冬季來了，做飲食的商家都會相應(yīng)推出應(yīng)季的食物或飲品，而如何通過宣傳吸引用戶到店消費(fèi)新產(chǎn)品，是每個商家必定思考的問題。今天銳聚O2O營銷策劃推薦的肯德基冬日特飲營銷活動，正是一個成功的吸引粉絲到店消費(fèi)的案例。

來源：SOCIAL ONE 作者：奇擾擾

繼現(xiàn)磨咖啡后，肯德基繼續(xù)發(fā)力飲品領(lǐng)域。今年冬天，肯德基瞄準(zhǔn)了國內(nèi)消費(fèi)者熟悉的幾款飲料，進(jìn)行了相應(yīng)的改良，為消費(fèi)者帶來全新的冬日熱飲系列。新的熱飲菜單包括純純玉米飲、熱檸檬紅茶、紅豆圓奶茶、萌泡泡牛奶，并推出與產(chǎn)品調(diào)性相符的一系列O2O營銷活動，豐富旗下的飲品產(chǎn)品線，打造新的品牌形象。

瞄準(zhǔn)冬季市場，改良傳統(tǒng)熱飲

玉米汁、檸檬紅茶、奶茶及牛奶等飲品深受大眾消費(fèi)者的喜愛，通常以罐裝飲料或奶茶店現(xiàn)制的形式售賣。隨著冬季到來，消費(fèi)者的需求相應(yīng)改變，便利店和奶茶店狹小的空間在寒冷的冬日里已經(jīng)不能滿足獲取溫暖的需求?？系禄Ｍㄟ^這幾款升級版的傳統(tǒng)熱飲及店內(nèi)溫暖舒適的空間，吸引消費(fèi)者在下午茶時段進(jìn)店，發(fā)展飲品這條新的產(chǎn)品線，讓其成為肯德基的新增長點(diǎn)。

傳播風(fēng)格走“小確幸”路線，希望給予上班族溫暖和鼓勵

不同于肯德基過去經(jīng)常使用的鮮艷、紅色、熱鬧、動態(tài)的畫風(fēng)，冬季熱飲系列的傳播活動以暖心風(fēng)格為基調(diào)，畫面及文案充滿了對目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)愛?！靶〈_幸”路線的傳播風(fēng)格明確熱飲產(chǎn)品線獨(dú)特的品牌定位，與其他產(chǎn)品線進(jìn)行區(qū)隔。

在視覺表現(xiàn)方面，為了營造“在冬天，去隨處可見的肯德基就能喝到一杯暖心熱飲”的溫暖氛圍，啟用了甜美柔和的馬卡龍色，讓暖色調(diào)帶來溫暖與舒心的感覺。文案方面，則基于對主要目標(biāo)消費(fèi)群體—上班族的生活狀態(tài)的洞察，創(chuàng)作出一系列 “小確幸”情懷風(fēng)文案：“冬日佐餐有TA相伴，喝出小小飽足感，Office暖氣不足來一杯，熱量加持，工作汪自帶小太陽”。通過文案內(nèi)容勾勒出上班族最常面臨的真實(shí)情景，將肯德基塑造為忙碌工作中能夠獲得暫時小憩的港灣。

請擁有龐大“玉米”粉絲群的李宇春拍攝純純玉米飲廣告，多渠道大力宣傳

今年，李宇春以其業(yè)內(nèi)知名的良好形象及口碑、巨大的影響力及龐大的粉絲群等多方面的優(yōu)勢受肯德基的邀請，正式成為其品牌代言人?！坝衩住笔抢钣畲悍劢z的昵稱，因此選擇李宇春為新品玉米飲拍攝宣傳廣告再適合不過?！按捍簮鄣募兗冇衩罪嬃稀?，“香濃醇厚的純純玉米飲，連李店長春春都被實(shí)力圈粉”，被愛豆“點(diǎn)名”的“玉米”們在看到這則廣告后立即通過社交網(wǎng)絡(luò)展開熱烈討論，追隨春春的召喚進(jìn)店購買玉米飲。除了出現(xiàn)在肯德基多款產(chǎn)品廣告中，并被任職超級店長及首席明星用戶外，肯德基與李宇春的合作還拓展到了音樂方面。李宇春將肯德基的線下餐廳選為新歌的獨(dú)家首發(fā)陣地，幫助肯德基吸引消費(fèi)者回到店內(nèi)。

