4.不了解品牌的定位

 

與logo相比，品牌的意義更為深遠(yuǎn)，為了能設(shè)計(jì)出真正能體現(xiàn)品牌精髓的logo,設(shè)計(jì)師需要真正理解這個(gè)品牌的定位。品牌的定位反映的是一個(gè)品牌與其它品牌，尤其是與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的關(guān)系。要分析一個(gè)品牌的市場(chǎng)定位，最簡(jiǎn)便的方法就是使用“認(rèn)知圖表”（perceptual mapping），利用它可以把該品牌與其它品牌的關(guān)系用視覺(jué)圖表方式清晰地呈現(xiàn)出來(lái)，從而更精確地獲得這個(gè)品牌的定位。

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如果市場(chǎng)分析不是你的強(qiáng)項(xiàng)，這些話可能會(huì)讓你覺(jué)得困惑不解。其實(shí)它是非常簡(jiǎn)單的，請(qǐng)看下面的例子。

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這里，我根據(jù)兩項(xiàng)與消費(fèi)者關(guān)系最為密切的因素：質(zhì)量與價(jià)格對(duì)一些巧克力品牌的定位做了一番分析。除此之外，還可以根據(jù)品牌的知名度，可用性，耐用性或與消費(fèi)者有關(guān)的其他方面來(lái)分析某個(gè)品牌的定位。準(zhǔn)確的定位應(yīng)該來(lái)自全面的分析。

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當(dāng)我們對(duì)一個(gè)品牌的市場(chǎng)定位有很清楚的認(rèn)識(shí)之后，我們就應(yīng)該根據(jù)其定位設(shè)計(jì)與其市場(chǎng)地位相符的logo。這樣你設(shè)計(jì)出的logo得到消費(fèi)者認(rèn)可的幾率才會(huì)更高。

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5.懶于研究

 

了解客戶的企業(yè)特色與市場(chǎng)定位是成功的logo設(shè)計(jì)中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，但僅僅知道這些還不夠。設(shè)計(jì)師還應(yīng)該花些時(shí)間更為全面地了解客戶的企業(yè)，例如企業(yè)所處的行業(yè)，它面對(duì)的大小競(jìng)爭(zhēng)者，你設(shè)計(jì)的logo將用于何處，該公司主要的客戶是那些等等。

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互聯(lián)網(wǎng)會(huì)為你提供強(qiáng)大的支持，你可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜尋客戶的企業(yè)介紹和經(jīng)營(yíng)信息等情況。要學(xué)會(huì)與谷歌為友，有任何疑惑的問(wèn)題，都可以問(wèn)他?？蛻魧?duì)于設(shè)計(jì)這一行所知往往有限，所以他們一般也不會(huì)主動(dòng)為你提供太多信息好讓你做出更好的設(shè)計(jì)。但作為設(shè)計(jì)師，你應(yīng)該多問(wèn)些問(wèn)題，哪怕這些問(wèn)題看起來(lái)很低級(jí)。

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不了解客戶的企業(yè)而去設(shè)計(jì)logo,就如同一個(gè)遮住雙眼的獵手想一箭命中牛眼一樣荒唐。即便你設(shè)計(jì)的logo能得到認(rèn)可，那也是由于運(yùn)氣，而運(yùn)氣是設(shè)計(jì)師最不能依靠的東西。總之，你收集的信息越多，你就越可能做出出色的設(shè)計(jì)。

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6.不考慮實(shí)際應(yīng)用

 

這是logo設(shè)計(jì)中典型的錯(cuò)誤。幾乎每個(gè)年輕設(shè)計(jì)師都會(huì)犯這個(gè)錯(cuò)誤，他們可能根本就沒(méi)想過(guò)他們?cè)O(shè)計(jì)的logo將來(lái)可能會(huì)用在不同介質(zhì)上。設(shè)計(jì)中需要考慮的方面很多，幸好這個(gè)錯(cuò)誤是很容易避免的。

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你只需要多問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題即可。你的客戶是要把logo印在鋼筆上呢，還是打算用于促銷廣告中？是要噴涂在公司的車輛上呢還是大型戶外展板上？在開(kāi)始動(dòng)手設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該弄明白他設(shè)計(jì)的logo最終要用在哪里。

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即便你設(shè)計(jì)的logo在網(wǎng)站上很漂亮，可以被任意放大縮小，但總會(huì)有你意想不到的情況出現(xiàn)。我舉個(gè)例子，客戶可能很喜歡你設(shè)計(jì)的某個(gè)logo,它的大小也不是問(wèn)題，但偏偏繡在T恤上就不合適，這時(shí)候你該多郁悶?。?/span>

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如果你想自己設(shè)計(jì)的logo能用于任何平面介質(zhì)，就應(yīng)該設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔一些，耐克的標(biāo)志就是個(gè)很好的例子。

