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一：vi設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化
設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿(mǎn)足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。
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二：vi設(shè)計(jì)的通用
設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差，線(xiàn)條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶(hù)外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。

三：vi設(shè)計(jì)的組合
設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

四：vi設(shè)計(jì)的統(tǒng)一
為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。
系列：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。


要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形；長(zhǎng)沙銳聚品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)集品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌管理為一體的高端品牌整合策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。我們長(zhǎng)沙設(shè)計(jì)公司致力于為注重“企業(yè)形象”和“品牌氣質(zhì)”的高要求客戶(hù)提供服務(wù)。主營(yíng)：VI設(shè)計(jì),LOGO設(shè)計(jì)，咨詢(xún)電話(huà)：0731-89677780 and18711199091?。

每當(dāng)?shù)搅顺运幍臅r(shí)候，看著單調(diào)乏味的包裝，再想起藥丸的味道，真的想它把丟一邊。還好，現(xiàn)在有一大福音降臨，銳聚品牌VI設(shè)計(jì)今天就推薦一大波漂亮的藥丸包裝設(shè)計(jì)，有了它們，媽媽再也不用擔(dān)心我不愛(ài)吃藥了！

來(lái)源：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站

原標(biāo)題：【包裝設(shè)計(jì)】你們?cè)僖膊皇俏艺J(rèn)識(shí)的藥品了

生活里的藥品包裝總是枯燥乏味，原本吃藥便不是讓人開(kāi)心的事情，還要面對(duì)一堆并不好看的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直就是折磨?？纯聪旅娴乃幤钒b設(shè)計(jì)吧，有的提醒你按時(shí)吃藥，有的不走尋常路，將原本冰冷的藥品附帶上色彩豐富的包裝……

銳聚品牌VI設(shè)計(jì)：在大家都習(xí)以為常的領(lǐng)域，稍微一點(diǎn)創(chuàng)意的改變便會(huì)令人大感驚喜。生活美學(xué)的意義在于花一點(diǎn)巧妙心思讓尋常的日子變得豐富多彩起來(lái)，甚至改變以往反感的態(tài)度，例如上文中的藥丸創(chuàng)意包裝。

銳聚品牌策劃公司一直以來(lái)以營(yíng)銷(xiāo)的理念做設(shè)計(jì)，目的是利用高識(shí)別度的VI設(shè)計(jì)，給客戶(hù)在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)最強(qiáng)的銷(xiāo)售力。今天推薦瑞典的一家藥店VI設(shè)計(jì)，色彩豐富地讓你沒(méi)想到藥店也能如此吸引人！

來(lái)源：文/桃紅小閃電@頂尖文案TOPYS

除了醫(yī)院，門(mén)診，小病痛最常去的地方就是藥店了，無(wú)奈連CT機(jī)都有兒童專(zhuān)屬版本，設(shè)計(jì)的推動(dòng)似力乎還沒(méi)有推動(dòng)到成年人身上——其實(shí)大部分成年人的感受直接影響下一代啊設(shè)計(jì)師們～

va?rdapoteket是一間位于瑞典的連鎖藥店，在當(dāng)?shù)負(fù)碛?4家分店。一開(kāi)始，他們和其它的藥店沒(méi)有任何區(qū)別，一樣給人空洞無(wú)趣的環(huán)境體驗(yàn)，也許是業(yè)界良心大開(kāi)，他們請(qǐng)來(lái)瑞典設(shè)計(jì)工作室SDL更新品牌形象。

分不清你的器官嗎，那就看大圖吧，要不然你以為設(shè)計(jì)師畫(huà)圖是為了把器官的視覺(jué)美學(xué)發(fā)揚(yáng)光大嘛——圖片信息內(nèi)容的快速捕捉，對(duì)于醫(yī)生和病患都有好處，如果你知道器官的形狀那就更不容易混淆了。

正如我們所看到的，人體器官圖形化之后突出藥店的行業(yè)性質(zhì)，強(qiáng)烈而豐富的色彩搭配給病患者帶來(lái)一種積極抵抗病痛的暗示——健康的身體，才有真色彩。另外說(shuō)一句，瑞典人民真是樸實(shí)并生猛的人類(lèi)orz（直面器官這樣的事情在天朝大陸還有待被普及），視覺(jué)體驗(yàn)這部分小編已領(lǐng)略到，不管身體難受不難受，看到這樣的藥店還是愿意進(jìn)去晃一下（該吃藥的節(jié)奏）