除了通過肯德基各大官方社交媒體賬號發(fā)布廣告圖片、gif動圖、“李宇春悄悄話”音頻、以及各種折扣半價活動的O2O營銷活動外，肯德基還讓玉米飲海報占領(lǐng)魔都的大客流地鐵站、以及港匯恒隆廣場，并鼓勵粉絲在相關(guān)話題內(nèi)上傳圖片，分享心情。

胖鯨洞察：

啟用鹿晗、李宇春擔(dān)任品牌代言人，高調(diào)亮相于上海時裝周，推出小鮮肉月餅等看起來有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”的本地化產(chǎn)品，肯德基通過迎合目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好，不斷制造新的驚喜點(diǎn)讓消費(fèi)者將注意力聚集于自己，并帶動消費(fèi)者光臨線下門店。

胖鯨智庫也在零售餐飲行業(yè)的分析報告中指出，體驗(yàn)升級（CONVENIENCE）、提供優(yōu)惠（VALUE）、制造話題（VARIETY）是品牌在激烈競爭中保持領(lǐng)先地位的三大要素，品牌需要不斷制造話題引起消費(fèi)者的興趣，才能吸引消費(fèi)者喚起品牌并進(jìn)店消費(fèi)。

肯德基將多年來擅長的本土化策略也應(yīng)用在了今冬熱飲新品的開發(fā)中，通過改良大眾消費(fèi)者熟悉和喜愛的傳統(tǒng)飲品，讓更多消費(fèi)者希望嘗試新飲品。在產(chǎn)品推廣方面，肯德基通過創(chuàng)造與明星代言人及其粉絲關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的內(nèi)容，達(dá)到了粉絲刷屏并進(jìn)店的效果，最終達(dá)到通過粉絲觸達(dá)更多消費(fèi)者的目的。

銳聚O2O營銷策劃：

肯德基的冬日特飲營銷活動當(dāng)中的重錘——李宇春，作為飲品代言人一下子就抓住了粉絲的心。明星效應(yīng)永遠(yuǎn)都是最直接有效的，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的互動體驗(yàn)感，再結(jié)合其他輔助渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳刷臉，用戶自然猶如自來水般進(jìn)店消費(fèi)。

極簡的LOGO不僅易于識別，還便于延伸設(shè)計，運(yùn)用到不同的場景與材質(zhì)中。而設(shè)計極簡的LOGO并不是指極少的創(chuàng)作要素就足夠，當(dāng)中還有不少需要注意的核心技巧。銳聚品牌LOGO設(shè)計今天推薦的便是關(guān)于設(shè)計極簡LOGO所需掌握的技能。

來源：標(biāo)志情報局

想要在Nike經(jīng)典的對勾形Logo上進(jìn)行簡化，幾乎是不可能了。這個LOGO的設(shè)計簡約，形象，而且你幾乎找不到看不懂它含義的人。可以毫不夸張的說，這個LOGO不僅僅代表了這個品牌，甚至就是這個公司本身。同時，這個LOGO也足夠極簡。極簡設(shè)計風(fēng)也是目前LOGO設(shè)計的大勢所趨。從品牌到標(biāo)識，從APP到網(wǎng)站設(shè)計，極簡的LOGO幾乎凝結(jié)了它們的精髓。無論你的產(chǎn)品和品牌現(xiàn)在是否擁有一個LOGO，極簡的LOGO設(shè)計手法或者元素其實(shí)都可以以不同的方式，很好的融入到你的設(shè)計工作中。

接下來我們要聊的六個LOGO設(shè)計技巧，應(yīng)當(dāng)能夠給你啟發(fā)，幫你更好的搞定極簡的LOGO設(shè)計。

1、使用黑白色調(diào)

極簡LOGO設(shè)計的精髓之一就是使用黑白色調(diào)。黑白這種色調(diào)搭配返璞歸真，是LOGO設(shè)計最合適的起點(diǎn)，當(dāng)LOGO的形體設(shè)計足夠好之后，再考慮使用更合理的配色。如果LOGO在簡單的黑白配色下都沒法看的話，恐怕它即使換了色彩也不夠極簡。

黑白配色下進(jìn)行LOGO設(shè)計會讓整體的框架和形體更加突出，做好這個部分之后，再著色，加入漸變或者紋理，這樣可以使得LOGO所傳達(dá)的概念更加扎實(shí)而完整。

1、試試蜿蜒的曲線

越來越多的設(shè)計師開始嘗試異想天開的設(shè)計元素，天馬行空的想法如果能夠化作蜿蜒的曲線來構(gòu)建一個獨(dú)特的LOGO，未嘗不是一個不錯的選擇。

