每當(dāng)?shù)搅顺运幍臅r候，看著單調(diào)乏味的包裝，再想起藥丸的味道，真的想它把丟一邊。還好，現(xiàn)在有一大福音降臨，銳聚品牌VI設(shè)計今天就推薦一大波漂亮的藥丸包裝設(shè)計，有了它們，媽媽再也不用擔(dān)心我不愛吃藥了！
來源：普象工業(yè)設(shè)計小站
原標(biāo)題：【包裝設(shè)計】你們再也不是我認(rèn)識的藥品了
生活里的藥品包裝總是枯燥乏味，原本吃藥便不是讓人開心的事情，還要面對一堆并不好看的設(shè)計，簡直就是折磨。看看下面的藥品包裝設(shè)計吧，有的提醒你按時吃藥，有的不走尋常路，將原本冰冷的藥品附帶上色彩豐富的包裝……
銳聚品牌VI設(shè)計：在大家都習(xí)以為常的領(lǐng)域，稍微一點創(chuàng)意的改變便會令人大感驚喜。生活美學(xué)的意義在于花一點巧妙心思讓尋常的日子變得豐富多彩起來，甚至改變以往反感的態(tài)度，例如上文中的藥丸創(chuàng)意包裝。
設(shè)計品牌Logo時，設(shè)計師們特別重視Logo的識別度，這意味著外界對于品牌是否能被成功認(rèn)知。今天銳聚品牌VI設(shè)計推薦的這篇Logo設(shè)計合集，它們都有一個共同點，就是暗藏著設(shè)計師的“小心機”，當(dāng)中的創(chuàng)意和品牌巧妙融合起來，讓人一下就記住了這個品牌。
來源：國際4A廣告
今天我們在此自豪地為您呈現(xiàn)40個精妙無比的 logo 設(shè)計作品~
它們巧妙的采用了隱藏式象征含義手法，如果不看文字解釋，你能秒懂幾個？
字母“C”同時也是貓的兩只眼睛。（設(shè)計者：vasvari）
一窩蜂組成了一個字母“B”。（設(shè)計者：AlexanderSpliid）
光標(biāo)和原點形成了一個女性標(biāo)志。（設(shè)計者：scala_humana）
在標(biāo)識中隱藏了一條領(lǐng)帶。（由AlexWende設(shè)計）
5、夜間高爾夫（燈光球場）（Night Golf）
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這個高爾夫球就像一彎明月。（設(shè)計者：MikeyMike）
6、尋找顧客（Found Customer）
缺失的那塊拼圖恰恰是人的象形文字。（設(shè)計者:Matto）
7、缺失（Missing）
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缺失了兩個字母”i”。（設(shè)計者：JoePrince）
8、抓住我?。–atch Me?。?/strong>
一個正在降落的人又像一只手，同在抓住那一瞬。（設(shè)計者：Matto）
9、書皮咖啡廳（Book Cover Cafe）
書的形狀又像一杯咖啡。（設(shè)計者：Macarotti）
10、飛行時間（Airtime）
時鐘指針組合為一架飛機。（設(shè)計者：firebrand）
11、鳥之戀(Bird Love)
該標(biāo)識是由字母B和字母L組成的一顆心，同時組成了兩只鳥。（設(shè)計者：Logomotive）
12、Boxsit
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盒子+椅子。（設(shè)計者:Logomotive）
13、云端服務(wù)器(Cloud Corner)
云端服務(wù)器公司，猶如你在“云”中擁有的私有“空間”。（設(shè)計者:peclat）
14、Cowbra
奶牛+斑馬。（設(shè)計者：Tom Merckx）
15、代碼魚（Code Fish）
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這條魚是由各個不同的計算機符號組成的。（設(shè)計者：mabu）
16、月（Moon）
用不同形狀的月亮組合成“moon”（設(shè)計者：JoePrince）
17、人群（Crowd）
人群中醒目的標(biāo)識。（設(shè)計者：！mude）
18、無力（Impotence）
字母”i”無法直立了。（設(shè)計者：mabu）
19、飛（Fly）
字母“f”經(jīng)旋轉(zhuǎn)看起來像一架飛機。（設(shè)計者：jolajoan）
20、威爾辛格音樂（Wiesinger Music）
字母”w”與”m”的組合看起來像鋼琴鍵。（設(shè)計者：Patrik A.）
? 純天然的產(chǎn)品最好避免過度的包裝，因為這樣才不會掩蓋產(chǎn)品的最大特點。銳聚品牌VI設(shè)計推薦的一款來自日本的香蕉品牌產(chǎn)品包裝，包裝與產(chǎn)品巧妙地融為一體，讓你看看什么叫錦上添花。
來源：文/?SCIASCIA?@TOPYS
越是純粹天然的東西，越是完美無瑕，再設(shè)計，很容易就讓一曲高山流水變成了下里巴人。如何平衡這里面的利害關(guān)系，看看Nendo的設(shè)計師是如何錦上添花的。
這個日本的香蕉品牌Shiawase，是產(chǎn)于菲律賓棉蘭老島海拔1000米以上種植園的純天然有機香蕉，曾被比利時的itqi?國際風(fēng)味暨品質(zhì)評鑒所授予二星獎?wù)?，可謂是真正的天賜美物。泛著自然光澤的香蕉黃，健康迷人的表皮肌理，月牙彎彎的美妙弧度，還有彌漫開來的沁人芬芳，Shiawase香蕉的無可挑剔，讓設(shè)計師們決定將包裝與產(chǎn)品融為一體，只在香蕉皮表面上貼了一張兩層的仿真貼紙。第一層是仿真香蕉皮，第二層是仿真香蕉果實。輕輕撕開包裝，仿佛就像撕開香蕉皮一樣，將一只香蕉的色、香、味全面展示在消費者面前。
手提的紙袋也十分有心機，不僅外觀長得像蕉葉，手提繩也可以取出，攤開包裝盒，既是一片“蕉葉”，印有香蕉的詳細(xì)說明和保質(zhì)期等信息。
好的設(shè)計就應(yīng)該如此走心，全面展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，而不是去靠浮夸的物質(zhì)包裝，掩蓋了產(chǎn)品本身的特點。
