品牌LOGO以品牌名稱字體進行設(shè)計，相信是不少設(shè)計師會選擇的做法，但或許都是通過電腦軟件進行機械式地創(chuàng)作吧？如果換成手寫體，會不會感覺更帶個性呢？今天長沙品牌LOGO設(shè)計推薦的這篇文章，介紹了很多手寫體設(shè)計的品牌LOGO，大家來欣賞一番~
來源：普象工業(yè)設(shè)計小站?整理人：譯文
每個設(shè)計師都希望自己花心思創(chuàng)作出來的LOGO設(shè)計是獨一無二的，但字體庫里的字體就那么多，總會和其他作品“撞衫”，所以不妨把通過電腦制作出來的，中規(guī)中矩的LOGO變成手寫風格字體，即使看上去沒有那么“好看入流”也沒關(guān)系，因為正是這種拙樸自然才成就了最終LOGO設(shè)計的獨特性。
手寫體漢字logo /
銳聚品牌LOGO設(shè)計：
如果下次設(shè)計LOGO沒有頭緒，不妨從手寫字體入手，同時結(jié)合一些行業(yè)屬性的元素，相信會令你靈感大作。
這兩天有下載優(yōu)酷APP的人是不是都發(fā)現(xiàn)新大陸啦？優(yōu)酷全新LOGO于12月21日正式問世，輕盈簡約的新形象贏得不少用戶的好評。今天銳聚品牌LOGO設(shè)計推薦的這篇案例，就為大家一一展現(xiàn)優(yōu)酷全新LOGO的視覺識別體系，里面還有好聽好看的MV哦。
來源：logoNews 作者：Weii
今年9月13日，中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷宣布將在100天后換上全新的LOGO，當時還列舉了FaceBook、Google、YouTube三家在國外知名的互聯(lián)網(wǎng)公司Logo作比較。明天優(yōu)酷將在北京隆重舉行十周年重磅打造的年度盛典“年輕的選擇”，吊了網(wǎng)友三個月胃口的新LOGO也將亮相，不過小編已經(jīng)拿到了全新LOGO定稿文件，讓我們提前來目睹優(yōu)酷新LOGO長啥樣。
優(yōu)酷LOGO新舊對比
優(yōu)酷LOGO演變歷史
優(yōu)酷網(wǎng)創(chuàng)立于2006年，剛開始優(yōu)酷叫“yoqoo”，2007年更名域名并改名“youku”。在2010年底第二次更新LOGO并重新設(shè)計了“優(yōu)酷”的中文字體，去掉了LOGO中的.com文字，2013年將之前浮雕效果的“youku”調(diào)整為紅藍扁平化設(shè)計并沿用至今。目前新LOGO已經(jīng)在新版app、網(wǎng)頁版視頻播放器界面以及加載動畫中開始使用，其官方網(wǎng)站正在加緊換新，明天應(yīng)該可以看到完整的面貌啦。
優(yōu)酷網(wǎng)全新LOGO
（GIF）
優(yōu)酷此次的品牌煥新，無論是LOGO動態(tài)演繹、紅藍兩點變化出的趣味生活場景、還是清新簡約的產(chǎn)品界面，也都是為這些富有創(chuàng)造力的新玩家而煥新升級。
優(yōu)酷APP 圖標新舊對比
優(yōu)酷全新圖標細節(jié)
（GIF）
優(yōu)酷APP界面新舊對比，新版本為6.0
優(yōu)酷全新的圖標設(shè)計
一起酷玩?下一個十年
這世界很酷MV
以下圖片是近期優(yōu)酷APP前期預(yù)熱的截圖。從圖中的“YOUKU”中可以找到新LOGO的影子。
銳聚品牌LOGO設(shè)計推薦：
相信優(yōu)酷的全新LOGO都讓不少人的精神為之一振，進一步簡化的改變和“一起酷玩”的口號更加迎合年輕人的口味。如今越來越多品牌都在學習和年輕人交流，優(yōu)酷更新LOGO的這一舉動無疑是一次“教學示范”。
4.不了解品牌的定位
與logo相比，品牌的意義更為深遠，為了能設(shè)計出真正能體現(xiàn)品牌精髓的logo,設(shè)計師需要真正理解這個品牌的定位。品牌的定位反映的是一個品牌與其它品牌，尤其是與其主要競爭對手之間的關(guān)系。要分析一個品牌的市場定位，最簡便的方法就是使用“認知圖表”（perceptual mapping），利用它可以把該品牌與其它品牌的關(guān)系用視覺圖表方式清晰地呈現(xiàn)出來，從而更精確地獲得這個品牌的定位。
?
如果市場分析不是你的強項，這些話可能會讓你覺得困惑不解。其實它是非常簡單的，請看下面的例子。
?
這里，我根據(jù)兩項與消費者關(guān)系最為密切的因素：質(zhì)量與價格對一些巧克力品牌的定位做了一番分析。除此之外，還可以根據(jù)品牌的知名度，可用性，耐用性或與消費者有關(guān)的其他方面來分析某個品牌的定位。準確的定位應(yīng)該來自全面的分析。
?
當我們對一個品牌的市場定位有很清楚的認識之后，我們就應(yīng)該根據(jù)其定位設(shè)計與其市場地位相符的logo。這樣你設(shè)計出的logo得到消費者認可的幾率才會更高。
?
?
5.懶于研究
了解客戶的企業(yè)特色與市場定位是成功的logo設(shè)計中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，但僅僅知道這些還不夠。設(shè)計師還應(yīng)該花些時間更為全面地了解客戶的企業(yè)，例如企業(yè)所處的行業(yè)，它面對的大小競爭者，你設(shè)計的logo將用于何處，該公司主要的客戶是那些等等。
?
互聯(lián)網(wǎng)會為你提供強大的支持，你可以通過網(wǎng)絡(luò)搜尋客戶的企業(yè)介紹和經(jīng)營信息等情況。要學會與谷歌為友，有任何疑惑的問題，都可以問他?？蛻魧τ谠O(shè)計這一行所知往往有限，所以他們一般也不會主動為你提供太多信息好讓你做出更好的設(shè)計。但作為設(shè)計師，你應(yīng)該多問些問題，哪怕這些問題看起來很低級。
?
不了解客戶的企業(yè)而去設(shè)計logo,就如同一個遮住雙眼的獵手想一箭命中牛眼一樣荒唐。即便你設(shè)計的logo能得到認可，那也是由于運氣，而運氣是設(shè)計師最不能依靠的東西?？傊闶占男畔⒃蕉?，你就越可能做出出色的設(shè)計。
?
?