就像簽名一樣，無論是彎曲的字跡，還是匯聚的曲線，都可以成為一個人、一個品牌標(biāo)志性的符號。如果品牌完整的名稱過長，一個定制過的曲線LOGO結(jié)合特定的字母或者單詞則可以作為品牌的獨(dú)特標(biāo)識，輔助用戶記憶。無論是螺旋形的結(jié)構(gòu)還是自由恣肆的線條，都能夠發(fā)揮作用，重要的是你的思路和想法。

這種設(shè)計方法最大的優(yōu)勢在于，你可以將你的手繪作品，或者其他的數(shù)字化設(shè)計融入其中。手繪或者插畫式的設(shè)計，會賦予LOGO更加藝術(shù)化的氣息，同照片、圖片或者紋理、背景之類的元素結(jié)合起來的時候，效果尤其明顯。這也使得這種設(shè)計手法成為了許多品牌的選擇。

1、創(chuàng)造文本LOGO

如果你的產(chǎn)品或者品牌本身除了名稱之外，沒有其他的內(nèi)涵和外延，那么你不妨專注于名稱本身，創(chuàng)造一個風(fēng)格獨(dú)特的文本LOGO。

中文字體有著豐富的樣式，而幾何風(fēng)格濃厚的英文字體風(fēng)格則更加多樣。時尚的，復(fù)古的，怪異扭曲或者特立獨(dú)行的，英文字體的個性和選擇的范圍相當(dāng)?shù)膹V泛，但凡是你愿意在這個上面投入時間，都能找到風(fēng)格、個性符合你的需求的款式。當(dāng)你找到一個風(fēng)味獨(dú)特的字體，加入恰如其分的設(shè)計和調(diào)整，它會擁有更為持久的生命力和價值。

這樣的LOGO設(shè)計大多不用在意來來去去的趨勢，作為品牌，應(yīng)用或者產(chǎn)品的LOGO也擁有廣泛的適用性。

1、復(fù)古一點(diǎn)

?

值得一提的是，極簡設(shè)計風(fēng)的元素并非是新東西，它實(shí)際上早就已經(jīng)出現(xiàn)，從某種意義上來說它本身就是復(fù)古元素的一部分，如果在進(jìn)行LOGO設(shè)計的時候，加入一些復(fù)古的元素你會發(fā)現(xiàn)，復(fù)古和極簡有著某種意義上天然的契合。

復(fù)古極簡風(fēng)更技巧傾向于使用簡單的字體和干凈的線條，諸如圓形的結(jié)構(gòu)和圍繞在邊緣的文字。纖細(xì)的線條和筆觸是這類LOGO設(shè)計最常見的特色。

如果再加上略顯復(fù)古的配色方案，比如充滿80年代風(fēng)情的總社或者大膽而跳脫的霓虹配色，整個設(shè)計的質(zhì)感就越發(fā)的明顯了。而復(fù)古極簡風(fēng)的優(yōu)勢在于，概念可以由著你挑選，你可以從不同的年代的設(shè)計中汲取營養(yǎng)，如果你手藝好，運(yùn)用一百多年前的設(shè)計風(fēng)格也不無不可！

1、專注于幾何圖形

幾何圖形有著先天的辨識度。設(shè)計LOGO的時候，可以從最基本的圓形、三角形和矩形開始做，挑選一個或者幾個圖形作為基礎(chǔ)。 幾何圖形不僅僅是構(gòu)造LOGO的基礎(chǔ)，而且是傳遞信息、溝通用戶的重要手段：

?

·?圓形/環(huán)形：環(huán)形是典型的無始無終，它本身蘊(yùn)含著運(yùn)動的含義。環(huán)形和圓形常常和女性相關(guān)聯(lián)，帶有愛、能量、力量的含義，同時它也常常被賦予無限和和諧的意義。

·?方形：它是最常見的形狀，也常常給人以平等和規(guī)則的含義。它是穩(wěn)定和信任的代名詞，不過與此同時，它也因?yàn)槠毡榈拇嬖?，也會被視作為無聊和平庸的代表。

·?三角形：三角形主要含有穩(wěn)定、功率和能量的含義，不過它同樣帶有沖突、緊張和不安的情緒特征，不過這通常是三角形尖角朝下時候給人的感受。

·?十字：十字架象征著宗教，同時帶有健康、希望和平衡的含義。

?

?