???瑞典va?rdapoteket藥店一洗消費(fèi)者對(duì)藥店色調(diào)單一、死氣沉沉的固化印象。銳聚品牌策劃公司認(rèn)為，有時(shí)候做視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)就是要抓住一種常態(tài)的現(xiàn)象，當(dāng)你做出反常態(tài)的表現(xiàn)，自然會(huì)給人留下深刻印象，讓更多消費(fèi)者在做出選擇時(shí)第一時(shí)間想到你。

直接展示法
　　這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
　　這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。
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突出特征法
　　運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。
　　在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。
　　突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值
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對(duì)比襯托法
　　對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。
　　作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。
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合理夸張法
　　借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。
　　夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
　　按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
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以小見(jiàn)大法
　　在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀(guān)全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。
　　以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求
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運(yùn)用聯(lián)想法
　　在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。
　　通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美國(guó)微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。
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富于幽默法
　　幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀(guān)賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。
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借用比喻法
　　比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。
　　與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。
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以情托物法
　　藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話(huà)已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。
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懸念安排法
　　在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀(guān)眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀(guān)眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。
　　懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀(guān)眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
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選擇偶像法
　　在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿(mǎn)足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀(guān)眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀(guān)眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷(xiāo)售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。
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諧趣模仿法
　　這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。
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神奇迷幻法
　　運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話(huà)與童話(huà)般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿(mǎn)濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿(mǎn)足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。
　　在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類(lèi)智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。可以毫不夸張地說(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。
　　從創(chuàng)意構(gòu)想開(kāi)始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。
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連續(xù)系列法
　　通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。
　　廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀(guān)形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷(xiāo)售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買(mǎi)欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。
　　作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。

POP 廣告（ Point of Purchase Advertising ），又稱(chēng)為售賣(mài)場(chǎng)所廣告，是一切購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)外（百貨公司、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、超市、便利店）所做的現(xiàn)場(chǎng)廣告的總稱(chēng)。有效的 POP 廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)（或稱(chēng)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)），也能有效地促使計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)的顧客果斷決策，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的購(gòu)買(mǎi)。 POP 廣告對(duì)消費(fèi)者、零售商、廠(chǎng)家都有重要的促銷(xiāo)作用。POP 設(shè)計(jì)主要包括產(chǎn)品標(biāo)簽 pop 設(shè)計(jì) ( 產(chǎn)品外盒促銷(xiāo) pop 設(shè)計(jì)、指示性產(chǎn)品 pop 設(shè)計(jì)等 ) 、促銷(xiāo) pop 設(shè)計(jì) ( 如吊旗 pop 設(shè)計(jì)、立牌 pop 設(shè)計(jì)臺(tái)牌 pop 設(shè)計(jì)等 ) 、賣(mài)場(chǎng) pop 設(shè)計(jì) ( 促銷(xiāo)打折牌 pop 設(shè)計(jì)、 X 展架設(shè)計(jì)等 ) 。
POP 廣告具有很高的廣告價(jià)值，而且其成本不高，它起源于超級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷(xiāo)售的場(chǎng)所。也就是說(shuō)， POP 廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷(xiāo)商品的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。
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POP 廣告的功能
POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷(xiāo)商品的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)知名度的作用。POP廣告主要具有以下功能：
新產(chǎn)品告知
大部分的 POP廣告都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷(xiāo)售場(chǎng)所使用POP廣告進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線(xiàn)，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。
吸引顧客進(jìn)店
在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中有三分之二的人是臨時(shí)作出購(gòu)買(mǎi)決策的，很顯然，零售店的銷(xiāo)售與其顧客流量成正比。因此 POP廣告促銷(xiāo)的第一步就是要引人入店。
引顧客駐足
如何吸引顧客注意商品并引發(fā)興趣， POP廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨(dú)特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對(duì)廣告中的商品產(chǎn)生興趣。別出心裁、引人注目的POP廣告往往能起到意想不到的效果。另外，現(xiàn)場(chǎng)操作、試用樣品、免費(fèi)品嘗等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)動(dòng)顧客的興趣，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。
促使最終購(gòu)買(mǎi)
激發(fā)顧客最終購(gòu)買(mǎi)是 POP廣告的核心功效。為此，必須抓住顧客的關(guān)心點(diǎn)和興奮點(diǎn)。其實(shí)前面的誘導(dǎo)工作是促使顧客最終購(gòu)買(mǎi)的基礎(chǔ)，顧客的購(gòu)買(mǎi)決定是經(jīng)過(guò)了一個(gè)過(guò)程的，只要做足了過(guò)程中的促進(jìn)工作，結(jié)果也就自然產(chǎn)生了。
取代售貨員
POP廣告有“無(wú)聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷(xiāo)員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購(gòu)買(mǎi)方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周?chē)囊粍t杰出的POP廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，起到吸引消費(fèi)者、促成其購(gòu)買(mǎi)決心的作用。
營(yíng)造銷(xiāo)售氣氛
利用 POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷(xiāo)售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線(xiàn)，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。
提升企業(yè)形象
POP廣告同其他廣告一樣，在銷(xiāo)售環(huán)境中可以起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。POP廣告是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。
假日促銷(xiāo)
POP 廣告是配合節(jié)假日促銷(xiāo)的一個(gè)重要手段。在各種傳統(tǒng)和現(xiàn)代節(jié)日中， POP 廣告都能營(yíng)造出一種歡樂(lè)的氣氛。 POP 廣告為節(jié)假日銷(xiāo)售旺季起到了推波助瀾的作用。
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POP廣告的分類(lèi)
一、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)
POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類(lèi)型，即長(zhǎng)期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。
1.長(zhǎng)期POP廣告
長(zhǎng)期POP廣告是使用周期在一個(gè)以上的POP廣告類(lèi)型。其主要包括如門(mén)招牌POP廣告，柜臺(tái)及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門(mén)招牌 POP等，一般是由商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成POP形式。由于這些POP形式所花費(fèi)的成本都比較高，合用周期都比長(zhǎng)，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP，由于一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品的誕生周期一般都超過(guò)一個(gè)季度，所以對(duì)于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告，也必然屬于長(zhǎng)期的POP廣告類(lèi)型。因?yàn)殚L(zhǎng)期POP在時(shí)間因素上的限制，所以其設(shè)計(jì)必須考慮得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對(duì)提高，一般都在幾十到上百萬(wàn)的投資。
2.中期POP廣告
中期POP廣告是指使用周期為一個(gè)季度左右的POP廣告類(lèi)型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場(chǎng)以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時(shí)間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類(lèi)POP廣告的使用周期也必然在一個(gè)季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計(jì)與投資，可以在長(zhǎng)期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。
3.短期POP廣告
短期POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以?xún)?nèi)的POP廣告類(lèi)型。如柜臺(tái)展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣(mài)招牌等。由于這類(lèi)廣告的存在都是隨著商店某類(lèi)商品的存在而存在的，只要商品一賣(mài)完，該商品的廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。特別是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷(xiāo)售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時(shí)就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對(duì)于這類(lèi)POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對(duì)地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。
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二、按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類(lèi)
POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP 廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。