? 日本的產(chǎn)品包裝總是化繁為簡，卻又完好保留該有的產(chǎn)品信息。銳聚品牌VI設(shè)計認(rèn)為，創(chuàng)意的核心價值也在于此，品牌包裝不是多余的物件，它除了起到傳遞信息的作用，還應(yīng)突出產(chǎn)品的最大特點，為產(chǎn)品增添更多的價值。
日本的包裝設(shè)計總以簡約美感或獨道特色令人印象深刻，銳聚品牌VI設(shè)計推薦一款日本茶飲品牌，新設(shè)計的16款瓶身包裝，其顏值堪稱飲料界的網(wǎng)紅！
來源：數(shù)英網(wǎng)
話說，日本的包裝設(shè)計總能輕而易舉的俘獲我們的心。這個夏天，麒麟KIRIN針對女性市場推出了一款名為moogy的生姜大麥茶飲品，瓶身由各種插畫組成，居然有16個款式設(shè)計，每款的設(shè)計風(fēng)格都很小清新，十分適合夏日的心情。
“對于女孩來講，平日里即使挑選細(xì)小的東西，心情也是開心的”，所以品牌精準(zhǔn)的把握了女性的心理特征，設(shè)計了16款包裝，任其選擇。當(dāng)然，如果你有選擇困難癥，那不妨全部買回家了~
瓶身設(shè)計與宣傳海報
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這樣可愛的小瓶子，喝完了里面的飲料，還可以拿來做點別的什么？麒麟在twitter和instagram上發(fā)起了攝影大賽，向廣大網(wǎng)友征集各種照片，于是moogy妥妥的成為了瓶子界的網(wǎng)紅。
? 好看的包裝設(shè)計總是讓人用完產(chǎn)品本身后還舍不得丟，銳聚品牌VI設(shè)計認(rèn)為，在不浪費資源的前提下，充滿美感的包裝可以令用戶自愿保留，這實際上是品牌與用戶進(jìn)行的一種溝通與互動。例如像瓶子、盒子等具有功能性的包裝載體，品牌還可以發(fā)起一些創(chuàng)意活動，呼吁消費者參加，能有效增強用戶對品牌的黏性。
銳聚品牌策劃公司一直以來以營銷的理念做設(shè)計，目的是利用高識別度的VI設(shè)計，給客戶在商業(yè)上實現(xiàn)最強的銷售力。今天推薦瑞典的一家藥店VI設(shè)計，色彩豐富地讓你沒想到藥店也能如此吸引人！
來源：文/桃紅小閃電@頂尖文案TOPYS
除了醫(yī)院，門診，小病痛最常去的地方就是藥店了，無奈連CT機都有兒童專屬版本，設(shè)計的推動似力乎還沒有推動到成年人身上——其實大部分成年人的感受直接影響下一代啊設(shè)計師們～
va?rdapoteket是一間位于瑞典的連鎖藥店，在當(dāng)?shù)負(fù)碛?4家分店。一開始，他們和其它的藥店沒有任何區(qū)別，一樣給人空洞無趣的環(huán)境體驗，也許是業(yè)界良心大開，他們請來瑞典設(shè)計工作室SDL更新品牌形象。
分不清你的器官嗎，那就看大圖吧，要不然你以為設(shè)計師畫圖是為了把器官的視覺美學(xué)發(fā)揚光大嘛——圖片信息內(nèi)容的快速捕捉，對于醫(yī)生和病患都有好處，如果你知道器官的形狀那就更不容易混淆了。
正如我們所看到的，人體器官圖形化之后突出藥店的行業(yè)性質(zhì)，強烈而豐富的色彩搭配給病患者帶來一種積極抵抗病痛的暗示——健康的身體，才有真色彩。另外說一句，瑞典人民真是樸實并生猛的人類orz（直面器官這樣的事情在天朝大陸還有待被普及），視覺體驗這部分小編已領(lǐng)略到，不管身體難受不難受，看到這樣的藥店還是愿意進(jìn)去晃一下（該吃藥的節(jié)奏）
???瑞典va?rdapoteket藥店一洗消費者對藥店色調(diào)單一、死氣沉沉的固化印象。銳聚品牌策劃公司認(rèn)為，有時候做視覺識別系統(tǒng)就是要抓住一種常態(tài)的現(xiàn)象，當(dāng)你做出反常態(tài)的表現(xiàn)，自然會給人留下深刻印象，讓更多消費者在做出選擇時第一時間想到你。
最近一個熱詞出現(xiàn)在所有品牌人的視線中——IP，有些人將它誤解成等同于品牌建設(shè)，其實不然。銳聚品牌策劃推薦的這篇文章，從兩者構(gòu)建的出發(fā)點為大家說明彼此的區(qū)別。
來源：數(shù)英網(wǎng)/文：小圈梨
從去年開始，IP這個詞大熱，已然和當(dāng)年的“O2O”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”等，成為了“只知其然，不知其所以然”的“濫大街詞”。但是，有多少人理解IP的真諦呢？一個簡單的問題：IP和品牌到底有什么區(qū)別？
……
我們還是首先來看看什么是IP（Intellectual Property）吧。有很多種解釋版本，綜合而言：
首先，IP是無形的。IP折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。所以，這也打破了一個誤區(qū)，不少人片面地認(rèn)為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值；所以，一個有意義、堅挺的IP是不會消亡的。換句話說：小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)會因為熱點的轉(zhuǎn)移、時代的變遷而退出歷史舞臺，但是IP是恒久存在的。比如最經(jīng)典的案例：漫威的“美國隊長”誕生于上世紀(jì)40年代，那時“美國隊長”的內(nèi)容因其時代背景，和現(xiàn)在的大不相同。但是，“美國隊長”承載的漫威“英雄世界觀”，卻從未變遷、消亡。
還有我國的“西游記”。這么多年來，圍繞“西游記”的“不畏艱險的世界觀”，產(chǎn)出的電影、電視劇、游戲等，還是有幾部不錯的。
最后，IP有強大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態(tài)”，就是一個強大的IP能在：小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。