6.不考慮實際應(yīng)用
這是logo設(shè)計中典型的錯誤。幾乎每個年輕設(shè)計師都會犯這個錯誤，他們可能根本就沒想過他們設(shè)計的logo將來可能會用在不同介質(zhì)上。設(shè)計中需要考慮的方面很多，幸好這個錯誤是很容易避免的。
?
你只需要多問幾個問題即可。你的客戶是要把logo印在鋼筆上呢，還是打算用于促銷廣告中？是要噴涂在公司的車輛上呢還是大型戶外展板上？在開始動手設(shè)計之前，設(shè)計師就應(yīng)該弄明白他設(shè)計的logo最終要用在哪里。
?
即便你設(shè)計的logo在網(wǎng)站上很漂亮，可以被任意放大縮小，但總會有你意想不到的情況出現(xiàn)。我舉個例子，客戶可能很喜歡你設(shè)計的某個logo,它的大小也不是問題，但偏偏繡在T恤上就不合適，這時候你該多郁悶??！
?
如果你想自己設(shè)計的logo能用于任何平面介質(zhì)，就應(yīng)該設(shè)計得簡潔一些，耐克的標志就是個很好的例子。
7.備選方案太多
如果時間可以重來，我真希望自己一開始就明白這條建議有多么重要。因為這樣我就會少走很多彎路，但當我與其他設(shè)計師交流的時候，卻發(fā)現(xiàn)似乎每個設(shè)計師都經(jīng)歷過這個階段。
?
為了提升自己的設(shè)計水平，形成自己的設(shè)計風格，年輕的設(shè)計師們需要大量的實踐經(jīng)驗，然后才能獲得真正的自信，這時他們才有求精而不是求多的底氣。當然，沒有豐富的設(shè)計經(jīng)驗，幾乎不可能達到這一步。
?
我知道有一些設(shè)計師選擇拿出多套設(shè)計方案給客戶看，以為這樣就能體現(xiàn)出自己作品的價值。我明白他們這么做的理由，但是我不覺得方案越多就代表你的作品越有含金量。
?
因為最終，客戶也只會從不同的方案中選擇一個而已，所以如果能把更多的時間和精力放在你最滿意的一個方案上不是更好嗎？這個問題值得設(shè)計師們好好想想。
?
但有的設(shè)計師可能會說：可是客戶要求我拿出不同的方案??！這時候該怎么辦呢？這種情況是有的，我認為這時設(shè)計師應(yīng)該有勇氣向客戶解釋為何降低備選方案的數(shù)量反而更有利。
?
當我本人設(shè)計logo時，也會有許多不同的靈感和想法，但最終，我只會拿出一個我認為最適合這個項目的方案。因為當我對整個設(shè)計都經(jīng)過深思熟慮，對微小的細節(jié)也了然于胸時，向客戶解釋時也就會從容許多。我有足夠的自信說服客戶我提出的就是最佳的方案。這不是比提出多套方案更有價值嗎？
?
但也許，這是設(shè)計師成長的過程中一個不同避免的錯誤。不管怎么說，有一點是我敢保證的：只要你盡力去避免我列出的其他幾種常見錯誤，你的自信心一定會逐步增長，最后，專注于最好的方案只是水到渠成的事。
?
?
8.過分依賴軟件
當你把漸變色和陰影等特效除去，把顏色變?yōu)楹诎椎臅r候，你的logo會發(fā)生什么？它還在嗎？如果你的logo這時依然令你滿意，那它真的稱的上是一件佳作，如果不是的話，那你或許該考慮一下它是否需要重新設(shè)計了。
?
用電腦特效來為一件不怎么迷人的設(shè)計作品美容是再容易不過的事兒了，只需要打開Photoshop,選好要應(yīng)用的效果就可以。但這樣做出的logo經(jīng)不起時間的檢驗，也無益于品牌價值的提升。
?
我的經(jīng)驗是設(shè)計時盡力保持簡潔。當logo最核心的元素確定之后，再適當選用特效為它增色，但永遠也別把特效與設(shè)計本身混為一談。
?
?
9.無力解釋自己的設(shè)計
當客戶問你為何如此設(shè)計時，你回答說：“我覺得這么設(shè)計好看?！边@無疑是件很糟糕的事兒。務(wù)必記住，當你用“我覺得”“我喜歡”這類詞時，等于賦予了客戶同樣的話語權(quán)，這樣的交流很可能演變成一出關(guān)于誰更有“品位”的爭吵。你覺得最后誰能贏？
?
你的設(shè)計中，每一寸都必須是經(jīng)過精心安排的，它的背后有一整套設(shè)計理念在支撐，它也應(yīng)該能體現(xiàn)出你對設(shè)計方案的深刻理解和尊重。如果你設(shè)計的logo能做到這些，那么你無須驚慌，因為能做到這一步，你也同樣能回答客戶提出的任何問題。
?
把你的設(shè)計建立在專業(yè)和經(jīng)驗之上，你的客戶才會把你當成行業(yè)專家，因為他們?nèi)狈@些技術(shù)和眼光。這樣，客戶才會甘心接受你的設(shè)計作品，因為他們無法站在同等高度與你爭辯。
?
事實上，能否做到這一點，正是優(yōu)秀設(shè)計師與平庸之輩的最大區(qū)別。
?
結(jié)語
安娜-羅斯福（即美國總統(tǒng)富蘭克林-羅斯福的夫人，她是一位卓越的外交家和政治家—譯注）曾說過，生命太短，你不能把所有的錯誤都犯一遍。所以從別的教訓中學習進步的確是成長的捷徑。
?
但我也必須說，我一向是非常強調(diào)實踐經(jīng)驗的。如果你在設(shè)計中犯了錯誤，也不必過于羞愧或自責，因為沒有比改正自己的錯誤更有效的學習方式了。總之，把錯誤當成幫助你進步的階梯，而不是阻擋你進步的絆腳索吧！
銳聚品牌LOGO設(shè)計：
其實犯錯是進步的必經(jīng)之路，正視錯誤并改正，同時堅持從各種渠道汲取靈感，為之投入激情與專注創(chuàng)作，相信每個做LOGO設(shè)計的小伙伴都能擁有“深入淺出”的優(yōu)秀作品。
來源：logonews 作者：lena.Z
經(jīng)常有學生和客戶來找我，讓我說說他們的logo設(shè)計的怎么樣。我并不是特別喜歡評價別人的作品，尤其是當一件作品并沒什么亮點好說的時候，但幫學生提高一下他們的業(yè)務(wù)水平，或者對前來征求專業(yè)建議的客戶收點咨詢費，我還是挺樂意的。
?
干logo設(shè)計這一行久了—不開玩笑地說—我很輕易地就能看出一件logo作品錯在哪里。有些作品糟糕透頂，根本就不應(yīng)該出現(xiàn)，有一些則需要根據(jù)項目的特點具體分析。
?