三、按陳列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)
POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺(tái)POP和地面立式POP五個(gè)種類(lèi)。
按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類(lèi)的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對(duì)于POP廣告設(shè)計(jì)本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個(gè)種類(lèi)特點(diǎn)為線(xiàn)索，并參考POP廣告的時(shí)間性和材料性來(lái)進(jìn)行。
柜臺(tái)展示POP是放在柜臺(tái)上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺(tái)展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。
一、展示卡
展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等為主，同時(shí)也可以簡(jiǎn)單說(shuō)明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡(jiǎn)要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡(jiǎn)短的三五個(gè)字為好。
二、展示架
展示架是放在柜臺(tái)上起說(shuō)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來(lái)直接說(shuō)明廣告的內(nèi)容，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因?yàn)槭欠旁诠衽_(tái)上，放商品的目的在于說(shuō)明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。壁面POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場(chǎng)的空間中，除壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷，柜臺(tái)和貸架的立面、柱頭的表面、門(mén)窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。運(yùn)用于商場(chǎng)的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實(shí)際上就是我們前面已講述過(guò)的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內(nèi)容。由于壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類(lèi)似浮雕的造型。
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吊掛POP廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類(lèi)型。
吊掛POP廣告是在各類(lèi)POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因?yàn)樯虉?chǎng)作為營(yíng)業(yè)空間，無(wú)論是地面還是壁面，都必須對(duì)商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用，唯獨(dú)只有上部空間和頂面是不能作商品陳列和行人流通所利用的，所以，吊掛POP不僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空間的向上發(fā)展上占有極大優(yōu)勢(shì)。即使地面和壁面上可以放置適當(dāng)?shù)膹V告體，但其視覺(jué)效果各可視的程序與吊掛POP相比，也是有限的。可以設(shè)想，壁面POP在觀(guān)看的角度和視覺(jué)場(chǎng)上會(huì)受到很限制，也就是說(shuō)壁面POP常被商品及行人所遮擋，或沒(méi)有足夠的空間讓顧客退開(kāi)來(lái)觀(guān)看。而吊掛POP就不一樣了，在商場(chǎng)內(nèi)凡是顧客能看見(jiàn)的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來(lái)看，吊掛POP除能對(duì)頂界面直接利用外，還可以向下部空間作適當(dāng)?shù)难由炖?。所以說(shuō)吊掛POP是使用最多，效率最高的POP形式。吊掛POP的種類(lèi)繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類(lèi)最典型的吊掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類(lèi)。
1：吊旗式
吊旗式是在商場(chǎng)頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞。
2：吊掛物
吊掛物相對(duì)于吊旗來(lái)廛，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。
POP廣告的類(lèi)型及特點(diǎn)
柜臺(tái)POP廣告
柜臺(tái)POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的POP廣告體。柜臺(tái)POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿(mǎn)足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺(tái)POP廣告的造價(jià)一般都比較高，所以用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。柜臺(tái)POP廣告的設(shè)計(jì)，從使用功能出發(fā)，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問(wèn)題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線(xiàn)角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。
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地面立式POP廣告
地面立式POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面：商場(chǎng)門(mén)口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái)POP相比，柜臺(tái)式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。
由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺(tái)存在和行人流動(dòng)，為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所淹沒(méi)，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一般要求要超過(guò)人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時(shí)，必須從支撐和視覺(jué)傳達(dá)的不同角度來(lái)考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。