1、不要過度美化

這可能是截至目前最重要的一個建議。當(dāng)我們設(shè)計極簡風(fēng)的LOGO的時候，千萬不要過度美化它。

想要創(chuàng)造簡約而富有創(chuàng)意的LOGO的方法有很多，但是當(dāng)你開始準(zhǔn)備“美化”它的時候，這種簡約的美感就算是被毀了。在設(shè)計過程中，你甚至要采取完全相反的方法：在完成基礎(chǔ)的設(shè)計之后，要不斷的對照草圖，不斷的試圖從中剝離出更多的元素出來，來達(dá)到“極簡”的目的。

你應(yīng)該盡量從扁平化的思路來設(shè)計，創(chuàng)造出一目了然，簡約直觀又不附帶冗余信息的設(shè)計。有位倒是曾經(jīng)是這樣建議我的：“真正簡約的設(shè)計，應(yīng)該是一筆在稿紙上能勾勒出來的設(shè)計。如果你在設(shè)計過程中能做到筆不離紙面，這樣的設(shè)計應(yīng)該就是真正的簡約了?！?/span>

雖然它的建議并不總是可行的，但是這終究是一個好的開端。哪怕只是借用這樣的思路來精簡設(shè)計都是相當(dāng)有效的。

?

結(jié)語

極簡設(shè)計風(fēng)擁有著持久的生命力，從某種程度上來說，優(yōu)秀的極簡設(shè)計擁有著永恒的設(shè)計美感，能夠持續(xù)不斷地影響著用戶，這也促使許多品牌幾十年不變的使用這同一個LOGO（比如Nike）。

簡約的LOGO無疑更容易記憶，一目了然的設(shè)計更容易同用戶構(gòu)成情感聯(lián)系，而一個經(jīng)得起時間考驗(yàn)的好LOGO，自然是需要花費(fèi)時間來打磨的。

在銳聚品牌LOGO設(shè)計看來，關(guān)于是否能設(shè)計出一個優(yōu)秀的極簡LOGO，技巧的掌握其實(shí)是次要的，重要的還是你對該品牌核心價值是否足夠了解，品牌訴求是否能夠滿足，你所設(shè)計的LOGO是否能真正傳達(dá)品牌信息。這不是一朝一夕靠掌握技巧就能領(lǐng)悟的，歸根結(jié)底還是要不斷沉淀自己對設(shè)計的有效經(jīng)驗(yàn)。

那些家喻戶曉的品牌為何認(rèn)知度那么高？除了產(chǎn)品品質(zhì)本身過硬，它在品牌創(chuàng)建的過程中都著重做了哪些工作？今天銳聚品牌策劃推薦的這篇干貨，就為大家講解一個品牌如何從無到有，成功地攻占消費(fèi)者的心智。

來源：頂尖文案?作者：楊嘉偉?編著：施襄

如果說建造品牌就像修巴比倫塔。

那討論如何讓品牌生而不凡就是修造它起點(diǎn)的那塊基石。

后人仰視那些成功品牌明珠的圣光，但在這些品牌誕生的最初，往往會隱含一些符合成功法則的基因。

品牌策劃是一門管理認(rèn)知的學(xué)問，它是所有用戶認(rèn)知一個產(chǎn)品的心智活動的集合，既可以說是一門讓產(chǎn)品顯化的顯學(xué)，也可以說是一門最不容易描述清楚的隱學(xué)。

說它是顯學(xué)，這是因?yàn)椤挥挟?dāng)品牌的打造者將產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)……等一切，顯化成為用戶心智容易識別與記憶的信息，品牌才可能得以有效建立。

說它是隱學(xué)，則是因?yàn)椤愫茈y計量它的價值，很難計算消費(fèi)者是因?yàn)槎嗌俚钠放埔鐑r從你的競爭品牌那里轉(zhuǎn)移過來，甚至你很難向你的老板回答：到底你做的那些事有多大程度幫助了銷售的成交。與市場品牌工作相比，銷售更容易顯化，因它的價值表達(dá)簡單很多。

如果將品牌比喻為一個人，討論品牌生而不凡，這意味著我們在討論一個孩子應(yīng)該有什么基因，將來他就會成為優(yōu)秀、甚至偉大的人。這個問題，在人類學(xué)上應(yīng)該還沒有明確的答案。

但就像，我們回溯那些優(yōu)秀的人總會具有一些卓越的品格、能力或生活原則一樣，我們無法證明這人是因?yàn)檫@些品格而優(yōu)秀，但至少可以概率統(tǒng)計，優(yōu)秀的人往往會有一些成就他優(yōu)秀的特征。

