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提起朝鮮，大家的普遍印象都是保守、落后，國民非常守規(guī)矩。大膽、新奇這類字眼幾乎與他們絕緣。然而瑞士卻有一個(gè)廣告機(jī)構(gòu)為朝鮮做了件新鮮事——給這個(gè)神秘國服設(shè)計(jì)一套高端的國家形象識(shí)別系統(tǒng)！今天銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦的這篇文章，就帶大家一起見識(shí)下這家廣告機(jī)構(gòu)怎么玩！

來源：標(biāo)志情報(bào)局??原標(biāo)題：《好高端！朝鮮居然也有國家形象LOGO啦》

Sansk是瑞典斯德哥爾摩的一家廣告公司，該公司由Fredrik Ost和Magnus Berg創(chuàng)立于2007年。這家設(shè)計(jì)公司善于運(yùn)用各種令人興奮的廣告化，無論多么醒目多彩，都能夠搭配的非常和諧。就在最近，Sansk將目光轉(zhuǎn)向了一向比較神秘的國度——朝鮮。一提到朝鮮，大多數(shù)人能討論的話題無外乎就是封閉、人權(quán)、專制、落后、貧窮這幾個(gè)詞。為了能夠以一個(gè)局外人的角色來為朝鮮做點(diǎn)什么，Sansk計(jì)劃為朝鮮設(shè)計(jì)開發(fā)一套高端的國家形象VI設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)。

擁有英文和朝鮮語的主視覺LOGO

Sansk最近做了一個(gè)項(xiàng)目，他們基于朝鮮國旗的顏色為朝鮮設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的視覺形象，包括一個(gè)全新的標(biāo)識(shí)，顏色、字體和延展圖案。logo的圖形取自英文“Korea”中的“ko”并巧妙的組成一個(gè)桃心圖案。Sansk想通過這種方式來傳遞自由、平等的世界價(jià)值觀。Sansk還為該項(xiàng)目制作了一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上Sansk發(fā)表了一篇寫給朝鮮人的公開信，信中鼓勵(lì)朝鮮人民能夠?qū)⑦@個(gè)視覺形象應(yīng)用到自己的生活中，來改變周圍人的思想，傳達(dá)樂觀、快樂和愛。讓更多的人知道快樂的生活是需要有一個(gè)明主的國家來支持，而尋找這份快樂，必須從自己開始。

國旗設(shè)計(jì)

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獨(dú)立的桃心符號(hào)

Sansk將免費(fèi)提供視覺形象的設(shè)計(jì)工作和支持，訪客登錄該網(wǎng)站可以免費(fèi)下載已經(jīng)設(shè)計(jì)好的標(biāo)識(shí)、名片、等宣傳材料。雖說是一個(gè)很好的項(xiàng)目，但是我覺得Sansk應(yīng)該先考慮下怎么才能讓朝鮮人能訪問到這個(gè)網(wǎng)站才有可能進(jìn)行下一步工作。