 

 

 

7.備選方案太多

 

如果時(shí)間可以重來(lái)，我真希望自己一開(kāi)始就明白這條建議有多么重要。因?yàn)檫@樣我就會(huì)少走很多彎路，但當(dāng)我與其他設(shè)計(jì)師交流的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)似乎每個(gè)設(shè)計(jì)師都經(jīng)歷過(guò)這個(gè)階段。

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為了提升自己的設(shè)計(jì)水平，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，年輕的設(shè)計(jì)師們需要大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，然后才能獲得真正的自信，這時(shí)他們才有求精而不是求多的底氣。當(dāng)然，沒(méi)有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，幾乎不可能達(dá)到這一步。

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我知道有一些設(shè)計(jì)師選擇拿出多套設(shè)計(jì)方案給客戶看，以為這樣就能體現(xiàn)出自己作品的價(jià)值。我明白他們這么做的理由，但是我不覺(jué)得方案越多就代表你的作品越有含金量。

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因?yàn)樽罱K，客戶也只會(huì)從不同的方案中選擇一個(gè)而已，所以如果能把更多的時(shí)間和精力放在你最滿意的一個(gè)方案上不是更好嗎？這個(gè)問(wèn)題值得設(shè)計(jì)師們好好想想。

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但有的設(shè)計(jì)師可能會(huì)說(shuō)：可是客戶要求我拿出不同的方案?。∵@時(shí)候該怎么辦呢？這種情況是有的，我認(rèn)為這時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)該有勇氣向客戶解釋為何降低備選方案的數(shù)量反而更有利。

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當(dāng)我本人設(shè)計(jì)logo時(shí)，也會(huì)有許多不同的靈感和想法，但最終，我只會(huì)拿出一個(gè)我認(rèn)為最適合這個(gè)項(xiàng)目的方案。因?yàn)楫?dāng)我對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)都經(jīng)過(guò)深思熟慮，對(duì)微小的細(xì)節(jié)也了然于胸時(shí)，向客戶解釋時(shí)也就會(huì)從容許多。我有足夠的自信說(shuō)服客戶我提出的就是最佳的方案。這不是比提出多套方案更有價(jià)值嗎？

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但也許，這是設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)的過(guò)程中一個(gè)不同避免的錯(cuò)誤。不管怎么說(shuō)，有一點(diǎn)是我敢保證的：只要你盡力去避免我列出的其他幾種常見(jiàn)錯(cuò)誤，你的自信心一定會(huì)逐步增長(zhǎng)，最后，專注于最好的方案只是水到渠成的事。

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8.過(guò)分依賴軟件

 

當(dāng)你把漸變色和陰影等特效除去，把顏色變?yōu)楹诎椎臅r(shí)候，你的logo會(huì)發(fā)生什么？它還在嗎？如果你的logo這時(shí)依然令你滿意，那它真的稱的上是一件佳作，如果不是的話，那你或許該考慮一下它是否需要重新設(shè)計(jì)了。

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用電腦特效來(lái)為一件不怎么迷人的設(shè)計(jì)作品美容是再容易不過(guò)的事兒了，只需要打開(kāi)Photoshop,選好要應(yīng)用的效果就可以。但這樣做出的logo經(jīng)不起時(shí)間的檢驗(yàn)，也無(wú)益于品牌價(jià)值的提升。

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我的經(jīng)驗(yàn)是設(shè)計(jì)時(shí)盡力保持簡(jiǎn)潔。當(dāng)logo最核心的元素確定之后，再適當(dāng)選用特效為它增色，但永遠(yuǎn)也別把特效與設(shè)計(jì)本身混為一談。

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9.無(wú)力解釋自己的設(shè)計(jì)

 

當(dāng)客戶問(wèn)你為何如此設(shè)計(jì)時(shí)，你回答說(shuō)：“我覺(jué)得這么設(shè)計(jì)好看?！边@無(wú)疑是件很糟糕的事兒。務(wù)必記住，當(dāng)你用“我覺(jué)得”“我喜歡”這類詞時(shí)，等于賦予了客戶同樣的話語(yǔ)權(quán)，這樣的交流很可能演變成一出關(guān)于誰(shuí)更有“品位”的爭(zhēng)吵。你覺(jué)得最后誰(shuí)能贏？

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你的設(shè)計(jì)中，每一寸都必須是經(jīng)過(guò)精心安排的，它的背后有一整套設(shè)計(jì)理念在支撐，它也應(yīng)該能體現(xiàn)出你對(duì)設(shè)計(jì)方案的深刻理解和尊重。如果你設(shè)計(jì)的logo能做到這些，那么你無(wú)須驚慌，因?yàn)槟茏龅竭@一步，你也同樣能回答客戶提出的任何問(wèn)題。