如果把這個商業(yè)世界進(jìn)行分類，可以簡單理解成產(chǎn)品的世界和品牌化產(chǎn)品的世界。

我認(rèn)為，這兩者間最重要的區(qū)別就是——是否基于認(rèn)知去設(shè)計。

產(chǎn)品的世界，無關(guān)認(rèn)知，僅僅提供必要的功能價值，稀缺經(jīng)濟(jì)時代可以，但在競爭激烈的今天生存空間有限。

品牌化的產(chǎn)品世界，則是基于認(rèn)知去設(shè)計。所謂品牌名稱、品牌視覺錘、識別體系、有差異的內(nèi)容營銷……等等，都是圍繞認(rèn)知改變來展開的。

品牌是一門經(jīng)營用戶認(rèn)知的學(xué)問

看看那些已經(jīng)被全球公認(rèn)的品牌明珠們，用品牌矩陣去觀察他們，這些卓越的品牌都已經(jīng)進(jìn)入了“品牌天堂”。它們所具有的特征或許可以幫助我們洞察一些成功品牌的基因。

無論是蘋果、星巴克、耐克或哈雷，這些耳熟能詳已經(jīng)進(jìn)入品牌天堂象限的“明珠”們，我們可以觀察到它們有這樣一些特征：

它們是所在品類的領(lǐng)導(dǎo)者，主導(dǎo)所在品類發(fā)展；

它們在品類中有一個明確的差異化定位，并且成為某個字眼代名詞。

它們都有一個獨(dú)特而可識別的品牌名稱；

它們的品牌故事耐人尋味，讓人多年來津津樂道；

它們的產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、價格和它們的定位一脈相承，相互配稱。

它們經(jīng)過多年苦心孤詣的經(jīng)營，已在品牌精神上和認(rèn)可它的消費(fèi)者共鳴，甚至成為忠實(shí)擁躉的精神圖騰，有著宗教般的魔力。

……

這些特征傳達(dá)出一些有價值的信息。從而可以讓我們反向推演——一個初創(chuàng)品牌如果要生而不凡，至少應(yīng)該遵守哪些原則。

原則一：分化一個新品類，并牢牢占據(jù)。

如果說生而不凡可以有很多原則的話，我認(rèn)為這是第一原則。

在蘋果iPhone出現(xiàn)之前，諾基亞代表手機(jī)。從手機(jī)技術(shù)發(fā)展路徑，蘋果順勢分化了一個智能手機(jī)的新品類出來，并且以平臺模式成功顛覆了以往的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

在王老吉之前，涼茶僅僅是居于廣東一囿的地方傳統(tǒng)飲料，這個品類并不為廣大消費(fèi)者所知，但王老吉成功地分化成為“去火植物飲料”，并主導(dǎo)它成為飲料之冠，年銷售額達(dá)160億巨。

星巴克是在“家用咖啡”和“傳統(tǒng)咖啡店”飲用場景中，分化出來的“第三居所咖啡”，從而成為很多人工作與家間的緩沖喜好。

品牌策劃大師里斯深刻的洞察了“品類”是品牌之源這一規(guī)律。并且指出，人類的品牌文明本質(zhì)上就是一部品類不斷分化的歷史。

就像一顆不斷成長的樹，不斷的分化枝椏。飲料是品類主干，可以進(jìn)一步分化植物飲料，植物飲料又可以分化出茶飲料，茶飲料又可以分化出紅茶飲料……如此類推，理論上，只要符合認(rèn)知習(xí)慣，這種分化的空間是巨大的。

達(dá)爾文生物進(jìn)化論

每一次有價值的分化，都創(chuàng)造了造就領(lǐng)導(dǎo)品牌的機(jī)會。而事實(shí)上，已經(jīng)成功的領(lǐng)導(dǎo)品牌也確實(shí)都是品類分化的高手，并且牢牢地占有著這個分化品類。

原則二：一個好的品牌命名

品牌名稱其實(shí)是品牌創(chuàng)建最重要的資產(chǎn)，無論如何強(qiáng)調(diào)起一個恰當(dāng)?shù)钠放泼Q的重要性都不為過。

但商業(yè)現(xiàn)實(shí)中，這個原則往往對人們忽視。

一些好的品牌名讓人朗朗上口。原麥山丘（面包）、一條（短視頻）、40秒（認(rèn)識最瘋狂的商業(yè)天才）、最強(qiáng)大夫（連接優(yōu)質(zhì)醫(yī)生）、農(nóng)夫山泉（天然礦泉水）、未來駕駛（新科技汽車媒體），這些都是好名字。

好名字是心智認(rèn)知的鉤子，它牢牢地把你的品牌掛在用戶心智認(rèn)知的品類柵格里，從而讓你的品牌認(rèn)知建立效率提升，進(jìn)而長線降低成本。

