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讓我們認(rèn)識(shí)什么是VI?
VI即(Visual Identity)，通譯為視覺識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。
人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。
設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

VI設(shè)計(jì)應(yīng)用應(yīng)遵循的7個(gè)基本原則：
VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
1.風(fēng)格的統(tǒng)一性原則
2.強(qiáng)化視覺沖力原則
3.強(qiáng)調(diào)人性化的原則
4.增強(qiáng)民族個(gè)性原則
5.追求實(shí)施性的原則
6.符合審美規(guī)律原則
7.嚴(yán)格管理實(shí)施原則

總之，VI系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

店面特色設(shè)計(jì)即是品牌形象，一家企業(yè)形象也是如此，所以企業(yè)形象的包裝很重要！那么企業(yè)為什么要設(shè)計(jì)VI？
說(shuō)起VI設(shè)計(jì)，不能離開“CIS—–企業(yè)/品牌識(shí)別系統(tǒng)”，正是由于它的存在，才讓各個(gè)公司之間有了“人+辦公用品”堆疊的差異性。所謂CIS理念：即為MI—理念識(shí)別，BI—行為識(shí)別，VI—視覺識(shí)別。
有些企業(yè)會(huì)說(shuō)：沒(méi)有這些是不是也可以。小編想說(shuō)：“想成為一家成功的企業(yè)，就少不了CIS的支持，正是有它的存在，才讓你的企業(yè)更人性化，更符合現(xiàn)在的市場(chǎng)。”人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺通道到達(dá)人們心智的。要想打造一流的企業(yè)和品牌，絕對(duì)少不了CIS的支持，它更具有傳播力和感染力。
現(xiàn)實(shí)中，只有其名不見其他，說(shuō)的就是我國(guó)各大批發(fā)市場(chǎng)都只有名字，卻沒(méi)有做視覺設(shè)計(jì)，導(dǎo)致這些批發(fā)市場(chǎng)形象雜亂無(wú)章，體驗(yàn)感無(wú)，這樣的糟糕的體驗(yàn)，如何能吸引消費(fèi)者？
值得企業(yè)家深思，既然開辦公司，總是有自己的目的，一是為了賺錢；二是為了夢(mèng)想；還有一個(gè)都存在的目的：希望自己的企業(yè)能夠上市。所有中小企業(yè)都逃不開這個(gè)問(wèn)題，不管之前你的目的是什么？最后的目的絕對(duì)希望自己的企業(yè)能夠上市，而一個(gè)企業(yè)的所含有的文化底蘊(yùn)，其實(shí)就包含企業(yè)文化理念。一個(gè)成功的企業(yè)也是從小企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)的，企業(yè)隨著自身的發(fā)展核心價(jià)值觀越來(lái)越清楚，行為更加規(guī)范，形象更加符合企業(yè)自身，不斷更新完善，而一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)的VI也代表著企業(yè)創(chuàng)辦者的品味。
有些企業(yè)的形象很粗糙，沒(méi)質(zhì)感，一眼看上去既不知這個(gè)企業(yè)是干什么的，也沒(méi)有記憶點(diǎn)。那么，中小企業(yè)想要發(fā)展，就需要一套VI設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象和價(jià)值的提升，讓中小企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
大家都知道你進(jìn)一家店鋪，吸引你的不僅僅是產(chǎn)品，第一眼吸引你的是店內(nèi)的布置，只有勾引起你的好奇心，你才會(huì)走近。所以沒(méi)有符合受眾與品牌定位，緊跟當(dāng)前的市場(chǎng)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的視覺形象你很難吸引顧客進(jìn)行首次消費(fèi)。在當(dāng)下快速消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，清晰恰當(dāng)而又統(tǒng)一的企業(yè)形象是快速搶占消費(fèi)者心智的重要法寶，那是由于人類對(duì)于陌生圖形的記憶能力本身就比其他信息更加出眾。
任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。符號(hào)系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過(guò)這些載體來(lái)反映企業(yè)形象，這種符號(hào)系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。
企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)理念的最直觀外在表現(xiàn)，是采用可視圖形的表現(xiàn)形式，是企業(yè)/產(chǎn)品與外界溝通的重要表現(xiàn)之一，是大部分用戶最先接觸到的部分；更是企業(yè)建設(shè)成本最低，也是企業(yè)升級(jí)的最快的方式。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)，它價(jià)值的體現(xiàn)是無(wú)形的；它對(duì)公司品牌產(chǎn)品和形象起著很重要傳播作用；它是建立企業(yè)識(shí)別度個(gè)推廣品牌的一種傳播手段；它能夠?qū)?chuàng)業(yè)公司塑造出高端品牌形象，它能夠?qū)⑵髽I(yè)的整體風(fēng)格統(tǒng)一化。

