fā)射
　　發(fā)射是一種常見的自然現(xiàn)象，太陽四射的光芒就是發(fā)射的。發(fā)射具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開，有時(shí)可造成光學(xué)動感，會產(chǎn)生爆炸的感覺，有強(qiáng)烈的視覺效果。
　　發(fā)射的分類：
　　1.中心點(diǎn)的發(fā)射：由此中心向外或由外向內(nèi)集中的發(fā)射。
　　2.螺旋式的發(fā)射：螺旋的基本形式已旋繞的排列方式進(jìn)行的，旋繞的基本形逐漸擴(kuò)大形成螺旋式的發(fā)射。
　　3.同心式發(fā)射：同心發(fā)射是一個(gè)焦點(diǎn)為中心，層層環(huán)繞發(fā)射，如箭靶的圖形。
　　特異
　　特異是指構(gòu)成要素在有次序的關(guān)系里，有意違反次序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。
　　特異的分類：
　　1.形狀的特異：在許多重復(fù)或近似的基本形中，出現(xiàn)一小部分特異的形狀，以形成差異對比，成為畫面上的視覺焦點(diǎn)。
　　2.大小的特異：在相同的基本形的構(gòu)成中，只在大小上做些特異的對比，但應(yīng)注意基本形在大小上的特異要適中，不要對比太懸殊或太相似。
　　3.色彩的特異：在同類色彩構(gòu)成中，加進(jìn)某些對比成分，以打破單調(diào)。
　　4.方向的特異：大多數(shù)基本形式有次序的排列的，在方向上一致，少數(shù)基本形在方向上有所變化以形成特意效果。
　　5.肌理的特異：在相同的肌理質(zhì)感中，造成不同的肌理變化。
　　對比
　　對比有時(shí)候是形態(tài)上的對比，有時(shí)是色彩和質(zhì)感的對比。對比可產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺效果，給人深刻的印象。在自然界充滿了對比，天地、陸海、紅花綠葉都是對比的現(xiàn)象。構(gòu)成對比的關(guān)系，包括：大小、明暗、銳鈍、輕重等。
　　對比的分類：
　　1.形狀的對比：完全不同的形狀，固然產(chǎn)生一定的對比，但應(yīng)該注意統(tǒng)一感。
　　2.大小的對比：形狀在畫面的面積大小不同，線的長短不同所形成的對比。
　　3.色彩的對比：色彩由于色相、明暗、濃淡、冷暖不同所產(chǎn)生的對比。
　　4.肌理的對比：不同的肌理感覺，如粗細(xì)、光滑、紋理的凹凸感不同所產(chǎn)生的對比。
　　5.位置的對比：畫面中形狀的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所產(chǎn)生的對比。
　　6.重心的對比：重心的穩(wěn)定、不穩(wěn)定、輕重感不同所產(chǎn)生的對比。
　　7.空間的對比：平面中的正負(fù)、圖底、遠(yuǎn)近及前后感所產(chǎn)生的對比。
　　8.虛實(shí)的對比：畫面中有實(shí)感的圖形稱之為實(shí)，空間是虛，虛的地方大多是底。
　　需要注意的是：在對比的使用中，要求統(tǒng)一的整體感，視覺要素的各方面要有一定總的趨勢，有一個(gè)重點(diǎn)，相互烘托。如果處處對比，反而強(qiáng)調(diào)不出對比的因素。

包裝設(shè)計(jì)主要涉及的行業(yè)包括：醫(yī)藥,保健品裝,食品,糖酒飲料,商品,產(chǎn)品等包裝，那么我們設(shè)計(jì)一款好的包裝需要注意些什么呢？

第一，品牌和產(chǎn)品定位；
無論什么產(chǎn)品都要做好品牌定位，品牌傳遞的價(jià)值主張以及調(diào)性問題。要思考好做什么檔次的？什么形態(tài)性質(zhì)的包裝,做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新;

第二，找好目標(biāo)消費(fèi)群；
進(jìn)行市場調(diào)研，找到目標(biāo)對象和核心消費(fèi)群，以及核心消費(fèi)群的價(jià)值觀和審美情趣。按照目標(biāo)消費(fèi)群的性格喜悅、審美情趣以及購買習(xí)慣等為基礎(chǔ)來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)

第三，研究同類產(chǎn)品，尋找突破；
參考同檔次、同品種或者相同價(jià)值定位的其他包裝。研究完其他產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)后，要在包裝上建立區(qū)隔點(diǎn)和尋找突破點(diǎn)與強(qiáng)化點(diǎn)！包裝形態(tài)，色系、人物、字體等等地方都可以尋找突破和區(qū)隔。

第四，尋找包裝風(fēng)格和調(diào)性，并加以設(shè)計(jì)；
賦予包裝獨(dú)特的價(jià)值主張與靈魂。強(qiáng)化包裝的結(jié)構(gòu)，形態(tài)，色系、人物、字體等等。

第五，突出和強(qiáng)調(diào)包裝特性
夸大和強(qiáng)化包裝與包裝產(chǎn)品的特性，充分發(fā)揮出產(chǎn)品本身的優(yōu)勢為起點(diǎn)，著重特性的設(shè)計(jì)。

第六，測算成本和包裝視覺效果斟酌
根據(jù)企業(yè)的需求，核算包裝數(shù)量，再根據(jù)數(shù)量與包裝實(shí)質(zhì)花費(fèi)來進(jìn)行計(jì)算。包裝視覺效果斟酌需遠(yuǎn)觀，放在幾米開外，看包裝是否明顯，搶眼，顏色搭配如何。近看，印刷質(zhì)量是否合格，成品顏色是否正確，精致度是否達(dá)到預(yù)期效果。撫摸，從細(xì)節(jié)上看，材質(zhì)是否合適，手感是否好，質(zhì)地，硬度是否達(dá)標(biāo)。

包裝材料的選擇
包裝是購買、銷售、存儲等流程中不可缺少質(zhì)量保證的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的包裝，不僅能給人以美的享受，而且能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。好的包裝更具有收藏價(jià)值，有的可以節(jié)約資源，再次使用，好的包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的材質(zhì)表現(xiàn)，材質(zhì)是包裝的本質(zhì)，即如何能保持包裝本身的質(zhì)量使其不變質(zhì)。必須充分的了解包裝的特性，才能根據(jù)這些特性來選擇適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)加以合理的運(yùn)用，做到盡善盡美，特別是對天然的、無污染的綠色食品，和那些有歷史文化氣息的食品與產(chǎn)品更要使用材質(zhì)表現(xiàn)，使用合適的材質(zhì)表現(xiàn)更能符合人們的需求。

包裝的種類?
包裝一般可分為兩大類，即大包裝和小包裝。大包裝也稱運(yùn)輸包裝，它主要是為了便于運(yùn)輸裝卸和倉儲，一般用木箱，瓦楞紙箱，錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，保護(hù)包裝產(chǎn)品的品質(zhì)而又有一定的觀賞價(jià)值，便于宣傳、展銷，攜帶方便。小包裝的種類很多，可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，其中又有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒，硬紙盒，紙袋、塑料食品袋和各種復(fù)合袋等，這些形式可以根據(jù)不同的需求，用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝設(shè)計(jì).