好名字應(yīng)該與品類關(guān)聯(lián)，暗示產(chǎn)品屬性，能與視覺錘（后文會談到）呼應(yīng)，并引發(fā)高價值聯(lián)想。

原則三：一套視覺錘

視覺錘是由里斯父女提出的，意思是強(qiáng)大的品牌往往會有卓越而差別化的主視覺識別圖形來輔助。

例如，耐克的鉤子，被咬了一口的蘋果、星巴克的綠色海妖、肯德基爺爺、依云的阿爾卑斯山……等等。

一個絕佳的視覺錘是與語言的鉤子相互配稱的。語言定位本身已具有畫面感時，視覺錘會成為自然的呼出。

里斯深刻的揭露了一個規(guī)律，語言的釘子影響左腦；視覺的錘子影響右腦。這兩者雙管齊下，從而影響品牌認(rèn)知。

請注意，視覺錘可以包含在常說的品牌視覺識別體系（VI）中，但一般常見的品牌視覺識別體系中卻未必會有視覺錘。

對于初創(chuàng)品牌，找到語言的鉤子與視覺的錘子，都是極經(jīng)濟(jì)的做法。

?

原則四：設(shè)計一個好的品牌故事

好的故事最容易打動人。事實(shí)上，經(jīng)典的好萊塢電影都有一個接近標(biāo)準(zhǔn)的英雄式敘事邏輯。

它們往往從一個不起眼的人物開始，最開始過著平靜順利的生活，在意外中被夾裹到一場困難中，主人公恐懼，但不得不迎難而上，它似乎克服了困難，但其實(shí)后面還有一個或幾個更大的更大的困難等著他，他要絕望了，但最終他戰(zhàn)勝了。

像導(dǎo)演一樣創(chuàng)造品牌故事

這個英雄式的故事模板被披上了很多衣裳，成為不同的故事。即使是古希臘神話，或中國古代神話，也經(jīng)常是這樣的經(jīng)典敘事。

它符合個體自身成長的訴求，人們看故事時會帶入自己，從而成為讀故事的人的一場奇妙的個體體驗(yàn)。

任何一個品牌都是要去解決一個問題的，不要去介紹你的企業(yè)，應(yīng)該去介紹自己在解決什么問題，并從問題引發(fā)故事。

那些最引人入勝的敘述結(jié)構(gòu)中有著大量的隱喻。故事會帶著觀眾踏上一段旅途。一個成功的品牌故事是一個小小的奇跡，人們由此看到不同的世界。

品牌故事可以理解成要帶用戶去作一段旅途，最重要的是找出從哪里開始、在哪里轉(zhuǎn)折，獨(dú)特的問題解法，以及到哪里結(jié)束。想想觀眾們對你的故事可能已經(jīng)有了哪些了解、他們有多關(guān)心它，以此找到合適的起點(diǎn)。

社交媒體興盛后，講故事的高手涌現(xiàn)的比較多，西少爺?shù)娜鈯A饃，雕爺?shù)呐ｋ睿S太吉的煎餅，叫個鴨子的鴨子……等等。

姑且不說其是否美味好吃，但它們的品牌故事本身，已具有吸引力了。

最近我認(rèn)識兩個男孩，他們創(chuàng)建了一個“盒子來了”，做烤肉外賣。它們將自己的品類分化為“零食烤肉”，輔以視覺錘，設(shè)計了一個你需要在休閑時間像零食一樣吃烤肉的品牌故事，就有點(diǎn)意思。

原則五：與定位配稱的產(chǎn)品等用戶體驗(yàn)

有人說品牌是體驗(yàn)，但歸根結(jié)底，體驗(yàn)也會歸元到大腦心智對體驗(yàn)的認(rèn)知，所以最后都是認(rèn)知。

產(chǎn)品是認(rèn)知，價格是認(rèn)知，渠道是認(rèn)知，品牌形象也是認(rèn)知……，這些認(rèn)知的設(shè)計需統(tǒng)一配稱。

一輛QQ使用功能的汽車不應(yīng)該是寶馬的價格，因?yàn)檫@不配稱。所謂質(zhì)高價低，并非價格與產(chǎn)品不配稱，而是在配稱的前提下，讓消費(fèi)者有價格折扣的驚喜。

如果說，通過分化品類，找到定位基準(zhǔn)是戰(zhàn)略，那么讓產(chǎn)品、價格、渠道、推廣等與定位配稱則是戰(zhàn)術(shù)安排。

所有這些經(jīng)營要素的合集，會成為推動改變用戶認(rèn)知的多米諾。

原則六：基于社交媒體與用戶連接

品牌策劃中，營銷的要素還原到最簡，就是三個：產(chǎn)品——渠道——用戶。即回答：什么產(chǎn)品，通過什么渠道，到達(dá)用戶。其他價格、品牌在這個基本三原型中都可忽略。