企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)的VI系統(tǒng)會(huì)不斷優(yōu)化，而企業(yè)LOGO也會(huì)伴隨著企業(yè)而不斷改進(jìn)，這時(shí)候，企業(yè)會(huì)考慮繼續(xù)沿用之前的LOGO？還是重新設(shè)計(jì)？繼續(xù)沿用需要稍加改動(dòng)，重新設(shè)計(jì)就像麥當(dāng)勞當(dāng)時(shí)重新品牌升級(jí)之后，LOGO設(shè)計(jì)直接選用了金拱門，當(dāng)時(shí)LOGO更換之后，引起了消費(fèi)者的集體討論，讓麥當(dāng)勞再次活了一把。說(shuō)明LOGO在傳播上面很重要，但是很多企業(yè)這時(shí)候會(huì)犯難，主要是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)想，我的LOGO到底應(yīng)該怎么修改，才能達(dá)到好的效果呢？
于是很多就開始糾結(jié)LOGO的黃金比例、網(wǎng)格等，而有些企業(yè)更離譜，壓根都不知道為什么要制作LOGO ?隨便找了市場(chǎng)的一些設(shè)計(jì)，價(jià)格很便宜，于是就造成侵權(quán)等事件的發(fā)生，其實(shí)，這種做法就是隨便找了別的LOGO臨摹了一番，設(shè)計(jì)師省事了，但是你麻煩了；一些制作的LOGO型太散，在制作衍生圖形拼湊在一起的logo時(shí)，導(dǎo)致平面構(gòu)成不緊湊，看起來(lái)不像整體；在制作字體變形時(shí)相同的筆畫卻做了不同的處理，導(dǎo)致整體LOGO看起來(lái)不統(tǒng)一；LOGO的本身其實(shí)就是在各種圖形元素中進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，但是有些LOGO太復(fù)雜，應(yīng)用到不同的場(chǎng)合，會(huì)造成不合適，究其原因，其實(shí)就是太復(fù)雜；有些LOGO設(shè)計(jì)出來(lái)后讓消費(fèi)者看不懂，不知道品牌是做什么的？你們企業(yè)是干什么的？類似四不像，這也是最忌諱的，這就是所說(shuō)的型不達(dá)意。
古話說(shuō)：羊毛出在羊身上！其實(shí)，LOGO出現(xiàn)這一系列的問(wèn)題，和市場(chǎng)分不開的，甲方覺得LOGO很簡(jiǎn)單，沒(méi)必要出那么多價(jià)錢，于是導(dǎo)致市場(chǎng)上一些投機(jī)取巧的人，用少量的錢，為你制作LOGO，這就是價(jià)格高低鬧得。
我們都知道LOGO需要應(yīng)用在不同場(chǎng)合，那么型一定要耐看簡(jiǎn)潔，越簡(jiǎn)潔的圖形適用范圍就越廣。你在看大品牌、企業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越大牌的LOGO基本也都是非常簡(jiǎn)潔，這樣便于傳播。
LOGO最好是能提取出可做視覺延展的元素圖形， ofo小黃車策劃的1元騎車活動(dòng)海報(bào)里對(duì)于“O”元素的提取運(yùn)用；天貓的一些大型活動(dòng)對(duì)于貓頭這個(gè)形象的延展運(yùn)用。這樣的好處在于，用戶一看到這個(gè)顏色或這個(gè)形狀元素就知道你是誰(shuí)了，無(wú)形中將品牌傳播了出去，讓品牌形象更深入人心。
企業(yè)LOGO經(jīng)常會(huì)考慮它所表達(dá)的寓意，因此在制作LOGO時(shí)就會(huì)把一些忌諱的顏色和數(shù)字圖形舍棄，創(chuàng)意一些寓意好的，更能表現(xiàn)企業(yè)形象的元素，進(jìn)行創(chuàng)作。這時(shí)候，就會(huì)想一些比較有特色的想法，進(jìn)行更有創(chuàng)意的創(chuàng)作，以此來(lái)讓你的LOGO在人群中與眾不同，更能記住你。
一個(gè)好的LOGO可以用來(lái)做視覺延展，運(yùn)用到場(chǎng)景里，當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)視覺元素，腦海里就會(huì)立馬想到這個(gè)品牌或企業(yè)，占領(lǐng)用戶心智，用于增加用戶與品牌之間的粘性。紅蘋果堅(jiān)持以營(yíng)銷理念做設(shè)計(jì)，了解客戶所需，根據(jù)現(xiàn)階段品牌訴求進(jìn)行設(shè)計(jì)服務(wù)！