以上所列舉的例子都是從我的設(shè)計生涯中總結(jié)出的最容易出現(xiàn)的錯誤。不論你是正在努力提升自己水平的職業(yè)設(shè)計師，還是想對logo設(shè)計的過程有所了解的客戶，以下這篇文章都能通過這些曾發(fā)生在別人身上的錯誤給你一些啟示，從而在你與logo打交道時為你節(jié)約寶貴的時間，或為你避免不必要的財力損失。
?
?
1.不計劃就開工
這似乎是個太明顯的錯誤，我覺得把它列在這里都有點不好意思，然而遺憾的是，這個錯誤我們幾乎每個人都犯過。至少我本人就犯過，而且在我的許多個人項目中都犯過，特別是那些我懷有濃厚的興趣的項目。
?
雖然不做任何計劃就開始設(shè)計在技術(shù)上完全沒問題，但情況常常是當我開始設(shè)計之后不久，就不得不回到原點，重新擬定合理的設(shè)計方案。事實上，在個人項目中，一份設(shè)計方案不僅能為后續(xù)工作節(jié)約大量時間，也會讓你的設(shè)計思路更為完善和周密。
?
這是對于個人項目的建議，在商業(yè)項目中，情況還不止如此。
?
一份預(yù)先擬定的設(shè)計方案會讓設(shè)計師明白自己究竟需要設(shè)計什么及如何去設(shè)計。而且，它還能讓設(shè)計師和客戶對他們的關(guān)系有更明確的認識。如果沒有設(shè)計方案，設(shè)計師擁有過多的自主性，結(jié)果反而會感到茫然。而客戶也不知道究竟項目該設(shè)計成什么樣，更不知道該對設(shè)計師提出什么要求。
?
我鄭重地建議設(shè)計師認真考慮一下設(shè)計方案的問題。在商業(yè)項目中，沒有方案的設(shè)計，其后果十有八九是災(zāi)難性的。如果你想讓自己的logo看起來專業(yè)而優(yōu)秀，請為每一個項目都起草一份設(shè)計方案吧。
?
?
2.為自己而設(shè)計
設(shè)計常常是一項高度個人化和充滿情感的活動。因此，要面對“你是在為別人設(shè)計logo”這個事實確實有點難，這不僅對于設(shè)計師是個挑戰(zhàn)，對客戶也是如此，因為他們常常只考慮自己的品味，而忘了受眾的需要。
?
你必須清楚地理解哪些人才是logo最終的目標群體，然后去盡可能全面地了解他們。深入他們之中，與他們就你的項目展開交流。傾聽他們怎么說，然后把溝通過程中收集到的建議運用到你的設(shè)計之中。
對于中小企業(yè)主，我還要特別提醒他們一句：不要完全根據(jù)受眾的意見來決定你的設(shè)計。你要做的是試著從受眾的角度去理解你的項目，然后把設(shè)計的工作交給專業(yè)的設(shè)計師來完成。否則，最終的成品可能是?弗蘭肯斯坦式的logo(弗蘭肯斯坦是十九世紀小說家瑪麗雪萊筆下一個經(jīng)典的科學怪人形象—譯注)，logo設(shè)計中的噩夢。
?
知道如何根據(jù)受眾的品味和需求去設(shè)計，是最需要設(shè)計師學習的重要技能之一，對企業(yè)主而言，這也是非常珍貴的經(jīng)驗，不僅在設(shè)計上，在他們其他的業(yè)務(wù)中也同樣適用。
?
記住，你是在為你的受眾而不是你自己而設(shè)計。
?
?
3.無視客戶的特點
每一個企業(yè)都有自己的與眾不同之處，在設(shè)計logo時，設(shè)計師應(yīng)該牢牢記住這一點。它可以是一個秘密配方（如可口可樂），可以是行業(yè)領(lǐng)頭羊（如谷歌），可以是無可匹敵的創(chuàng)新精神（如蘋果公司）。我并不是說，應(yīng)該在logo中直白地彰顯這種特點，這樣往往會造成非常糟糕的后果。logo設(shè)計中過于直白并不可取，但深刻理解客戶公司的獨特之處無疑會為你提供很多靈感。
?
就我本人而言，這在我的設(shè)計過程中占很大比重，事實上這是我在設(shè)計時最先要弄清楚的事。而且像一種魔法一樣，它幾乎次次都奏效。
?
理解客戶公司獨一無二的亮點有助你找到獨特的，最適合這家公司的設(shè)計之道。每個公司都有自己的特色，把握這一點，設(shè)計更容易成功。
?
會員體系是多數(shù)品牌都有的一個運營系統(tǒng)，隨著微信對大眾日常生活產(chǎn)生越來越深的影響，微信會員卡也逐漸普及。今天銳聚O2O營銷策劃推薦的案例，便是介紹adidas的微信會員系統(tǒng)，它有什么特別之處，大家來一探究竟。
來源：SOCIAL ONE 作者：陳晨
越來越多的品牌開始注重自己的會員體系，無論是新建會員系統(tǒng)，還是嘗試與自有SOCIAL平臺打通。
?