由此，營銷的目標(biāo)就是改變產(chǎn)品與用戶間的關(guān)系，從弱關(guān)系向強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)化。

我個人認(rèn)為，移動互聯(lián)對用戶與產(chǎn)品間關(guān)系的改變有著革命性的意義，這表現(xiàn)在因?yàn)橐苿?社交媒體的出現(xiàn)，用戶第一次與產(chǎn)品（或品牌）可以通過“關(guān)注”按鈕形成真正意義上的閉合。

移動前時代的營銷也可有“閉合”，基于數(shù)據(jù)庫，通過廣告、郵件、短信、活動等路徑可以到達(dá)，但這種連接還是支離的。

移動社交媒體的“關(guān)注”式連接則讓“支離”的閉合變成“完整”的閉合。

這是因?yàn)橐苿拥奶烊粚傩允侨说钠鞴俚难由欤≒C還談不上）。人的天然屬性是社交。移動互聯(lián)的天然屬性就是人與人的社交連接，即社群。

人與品牌的連接，基于移動互聯(lián)社交平臺，在“關(guān)注”式連接上，有了物理上的落腳點(diǎn)。

如果說傳統(tǒng)的品牌營銷焦點(diǎn)是通過推廣，建立認(rèn)知轉(zhuǎn)化，獲得成交。那么移動互聯(lián)網(wǎng)+品牌的營銷焦點(diǎn)則變成了建立連接，獲得用戶，進(jìn)而轉(zhuǎn)化。

以上談?wù)劤鮿?chuàng)品牌如果要做到生而不凡的幾個簡單原則。其實(shí)，世間沒有絕對的真理，自然不會有不得不的所謂“原則”。

但作為初創(chuàng)品牌，如果能通過低成本的方式，在品牌之初，就立足不凡，具有不拘一格的品牌基點(diǎn)，占據(jù)分化品類的先發(fā)優(yōu)勢，并用恰當(dāng)?shù)钠放泼Q、視覺錘、品牌故事等加持，那么即使從營銷效率的角度講，你花一百塊達(dá)到了用戶認(rèn)知建立的目標(biāo)，而你的對手因?yàn)椴坏闷浞ǖ脑O(shè)計，在認(rèn)知改變上需要化兩百塊甚至更多，那么，你這么做也是值得的。

銳聚品牌策劃：

說白了，想讓消費(fèi)者對一個品牌有良好的印象，同時維持積極的關(guān)系。那就得把品牌當(dāng)成一個人來創(chuàng)建，它不僅有易記的名字，還有獨(dú)一無二富有魅力的個性特質(zhì)，而在日常中，還需要主動地和消費(fèi)者保持良好有效的互動，通過內(nèi)容營銷，向用戶輸出符合品牌價值觀且對用戶有益的訊息等等。

7天酒店相信誰都不陌生，鮮明的藍(lán)黃雙色是它的絕對代表色。今年7天的形象升級，無疑給人注入了興奮劑。到底能煥變出什么新鮮感呢，形象會不會比之前更討人歡心？今天跟著銳聚品牌VI設(shè)計來看看這篇推薦案例當(dāng)中的展現(xiàn)！

來源：來源：LOGO大師（ID：logods）
原文圖片部分來源：7天、bico、網(wǎng)絡(luò)

最近接到最新消息，7天連鎖酒店也更換新形象了，仔細(xì)看了下覺得還是年輕了很多，所以給大家來寫給詳細(xì)的報道吧！

首先我們直接了當(dāng)?shù)目聪滦翷OGO

根據(jù)報道，這次升級的目標(biāo)本次logo的煥變升級是7天酒店繼續(xù)倡導(dǎo)年輕價值主張，保持形象與時俱進(jìn)和品牌年輕化的重要一步。全新品牌標(biāo)識繼續(xù)以數(shù)字“7”為核心識別元素，延續(xù)了7天品牌的經(jīng)典標(biāo)記。

大大發(fā)現(xiàn)這次的VI設(shè)計升級后，最大的變化要數(shù)色彩，之前的藍(lán)橙黃再加白的撞色搭配更換成檸檬黃和天藍(lán)，感覺更加柔和輕巧，確實(shí)年輕不少，在字體的設(shè)計上變得更纖細(xì)，這個也是為了迎合更年輕的感覺，在7字的細(xì)微處做了圓角處理，非常標(biāo)準(zhǔn)的扁平風(fēng)，整體而已更佳年輕時尚是肯定的。