在畫冊(cè)設(shè)計(jì)上可以用流暢的線條、優(yōu)美的圖片、含有富有代表性的文字，三種元素組合成一本富有創(chuàng)意又具有可讀、可賞性的精美畫冊(cè)。企業(yè)畫冊(cè)，會(huì)根據(jù)公司每年自身形象或者產(chǎn)品進(jìn)行畫冊(cè)制作，實(shí)時(shí)更新。一本好的畫冊(cè)，不僅可以從各個(gè)角度來(lái)展示企業(yè)形象，還可以將產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在設(shè)計(jì)上采用高水準(zhǔn)的創(chuàng)意，從各角度展示畫冊(cè)載體的風(fēng)采，將畫冊(cè)的風(fēng)格塑造成大氣磅礴、翔實(shí)細(xì)膩、繽紛多彩、樸實(shí)無(wú)華等。畫冊(cè)設(shè)計(jì)可以用流暢的線條、和諧的圖片或優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意又具有可讀、可賞性的精美畫冊(cè)。全方位立體展示企業(yè)或個(gè)人的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。
畫冊(cè)在實(shí)施階段卻容易遇到很多問(wèn)題，比如文件的制作，材料和裝訂的選擇等。那么宣傳畫冊(cè)印刷到底該怎么做呢？
不懂畫冊(cè)P數(shù)怎么算？
比如一個(gè)成品A4的畫冊(cè)（210mm*285mm），一個(gè)單面算1P，那個(gè)一張A4兩面就是2P,然后再看整本畫冊(cè)有多少P。
接著具體看看畫冊(cè)設(shè)計(jì)的步驟是怎樣的？
一、 了解企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)需求
1.清楚企業(yè)需要的畫冊(cè)性質(zhì)
2.?畫冊(cè)設(shè)計(jì)的頁(yè)數(shù)大致是多少
3.?采用紙張的類型
4.?畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格等（根據(jù)具體情況再?zèng)Q定）
二、 畫冊(cè)設(shè)計(jì)的連貫性
企業(yè)畫冊(cè)在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要明確它的內(nèi)容連貫性，在設(shè)計(jì)上也需要承前啟后，不可虎頭蛇尾，要讓讀者有良好的觀感，才能在這過(guò)程中發(fā)揮企業(yè)畫冊(cè)的作用。
三、 與企業(yè)客戶溝通
在設(shè)計(jì)過(guò)程中，雖然在一開始已經(jīng)明確企業(yè)需求，依然需要隨時(shí)跟客戶溝通，畢竟能做出最終選擇的是客戶。在溝通過(guò)程及時(shí)修改，最終讓客戶確定方案。
四、 畫冊(cè)印刷階段
客戶一旦同意制作畫冊(cè)，就開始進(jìn)入制作流程。畫冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要確定好畫冊(cè)的工藝，否則會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)效果與印刷效果相差甚遠(yuǎn)，讓畫冊(cè)設(shè)計(jì)功虧一簣。
畫冊(cè)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)承載著企業(yè)更多的期望，自然而然的成為企業(yè)宣傳的首選，而優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)會(huì)成為一種藝術(shù)享受和營(yíng)銷動(dòng)力。

 

最近碰到一些客戶這樣說(shuō)，我們想做VI設(shè)計(jì)，但是我們的LOGO正在設(shè)計(jì)中，等LOGO設(shè)計(jì)好了再交由你們做VI設(shè)計(jì)。由于碰到這樣的問(wèn)題，所以我想跟大家普及一下關(guān)于vi設(shè)計(jì)和logo的關(guān)系，簡(jiǎn)單的可以這樣說(shuō)：logo是VI的核心 ，VI的其他項(xiàng)目都是圍繞這個(gè)核心展開設(shè)計(jì)的。 LOGO是VI的一部分。所謂的logo（既標(biāo)志）的設(shè)計(jì)，一般表現(xiàn)形式為特示圖案及特示文字的組合。 而VI設(shè)計(jì)（視覺識(shí)別Visual Identity）是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。?
所以親們要記住呀，可別把這兩塊理解為是兩個(gè)項(xiàng)目哦，
關(guān)于VI設(shè)計(jì)包含的項(xiàng)目有：


VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分


01 標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)及創(chuàng)意說(shuō)明


02 中文標(biāo)準(zhǔn)字體


03 英文標(biāo)準(zhǔn)字


04 公司中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字


05 標(biāo)準(zhǔn)色


06 標(biāo)志與中英文組合


07 標(biāo)志正負(fù)形置式


08 標(biāo)志尺度與制圖


09 標(biāo)志中英文字制圖


10 中英文印刷指定字體


11 禁用組合


12 標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色


13 象征圖形


14 不同底色的使用規(guī)范


一、VIS設(shè)計(jì)事務(wù)用品類


01 名片設(shè)計(jì)（中式）


02 名片設(shè)計(jì)（西式）


03 名片設(shè)計(jì)（中西式）


04 信紙（空白）


05 信紙（橫紋）


06 信紙（方格）


07 信封（中式）


08 信封（西式）


09 公文袋（大、中、小）


10 資料袋（大、中、小）


11 傳真用紙表頭


12 便條紙


13 各式表格格式


14 卷宗夾


15 公司專用稿紙


16 貴賓卡


17 來(lái)賓卡


18 通行證


19 貼紙


20 筆記本封面


21 合同書封面


22 企劃書封面


23 事務(wù)用標(biāo)簽貼紙


24 航空專用信封


25 航空專用信封套


26 專用海報(bào)紙（對(duì)開、長(zhǎng)4K）


27 獎(jiǎng)杯


28 紙杯


29 文件格式


30 辦公用筆


31 電腦用報(bào)表


32 留言條


二、VIS設(shè)計(jì)包裝用品類


33 包裝紙VI設(shè)計(jì)（單色）


34 包裝紙VI設(shè)計(jì)（雙色）


35 包裝紙VI（特別色）


36 包裝紙袋


37 手提袋設(shè)計(jì)


38 膠帶


39 包裝用簽


40 包裝塑膠帶


41 包裝紙盒


42 禮品包裝袋


三、VIS旗幟規(guī)劃類


43 公司旗幟


44 紀(jì)念旗幟


45 橫式掛旗


46 直式立旗


47 小吊旗


48 小串旗


49 大型掛旗


50 桌上旗


51 錦旗


52 獎(jiǎng)勵(lì)旗


53 紀(jì)念旗


54 促銷用旗


55 慶典用旗


56 主題式旗幟


57 其他VI/CI設(shè)計(jì)


四、員工制服VIS風(fēng)格類


58 男性主管職員制服


59 女性主管職員制服


60 男性行政職員制服


61 女性行政職員制服


62 男性生產(chǎn)職員制服


63 女性生產(chǎn)職員制服


64 男性店面職員制服


65 女性店面職員制服


66 男性展示職員制服


67 女性展示職員制服


68 男性服務(wù)職員制服


69 女性服務(wù)職員制服


70 男性工務(wù)職員制服


71 女性工務(wù)職員制服


72 男性警衛(wèi)職員制服


73 女性警衛(wèi)職員制服


74 男性清潔職員制服


75 女性清潔職員制服


76 男性廚師職員制服


77 女性廚師職員制服


78 男性運(yùn)動(dòng)服（二季）


79 女性運(yùn)動(dòng)服（二季）


80 運(yùn)動(dòng)夾克（二季）


81 運(yùn)動(dòng)帽


82 運(yùn)動(dòng)鞋


83 徽章


84 領(lǐng)帶夾


85 領(lǐng)帶


86 領(lǐng)巾


87 皮帶


88 安全帽


89 工作帽


90 上崗證


91 雨具（雨披、雨傘）


92 其他VI設(shè)計(jì)