接下來，我們再來看看IP和品牌的區(qū)別：
品牌和IP看起來很像，這也是為什么不少人習(xí)慣性地把品牌誤當(dāng)成IP。哪些地方像呢？比如：
——品牌也講究（品牌）理念、（品牌）內(nèi)涵、（品牌的）情感共鳴等，這些精神層面的元素。
——品牌建設(shè)也是一項持續(xù)性的工作，不是速戰(zhàn)速決；打造IP更是一場馬拉松，一個經(jīng)典的IP打造甚至需要長達(dá)一個世紀(jì)。
——一個品牌之下通常也會有不同名稱的產(chǎn)品。比如母品牌與子品牌、主品牌與副品牌等。
但是，品牌和IP一個最大差別在于：品牌過于依附于一個或一種類型的具體產(chǎn)品。也就是說，不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的內(nèi)涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產(chǎn)品？通常的思考順序是：人們想到要做一個什么樣的產(chǎn)品？——我為什么要做這個產(chǎn)品呢？——因為我想在這個產(chǎn)品里融入我的這些理念等。
但是，IP不會依附于某種具體的形態(tài)（當(dāng)然，現(xiàn)在在國內(nèi)，IP確實很依附于它的始發(fā)形態(tài)。比如：這個IP是從小說里誕生的，就很依附于“原著”；這也是為什么現(xiàn)在在開發(fā)IP衍生品時，很看重IP原作者的參與，希望“原作者+編劇”共同協(xié)作。）IP的終極目的是追求價值和文化認(rèn)同。也就是說：IP提供給消費者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么？消費者不會過于在意。
但是，如果只是停留在品牌層面，消費者首先關(guān)注還是產(chǎn)品本身的功能特性（比如：首先會問自己：這個東西是我需要的嗎？）而產(chǎn)品的功能特性會隨著呈現(xiàn)形式的不同而不同，對于消費者的決策購買非常不利，這一點也是品牌衍生品往往失敗的根本原因。
所以，我們會看到由于時代的發(fā)展，某某品牌在走下坡路或者“壽終正寢”。但是，真正的IP是可以跨時代、跨行業(yè)的。
以上，我們還可以這樣理解：
IP的打造：
底層建設(shè)（大框架的設(shè)計：如設(shè)定人物的價值觀、宏觀背景等。但如今國內(nèi)的大氣氛是看重IP變現(xiàn)）——在各種媒介載體上構(gòu)思和IP契合的故事
品牌的打造：
產(chǎn)品構(gòu)建+/ ? ? ?品牌理念、品牌精神等（這兩者有時是先后順序，有時是同時進(jìn)行）
漫威主畫師沃特.麥克丹尼爾曾指出，國內(nèi)目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，只是“品牌”，還稱不上IP。因為在中國的內(nèi)容市場，除了收視率和票房帶來的影業(yè)收入保證，關(guān)于擴展周邊產(chǎn)業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例?！@段話，你們感受下。
這里并不是說該企業(yè)自身有意識地打造IP，而是在持之以恒的品牌建設(shè)中，其品牌已越來越向IP靠攏，或有IP的意味。
上文說到：打造IP耗時特別長。現(xiàn)如今國內(nèi)“IP產(chǎn)業(yè)”浮躁，不少人誤以為IP就是“速食品”，就像快速烹飪一道“一雞多吃”的菜，雞湯、雞肉等炒好后，快速上桌、迅速變現(xiàn)。那些“品牌有點IP化”的企業(yè)一定是那些百年老店。比如：可口可樂。
可口可樂的IP：快樂、夢想
如今，可口可樂公司已不再是單純意義的飲料制造工廠，而是“樂趣+夢想”的制造者。有人說：它成功地從一個軟飲提供商轉(zhuǎn)型為一個“娛樂公司”、“內(nèi)容提供商”。
可口可樂通過在世界各地進(jìn)行各種各樣、數(shù)不勝數(shù)的營銷活動；贊助各種節(jié)目等，釋放它的“快樂與夢想”情懷。比如：國內(nèi)最被津津樂道的“昵稱瓶Campaign”，就是給消費者提供了一種“連接的樂趣”。比如：可口可樂贊助“美國偶像”這檔火爆的綜藝節(jié)目，就是在彰顯自己對夢想追求者的支持。
試想：如果現(xiàn)在把可口可樂那個經(jīng)典的弧形瓶，做成一部有關(guān)“弧形小姐”的動漫，這個“弧形小姐”就是快樂和夢想的不懈追求者，是不是很有意思呢？
除了百年老店，越來越多的創(chuàng)業(yè)公司也注重將品牌IP化。前不久，我和我一位做嬰幼兒有機輔食創(chuàng)業(yè)的朋友聊起：她的創(chuàng)業(yè)愿景是什么？她說希望將來，自己的公司和蘋果一樣，人們只要想買手機就毫不猶豫地去購買蘋果的手機。媽媽們想到給寶寶們買輔食，就想到她的品牌；而無需過多地考察技術(shù)性指標(biāo)。這句話背后的意義是什么呢？蘋果代表了一種創(chuàng)新精神；她的嬰幼兒輔食代表了一種愛和責(zé)任。認(rèn)同這種IP價值觀的人們，自然不會過多地分析產(chǎn)品的參數(shù)，或者輔食的配方。因為品牌已經(jīng)IP化。IP就是訴諸于一種感受，IP變現(xiàn)收獲的就是這種“歸屬感消費”。
IP經(jīng)理融合了企業(yè)的以下傳統(tǒng)崗位：品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、BD（商務(wù)拓展）經(jīng)理、運營經(jīng)理等。
1.IP經(jīng)理要熱愛內(nèi)容和創(chuàng)意，擅于洞察人性。畢竟，IP是一種無形的底層建設(shè)，強調(diào)文化、價值觀等。而這些最終要通過“內(nèi)容+產(chǎn)品/服務(wù)”的結(jié)合體現(xiàn)