adiCLUB其實并不是一個新事物。早在2008年adidas成立的官方會員俱樂部，和其他品牌的會員俱樂部一樣，旨在為客戶帶來專屬感的服務(wù)拉高消費忠誠度，為消費者提供各種福利優(yōu)惠、一手上新和活動的信息為主。 而在近期，adiClub會員卡推出了微信版，貫穿了adidas的多個微信矩陣，包括adidas、adidas neo、adidas Originals等主要品牌微信，打造更完善的O2O營銷生態(tài)鏈。
將微信粉絲轉(zhuǎn)化為品牌會員，為品牌微信號找到了新的出口
CRM是很多品牌非常重視的一環(huán)。胖鯨智庫觀察，adidas通過微信平臺的豐富功能，正在嘗試將日常訂閱的粉絲轉(zhuǎn)化為可追蹤以及二次營銷的會員體系。
與傳統(tǒng)CRM入會體系不同，在過去一名消費者可能需要親自到門店購買登記，填寫繁雜的個人信息等才能成為adiClub會員。而除了第一次的一些誘導，如加會員有折扣等的使用，后續(xù)可能你手上的會員卡會被遺忘在家中的某一個角落。而在最新微信版的adiClub，消費者只需關(guān)注adidas服務(wù)號，注冊激活后即可直接成為零門檻的新標會員。
胖鯨智庫觀察，在整個微信adiClub的線上系統(tǒng)將同步記錄消費者所有的購買記錄和優(yōu)惠券，按照購買記錄將分別升級為銅牌、銀座、金尊會員，享受不同的積分優(yōu)惠、新品信息、生日禮物等福利，同時，限量版優(yōu)先預(yù)購機會，也將更好地滿足消費者對于adidas旗下接二連三爆款鞋的期待。
基于消費者會員卡遇到的困難，旨在為他們提供更好的會員體驗，改善服務(wù)
所有的福利、優(yōu)惠券，都將自動同步匯總在微信的“卡包”里。比起過去將會員卡放在錢包里，這種新版微信會員卡的形式顯然為消費者提供了更好的體驗，尤其是對那些離了手機活不下去的年輕人們，極為方便，通常來說，他們手上已有一堆卡，更不用說各種優(yōu)惠券了，很難想起來應(yīng)該在什么券過期前趕到哪家店去購買，也實在沒精力記錄在哪家積了多少分、打開每個品牌的APP看到底攢了多少可以兌換。而通過微信會員卡，這不僅能讓他們隨時想起品牌，同時，也方便查閱記錄，時不時去看看新品，參加adidas的線下活動。
借力城市健身運動風潮，adidas O2O營銷推出更多類型的線下活動
除了微信上的各種便捷功能，提升購買服務(wù)體驗以外，線下活動，這個adiclub一直以來的亮點，也將通過微信匯總傳達給會員們更多的活動信息。除了過去常見的明星代言活動、球賽票、演唱會贈票以外，adiclub還加入了更多運動健身類的相關(guān)項目，滿足城市里年輕人的運動風潮，不僅為他們提供運動場地，還加入了更多體驗課程、比賽支持、訓練等場景。尤其隨著女性健身風潮的興起，adidas在線下女子店推出了專為鍛煉女性線條的健身課程，使得消費者在嘗試最新訓練方式的同時，也為門店和消費者的接觸提供了機會，增加了更多體驗服務(wù)。
胖鯨洞察
微信會員卡其實并不新，早在去年早些時候微信支付團隊就已經(jīng)邀請許多餐飲品牌入駐。而在今天隨著通過微信獲取閱讀與關(guān)注的顯性與隱形成本越來越大，相信越來越多的品牌也會開始去重新思考微信它在我營銷生態(tài)中的定位，讓它除了推送信息與對外“擴音”之外，與自己的生意鏈接的更緊密。將微信的訂閱粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的會員，不僅僅是更有效的去建立自己的品牌數(shù)字資產(chǎn)護城河，同時也將有機會展開更精準長期的消費者溝通。
在消費者舒適習慣的社交數(shù)字環(huán)境中，或許adidas找到了一個新的運動品牌自有數(shù)字資產(chǎn)與微信生態(tài)融合的中間點。
銳聚O2O營銷策劃：
如今微信的豐富功能已經(jīng)滲透到我們生活中的方方面面，如何與微信捆綁為消費者帶來更便利的體驗，而adidas對微信會員卡的充分利用與細心打理，可為其他品牌帶來借鑒作用。
關(guān)于LOGO的設(shè)計要素我們講過不少，但每當看到富有深刻含義且表現(xiàn)巧妙的LOGO，我們?nèi)圆唤潎@它背后的設(shè)計思路。今天銳聚品牌LOGO設(shè)計便為大家推薦這篇20個奇思妙想的LOGO設(shè)計賞析。
來源：優(yōu)設(shè)網(wǎng)?作者：cyRotel
LOGO是品牌視覺設(shè)計的靈魂。毋庸置疑，一個小小的圖形，卻需要經(jīng)過千錘百煉，才得以成形。它不僅要迎合大家的口味，最重要的是能表達出圖形背后的意義，同時又能一眼即可脫穎而出。因此，設(shè)計LOGO絕不是畫一個圖形這么簡單，甚至在動筆之前，你都必須要進行非常深入的思考才能找到方向。LOGO設(shè)計絕沒有訣竅可言，有的是不斷沉浸式的探索，靜候靈感的迸發(fā)。
LOGO設(shè)計不能跟隨潮流，因為隨著下一波流行浪潮襲來，你的設(shè)計就會隨之變得遜色。這讓我們必須要深入去了解LOGO背后的這個組織和組織的文化甚至是行業(yè)的文化。
今天我們和大家一起欣賞一組LOGO，很多人贊它們構(gòu)思巧妙，相信它們會給你帶來不一樣的設(shè)計體驗?？纯此鼈兪窃鯓油ㄟ^圖形來傳遞背后的品牌深意的。
?
Society 27的LOGO設(shè)計，巧妙的利用了對稱效果，當你倒轉(zhuǎn)展示圖形，它也可以保持不變。這是設(shè)計師Pavel Pavlov巧具匠心地利用2和7兩個數(shù)字的上下抽象結(jié)合，從而創(chuàng)造出的完美組合。
LSO是倫敦的交響樂團，它的LOGO設(shè)計使用的是一個飄逸灑脫的流線型圖案，再仔細看你會發(fā)現(xiàn)這是由LSO三個字母而首尾相連的半封閉的圖形，這個標志非常簡單容易識別，同時它看上去像一個樂隊指揮的動作造型的簡筆畫。當然，在我們實際做設(shè)計時，如果一開始你就拿出這樣的成品給客戶，大部分客戶都無法接受。你需要的是不斷精煉提純，最后產(chǎn)出這樣的精美效果。
多年來，這個具有高度辨識度和簡單的符號已經(jīng)極大推動紐約的旅游業(yè)。作為一個字形合一的標志，它用一個大大的紅色心形來表達詞語“愛”，這是幾乎小學生都會的圖形語言。同時又用NY來表示紐約，簡單易懂。
倫敦博物館的新標志看上去似乎部分迎合了目前流行的設(shè)計潮流，然而深入的觀察你會發(fā)現(xiàn)深藏于這個圖案背后的想法。這些有機圖形的看似隨機的組合演繹著倫敦的歷史，隨著城市地緣不斷擴展而慢慢發(fā)展成長的表現(xiàn)。
大都會的LOGO設(shè)計采用了三維的立體造型，在二維平面的基礎(chǔ)上增加了空間的深度。這些立方體的排列表達了大都會的摩天大樓，很巧妙地與大都會自身的屬性聯(lián)系在了一起。
牧場的推廣活動安排了一場音樂會，因此這場活動的LOGO設(shè)計勢必將采用形意相結(jié)合的方式，用許多樂器來表達音樂，同時又將這些樂器組合成一只奶牛的造型，將音樂和牧場這一對似乎毫不相干的概念活生生地統(tǒng)一于標志中。但這個LOGO似乎看上去太過于復(fù)雜繁瑣了，如果可以簡化一下樂器的造型和數(shù)量效果會更好。