五、VIS設(shè)計(jì)媒體風(fēng)格類


93 電視廣告商標(biāo)風(fēng)格


94 報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格


95 雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格


96 人事廣告商標(biāo)風(fēng)格


97 公司簡(jiǎn)介商標(biāo)風(fēng)格


98 產(chǎn)品簡(jiǎn)介商標(biāo)風(fēng)格


99 促銷DM商標(biāo)風(fēng)格


100 產(chǎn)品說(shuō)明書商標(biāo)風(fēng)格


101 營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)風(fēng)格


102 海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格


103 POP商標(biāo)風(fēng)格/POP設(shè)計(jì)


104 幻燈片商標(biāo)風(fēng)格


105 其他VI/CI設(shè)計(jì)


六、VIS設(shè)計(jì)廣告招牌類


106 造型招牌（室內(nèi)）


107 造型招牌（室外）


108 直式招牌設(shè)計(jì)


109 橫式招牌設(shè)計(jì)


110 立地招牌VI設(shè)計(jì)


111 柜臺(tái)后招牌


112 霓虹燈招牌


113 大樓屋頂招牌


114 大樓樓層招牌


115 騎樓下招牌


116 騎樓柱面招牌


117 懸掛式招牌


118 帆布招牌


119 戶外看板（路牌廣告）


120 禁止停車牌


121 工地大門


122 工地事務(wù)所


123 工地圍籬VI設(shè)計(jì)


124 工地標(biāo)語(yǔ)貼紙


125 工地行道樹圍籬


126 工地牌坊


127 其他VI/CI設(shè)計(jì)


七、VIS設(shè)計(jì)室內(nèi)外指標(biāo)


128 室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng)


129 室外指標(biāo)系統(tǒng)（公共區(qū)域）


130 符號(hào)指標(biāo)系統(tǒng)


131 部門標(biāo)示牌


132 總區(qū)域看板


133 分區(qū)域看板


134 其他VI/CI設(shè)計(jì)


八、VIS設(shè)計(jì)環(huán)境風(fēng)格類


135 工廠外觀色帶


136 室內(nèi)形象墻面


137 大樓建筑物外觀標(biāo)志風(fēng)格


138 大門入口設(shè)計(jì)


139 柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)


140 玻璃門色帶設(shè)計(jì)


141 公布欄


142 踏墊


143 垃圾桶


144 煙灰缸


145 室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻


146 員工儲(chǔ)物柜


147 環(huán)境色彩標(biāo)示


148 其他VI/CI設(shè)計(jì)


九、VIS設(shè)計(jì)交通運(yùn)輸類


149 業(yè)務(wù)用車


150 平板車


108 交通車


109 商務(wù)車


153 廂型貨車


154 廂型貨柜車


155 旅行車


113 小客車


157 機(jī)車


158 腳踏車


159 拖車頭


160 曳引車


161 堆高車


162 吊車


163 水泥攪拌車


十、VIS設(shè)計(jì)展示風(fēng)格


164 展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)


165 展示會(huì)場(chǎng)參觀指示


166 展示櫥窗設(shè)計(jì)


167 展示板VI設(shè)計(jì)


168 舞臺(tái)設(shè)計(jì)


169 精神堡壘設(shè)計(jì)


170 商品展示架


171 商品展示臺(tái)


172 照明規(guī)劃


173 色彩規(guī)劃


174 動(dòng)線規(guī)劃


175 其他VI/CI設(shè)計(jì)


十一、VIS其它用品


176 邀請(qǐng)卡（封套）


177 生日卡（封套）


178 問(wèn)候卡（封套）


179 感謝卡（封套）


180 圣誕卡（封套）


181 賀年卡（封套）


182 萬(wàn)用卡（封套）


183 年歷


184 月歷


185 日歷


186 工商日志


187 紙張


188 鉛筆


189 原子筆


190 筆架


191 雨傘架


192 氣球


193 吉祥物贈(zèng)品


194 便條紙磚


195 薪資袋


196 禮金袋


197 其他VI/CI設(shè)計(jì)

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識(shí)別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時(shí)代性。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：一是方格化，二是比例尺寸標(biāo)志法，三是圓弧角度標(biāo)志法。其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；正負(fù)形的變化；彩色與黑白的變化；各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識(shí)別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計(jì)性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測(cè)試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。

色彩管理階段：

本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。

實(shí)施監(jiān)督階段：

對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計(jì)：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號(hào)標(biāo)志法。

企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；

六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：

對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。

其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。

其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定：

對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題：

其一，項(xiàng)目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。

其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。???如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

目錄：

1、事務(wù)用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外指示類；

8、環(huán)境風(fēng)格類；

9、交通運(yùn)輸類；

10、展示風(fēng)格類；

11、專賣店風(fēng)格類；

12、其他。

事務(wù)用品類?其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報(bào)價(jià)單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）主要設(shè)計(jì)要素：

事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標(biāo)志字?標(biāo)準(zhǔn)字?標(biāo)準(zhǔn)色彩?企業(yè)造型?象征圖形?企業(yè)署名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼?企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)?營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）?圖形、文字?、構(gòu)圖?肌理、制作工藝等.