每個公司都是內(nèi)容生產(chǎn)與消費公司。不管你處于什么行業(yè)，你總要明確“我是誰？”、“我要和誰在一起？”、“我要和目標(biāo)人群溝通什么？他們要如何感知我的品牌溫度？”等。這些，都和內(nèi)容有關(guān)。
2.IP經(jīng)理要懂“粉絲經(jīng)濟”。他要明白：這個崗位的最終KPI就是給企業(yè)帶來粘性極強的擁躉。對于用戶/粉絲，IP經(jīng)理和品牌經(jīng)理最大的不同是，品牌經(jīng)理會階段性地進(jìn)行用戶調(diào)研，聽取用戶的意見。但是，IP經(jīng)理要高頻度地通過移動互聯(lián)網(wǎng)情境下的數(shù)據(jù)挖掘，收獲粉絲的各種標(biāo)簽數(shù)據(jù)；要在產(chǎn)品還在醞釀時，就要請目標(biāo)用戶一起“協(xié)同作戰(zhàn)”，參與到產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)。
3.IP經(jīng)理要有“產(chǎn)品變現(xiàn)”意識。要思考：企業(yè)的IP價值還可以用在什么領(lǐng)域？可以和誰進(jìn)行跨界合作，產(chǎn)生1+1＞2的化學(xué)反應(yīng)？怎么實現(xiàn)貫通性變現(xiàn)？
最后，在結(jié)束這篇文章時，我想寫一個有關(guān)童年的回憶片段。那時我大約10歲，最喜歡看的動畫片就是“忍者神龜”。這部動畫片最吸引孩子的地方在于：弱者戰(zhàn)勝強者。4只被命名為各個科學(xué)家、藝術(shù)家的烏龜，帶著不同顏色的眼罩，在一只老鼠師傅的帶領(lǐng)下，打敗強大的敵人。有一天，我在電視上看到了一條有忍者神龜包裝的薯條廣告。這條廣告反復(fù)強調(diào)：吃這包有忍者神龜形象包裝的薯條，會感到無比快樂。于是，我讓我媽媽給我買了一包，邊走邊吃。那一刻，我真心覺得自己特別快樂，就像每集動畫片結(jié)束時，4只烏龜又打敗了敵人的那種欣喜。我至今都記得這種感覺。我和我媽說：這包薯條真神奇！我吃了真的感到很快樂！
20多年后，想想：原來這就是IP的力量。
本文部分觀點參考《泛娛樂戰(zhàn)略》一書
? 從上文中可以明白，IP更多的是通過某種載體去傳播一種價值觀，令人們對其產(chǎn)生精神寄托。銳聚品牌策劃認(rèn)為，一個品牌企業(yè)若想對外達(dá)到這種品牌印象，是需要時間沉淀的，它并不是靠一次兩次的品牌營銷策劃就能形成自己的IP。品牌首先得有自己的精神和理念，要注意每一次的social campaign都得圍繞這些去展開，久而久之形成一種價值傳遞，令消費者知道，使用這種品牌可以滿足某種內(nèi)心的需求。
企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。
差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。
民族性的原則
企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力?！瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。
塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。
有效性的原則
有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。
企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計劃的機構(gòu)或個人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入VI計劃時，第二次接觸時該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國100家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)，其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業(yè)由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。
企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入VI計劃時，能否選擇真正具有策劃設(shè)計實力的機構(gòu)或個人，對VI計劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。VI策劃設(shè)計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項十分復(fù)雜而耗時的系統(tǒng)工程，是需要花費相當(dāng)經(jīng)費的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時，得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作，后來該企業(yè)花極低的費用找了一家廣告公司，推出的標(biāo)志，吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。
要保證VI計劃的有效性，一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識，對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專業(yè)VI設(shè)計機構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。因為沒有相當(dāng)?shù)耐度霟o法找到具有實力的高水準(zhǔn)的機構(gòu)與個人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費用，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認(rèn)識，不能堅持推行，那前期的策劃設(shè)計方案就會失去其有效性，變得毫無價值。