Cafe Click是利用互聯(lián)網(wǎng)廣受歡迎的鼠標點擊箭頭來替換咖啡圖案中的蒸汽，這一替換瞬間就將咖啡與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在了一起，強調(diào)了這家以互聯(lián)網(wǎng)的咖啡企業(yè)文化。
Logo Motives是一個設(shè)計師Jeff Fisher的個人品牌，首先，由于motive的字面意義是“激勵”的意思，設(shè)計師想到用火車頭這一形象來傳遞這層意思，其次，用LOGO這個單詞中的字母字形來模擬火車輪的部分，看上去生動形象，實現(xiàn)了形、字、意的三方完美無縫的結(jié)合。
醫(yī)院康復(fù)中心的標志用了一個簡單的符號來表達了豐富的含義。使用全球都通用的十字來表示醫(yī)院救護的概念，同時讓這個形象作出部分調(diào)整，引申為一段階梯，階梯的形象代表著引領(lǐng)病人回歸健康的深意。
Schizophrenic的詞義是精神分裂癥，先不談這是一個怎樣的機構(gòu)或組織，僅從這個字面意義出發(fā)，設(shè)計師就很好的抓住了精神分裂的核心即——人格的分裂。因此這個LOGO就用了簡單的符號，一個是笑臉符號，一個是悲傷的表情符號，這兩個符號相結(jié)合，從左看起是快樂從右看起是悲傷。是不是忍不住點贊了？
Curious的詞義是好奇。好奇就意味著無限的疑問。這個標志使用問號來替換字母中的首字母C，而又保持了整個字母的可讀性。
Modern Nerd翻譯過來就是現(xiàn)代書呆子，也許這樣的翻譯沒太考究，不過這個標志的設(shè)計卻是正中了這個主題，它巧妙了運用了負空間的原理，用三個又象征性的圖形（頭發(fā)、眼鏡和領(lǐng)帶）的組合，引導觀者用自己的想象力填滿剩下的形象。
時間手表是再顯而易見的品牌，因此它的LOGO設(shè)計勢必運用了時間的元素。在表示時間的冒號在此起到了畫龍點睛的作用，將i變?yōu)槊疤柕淖龇ǚ浅５眯膽?yīng)手的表達了時間，讓整個標志看上去耳目一新。
同樣是表達時間，但在此為了更好的傳遞出“FULL”這個狀態(tài)，設(shè)計師將鐘表設(shè)計為一個水缸，水缸的水即將裝滿，從而用水滿來傳遞了LOGO背后的意義。這種以形釋意的手法是值得我們學來的好手。
Upside Down的意思是顛倒的意思，那么就將Upside如詞義那樣倒轉(zhuǎn)展示，從意思上履行了整個標志的意義。
用兩個圖形組合為一個圖案，這是讓這個標志脫穎而出的原因。由于這是一個生產(chǎn)糖果的產(chǎn)品，因此由糖果聯(lián)想到小女孩，用小女孩的簡筆畫頭像作為標志，同時用CANDY的字母來表達女孩的五官，辨識度和趣味性的完美結(jié)合。
Seven and Six的LOGO的圖案采用幾何造型，呈現(xiàn)現(xiàn)代時尚的感覺，同時這個幾何圖形也是數(shù)字6和7的微妙的組合，其中&符號在英文中表示“和”的意思，完整無缺地表達了標志的意思。
?
?
在這個標志中的強調(diào)的是數(shù)字8，但同時也會看到它是一個S，這個S正是Studio的首字母。這種模擬兩可的設(shè)計方式必須經(jīng)過深思熟慮后加以精雕細琢，比如在8這個線條圖案的適當位置流出空白，剛好就變成了一個S，觀眾的視覺跟隨曲線就會讀到兩者的同時存在。
Zip的意思為拉鏈，這個簡單的顯而易見的表達也體現(xiàn)在其LOGO的設(shè)計中，這個LOGO的設(shè)計造型看上去非常堅固穩(wěn)定，引入現(xiàn)實生活中我們見到的拉鏈造型，讓Z和P兩個字母作為拉鏈的兩側(cè)進行“拉合”，由于I這個字母本身和拉鏈的縫隙又同樣屬于一種幾何圖形，因此這也是一個以形釋意的好例子。
Bison的意思是野牛，要突顯野牛的野性，必定需要一種力量感。因此用粗大的不規(guī)則的字母來組成一只野牛的造型，這毋庸置疑創(chuàng)造出了一個野性十足的LOGO。
想讓自己的設(shè)計也能有如此出神入化的功夫，不妨在業(yè)余時也借助一些詞匯來展開自己的想象構(gòu)思。你可以分別選用一些名詞、動詞、形容詞等，運用不同的風格去嘗試。這對于提高自己的LOGO設(shè)計乃是一種原始的積累。
Apple
Adidas
Adobe Systems
Amazon
at&t
Audi
British Airways
Burger King
Canon
Coca Cola
Dell
Discovery Channel
Eskimo
Fedex
Moliza Firefox
Ford
Ge Healthcare
Heineken
IBM
IKEA
KFC
Kodak
Lay’s
Lego
Mazda
Mcdonald’s
Microsoft
MTV channel
Nestle
Nintendo
Nissan
Nokia
P&G
Pamper
Pepsi
Playboy
RCA
Samsung
Shell
Snapchat
Starbuck
Visa
Walmart
Walt disney
Wolkswagen
Xerox
品牌LOGO設(shè)計的行業(yè)人士一定知道品牌輔助圖形（圖案）其實同樣重要。作為更能廣泛運用到品牌周邊之上的元素，品牌輔助圖形對品牌形象傳播起著功不可沒的作用。銳聚品牌VI設(shè)計今天推薦的這篇文章，則以8個法則告訴大家品牌輔助圖形的多角度設(shè)計。
來源：Logo news 作者：Lena.Z
輔助圖形也稱為輔助圖案，是VI設(shè)計系統(tǒng)中不可或缺的一部分。它可以彌補基本要素的設(shè)計運用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強化企業(yè)形象。品牌輔助圖形猶如公司的第二張臉，它能強化企業(yè)識別系統(tǒng)的訴求力，抓住受眾的視線，引起人們的興趣，從而更明確地傳遞企業(yè)特征。輔助圖形能夠更好地配合企業(yè)標志，當標志不方便突出展示的時候，由輔助圖形加強展示，能起到對比、陪襯企業(yè)標志的作用，同時可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性。?每一個世界頂級企業(yè)都意識到輔助圖形牽引出的形象力量，它在標志的基礎(chǔ)部分與標志的地位幾乎是相等的。
1.?輔助圖形的特性和作用
（1）輔助圖形的特性
·?能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別；?· 能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力； · 具有較強的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊力使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。
?