以下是標(biāo)局整理的Snask寫給朝鮮的公開信。

致朝鮮的公開信?親愛的朝鮮：

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這是來自瑞典一家名為Snask的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的公開信。 長期以來，我們目睹了一個(gè)充滿憤怒和仇恨的世界。我們認(rèn)為這也是一個(gè)阻礙光明未來的最大敵人。當(dāng)提到你們國家時(shí)，可以讓我們感到最高興的莫過于當(dāng)有那么一天，你們能夠做出變成民主國的決定的那一刻。畢竟事實(shí)已經(jīng)證明民主帶來的利益將影響每一個(gè)人。但是，當(dāng)然這一切并不是由我們決定的，只有你們才可以做出改變的決定。與其只是支持和觀望，我們更愿意在這條路上給你們提供點(diǎn)什么。。。 作為世界上最尖端的品牌推廣機(jī)構(gòu)之一，我們已經(jīng)為您設(shè)計(jì)開發(fā)了新的VI設(shè)計(jì)視覺形象和品牌。我們把這個(gè)全新的品牌命名為“Love Korea”。沒錯(cuò)，就是這么簡單粗暴。為什么？因?yàn)檫@兩個(gè)字在一起非常好。這是一個(gè)傳達(dá)幸福，樂觀和愛的名字。愛不是變的完美，愛是適應(yīng)某人和某事。以一種奉獻(xiàn)和積極的方式與所有人分享你的世界。 如果有人討厭你，你也會(huì)立即報(bào)之以厭惡，但是，你知道最好的事情是什么嗎？這同樣適用于愛，如果你對(duì)一個(gè)人友愛，那個(gè)人也會(huì)報(bào)之以愛的回應(yīng)。因此我們想要給你們展示這種愛，免費(fèi)給你們提供這種品牌形象和相關(guān)的設(shè)計(jì)支持。但我們有一個(gè)條件，那就是向世界證明你們是自由民主的國家，那么我們就會(huì)免費(fèi)幫你們實(shí)施這些視覺支持。我們已經(jīng)提供了相關(guān)的文件供你們免費(fèi)下載，所以你可以嘗試一下，就像穿了一件柔滑的新衣服。到那時(shí)候，你們將是世界上第一個(gè)以“愛”作為第一價(jià)值觀且命名為自己名字的國家。如果您有任何問題，請(qǐng)告訴我們。

誠摯的問候——SNASK

名片設(shè)計(jì)

擁有英文和朝鮮語的主視覺LOGO

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鈔票設(shè)計(jì)

明信片設(shè)計(jì)

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服裝紐扣設(shè)計(jì)

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高麗航空機(jī)身涂裝

在銳聚品牌VI設(shè)計(jì)看來，朝鮮有99.99%的可能是不會(huì)采納Sansk這個(gè)建議的，但是作為同行，小編卻很欣賞他這個(gè)“自嗨”行為。有趣的想法誰都可能會(huì)有，但付諸于行動(dòng)的卻寥寥無幾，而且Sansk設(shè)計(jì)出這一套朝鮮形象還免費(fèi)?。ó?dāng)然了，也不知道找誰買單…）總而言之，沉悶的工作需要這種娛樂精神！

最近的熱門話題總少不了雙11，除了消費(fèi)者跟電商，還有許多專業(yè)人士也投入備戰(zhàn)當(dāng)中，代表之一就是各大電商平臺(tái)的平面設(shè)計(jì)師們。如何將banner設(shè)計(jì)得更有吸引力和新鮮感，一直是他們不斷追求的學(xué)習(xí)領(lǐng)域。今天銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦的這篇“教科文”，作者將同樣是電商大國的韓國作為例子，為大家四步拆解該國大型生活超市emart網(wǎng)站的平面設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

來源：TODO 作者：余閑

韓國是繼中國、日本之后的亞太地區(qū)第三大電商市場(chǎng)，它擁有全球最快的互聯(lián)網(wǎng)速度，電商覆蓋率極高。今天我們從設(shè)計(jì)的角度談?wù)勊麄兊碾娚虖V告設(shè)計(jì)。本文以韓國大型生活超市?emart 網(wǎng)站的廣告VI設(shè)計(jì)為例進(jìn)行分析，文章主要分為四大塊：

一、構(gòu)圖分析（總結(jié)出四大類型）
二、配色分析（從配色基礎(chǔ)原理出發(fā)分析）
三、輔助元素應(yīng)用（分析其大規(guī)則）
四、實(shí)際應(yīng)用（以美的電商為例）

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一、構(gòu)圖

構(gòu)圖1：中心集中式

畫面由一個(gè)主要元素?fù)螡M，主標(biāo)題作為次要元素配合畫面平衡，根據(jù)畫面需求添加小標(biāo)簽裝飾。整體視覺沖擊力強(qiáng)、張力足，適用于單個(gè)產(chǎn)品以及細(xì)節(jié)較為豐富的產(chǎn)品。多個(gè)物體集中式構(gòu)圖和此方法同理，不再做單獨(dú)分析。