直接展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。
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突出特征法
運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。
在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。
突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值
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對比襯托法
對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。
作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。
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合理夸張法
借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。
夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。
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以小見大法
在廣告設(shè)計中對立體形象進(jìn)行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。
以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求
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運用聯(lián)想法
在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。
通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
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富于幽默法
幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。
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借用比喻法
比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。
與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。
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以情托物法
藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。
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懸念安排法
在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。
懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
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選擇偶像法
在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。
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諧趣模仿法
這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。
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神奇迷幻法
運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。
在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達(dá)的一個標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣?？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就藝術(shù)的生命。
從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強烈打坳人心的力量。
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連續(xù)系列法
通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。
廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設(shè)計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。
作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強了藝術(shù)感染力。
隨著世界文化的不斷融合，西方咖啡文化風(fēng)靡中國。一個環(huán)境優(yōu)雅的咖啡廳，一杯香濃的咖啡已成為現(xiàn)代生活商務(wù)、休閑乃至戀愛的必需品?？Х葟d伴隨著咖啡文化的成長如雨后春筍般破土而出，咖啡廳設(shè)計也日益成為空間設(shè)計的重頭戲之一?？Х葟d的設(shè)計與其他項目的設(shè)計有共同之處，但應(yīng)著重強調(diào)其四大設(shè)計特點：
一是咖啡廳的空間設(shè)計。在設(shè)計咖啡廳時，最先要做好平面的布置，確定各個區(qū)域的位置，包括吧臺，辦公后臺，營業(yè)區(qū)域等。空間要有宜人的尺度、舒適的比例關(guān)系，要體現(xiàn)聯(lián)動性、互動性、層次感，還要兼顧通透性和采光度，當(dāng)然更要突出空間的功能性。尤其是客人區(qū)域，可通過虛化的手法遮擋視線，似隔非隔，隔中有透，實中有虛?？衫貌伎z、漏墻、珠簾、屏風(fēng)、竹籬、木柵等緩沖通道與視線，又可利用通道的回繞曲折相通，不使人一目了然，滿足客人不想被打擾的心理，做到“園必隔”。經(jīng)營者絕對不能為了增加營業(yè)額而多放座椅，導(dǎo)致人流擁擠，給人嘈雜的感覺，也不能有任何的油煙等異味，破壞良好的休閑氣氛。
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二是咖啡廳的風(fēng)格定位。不少人以為要喝咖啡應(yīng)當(dāng)?shù)礁叽笊系暮廊A酒店咖啡室。其實不然，裝修過于豪華的地方常讓人產(chǎn)生疏離感，高貴卻缺乏溫馨，反而達(dá)不到休閑放松的目的。因此，風(fēng)格的定位一定要因地制宜，可以是文藝風(fēng)的，也可以時尚、個性，只要能營造舒適休閑感就是成功的設(shè)計。國內(nèi)幾大連鎖咖啡店，雖曾占據(jù)著大份額市場，但因環(huán)境不夠個性鮮明，定位不夠細(xì)膩，而處于邊緣化的萎縮狀態(tài)中?？Х葟d的風(fēng)格大致分為園林式咖啡廳，突出清新和自然的氣韻；室內(nèi)庭院式咖啡廳，一般以園林建筑為藍(lán)本，同時結(jié)合咖啡廳所需元素來裝修裝飾，設(shè)有亭臺樓閣、曲徑花叢、拱門回廊、小橋流水等；仿古式咖啡廳，在裝飾、布局及人物服飾、語言、動作、茶藝表演等方面都以傳統(tǒng)為藍(lán)本，在總體上展示古典文化的面貌。當(dāng)下，歸本主義設(shè)計風(fēng)格正風(fēng)行，它注重材料本質(zhì)的運用，凸顯原生態(tài)，崇尚自然，讓每一種材料用自己的語言，講述自己的故事，吟唱自己的歌。通過對光線與色彩的運用使空間靈動，讓人重回大自然的懷抱，找到靈魂的棲息地。另外，隨著中華民族自我意識的加強，中式風(fēng)格也日漸融入，力求將中華文化之精華展示出來。同時，還應(yīng)保留西式咖啡廳的傳統(tǒng)特色，比如現(xiàn)場鋼琴演奏等，以便吸引那些受西方文化影響的客人。
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三是咖啡廳的店門設(shè)計?？Х葟d店面是客人進(jìn)出的重要一環(huán)。店門的安放要根據(jù)具體人流情況而定。一般大型咖啡廳大門可以安置在中央。小型咖啡廳的進(jìn)出部位的安置，由于受店內(nèi)實際使用面積和顧客的自由流通的影響，應(yīng)設(shè)在兩側(cè)較合理。店門應(yīng)呈開放式，不要讓客人產(chǎn)生幽閉、陰暗等不良心理。明快、通暢，具有呼應(yīng)效果的門扉才是最佳設(shè)計。具體來說，店面設(shè)計從外觀和風(fēng)格上要反映出經(jīng)營特色，符合主流客戶的品味。店面裝飾要充分考慮與原建筑風(fēng)格及周圍店面的協(xié)調(diào)性，裝飾要簡潔，不宜采用過多的線條分割和色彩渲染，不宜采用任何生硬的強烈對比。
四、咖啡廳的燈光設(shè)計。合理利用燈光能夠取得事半功倍的作用。比如在墻面軟裝上相鄰隔座的地方配上燈光的使用，能營造出溫馨浪漫的氛圍?？Х葟d的光不僅限于霓虹燈，燈光的用途首先是引導(dǎo)顧客進(jìn)入，在適宜的光亮下品嘗咖啡。燈光的總亮度要低于周圍，以顯示咖啡廳的特性，形成優(yōu)雅的休閑環(huán)境。當(dāng)然，如果光線過于暗淡，則會顯出一種沉悶感。
POP 廣告（ Point of Purchase Advertising ），又稱為售賣場所廣告，是一切購物場所內(nèi)外（百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店）所做的現(xiàn)場廣告的總稱。有效的 POP 廣告，能激發(fā)顧客的隨機購買（或稱沖動購買），也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策，實現(xiàn)即時即地的購買。 POP 廣告對消費者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。POP 設(shè)計主要包括產(chǎn)品標(biāo)簽 pop 設(shè)計 ( 產(chǎn)品外盒促銷 pop 設(shè)計、指示性產(chǎn)品 pop 設(shè)計等 ) 、促銷 pop 設(shè)計 ( 如吊旗 pop 設(shè)計、立牌 pop 設(shè)計臺牌 pop 設(shè)計等 ) 、賣場 pop 設(shè)計 ( 促銷打折牌 pop 設(shè)計、 X 展架設(shè)計等 ) 。
POP 廣告具有很高的廣告價值，而且其成本不高，它起源于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說， POP 廣告對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。
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POP 廣告的功能