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把你的設(shè)計(jì)建立在專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)之上，你的客戶才會(huì)把你當(dāng)成行業(yè)專家，因?yàn)樗麄內(nèi)狈@些技術(shù)和眼光。這樣，客戶才會(huì)甘心接受你的設(shè)計(jì)作品，因?yàn)樗麄儫o(wú)法站在同等高度與你爭(zhēng)辯。

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事實(shí)上，能否做到這一點(diǎn)，正是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師與平庸之輩的最大區(qū)別。

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結(jié)語(yǔ)

安娜-羅斯福（即美國(guó)總統(tǒng)富蘭克林-羅斯福的夫人，她是一位卓越的外交家和政治家—譯注）曾說(shuō)過(guò)，生命太短，你不能把所有的錯(cuò)誤都犯一遍。所以從別的教訓(xùn)中學(xué)習(xí)進(jìn)步的確是成長(zhǎng)的捷徑。

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但我也必須說(shuō)，我一向是非常強(qiáng)調(diào)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的。如果你在設(shè)計(jì)中犯了錯(cuò)誤，也不必過(guò)于羞愧或自責(zé)，因?yàn)闆](méi)有比改正自己的錯(cuò)誤更有效的學(xué)習(xí)方式了。總之，把錯(cuò)誤當(dāng)成幫助你進(jìn)步的階梯，而不是阻擋你進(jìn)步的絆腳索吧！

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銳聚品牌LOGO設(shè)計(jì)：

其實(shí)犯錯(cuò)是進(jìn)步的必經(jīng)之路，正視錯(cuò)誤并改正，同時(shí)堅(jiān)持從各種渠道汲取靈感，為之投入激情與專注創(chuàng)作，相信每個(gè)做LOGO設(shè)計(jì)的小伙伴都能擁有“深入淺出”的優(yōu)秀作品。

做LOGO設(shè)計(jì)的，一定都是一路摸爬滾打犯過(guò)不少錯(cuò)。銳聚品牌LOGO設(shè)計(jì)今天推薦的這篇文章，為業(yè)界總結(jié)了做LOGO設(shè)計(jì)最常見(jiàn)的九大錯(cuò)誤。雖然知道這些并不能保證我們做得優(yōu)秀，但起碼我們能做到優(yōu)秀的前提，合格。

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來(lái)源：logonews 作者：lena.Z

 

 

 

經(jīng)常有學(xué)生和客戶來(lái)找我，讓我說(shuō)說(shuō)他們的logo設(shè)計(jì)的怎么樣。我并不是特別喜歡評(píng)價(jià)別人的作品，尤其是當(dāng)一件作品并沒(méi)什么亮點(diǎn)好說(shuō)的時(shí)候，但幫學(xué)生提高一下他們的業(yè)務(wù)水平，或者對(duì)前來(lái)征求專業(yè)建議的客戶收點(diǎn)咨詢費(fèi)，我還是挺樂(lè)意的。

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干logo設(shè)計(jì)這一行久了—不開(kāi)玩笑地說(shuō)—我很輕易地就能看出一件logo作品錯(cuò)在哪里。有些作品糟糕透頂，根本就不應(yīng)該出現(xiàn)，有一些則需要根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)具體分析。

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以上所列舉的例子都是從我的設(shè)計(jì)生涯中總結(jié)出的最容易出現(xiàn)的錯(cuò)誤。不論你是正在努力提升自己水平的職業(yè)設(shè)計(jì)師，還是想對(duì)logo設(shè)計(jì)的過(guò)程有所了解的客戶，以下這篇文章都能通過(guò)這些曾發(fā)生在別人身上的錯(cuò)誤給你一些啟示，從而在你與logo打交道時(shí)為你節(jié)約寶貴的時(shí)間，或?yàn)槟惚苊獠槐匾呢?cái)力損失。

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1.不計(jì)劃就開(kāi)工

 

這似乎是個(gè)太明顯的錯(cuò)誤，我覺(jué)得把它列在這里都有點(diǎn)不好意思，然而遺憾的是，這個(gè)錯(cuò)誤我們幾乎每個(gè)人都犯過(guò)。至少我本人就犯過(guò)，而且在我的許多個(gè)人項(xiàng)目中都犯過(guò)，特別是那些我懷有濃厚的興趣的項(xiàng)目。

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雖然不做任何計(jì)劃就開(kāi)始設(shè)計(jì)在技術(shù)上完全沒(méi)問(wèn)題，但情況常常是當(dāng)我開(kāi)始設(shè)計(jì)之后不久，就不得不回到原點(diǎn)，重新擬定合理的設(shè)計(jì)方案。事實(shí)上，在個(gè)人項(xiàng)目中，一份設(shè)計(jì)方案不僅能為后續(xù)工作節(jié)約大量時(shí)間，也會(huì)讓你的設(shè)計(jì)思路更為完善和周密。