構(gòu)圖2：杠桿式構(gòu)圖

畫面由主體物和次主體斜面對(duì)稱而形成的杠桿關(guān)系，與主標(biāo)題之間形成穩(wěn)固的三角構(gòu)造關(guān)系，此構(gòu)圖方式畫面很飽滿、穩(wěn)固。適合兩種產(chǎn)品或一個(gè)產(chǎn)品兩面展示時(shí)使用。
*此構(gòu)圖名詞參考張子建《氣韻設(shè)計(jì)理論研究》，具體可參見其詳細(xì)。

頂視角度，以一個(gè)中心點(diǎn)向外發(fā)散，適用于產(chǎn)品展示比較多的情況。對(duì)于發(fā)散過程中的節(jié)奏以及氣韻走向的把握很重要，畫面出彩但比較難掌控，因此在廣告的應(yīng)用中不常用。

構(gòu)圖3：頂視角分散式構(gòu)圖

構(gòu)圖4：折線跳躍式

產(chǎn)品懸浮在畫面中，上下可跨出畫面，加以恰當(dāng)?shù)奈淖峙虐婧洼o助裝飾，整體畫面效果很活躍，延展性很強(qiáng)，是一種能快速達(dá)到視覺表現(xiàn)的展現(xiàn)方式。此構(gòu)圖方式應(yīng)用廣泛。

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二、配色

1、色彩理論基礎(chǔ)

色環(huán)其實(shí)就是將彩色光譜中的長條色彩序列首尾連在一起，通常會(huì)看到不同版本的色環(huán)（光學(xué)色環(huán)、物理色環(huán)之分），色相之間略有偏差，但掌握好公式原理就不會(huì)出現(xiàn)偏差了。上圖為參考示意色環(huán)。

我們常見的配色方式有同色系、相似色、互補(bǔ)色、對(duì)比色搭配，這里在互補(bǔ)色里面劃分出了補(bǔ)色分割（與互補(bǔ)色相鄰的兩邊的顏色）以及單邊補(bǔ)色分割，此配色方式的目的是為了讓配色在形成鮮明對(duì)比的情況下又能有較高的融入度，較互補(bǔ)色而言柔和很多，補(bǔ)色分割在?emart 廣告VI設(shè)計(jì)里面用的很多。而矩形分割、廣場(chǎng)分割則是在多色搭配情況下出現(xiàn)的配色方式，下面我們單獨(dú)舉例說明每個(gè)配色方式。

2、單色/同色系

同色系搭配比較適合產(chǎn)品本身顏色比較統(tǒng)一的情況下，通過吸取產(chǎn)品較近的周邊顏色而成，再通過添加合適的輔助元素使畫面變得統(tǒng)一而豐富。

3、類似色

類似色相對(duì)于單色系可變化的范疇會(huì)大很多，但也是在主色調(diào)明確的情況下輔助添加類似色，這類配色方式在?banner 應(yīng)用中還比較常見。是一種比較好掌控的配色方式。

4、補(bǔ)色系列

這里把互補(bǔ)色、單邊補(bǔ)色分割、補(bǔ)色分割三種情況一同來說，因?yàn)槿咴诖蠓懂爟?nèi)上下浮動(dòng)，效果也頗為相似，并無特別明顯的區(qū)分。emart 在補(bǔ)色上的應(yīng)用比較廣泛和嫻熟。主要還是因?yàn)檎麄€(gè)網(wǎng)站調(diào)性很活潑，加之產(chǎn)品都屬于色彩明快的快消品類，色彩上的愉悅感更容易激起點(diǎn)擊欲望。

我們發(fā)現(xiàn)?emart 直接用互補(bǔ)色設(shè)計(jì)的案例并不多見，主要還是在補(bǔ)色分割范圍內(nèi)的應(yīng)用變化，這樣既能達(dá)到很好的視覺對(duì)比效果又能使畫面融合度較高。這里挑選了幾個(gè)補(bǔ)色系里面比較有代表性的搭配方式，整個(gè)畫面視覺配色上相當(dāng)活躍，主產(chǎn)品很突出，是一種很贊的傳達(dá)方式。