POP廣告具有很高的經(jīng)濟價值，對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)知名度的作用。POP廣告主要具有以下功能：
新產(chǎn)品告知
大部分的 POP廣告都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進(jìn)行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。
吸引顧客進(jìn)店
在實際購買中有三分之二的人是臨時作出購買決策的，很顯然，零售店的銷售與其顧客流量成正比。因此 POP廣告促銷的第一步就是要引人入店。
引顧客駐足
如何吸引顧客注意商品并引發(fā)興趣， POP廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對廣告中的商品產(chǎn)生興趣。別出心裁、引人注目的POP廣告往往能起到意想不到的效果。另外，現(xiàn)場操作、試用樣品、免費品嘗等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)動顧客的興趣，誘發(fā)購買動機。
促使最終購買
激發(fā)顧客最終購買是 POP廣告的核心功效。為此，必須抓住顧客的關(guān)心點和興奮點。其實前面的誘導(dǎo)工作是促使顧客最終購買的基礎(chǔ)，顧客的購買決定是經(jīng)過了一個過程的，只要做足了過程中的促進(jìn)工作，結(jié)果也就自然產(chǎn)生了。
取代售貨員
POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當(dāng)消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，起到吸引消費者、促成其購買決心的作用。
營造銷售氣氛
利用 POP廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準(zhǔn)確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，使其產(chǎn)生購買沖動。
提升企業(yè)形象
POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費者的良好關(guān)系的作用。POP廣告是企業(yè)視覺識別中的一項重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語、口號等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。
假日促銷
POP 廣告是配合節(jié)假日促銷的一個重要手段。在各種傳統(tǒng)和現(xiàn)代節(jié)日中， POP 廣告都能營造出一種歡樂的氣氛。 POP 廣告為節(jié)假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。
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POP廣告的分類
一、按時間性來進(jìn)行的分類
POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。
1.長期POP廣告
長期POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門招牌 POP等，一般是由商場經(jīng)營者來完成POP形式。由于這些POP形式所花費的成本都比較高，合用周期都比長，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP，由于一個企業(yè)和一個產(chǎn)品的誕生周期一般都超過一個季度，所以對于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告，也必然屬于長期的POP廣告類型。因為長期POP在時間因素上的限制，所以其設(shè)計必須考慮得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對提高，一般都在幾十到上百萬的投資。
2.中期POP廣告
中期POP廣告是指使用周期為一個季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計與投資，可以在長期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。
3.短期POP廣告
短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內(nèi)的POP廣告類型。如柜臺展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對于這類POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計也相對地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。
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二、按材料的不同來進(jìn)行分類
POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP 廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實際的運用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。
三、按陳列的位置和陳列方式的不同來進(jìn)行的分類