（2）輔助圖形的作用
·?強化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力。輔助圖形以強烈且具有個性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更能明確地傳遞企業(yè)特征。
·?增加了設(shè)計要素的適應(yīng)性。輔助圖形的設(shè)計與VI設(shè)計基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系，可起到對比、陪襯的作用，同時可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性。輔助圖形的出發(fā)點就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)?境的關(guān)系，進一步深化品牌傳播核心要素的含義。
·?提高了視覺美感。輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，產(chǎn)生了次序節(jié)奏、增加韻律，強化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生了視覺上的誘導效果和親切感，增強了審美趣味。
?
輔助圖形不是純裝飾的圖案，而與品牌基本視覺要素，尤其是品牌標志有著緊密聯(lián)系。其設(shè)計題材可以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體，也可以企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體，設(shè)計象征圖案。
?
2.?輔助圖形的設(shè)計與運用
輔助圖形的設(shè)計表現(xiàn)富于彈性，以下介紹其8種方法。
?
（1）直接運用完整的品牌標志外形
這種方法是將品牌圖形標志或文字標志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標志應(yīng)用受限制的情況，進一步強化了標志的視覺識別。
（2）將品牌標志組合成圖案
采用標志重復(fù)排列組合的方式，使標志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時也強化了標志的認知。LV，GUCCI，F(xiàn)ENDI等奢侈品牌利用“標志”崇拜心理，將品牌標志圖形直接連續(xù)反復(fù)組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應(yīng)。
（3）截取圖形標志的部分元素
利用“完形心理”，使用標志圖形的局部并進行放大，仍然能夠讓人聯(lián)想起品牌標志，同時截取的部分圖形也讓人注意到圖形標志的獨特性和美感。這是一種受到多數(shù)品牌歡迎的輔助圖形創(chuàng)建方法。
CITI銀行的廣告簡潔大氣，但統(tǒng)一延用了標識的核心基因——代表傘的紅色圓弧，顯得很聚焦且有品牌識別力。
BP石油的品牌輔助圖形，就采用以“嚴格”標準截取“太陽花”品牌圖形標志局部的方式。
美國“塔吉特”超市的品牌標志圖形是“標靶”，輔助圖形截取和放大“標靶”的不同局部，形成更加鮮明醒目的品牌聯(lián)想效果。
?
思科把品牌輔助色與輔助圖形進行緊密結(jié)合，其輔助圖形對品牌視覺識別起到了更為關(guān)鍵的作用。該輔助圖形的基本構(gòu)成元素來自品牌標志中的“柵欄”條形元素，表達品牌活力、能量、向上運動、進步的意念信息。該圖形和品牌圖形及文字組合，表達出鮮活豐富的品牌“表情”。思科的這個輔助圖形被廣泛運用于電視廣告、網(wǎng)站、戶外廣告、產(chǎn)品包裝、畫冊、展覽展示等幾乎所有的品牌傳播工具中，既豐富了視覺效果，也起到了統(tǒng)一品牌形象的作用，從而形成個性鮮明的品牌視覺主線。
（4）將品牌標志圖形截取元素和另外的個性化視覺元素相結(jié)合
比如匯豐銀行獨特的帶有一個“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標志的一部分。 匯豐在2005年前使用的是舊的廣告VI系統(tǒng)，幾乎沒有輔型，而僅靠標志作為形象特征。其缺點非常明顯，就是形象記憶點太少，LOGO必須放得很大才能被認出是匯豐。
2005年后，匯豐采用了新的VI設(shè)計系統(tǒng)，加了一個顯眼的紅框，并以LOGO上的三角圖案破了這個框，讓它更有品牌特征。這個框框看似簡單，其實并不容易表現(xiàn)。從視覺呈現(xiàn)看到背后強大的管理體系，是尊重市場、尊重用戶、尊重設(shè)計的結(jié)果?？此坪唵蔚囊曈X語言，其背后依然是可貴的堅持與到位的執(zhí)行。
（5）重新演繹與現(xiàn)有圖形標志有較強關(guān)聯(lián)，但更具感染力的輔助圖形
原有圖形標志在變成輔助圖案時，美感和生動性會有不足，這時可以額外關(guān)聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺輔助圖形。
（6）重新設(shè)計與標志不相關(guān)，但與品類高度相關(guān)的輔助圖形
此種情形多數(shù)適合僅有文字標志的品牌。輔助圖形在一定程度上發(fā)揮了圖形標志的識別作用，但又比圖形標志在運用上擁有更多靈活性，如英國體操協(xié)會的標志。
英國體操（British Gymnastics）是一個非營利性的體操項目管理組織，原名為英國業(yè)余體操運動員協(xié)會，1997年更名為英國體操，其歷史可以追溯到1888年。2012年6月份英國體操推出了全新的視覺標志，并在2012利物浦英國體操錦標賽中首次亮相。新標志通過捕捉運動員的各種運動過程，通過技術(shù)處理將這些運動軌跡制作成色彩斑斕的飄帶。
英特爾（intel）品牌設(shè)計了一個類似于“芯片”內(nèi)部結(jié)構(gòu)的輔助圖案，并以金黃色作為主色調(diào)。該圖案與品牌標準色“英特爾藍”配合協(xié)同運用，相互映襯，出現(xiàn)在建筑物外部和內(nèi)部空間、各種品牌廣告、品牌制作物以及品牌ICON（圖標）中，具有極其鮮明的獨特識別性，為該品牌注入了無盡活力。這個輔助圖案也作為芯片產(chǎn)品的一種“存在”象征，在放大品牌形象的同時，通過在各種品牌接觸點的廣告運用，也營造了無所不在、無所不能的品牌聯(lián)想。
（7）采用多種輔助圖形給予每種輔助圖形不同的功能、用途
百思買標志的主色為黃色、藍色，輔助色為黑色、灰色和紅色。該品牌輔助圖形包括“標簽圖形”“對話框”“文本氣泡”“價格框”“價格氣泡”“標題區(qū)”等多樣化的運用形式，每一種形式都有不同的目的和內(nèi)容規(guī)范相對應(yīng)。
其中，“標簽圖形”與該品牌標志中的“商標圖形”外形保持一致，只是在作為輔助圖形運用時，商標圖形可以被轉(zhuǎn)變成品牌色盤中的其他顏色，圖形角度也可沿著軸心向東任意方向旋轉(zhuǎn)。
（8）在輔助圖形中融入復(fù)雜的“編輯”技巧
輔助圖形運用的“高級”境界是可以幫助品牌形成一種獨特的視覺風格，并不僅僅起到一種“裝飾”、“點綴”的作用，也不僅僅把輔助圖形作為一種元素使用，而是在輔助圖形中融入一種獨有的“技巧”。
3M蒙太奇
“蒙太奇”在字典中的解釋是“在一個合成布局中組合多種來源圖片要素的技巧……作為照片或印刷品的片段，給人以這些要素原本就在一起的錯覺，或者使各個要素保持各自的特性，作為增強組合影響或意義的方式”。 3M品牌標識系統(tǒng)把蒙太奇作為中心設(shè)計要素。它在呈現(xiàn)整個3M品牌統(tǒng)一的視像、聲音的同時，傳達了3M眾多產(chǎn)品和品牌的獨特含義。
創(chuàng)作蒙太奇就是將一組特定的透明形狀或圖片框組合或分層處理的過程。這些形狀包含圖像或色塊。將這些在彼此上方移動時，就會交疊而產(chǎn)生新的形狀，不同的圖片框就開始以新的或未預(yù)料的方式聯(lián)系起來。在3M看來：“這些未預(yù)料的發(fā)現(xiàn)就是使3M為人所熟知的創(chuàng)新核心。這將能以一貫的新方式展示3M的產(chǎn)品線或計劃，同時成為一致的3M品牌含義的基礎(chǔ)。” 3M蒙太奇要素主要由蒙太奇區(qū)域、蒙太奇圖像構(gòu)成。圖像要素包括了產(chǎn)品、圖案。此外，完整的3M蒙太奇還包括信息文字、圓角、軸線、色彩等元素，且對每一種構(gòu)成元素均有明確的選擇和使用要求。
?