5、多色搭配系列

這里把對(duì)比色、矩形分割、廣場(chǎng)分隔多顏色的搭配歸為一類來說。這三種跨度較大的配色方式，相對(duì)來說應(yīng)用的比較少，不是很容易掌控，一般比較適合小面積的應(yīng)用起到裝飾平衡作用。

6、純度與明度的把握

純度和明度的把握主要還看我們希望傳達(dá)出的整體視覺效果是怎樣的，根據(jù)產(chǎn)品調(diào)性、畫面效果來實(shí)際匹配才好。

三、輔助元素

emart 網(wǎng)站 banner 在輔助圖形的應(yīng)用上特別廣泛，一來增加畫面豐富性一來強(qiáng)化產(chǎn)品特性。主要是提取產(chǎn)品相關(guān)的元素進(jìn)行圖形化，有小面積的純屬強(qiáng)化功能或增加趣味性的添加、也有大范圍的對(duì)產(chǎn)品紋樣或特性的延展。主要還是在產(chǎn)品特點(diǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行提取。

在?banner 標(biāo)簽應(yīng)用的樣式上也很豐富，在類似樣式下所衍生出的演變很多，根據(jù) banner 特點(diǎn)進(jìn)行不同配色、時(shí)而實(shí)底、時(shí)而鏤空、或黑白搭配，演繹出很多可能性。

從上面三大塊的分析來看，emart 在廣告VI設(shè)計(jì)上主要特點(diǎn)為：

（1）構(gòu)圖大膽、主體突出、畫面延展性很強(qiáng)

（2）配色活潑且有理有據(jù)

（3）輔助元素點(diǎn)綴很到位、豐富而強(qiáng)化特點(diǎn)

關(guān)鍵點(diǎn)：開放、多元化、有自己的性格

四、實(shí)際應(yīng)用

這是?emart 上出現(xiàn)的大部分家電 banner 圖，我們發(fā)現(xiàn)他們的顏色變化并不大，在藍(lán)和暖灰兩種之間用的比較多，一是由于產(chǎn)品本身以黑白色系為主，所能衍生出的顏色并不多，再者網(wǎng)站本身多顏色的產(chǎn)品和 banner 已經(jīng)很多，穿插更為樸素的電器配色更容易被識(shí)別出來，符合產(chǎn)品性格。那我們?cè)趯ｉT的自有商城網(wǎng)站上該如何把握配色呢？我認(rèn)為是可以有所突破的。

以美的電商為例：

大件冰箱、長方形造型，很難完整展示，為了突出質(zhì)感選擇了放大上下兩個(gè)面同時(shí)展示，并且配上新鮮蔬果來強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)且增加畫面活力。

空氣炸鍋，因?yàn)樽陨硇∏?，且特性明顯，決定用折線跳躍式的構(gòu)圖方式來增加畫面活躍度，而雞翅炸物作為產(chǎn)品功能的強(qiáng)化進(jìn)行點(diǎn)綴，背景配色和標(biāo)簽配色分別和產(chǎn)品及食物的顏色對(duì)應(yīng)。

除螨儀?banner 配色上用到了藍(lán)色的單邊互補(bǔ)色黃色形成強(qiáng)對(duì)比，而標(biāo)簽則選擇了藍(lán)色的互補(bǔ)色，螨蟲的實(shí)物圖并不好看所以這里選擇了把它圖形化來表示增加場(chǎng)景化代入感。

圖一為常規(guī)擺放構(gòu)圖，兩款產(chǎn)品，主要把重心集中在好看的那款產(chǎn)品上，加相應(yīng)顏色感比較強(qiáng)的食物輔助。

圖二則是較為活潑的折線跳躍式構(gòu)圖，這類構(gòu)圖形式比較容易出效果，但是對(duì)于元素的提取和擺放需要多多斟酌下。

圖三則是完整展示+局部放大的方式，執(zhí)行步驟其實(shí)很簡單，主要看我們?cè)趺慈プト∷麄兊谋憩F(xiàn)點(diǎn)，選到最適合產(chǎn)品性格的表現(xiàn)方式。

總結(jié)