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這是對(duì)于個(gè)人項(xiàng)目的建議，在商業(yè)項(xiàng)目中，情況還不止如此。

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一份預(yù)先擬定的設(shè)計(jì)方案會(huì)讓設(shè)計(jì)師明白自己究竟需要設(shè)計(jì)什么及如何去設(shè)計(jì)。而且，它還能讓設(shè)計(jì)師和客戶對(duì)他們的關(guān)系有更明確的認(rèn)識(shí)。如果沒(méi)有設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)師擁有過(guò)多的自主性，結(jié)果反而會(huì)感到茫然。而客戶也不知道究竟項(xiàng)目該設(shè)計(jì)成什么樣，更不知道該對(duì)設(shè)計(jì)師提出什么要求。

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我鄭重地建議設(shè)計(jì)師認(rèn)真考慮一下設(shè)計(jì)方案的問(wèn)題。在商業(yè)項(xiàng)目中，沒(méi)有方案的設(shè)計(jì)，其后果十有八九是災(zāi)難性的。如果你想讓自己的logo看起來(lái)專業(yè)而優(yōu)秀，請(qǐng)為每一個(gè)項(xiàng)目都起草一份設(shè)計(jì)方案吧。

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2.為自己而設(shè)計(jì)

 

設(shè)計(jì)常常是一項(xiàng)高度個(gè)人化和充滿情感的活動(dòng)。因此，要面對(duì)“你是在為別人設(shè)計(jì)logo”這個(gè)事實(shí)確實(shí)有點(diǎn)難，這不僅對(duì)于設(shè)計(jì)師是個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)客戶也是如此，因?yàn)樗麄兂３Ｖ豢紤]自己的品味，而忘了受眾的需要。

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你必須清楚地理解哪些人才是logo最終的目標(biāo)群體，然后去盡可能全面地了解他們。深入他們之中，與他們就你的項(xiàng)目展開(kāi)交流。傾聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)，然后把溝通過(guò)程中收集到的建議運(yùn)用到你的設(shè)計(jì)之中。

 

 

 

對(duì)于中小企業(yè)主，我還要特別提醒他們一句：不要完全根據(jù)受眾的意見(jiàn)來(lái)決定你的設(shè)計(jì)。你要做的是試著從受眾的角度去理解你的項(xiàng)目，然后把設(shè)計(jì)的工作交給專業(yè)的設(shè)計(jì)師來(lái)完成。否則，最終的成品可能是?弗蘭肯斯坦式的logo(弗蘭肯斯坦是十九世紀(jì)小說(shuō)家瑪麗雪萊筆下一個(gè)經(jīng)典的科學(xué)怪人形象—譯注)，logo設(shè)計(jì)中的噩夢(mèng)。

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知道如何根據(jù)受眾的品味和需求去設(shè)計(jì)，是最需要設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)的重要技能之一，對(duì)企業(yè)主而言，這也是非常珍貴的經(jīng)驗(yàn)，不僅在設(shè)計(jì)上，在他們其他的業(yè)務(wù)中也同樣適用。

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記住，你是在為你的受眾而不是你自己而設(shè)計(jì)。

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3.無(wú)視客戶的特點(diǎn)

 

每一個(gè)企業(yè)都有自己的與眾不同之處，在設(shè)計(jì)logo時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該牢牢記住這一點(diǎn)。它可以是一個(gè)秘密配方（如可口可樂(lè)），可以是行業(yè)領(lǐng)頭羊（如谷歌），可以是無(wú)可匹敵的創(chuàng)新精神（如蘋果公司）。我并不是說(shuō)，應(yīng)該在logo中直白地彰顯這種特點(diǎn)，這樣往往會(huì)造成非常糟糕的后果。logo設(shè)計(jì)中過(guò)于直白并不可取，但深刻理解客戶公司的獨(dú)特之處無(wú)疑會(huì)為你提供很多靈感。

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就我本人而言，這在我的設(shè)計(jì)過(guò)程中占很大比重，事實(shí)上這是我在設(shè)計(jì)時(shí)最先要弄清楚的事。而且像一種魔法一樣，它幾乎次次都奏效。

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理解客戶公司獨(dú)一無(wú)二的亮點(diǎn)有助你找到獨(dú)特的，最適合這家公司的設(shè)計(jì)之道。每個(gè)公司都有自己的特色，把握這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)更容易成功。

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會(huì)員體系是多數(shù)品牌都有的一個(gè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，隨著微信對(duì)大眾日常生活產(chǎn)生越來(lái)越深的影響，微信會(huì)員卡也逐漸普及。今天銳聚O2O營(yíng)銷策劃推薦的案例，便是介紹adidas的微信會(huì)員系統(tǒng)，它有什么特別之處，大家來(lái)一探究竟。