招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫(huà)”．屬于戶(hù)外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國(guó)外也稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。
招貼與其它廣告形式相比，具有畫(huà)面面積大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈等特點(diǎn)。對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)．提起“廣告，恐怕首先想到的就是“招貼”，那么長(zhǎng)沙銳聚品牌設(shè)計(jì)公司關(guān)于招貼設(shè)計(jì)總結(jié)了以下需要注意的幾點(diǎn)要領(lǐng)：
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1．畫(huà)面大
招貼不是捧在手上的設(shè)計(jì)，而要張貼在熱鬧場(chǎng)所，它受到周?chē)h(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫(huà)面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫(huà)面有全開(kāi)、對(duì)開(kāi)、長(zhǎng)三開(kāi)及特大畫(huà)面（八張全開(kāi)等）。

2．遠(yuǎn)視強(qiáng)
為了使來(lái)去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外,招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形．對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，或大面積的空白、簡(jiǎn)練的視覺(jué)流程．使其成為視覺(jué)的焦點(diǎn)。如果就形式上區(qū)分廣告與其它視覺(jué)藝術(shù)的不同，招貼可以說(shuō)更具廣告的典型性。

3．藝本性高
就招貼的內(nèi)容性質(zhì)而言，它包括了商業(yè)和非商業(yè)方面的種種廣告。就每張招貼而言．其針對(duì)性又很強(qiáng)。商業(yè)中的商品招貼往往以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)和漫畫(huà)形式表現(xiàn)居多，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和富有幽默情趣的感受。而非商業(yè)性的招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類(lèi)的招貼畫(huà)，根據(jù)廣告的主題，可充分發(fā)揮想象力，盡情地施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫(huà)家都積極投身到招貼畫(huà)的設(shè)計(jì)中，并且在設(shè)計(jì)中用自己的繪畫(huà)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫(huà)。不少現(xiàn)代派畫(huà)家的作品就是以招貼畫(huà)的面目出現(xiàn)的，美術(shù)史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動(dòng)的畫(huà)作。我們要充分發(fā)揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點(diǎn)．通過(guò)了解廠(chǎng)家、商品、對(duì)象和環(huán)境的具體情況，充分發(fā)揮想象力．以新穎的構(gòu)思、短而生動(dòng)的標(biāo)題和廣告語(yǔ)，具有個(gè)性的表現(xiàn)形式，特別強(qiáng)調(diào)招貼畫(huà)的遠(yuǎn)視性和藝術(shù)性，銳聚設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)致力于長(zhǎng)沙海報(bào)設(shè)計(jì)、長(zhǎng)沙招貼設(shè)計(jì)、長(zhǎng)沙宣傳畫(huà)設(shè)計(jì)、長(zhǎng)沙戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)、長(zhǎng)沙戶(hù)外招貼設(shè)計(jì)、長(zhǎng)沙戶(hù)外海報(bào)設(shè)計(jì)，長(zhǎng)沙創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)等。