很難說有一個(gè)絕對(duì)的應(yīng)用規(guī)范或原則，所有的設(shè)計(jì)都應(yīng)該是開放的，但設(shè)計(jì)分析讓我們有了更明確的思路和方法論來完善設(shè)計(jì)執(zhí)行，這里分享出來和大家一起學(xué)習(xí)。

PS：文中所針對(duì)的廣告圖主要是作為日常宣傳的以產(chǎn)品為主體的表現(xiàn)方式，大促及大型活動(dòng)時(shí)候的設(shè)計(jì)不做過多參考，但在配色上的應(yīng)用也是可以通用的。

銳聚品牌VI設(shè)計(jì)：

看完棒子國的部分電商平面設(shè)計(jì)，是不是覺得大促活動(dòng)的海報(bào)或banner設(shè)計(jì)其實(shí)不必都是“放大居中”的構(gòu)圖和大紅大綠大黃的配色。不管是視覺沖擊力強(qiáng)、還是視覺感官柔和，讓消費(fèi)者覺得印象深刻才是硬道理。

為什么說長沙VI設(shè)計(jì)提升企業(yè)？

商品力、銷售力、想象力是當(dāng)代企業(yè)在市場(chǎng)中的正確策略組合，這是由日本人加藤邦宏在《CI推進(jìn)手冊(cè)》中提出來的。

隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競爭中，中國企業(yè)的商品力、銷售力正在與世界接軌，在形象力上，中國企業(yè)在覺醒，但是差距很大。
價(jià)值的產(chǎn)生
對(duì)于現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況而言，其實(shí)已經(jīng)基本上不存在真正意義上的“你無我有，你有我優(yōu)”的狀況，各類競品、替代品讓商品自身的差異化越來越小，這樣傳統(tǒng)的商品力、銷售力的策略在一定程度上已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)發(fā)展的需要，而企業(yè)的形象力顯得越來越重要。
可以看到，不是耐克的鞋子本身值那么多錢，值錢的是那個(gè)“紅勾”；不是路易斯威登的包包真的值那么多錢，值錢的是“LV”那兩個(gè)字母……
安全感的產(chǎn)生
消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)有一個(gè)選擇的過程，尤其是在如今琳瑯滿目的商品之中，消費(fèi)者選擇商品的出發(fā)點(diǎn)很多，質(zhì)量、價(jià)格、品味、顏色……但是，總的來說“消費(fèi)者總是按遺憾最小化原則來進(jìn)行購買決策?！爆F(xiàn)在市場(chǎng)中充斥著無數(shù)的假冒偽劣商品，消費(fèi)者在購買時(shí)，一般情況下，選擇的時(shí)間比較短，對(duì)于產(chǎn)品本身了解也不會(huì)很專業(yè)，所以，消費(fèi)者在購買商品時(shí)，往往是由其他方面切入商品。
良好的企業(yè)形象可以讓消費(fèi)者有安全感與信任感。換個(gè)角度講：“商業(yè)企業(yè)形象創(chuàng)造了消費(fèi)信心，同時(shí)通過消費(fèi)者對(duì)商業(yè)企業(yè)形象滿意的言論、行為波及到其它潛在的消費(fèi)群，起到有效宣傳的作用，這種宣傳效果是一般的廣告宣傳所無法得到的。”
穩(wěn)定的消費(fèi)者
“暈輪效應(yīng)”，人們對(duì)于某個(gè)事物產(chǎn)生某種好感會(huì)連帶對(duì)與這個(gè)事物密切聯(lián)系的食物同食產(chǎn)生好感。對(duì)于消費(fèi)者而言，對(duì)于一件商品的判斷，最簡單的意識(shí)是：好、不好。好的品質(zhì)會(huì)集中在好的商品上，差的品質(zhì)集中在不好的商品上。
當(dāng)企業(yè)的形象力樹立起來以后，對(duì)于好的商品，能夠有效的穩(wěn)定消費(fèi)群體，在企業(yè)形象的映襯下，消費(fèi)者會(huì)持續(xù)的對(duì)于企業(yè)商品進(jìn)行“無意識(shí)”的購買。
企業(yè)形象力是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)資源優(yōu)化與提升的重要工具。