POP廣告除使用時間的特殊性外，其另一特點就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對POP廣告的設(shè)計產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個種類。
按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對于POP廣告設(shè)計本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個種類特點為線索，并參考POP廣告的時間性和材料性來進(jìn)行。
柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。
一、展示卡
展示卡可放在柜臺上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價格、產(chǎn)地、等級等為主，同時也可以簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡短的三五個字為好。
二、展示架
展示架是放在柜臺上起說明商品的價格、產(chǎn)地、等級等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來直接說明廣告的內(nèi)容，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。壁面POP廣告是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為主要的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。運用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實際上就是我們前面已講述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內(nèi)容。由于壁面展示條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造型。
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吊掛POP廣告是對商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類型。
吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因為商場作為營業(yè)空間，無論是地面還是壁面，都必須對商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用，唯獨只有上部空間和頂面是不能作商品陳列和行人流通所利用的，所以，吊掛POP不僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空間的向上發(fā)展上占有極大優(yōu)勢。即使地面和壁面上可以放置適當(dāng)?shù)膹V告體，但其視覺效果各可視的程序與吊掛POP相比，也是有限的?？梢栽O(shè)想，壁面POP在觀看的角度和視覺場上會受到很限制，也就是說壁面POP常被商品及行人所遮擋，或沒有足夠的空間讓顧客退開來觀看。而吊掛POP就不一樣了，在商場內(nèi)凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來看，吊掛POP除能對頂界面直接利用外，還可以向下部空間作適當(dāng)?shù)难由炖?。所以說吊掛POP是使用最多，效率最高的POP形式。吊掛POP的種類繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類。
1：吊旗式
吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強廣告住處的傳遞。
2：吊掛物
吊掛物相對于吊旗來廛，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。
POP廣告的類型及特點
柜臺POP廣告
柜臺POP廣告是置于商場地面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺POP廣告的造價一般都比較高，所以用于以一個季度以上為周期的商品陳列，特點適合于一些專業(yè)銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。柜臺POP廣告的設(shè)計，從使用功能出發(fā)，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。
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地面立式POP廣告
地面立式POP廣告是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場地。與柜臺POP相比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。
由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動，為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所淹沒，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一般要求要超過人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺傳達(dá)效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時，必須從支撐和視覺傳達(dá)的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。