包裝產(chǎn)品類?包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、小），

2、包裝盒（大、中、?。?/p>

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、?。?，

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?，

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等），材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類 主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。

基本設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱略稱?標(biāo)準(zhǔn)色?企業(yè)造型?廣告語(yǔ)?品牌名稱?商標(biāo)?圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類?主要項(xiàng)目細(xì)則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服?(二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服?(二季)

9、男女清潔職員制服?(二季)

10、男女后勤職員制服?(二季)

11、男女運(yùn)動(dòng)服?(二季)

12、男女運(yùn)動(dòng)夾克?(二季)

13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等.制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標(biāo)志風(fēng)格類?主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類?主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；

2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

??5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；

7、年度報(bào)告、報(bào)表；

8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺(tái)后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類 項(xiàng)目細(xì)則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲(chǔ)物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運(yùn)輸工具類

1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。主要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

四、編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)?設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說(shuō)明。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說(shuō)明和使用規(guī)范說(shuō)明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說(shuō)明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式

其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁(yè)形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁(yè)和目錄形式。

其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。

設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說(shuō)明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。

其四，主要設(shè)計(jì)劃要素樣本部分。

如標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)色色票等.

在過(guò)去很難找到值得信任的品牌，所以品牌就變成了選擇的基礎(chǔ)。但是在今天，有許多的商品在市場(chǎng)推新陳列，實(shí)體上、功能上的特征都標(biāo)準(zhǔn)化了，也就意味著企業(yè)和產(chǎn)品若要在競(jìng)爭(zhēng)版圖中生存，便需要差異化。于是對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，樹立足以與其他企業(yè)區(qū)別的專屬魅力，極具一致的整體化，就成了最重要的課題。而VI設(shè)計(jì)就是實(shí)現(xiàn)這一課題的重要組成部分之一。如今所謂的品牌經(jīng)營(yíng)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是強(qiáng)調(diào)且統(tǒng)一提出該公司或產(chǎn)品有著什么樣的關(guān)系，還有是為了什么而存在的行為。

目前，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)擺脫了單純打扮外表的方式，已經(jīng)延伸到了為更好的環(huán)境與圍繞著更好的產(chǎn)品，同時(shí)考量企業(yè)和消費(fèi)者全體的活動(dòng)。許多企業(yè)認(rèn)為大眾如何看待VI設(shè)計(jì)是很重要的事情。建筑造景、圖像設(shè)計(jì)、制服、色彩等，對(duì)于所有能夠給予視覺影響的要素，都投入了前所未見得高度關(guān)注，而這對(duì)于商業(yè)標(biāo)識(shí)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，就是意識(shí)到戰(zhàn)略性及多元化接觸的必要。紅蘋果認(rèn)為所謂VI設(shè)計(jì)，并不同于個(gè)人的整體性，而意味著公司或團(tuán)體，產(chǎn)品貨服務(wù)的整體性，同時(shí)也指所謂的VI設(shè)計(jì)，就是代表為了品牌的整體性建立而出現(xiàn)的設(shè)計(jì)。作為和消費(fèi)者溝通的手段，以及代表商業(yè)的所有視覺形象和公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的所有規(guī)劃的VI設(shè)計(jì)，都是依據(jù)設(shè)計(jì)性思考具體樹立而成的。設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司應(yīng)該多元化作業(yè)，有利于建立一貫性的品牌形象及創(chuàng)造應(yīng)用。

VI設(shè)計(jì)在商業(yè)交流上應(yīng)該是要有全盤且一貫性的作用。視覺形象是包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、還有介紹給消費(fèi)者該產(chǎn)品的作用得以發(fā)揮延展的所有過(guò)程。