可是這里有點(diǎn)小小的疑問：這樣的一次大轉(zhuǎn)變會不會更像一個會聯(lián)網(wǎng)化的公司？在插畫風(fēng)格和這樣清新的色彩搭配上，中年商務(wù)型的人群會不會接受？

而據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人報道，人們對健康和形體美的追求越來越強(qiáng)烈，全新7天的“零負(fù)擔(dān)自由空間”以及植入其中的“年輕加油站”和“24h便利購”正是對這些需求，以及未來5至10年年輕消費(fèi)市場需求的滿足。

大家可以看看新型的年輕化酒店，是不是有點(diǎn)像個創(chuàng)業(yè)孵化器哈哈？

整個大樓的外觀也發(fā)生了變化，以前的深藍(lán)和橙色不見了，換了更亮的顏色

此次升級的7天還包括內(nèi)部的設(shè)施和室內(nèi)設(shè)計——

大堂休閑區(qū)

健身器械可供免費(fèi)借用

大堂的“24h便利購”開放購物區(qū)

客房風(fēng)格

大家都知道“7天”在全國有非常高的市場占有率，而最讓人記憶深刻的是數(shù)字“7”，這個也是“7天”一直在打造的“超級符號”，而整個品牌的快速擴(kuò)張也很大一部分得益于這個“數(shù)字視覺錘”，而隨后出現(xiàn)各種數(shù)字酒店跟風(fēng)，可相比之下，這幾家的“語言釘子”就沒有“7天”這么好記憶和識別。

超級數(shù)字

因?yàn)樵谛睦韺W(xué)中，人是容易被數(shù)字管理的，因?yàn)槿嘶旧蠌男∽钕葘W(xué)數(shù)字，你可以回一下童年是不是從數(shù)數(shù)開始？所以1-9是具有極強(qiáng)的記憶度和情景式占領(lǐng)。

在抓住這個超級數(shù)字后，7天一出來特別容易傳播和擴(kuò)張，那么為什么之后的速8也好，99也罷難以再去沖擊7天呢？這是因?yàn)?這個數(shù)字已經(jīng)快速的占領(lǐng)“第一”的這塊高地，所以無論再出多少數(shù)字，都會被貼上“跟風(fēng)”的標(biāo)題，這就是我們說的品牌戰(zhàn)略（大大這逼還是裝的扎實(shí)吧？）

而其它的便捷連鎖酒店也得益于國內(nèi)市場的快速崛起，可是都沒有這個“7”的視覺符號深入人心。

這里還有一個非常厲害的“7”，這個曾經(jīng)還讓7天告“抄襲”，7這個數(shù)字真的太好記憶而且辨識度高，而如果《我是歌手》失去這個數(shù)字，記憶黏度就會弱化好多。

同理大家隨處可見的7-11，為什么不出現(xiàn)11這個數(shù)字？而直接放大數(shù)字7呢？這是因?yàn)樵谄放朴洃浂壬鲜冀K只有一個核心視覺點(diǎn)，先看到7，然后第二層信息再觀察到 eleven，這樣的層次邏輯酒會更清晰，在色彩上我覺得7-11還是會隨著普及度的增加而減少色，而在國外的最新7-11點(diǎn)來看，已經(jīng)在做減法。

（目前國內(nèi)的7-11）

（歐洲的7-11）

LOGO大師評語：其實(shí)寫這么多，大大就是想向大家傳遞一個理念，就是看到一個logo的VI設(shè)計升級不應(yīng)該只停留在視覺執(zhí)行上，我們是以品牌戰(zhàn)略去做核心，要有強(qiáng)大的邏輯和市場分析力才能抓準(zhǔn)，有了準(zhǔn)確的“文字釘子”這個視覺錘子才會有力量，而像速8、99這種，如果需要再去超越，只能在視覺錘上做更多深入人心的捶打，然后通過產(chǎn)品的優(yōu)越不斷的去強(qiáng)化細(xì)節(jié)方面的“視覺錘”，至于7天這個新形象是不是市場接受，就需要檢驗(yàn)這個戰(zhàn)略有沒有抓準(zhǔn)了。

長沙銳聚品牌VI設(shè)計：

7天能如此深入人心，視覺系統(tǒng)的高度統(tǒng)一和超級品牌符號“7”無疑是它攻占消費(fèi)者心智的成功處之一。這次的LOGO和VI升級，仍然圍繞這個核心去豐富原本的形象，新形象的正式運(yùn)用相信還是能有效聚焦消費(fèi)者的注意力。