3.?輔助圖形開發(fā)中的注意事項
輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計的，在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，起到襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型來補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)力。在具體開發(fā)輔助圖形時，從品牌特性和實際應(yīng)用的適合性角度出發(fā)，需注意以下事項：
?
（1）無論是提取標志中某一核心元素的構(gòu)成樣式，還是重新提煉、變化幾何造型為輔助視覺圖形，輔助圖形的意義和作為符號的獨立性都不能超過標志。
（2）輔助圖形的設(shè)計不應(yīng)該只是一種純粹的裝飾符號而應(yīng)當具有一定的意念內(nèi)涵，以豐富整個基本設(shè)計要素的文化底蘊與美學價值。
（3）輔助圖形的設(shè)計需要從適用的角度出發(fā)，考慮實際使用情況中出現(xiàn)的問題。另外，輔助圖形作為設(shè)計基本要素的輔助性要素，不能將其孤立、單獨審視，一定要在與基本要素的組合搭配中確定它是否合適。
（4）不是所有的企業(yè)形象識別VI設(shè)計系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的輔助圖形。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，在這種情況下使用標準色豐富視覺形象更理想。
（5）輔助圖形是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計的，但是應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常。這就需要象征圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同或者版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。
銳聚品牌VI設(shè)計：
品牌輔助圖形不僅能使企業(yè)視覺識別系統(tǒng)更加完整，而且還能在對外進行品牌傳播時使用戶感受到豐富的體驗感，從而加強對品牌的印象和情感鏈接。雖說品牌輔助圖形并不起到主導地位，但如果連它都運用得好，無疑能幫助品牌增值。
打造一個有價值的品牌，需要付出的腦力和精力一點也不亞于培育一個生命。今天銳聚品牌策劃推薦的這篇干貨從七個步驟來給你提供一點思緒，為你創(chuàng)造出一個高價值的品牌助一臂之力。
來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?作者：繆琳
?
如果你手上有一個品牌，可是你卻不知道如何把它經(jīng)營起來，那該怎么辦呢？本文就是給你提供一個思路，希望可以幫在做的各位理清思緒，創(chuàng)造一個良好的品牌價值。
為了方便說明，我假設(shè)一個品牌吧，史密斯電熱水器，假設(shè)這個品牌并沒有來到中國，它還在美國的超級市場上接受業(yè)績下滑的事實，但是你們公司很幸運，把中國地區(qū)代理權(quán)給拿了下來，那么現(xiàn)在的問題是你該如何在中國的土地上打造這個品牌，讓它價值無限。我們用七個步驟去實現(xiàn)它。
首先，第一步你需要做的，就是什么都別急著做。
在你并不了解具體品牌價值和本土市場行情的時候前往不要依靠經(jīng)驗去執(zhí)行計劃，那樣會出現(xiàn)很多同質(zhì)化的弊病。
那么你該如何入手呢？第一，就是給家里換一個熱水器，你必須親自使用這個產(chǎn)品才能深刻了解它的性能，看多少的資料都是白搭，從個人體驗的感受去聯(lián)系消費者的關(guān)注。（哪怕你是一個男的，讓你運營衛(wèi)生巾，你也要墊一下，走走看。）
有了主觀體驗之后，我們再來看一下客觀事實方面的工作，你需要了解這個品牌的價值，除了使用價值還有文化價值，我做了要給價值明細，如圖，你要把這些信息都收集好，為后面的產(chǎn)品定位打下基礎(chǔ)。
當你真正了解到這些后，實干的事情來了，第二件大事就是你要確定產(chǎn)品定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這兩個理念是相輔相成缺一不可的。
首先我們說一下品牌策劃中的品牌定位吧，這個是一切的出發(fā)點，抉擇就在一念之間，但是影響深遠，必須要有敏銳的市場嗅覺和對未來發(fā)展的把控能力，這是要給漫長的過程，在此不論，我們重點說一下方法論。
定位有這么幾種方式：
介紹完了品牌定位之后，我們再來講一下品牌結(jié)構(gòu)吧，當你知道了自己的定位，你就需要劃分一下人群結(jié)構(gòu)，對應(yīng)你的人群結(jié)構(gòu)和去劃分你的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在去策劃你的品牌結(jié)構(gòu)，如下圖。
還是回到，我們?nèi)绾巫屖访芩闺姛崴鬟@個品牌從零到價值過億這個話題，如果我接受到了這個品牌，我會這樣去定位。
針對于這些人群和市場容量去開設(shè)品牌的結(jié)構(gòu)，更具結(jié)構(gòu)去維護和運營。
好了，有了定位，之后呢？
第三件重點是什么呢？傳統(tǒng)企業(yè)會去找代理，找工廠，把這些策劃做得很漂亮，說服他們同你一起共赴黃泉，說錯了，共赴未來。
但是我的思路不是這樣的，當今社會最難的兩件事情:
·?把自己的知識放在別人腦袋里。
·?把別人的錢放在自己口袋里。
所以要說服別人需要的不再是漂亮的口水話，而是切切實實的實力。
我會先做社群，任何產(chǎn)品，都有適應(yīng)它的客戶，只要它確實有亮點（它要是一坨屎，那就沒辦法了），就會有人愛。我要做到，就是把這些有需求的人，變成鐵桿粉。
如果是史密斯熱水器我會在前期贈送一百，如果資源不足就半價一百臺，但是試用者必須接受我們的社群溝通，（為了防止大家是死粉，可以通過定期返金的方式，如果他在群組里表現(xiàn)活躍積極參與話題，那么就可以返還他部分金額）。