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來(lái)源：SOCIAL ONE 作者：陳晨

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注重自己的會(huì)員體系，無(wú)論是新建會(huì)員系統(tǒng)，還是嘗試與自有SOCIAL平臺(tái)打通。

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adiCLUB其實(shí)并不是一個(gè)新事物。早在2008年adidas成立的官方會(huì)員俱樂(lè)部，和其他品牌的會(huì)員俱樂(lè)部一樣，旨在為客戶帶來(lái)專屬感的服務(wù)拉高消費(fèi)忠誠(chéng)度，為消費(fèi)者提供各種福利優(yōu)惠、一手上新和活動(dòng)的信息為主。 而在近期，adiClub會(huì)員卡推出了微信版，貫穿了adidas的多個(gè)微信矩陣，包括adidas、adidas neo、adidas Originals等主要品牌微信，打造更完善的O2O營(yíng)銷生態(tài)鏈。

將微信粉絲轉(zhuǎn)化為品牌會(huì)員，為品牌微信號(hào)找到了新的出口

CRM是很多品牌非常重視的一環(huán)。胖鯨智庫(kù)觀察，adidas通過(guò)微信平臺(tái)的豐富功能，正在嘗試將日常訂閱的粉絲轉(zhuǎn)化為可追蹤以及二次營(yíng)銷的會(huì)員體系。

與傳統(tǒng)CRM入會(huì)體系不同，在過(guò)去一名消費(fèi)者可能需要親自到門店購(gòu)買登記，填寫(xiě)繁雜的個(gè)人信息等才能成為adiClub會(huì)員。而除了第一次的一些誘導(dǎo)，如加會(huì)員有折扣等的使用，后續(xù)可能你手上的會(huì)員卡會(huì)被遺忘在家中的某一個(gè)角落。而在最新微信版的adiClub，消費(fèi)者只需關(guān)注adidas服務(wù)號(hào)，注冊(cè)激活后即可直接成為零門檻的新標(biāo)會(huì)員。

胖鯨智庫(kù)觀察，在整個(gè)微信adiClub的線上系統(tǒng)將同步記錄消費(fèi)者所有的購(gòu)買記錄和優(yōu)惠券，按照購(gòu)買記錄將分別升級(jí)為銅牌、銀座、金尊會(huì)員，享受不同的積分優(yōu)惠、新品信息、生日禮物等福利，同時(shí)，限量版優(yōu)先預(yù)購(gòu)機(jī)會(huì)，也將更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于adidas旗下接二連三爆款鞋的期待。

基于消費(fèi)者會(huì)員卡遇到的困難，旨在為他們提供更好的會(huì)員體驗(yàn)，改善服務(wù)

所有的福利、優(yōu)惠券，都將自動(dòng)同步匯總在微信的“卡包”里。比起過(guò)去將會(huì)員卡放在錢包里，這種新版微信會(huì)員卡的形式顯然為消費(fèi)者提供了更好的體驗(yàn)，尤其是對(duì)那些離了手機(jī)活不下去的年輕人們，極為方便，通常來(lái)說(shuō)，他們手上已有一堆卡，更不用說(shuō)各種優(yōu)惠券了，很難想起來(lái)應(yīng)該在什么券過(guò)期前趕到哪家店去購(gòu)買，也實(shí)在沒(méi)精力記錄在哪家積了多少分、打開(kāi)每個(gè)品牌的APP看到底攢了多少可以兌換。而通過(guò)微信會(huì)員卡，這不僅能讓他們隨時(shí)想起品牌，同時(shí)，也方便查閱記錄，時(shí)不時(shí)去看看新品，參加adidas的線下活動(dòng)。

借力城市健身運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，adidas O2O營(yíng)銷推出更多類型的線下活動(dòng)

除了微信上的各種便捷功能，提升購(gòu)買服務(wù)體驗(yàn)以外，線下活動(dòng)，這個(gè)adiclub一直以來(lái)的亮點(diǎn)，也將通過(guò)微信匯總傳達(dá)給會(huì)員們更多的活動(dòng)信息。除了過(guò)去常見(jiàn)的明星代言活動(dòng)、球賽票、演唱會(huì)贈(zèng)票以外，adiclub還加入了更多運(yùn)動(dòng)健身類的相關(guān)項(xiàng)目，滿足城市里年輕人的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，不僅為他們提供運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，還加入了更多體驗(yàn)課程、比賽支持、訓(xùn)練等場(chǎng)景。尤其隨著女性健身風(fēng)潮的興起，adidas在線下女子店推出了專為鍛煉女性線條的健身課程，使得消費(fèi)者在嘗試最新訓(xùn)練方式的同時(shí)，也為門店和消費(fèi)者的接觸提供了機(jī)會(huì)，增加了更多體驗(yàn)服務(wù)。