從目前的全球化狀況來(lái)看，現(xiàn)行的而企業(yè)和品牌創(chuàng)新及成功，都是通過(guò)高度的戰(zhàn)略性VI設(shè)計(jì)所達(dá)成的。海外先進(jìn)品牌和企業(yè)形象設(shè)計(jì)咨詢顧問(wèn)公司都以此奉為規(guī)律加以執(zhí)行，一方面提升了企業(yè)的價(jià)值，另一方面對(duì)戰(zhàn)略性形象設(shè)計(jì)也有著顯著地貢獻(xiàn)。

雖然一本公司宣傳冊(cè)都是由圖片、文字等設(shè)計(jì)元素組成，但不同的人能力不同，設(shè)計(jì)理念不同，設(shè)計(jì)出來(lái)的東西可定是不一樣的，而高檔大氣一直是很多客戶的重點(diǎn)要求。今天深圳紅蘋果品牌策劃設(shè)計(jì)公司要分享的是公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)的一些小技巧。通過(guò)這些小技巧，讓您的設(shè)計(jì)更加完美。

1.確定做公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)的目的。

企業(yè)做一本公司畫冊(cè)，無(wú)非就是想傳遞信息，想告訴大家“我是誰(shuí)”，“我能做什么”，所以我們應(yīng)該明白我們做公司畫冊(cè)的目的，明確我們想通過(guò)這本公司畫冊(cè)要實(shí)現(xiàn)什么，然后從不同的角度去構(gòu)思公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)和內(nèi)容。

2.圖片的應(yīng)用。

現(xiàn)在是以圖為主的視覺時(shí)代，精美的圖片可以更好的吸引力的注意力，給人不一樣的視覺沖擊。

3.堅(jiān)決別致的版式設(shè)計(jì)。

文字要簡(jiǎn)練，提取主要內(nèi)容搭配圖片進(jìn)行構(gòu)圖，以不一樣的組合形式提升公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)的畫面感，豐富主題。

4.講究美感。
企業(yè)宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)過(guò)程中除了要把握根本的規(guī)范要求外，還要重視講究形式美，這種形式美首要表現(xiàn)設(shè)計(jì)形狀的美感，主要由幾大元素構(gòu)成，包含點(diǎn)線面等根本元素構(gòu)成的形狀特色以及文字、圖形、色彩、版塊等形式的運(yùn)用與立異。畫冊(cè)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值有必要建立在功能與美觀統(tǒng)一的前提下，以現(xiàn)代企業(yè)手法為根底，去探索美的形狀?，F(xiàn)代企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)在生活中能給予人們的美感有本身的規(guī)則，它給人類以精力影響，它接觸每一個(gè)人，又這樣長(zhǎng)年累月地?zé)o時(shí)無(wú)刻不在影響著人們的感觸，這一點(diǎn)是其它任何藝術(shù)形式一切能比較的。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)外質(zhì)量的共同，不但是反映出一個(gè)國(guó)家的物質(zhì)生產(chǎn)水平，也是文明藝術(shù)水平的表現(xiàn)。

一本公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)的成功就在于它不僅能夠有效地傳達(dá)出企業(yè)的特色和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，還能夠帶給大眾良好的視覺體驗(yàn)。懂得公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)的小技巧，能夠達(dá)到更好的一個(gè)預(yù)期效果。如果您有公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)的需求，歡迎與與我們銳聚品牌策劃設(shè)計(jì)公司聯(lián)系哦！

1.幼兒園VI設(shè)計(jì)本身的線條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合幼兒園的人文理念和幼兒園的教育理念，在設(shè)計(jì)分格上一定要使用兒童喜歡的圖案，降低負(fù)面聯(lián)想或錯(cuò)誤聯(lián)想風(fēng)險(xiǎn)；

2.幼兒園VI設(shè)計(jì)色彩作為視覺情感感受的主要手段、識(shí)別第一元素，須將品牌戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位，用色彩精準(zhǔn)表達(dá)；

3.幼兒園VI設(shè)計(jì)外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價(jià)值精準(zhǔn)匹配；

4.幼兒園VI設(shè)計(jì)整體聯(lián)想具備包容性及相對(duì)清晰的邊界，為幼兒園品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間；

5.幼兒園VI設(shè)計(jì)整體設(shè)計(jì)傳遞的氣質(zhì)須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質(zhì)具備相對(duì)具體的、清晰的、強(qiáng)烈的感染力，實(shí)現(xiàn)幼兒園品牌的氣質(zhì)識(shí)別。