前期可以通過利益誘惑的方式，但是想要持續(xù)保持，還是需要這個社群能夠為你持續(xù)提供價值，讓你感覺被重視。
一般來說能夠構(gòu)成持續(xù)性社群的類型有以下5類：
·?·?對產(chǎn)品特別喜愛，希望參與發(fā)展，比如小米。
·?·?擁有共同興趣愛好，如羽毛球，桌游。
·?·?相同的社會屬性，如單親媽媽群。
·?·?擁有聯(lián)系的感情經(jīng)歷，如同學群。
·?·?能夠提供輔助，如學習交流群。
當然品牌社群必須是符合品牌定位的消費者，這樣的差異化定位角度才能為我們提供重要參考數(shù)據(jù)和意見。這樣采集到的數(shù)據(jù)比大數(shù)據(jù)的更精準。以品牌社群為樣本，發(fā)掘產(chǎn)品的潛在競爭力，獲取用戶反饋。
當你有了這些數(shù)據(jù)，和用戶之后，你還會沒有底氣嗎？
不會，這就是你出具體品牌策劃的時候了。
這里的內(nèi)容太多太雜，簡單可以涵蓋幾個品牌logo，品牌代言人，品牌口號，品牌營銷規(guī)劃，品牌價格指定，品牌銷售方案，如果涉及到代理商，那就更加復(fù)雜了。不過沒關(guān)系，有了之前的基礎(chǔ)信息，這下細致的規(guī)劃會逐漸落地。就像是之前搭好了鋼筋，現(xiàn)在要往里面灌水泥一樣。這個時候要注意分工，懂宣傳的打通渠道，懂銷售的指定營銷方案，懂管理的配備人員，分工明確，且一定要相互合作，這個階段一定要多開會，多討論，共同打造。
具體操作，可以參考網(wǎng)上其他文章，或者留言，在此不談。
那么如果我接手一個品牌（以史密斯熱水器為例），我會把企業(yè)文化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做到極致，之后選取幸運人士成為我們品牌在中國的第一群消費者，產(chǎn)生小規(guī)模的社群效應(yīng)，之后逐步擴大，但是我并不靠這個去推廣。我會尋求代理商，通過這些數(shù)據(jù)和關(guān)系維護區(qū)運作我們的品牌，有了全國各地的運營商為底氣，我就進行宣傳品牌投入了，通過各種渠道（電視廣告、新媒體廣告、radio廣告等廣告途徑）去擴大品牌營銷力，同期我會不斷優(yōu)化自己的營銷策略讓線下銷量有起色。
做到這個階段，你的品牌價值應(yīng)該可以突破千萬。
那么這就是品牌的第四重點步驟。
?
當你有了產(chǎn)品規(guī)劃，有了運營策劃，有了管理結(jié)構(gòu)，你要保證它每個環(huán)節(jié)都無懈可擊，你就可以實行第五步，推廣了，這也是最掙錢的環(huán)節(jié)，無論你是采用什么樣的方式去操作，是自營還是招代理，都可以，也可以和一些大型廣告商合作，推廣自己的品牌。
這個時候已經(jīng)可以不用凡事都親歷親為了，只需要在公司監(jiān)控每一個環(huán)節(jié)個有效性就行了，如果這個這個環(huán)節(jié)低效或者是停滯了，采用更好的方式去取代它。
當然不是馬上取代舊的方案，可以采用ab區(qū)測試，初步迭代它。
在優(yōu)化之后，我相信你的品牌價值也在不斷的提升，即便不能破億，也能夠接近一個億。
在當今廣告轟炸的社會，廣告的效用性已經(jīng)慢慢降低，其他產(chǎn)品會以更快的速度取代你產(chǎn)品的地位，因此我們要捍衛(wèi)品牌的獨特性。為自己的品牌創(chuàng)造一個穩(wěn)固持久的平臺，你需要不斷的推陳出新，不僅僅是你的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還有不同的各種宣傳策略。第五個步驟就是要持續(xù)給市場刺激，大家看看凡客誠品，當年還是小黑馬一匹，可惜小黑馬跑著跑著掉溝里了?，F(xiàn)在大家知道陳歐為什么每隔一段時間哪怕虧本也都要在電視上刷一次臉了吧。
你如果不能產(chǎn)生一股風暴，就會被別人的風暴卷走。
市場是可控的，市場也是可以運作的，關(guān)鍵在于你是逆水行舟還是當個會飛的豬。
?
最后，品牌延伸規(guī)劃。
品牌延伸規(guī)劃是對品牌未來發(fā)展所適宜的事業(yè)領(lǐng)域范圍的清晰界定，明確了未來品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風險、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的最大化。
還是以史密斯熱水器為例，當我的品牌價值具有一定的影響力，我會把高端品牌放到電子商務(wù)這一塊，特別是新型產(chǎn)品，因為線下可以進行會有囤貨風險，而線上會更好運營，再者線上可以提升精品的展現(xiàn)度，有益于線下比較，促進線下成交。
由此會形成一個良性的金字塔結(jié)構(gòu)。
當你把這些品牌策劃的步驟做好了，品牌過億是遲早的事情。
銳聚品牌策劃：
每一個有價值的東西都需要分階段去沉淀，在品牌策劃方面，一開始不僅方向要正確，你選擇的推廣渠道也要奏效。品牌塑造是一場持久戰(zhàn)，它需要一個大策略去引導，再跟著這個策略將每個階段性的策劃與執(zhí)行做扎實，你的品牌才有可能發(fā)展成一項有價值的資產(chǎn)。
上個月銳聚品牌VI設(shè)計推薦了專屬秋季的設(shè)計配色，如今南方已經(jīng)成功入冬，那么就應(yīng)季地來一波屬于冬季的設(shè)計配色吧！
來源：數(shù)英網(wǎng)/design-seeds
design-seeds 是設(shè)計師jessica創(chuàng)建的色卡網(wǎng)站，她的靈感大多來自農(nóng)貿(mào)市場和大自然。繼春、夏、秋篇配色分享的熱烈反響后，是時候和大家分享一組冬季專屬的配色了。小伙伴們做VI設(shè)計時有福啦！
2016年春夏秋冬四季配色系列到此就結(jié)束了，2016年也只剩下不到一個月了，在冷冷的冬日，希望大家也有美美的心情。感謝大家一年的陪伴~
銳聚品牌VI設(shè)計：
大自然的鬼斧神工總是令人驚喜，將這些天然配色當成設(shè)計靈感，相信能為你的作品帶來美好的視覺體驗。