胖鯨洞察

微信會(huì)員卡其實(shí)并不新，早在去年早些時(shí)候微信支付團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)邀請(qǐng)?jiān)S多餐飲品牌入駐。而在今天隨著通過(guò)微信獲取閱讀與關(guān)注的顯性與隱形成本越來(lái)越大，相信越來(lái)越多的品牌也會(huì)開(kāi)始去重新思考微信它在我營(yíng)銷生態(tài)中的定位，讓它除了推送信息與對(duì)外“擴(kuò)音”之外，與自己的生意鏈接的更緊密。將微信的訂閱粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的會(huì)員，不僅僅是更有效的去建立自己的品牌數(shù)字資產(chǎn)護(hù)城河，同時(shí)也將有機(jī)會(huì)展開(kāi)更精準(zhǔn)長(zhǎng)期的消費(fèi)者溝通。

在消費(fèi)者舒適習(xí)慣的社交數(shù)字環(huán)境中，或許adidas找到了一個(gè)新的運(yùn)動(dòng)品牌自有數(shù)字資產(chǎn)與微信生態(tài)融合的中間點(diǎn)。

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銳聚O2O營(yíng)銷策劃：

如今微信的豐富功能已經(jīng)滲透到我們生活中的方方面面，如何與微信捆綁為消費(fèi)者帶來(lái)更便利的體驗(yàn)，而adidas對(duì)微信會(huì)員卡的充分利用與細(xì)心打理，可為其他品牌帶來(lái)借鑒作用。

 

關(guān)于LOGO的設(shè)計(jì)要素我們講過(guò)不少，但每當(dāng)看到富有深刻含義且表現(xiàn)巧妙的LOGO，我們?nèi)圆唤潎@它背后的設(shè)計(jì)思路。今天銳聚品牌LOGO設(shè)計(jì)便為大家推薦這篇20個(gè)奇思妙想的LOGO設(shè)計(jì)賞析。

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來(lái)源：優(yōu)設(shè)網(wǎng)?作者：cyRotel

LOGO是品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的靈魂。毋庸置疑，一個(gè)小小的圖形，卻需要經(jīng)過(guò)千錘百煉，才得以成形。它不僅要迎合大家的口味，最重要的是能表達(dá)出圖形背后的意義，同時(shí)又能一眼即可脫穎而出。因此，設(shè)計(jì)LOGO絕不是畫(huà)一個(gè)圖形這么簡(jiǎn)單，甚至在動(dòng)筆之前，你都必須要進(jìn)行非常深入的思考才能找到方向。LOGO設(shè)計(jì)絕沒(méi)有訣竅可言，有的是不斷沉浸式的探索，靜候靈感的迸發(fā)。

LOGO設(shè)計(jì)不能跟隨潮流，因?yàn)殡S著下一波流行浪潮襲來(lái)，你的設(shè)計(jì)就會(huì)隨之變得遜色。這讓我們必須要深入去了解LOGO背后的這個(gè)組織和組織的文化甚至是行業(yè)的文化。

今天我們和大家一起欣賞一組LOGO，很多人贊它們構(gòu)思巧妙，相信它們會(huì)給你帶來(lái)不一樣的設(shè)計(jì)體驗(yàn)?？纯此鼈兪窃鯓油ㄟ^(guò)圖形來(lái)傳遞背后的品牌深意的。

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1.Society 27

Society 27的LOGO設(shè)計(jì)，巧妙的利用了對(duì)稱效果，當(dāng)你倒轉(zhuǎn)展示圖形，它也可以保持不變。這是設(shè)計(jì)師Pavel Pavlov巧具匠心地利用2和7兩個(gè)數(shù)字的上下抽象結(jié)合，從而創(chuàng)造出的完美組合。

2.London Symphony Orchestra

LSO是倫敦的交響樂(lè)團(tuán)，它的LOGO設(shè)計(jì)使用的是一個(gè)飄逸灑脫的流線型圖案，再仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是由LSO三個(gè)字母而首尾相連的半封閉的圖形，這個(gè)標(biāo)志非常簡(jiǎn)單容易識(shí)別，同時(shí)它看上去像一個(gè)樂(lè)隊(duì)指揮的動(dòng)作造型的簡(jiǎn)筆畫(huà)。當(dāng)然，在我們實(shí)際做設(shè)計(jì)時(shí)，如果一開(kāi)始你就拿出這樣的成品給客戶，大部分客戶都無(wú)法接受。你需要的是不斷精煉提純，最后產(chǎn)出這樣的精美效果。

3.I love NY

多年來(lái)，這個(gè)具有高度辨識(shí)度和簡(jiǎn)單的符號(hào)已經(jīng)極大推動(dòng)紐約的旅游業(yè)。作為一個(gè)字形合一的標(biāo)志，它用一個(gè)大大的紅色心形來(lái)表達(dá)詞語(yǔ)“愛(ài)”，這是幾乎小學(xué)生都會(huì)的圖形語(yǔ)言。同時(shí)又用NY來(lái)表示紐約，簡(jiǎn)單易懂。

4.Museum of London

倫敦博物館的新標(biāo)志看上去似乎部分迎合了目前流行的設(shè)計(jì)潮流，然而深入的觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)深藏于這個(gè)圖案背后的想法。這些有機(jī)圖形的看似隨機(jī)的組合演繹著倫敦的歷史，隨著城市地緣不斷擴(kuò)展而慢慢發(fā)展成長(zhǎng)的表現(xiàn)。

5.Metroplex

大都會(huì)的LOGO設(shè)計(jì)采用了三維的立體造型，在二維平面的基礎(chǔ)上增加了空間的深度。這些立方體的排列表達(dá)了大都會(huì)的摩天大樓，很巧妙地與大都會(huì)自身的屬性聯(lián)系在了一起。

6.Cattleyard

牧場(chǎng)的推廣活動(dòng)安排了一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，因此這場(chǎng)活動(dòng)的LOGO設(shè)計(jì)勢(shì)必將采用形意相結(jié)合的方式，用許多樂(lè)器來(lái)表達(dá)音樂(lè)，同時(shí)又將這些樂(lè)器組合成一只奶牛的造型，將音樂(lè)和牧場(chǎng)這一對(duì)似乎毫不相干的概念活生生地統(tǒng)一于標(biāo)志中。但這個(gè)LOGO似乎看上去太過(guò)于復(fù)雜繁瑣了，如果可以簡(jiǎn)化一下樂(lè)器的造型和數(shù)量效果會(huì)更好。

7.CafeClick

Cafe Click是利用互聯(lián)網(wǎng)廣受歡迎的鼠標(biāo)點(diǎn)擊箭頭來(lái)替換咖啡圖案中的蒸汽，這一替換瞬間就將咖啡與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在了一起，強(qiáng)調(diào)了這家以互聯(lián)網(wǎng)的咖啡企業(yè)文化。

8.Logo Motives

Logo Motives是一個(gè)設(shè)計(jì)師Jeff Fisher的個(gè)人品牌，首先，由于motive的字面意義是“激勵(lì)”的意思，設(shè)計(jì)師想到用火車頭這一形象來(lái)傳遞這層意思，其次，用LOGO這個(gè)單詞中的字母字形來(lái)模擬火車輪的部分，看上去生動(dòng)形象，實(shí)現(xiàn)了形、字、意的三方完美無(wú)縫的結(jié)合。

9.Rehabilitation Hospital Corporation of America

醫(yī)院康復(fù)中心的標(biāo)志用了一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)來(lái)表達(dá)了豐富的含義。使用全球都通用的十字來(lái)表示醫(yī)院救護(hù)的概念，同時(shí)讓這個(gè)形象作出部分調(diào)整，引申為一段階梯，階梯的形象代表著引領(lǐng)病人回歸健康的深意。

10.Schizophrenic

Schizophrenic的詞義是精神分裂癥，先不談這是一個(gè)怎樣的機(jī)構(gòu)或組織，僅從這個(gè)字面意義出發(fā)，設(shè)計(jì)師就很好的抓住了精神分裂的核心即——人格的分裂。因此這個(gè)LOGO就用了簡(jiǎn)單的符號(hào)，一個(gè)是笑臉?lè)?hào)，一個(gè)是悲傷的表情符號(hào)，這兩個(gè)符號(hào)相結(jié)合，從左看起是快樂(lè)從右看起是悲傷。是不是忍不住點(diǎn)贊了？

11.Curious

Curious的詞義是好奇。好奇就意味著無(wú)限的疑問(wèn)。這個(gè)標(biāo)志使用問(wèn)號(hào)來(lái)替換字母中的首字母C，而又保持了整個(gè)字母的可讀性。

12.Modern Nerd

Modern Nerd翻譯過(guò)來(lái)就是現(xiàn)代書(shū)呆子，也許這樣的翻譯沒(méi)太考究，不過(guò)這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)卻是正中了這個(gè)主題，它巧妙了運(yùn)用了負(fù)空間的原理，用三個(gè)又象征性的圖形（頭發(fā)、眼鏡和領(lǐng)帶）的組合，引導(dǎo)觀者用自己的想象力填滿剩下的形象。

13.Time Watch

時(shí)間手表是再顯而易見(jiàn)的品牌，因此它的LOGO設(shè)計(jì)勢(shì)必運(yùn)用了時(shí)間的元素。在表示時(shí)間的冒號(hào)在此起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，將i變?yōu)槊疤?hào)的做法非常得心應(yīng)手的表達(dá)了時(shí)間，讓整個(gè)標(biāo)志看上去耳目一新。

14.Full Time

同樣是表達(dá)時(shí)間，但在此為了更好的傳遞出“FULL”這個(gè)狀態(tài)，設(shè)計(jì)師將鐘表設(shè)計(jì)為一個(gè)水缸，水缸的水即將裝滿，從而用水滿來(lái)傳遞了LOGO背后的意義。這種以形釋意的手法是值得我們學(xué)來(lái)的好手。

15.Upside Down

Upside Down的意思是顛倒的意思，那么就將Upside如詞義那樣倒轉(zhuǎn)展示，從意思上履行了整個(gè)標(biāo)志的意義。

16.Candy

用兩個(gè)圖形組合為一個(gè)圖案，這是讓這個(gè)標(biāo)志脫穎而出的原因。由于這是一個(gè)生產(chǎn)糖果的產(chǎn)品，因此由糖果聯(lián)想到小女孩，用小女孩的簡(jiǎn)筆畫(huà)頭像作為標(biāo)志，同時(shí)用CANDY的字母來(lái)表達(dá)女孩的五官，辨識(shí)度和趣味性的完美結(jié)合。

17.Seven and Six

Seven and Six的LOGO的圖案采用幾何造型，呈現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚的感覺(jué)，同時(shí)這個(gè)幾何圖形也是數(shù)字6和7的微妙的組合，其中&符號(hào)在英文中表示“和”的意思，完整無(wú)缺地表達(dá)了標(biāo)志的意思。

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18.Studio Eight

在這個(gè)標(biāo)志中的強(qiáng)調(diào)的是數(shù)字8，但同時(shí)也會(huì)看到它是一個(gè)S，這個(gè)S正是Studio的首字母。這種模擬兩可的設(shè)計(jì)方式必須經(jīng)過(guò)深思熟慮后加以精雕細(xì)琢，比如在8這個(gè)線條圖案的適當(dāng)位置流出空白，剛好就變成了一個(gè)S，觀眾的視覺(jué)跟隨曲線就會(huì)讀到兩者的同時(shí)存在。

19.Zip

Zip的意思為拉鏈，這個(gè)簡(jiǎn)單的顯而易見(jiàn)的表達(dá)也體現(xiàn)在其LOGO的設(shè)計(jì)中，這個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)造型看上去非常堅(jiān)固穩(wěn)定，引入現(xiàn)實(shí)生活中我們見(jiàn)到的拉鏈造型，讓Z和P兩個(gè)字母作為拉鏈的兩側(cè)進(jìn)行“拉合”，由于I這個(gè)字母本身和拉鏈的縫隙又同樣屬于一種幾何圖形，因此這也是一個(gè)以形釋意的好例子。

20.Bison

Bison的意思是野牛，要突顯野牛的野性，必定需要一種力量感。因此用粗大的不規(guī)則的字母來(lái)組成一只野牛的造型，這毋庸置疑創(chuàng)造出了一個(gè)野性十足的LOGO。

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想讓自己的設(shè)計(jì)也能有如此出神入化的功夫，不妨在業(yè)余時(shí)也借助一些詞匯來(lái)展開(kāi)自己的想象構(gòu)思。你可以分別選用一些名詞、動(dòng)詞、形容詞等，運(yùn)用不同的風(fēng)格去嘗試。這對(duì)于提高自己的LOGO設(shè)計(jì)乃是一種原始的積累。

上個(gè)月銳聚品牌VI設(shè)計(jì)推薦了專屬秋季的設(shè)計(jì)配色，如今南方已經(jīng)成功入冬，那么就應(yīng)季地來(lái)一波屬于冬季的設(shè)計(jì)配色吧！

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來(lái)源：數(shù)英網(wǎng)/design-seeds

design-seeds 是設(shè)計(jì)師jessica創(chuàng)建的色卡網(wǎng)站，她的靈感大多來(lái)自農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和大自然。繼春、夏、秋篇配色分享的熱烈反響后，是時(shí)候和大家分享一組冬季專屬的配色了。小伙伴們做VI設(shè)計(jì)時(shí)有福啦！

2016年春夏秋冬四季配色系列到此就結(jié)束了，2016年也只剩下不到一個(gè)月了，在冷冷的冬日，希望大家也有美美的心情。感謝大家一年的陪伴~

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銳聚品牌VI設(shè)計(jì)：

大自然的鬼斧神工總是令人驚喜，將這些天然配色當(dāng)成設(shè)計(jì)靈感，相信能為你的作品帶來(lái)美好的視覺(jué)體驗(yàn)。