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VI設(shè)計(jì)是品牌表達(dá)的視覺部分。各種品牌經(jīng)常在同一競(jìng)爭(zhēng)市中做相同的事情。一個(gè)企業(yè)有別于另外一個(gè)企業(yè)的就是做法上的區(qū)別。VI設(shè)計(jì)是把這個(gè)無形的過程變?yōu)橛行危阂亻g的相互作用，功能，他們是如何運(yùn)作的。VI設(shè)計(jì)是關(guān)于品牌如何證明自己的工作。

VI設(shè)計(jì)許多人簡(jiǎn)單地認(rèn)為品牌化就是為企業(yè)塑造一個(gè)形象，它是通過創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志，或一個(gè)名字，或許是一個(gè)可以識(shí)別的形式來實(shí)現(xiàn)的。但是，品牌化的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這些。它不僅包含了視覺的、有形的元素，也包含了情感的、無形的元素，在品牌與消費(fèi)者之間建立關(guān)聯(lián)。品牌化的過程是設(shè)計(jì)師通過把概念或創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的傳播符號(hào)。

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)飽和的時(shí)代，你很難找到一個(gè)無人占領(lǐng)心智的空白點(diǎn)，所以很多人覺得營銷越來越難做，因?yàn)槟阋淖兿M(fèi)者對(duì)某個(gè)需求的“默認(rèn)選擇”，重新選擇你的產(chǎn)品。
那新產(chǎn)品新品牌的出路在哪里呢？銳聚品牌策劃公司認(rèn)為有兩個(gè)選項(xiàng)：
1、瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體的新生力量，也就是90、00后。因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值觀和世界觀跟70、60、50的人群完全不一樣，聚焦這個(gè)人群的需求的新變化，找到他的心智空白點(diǎn)。

2、摒棄以前傳統(tǒng)的品牌包裝的形式，包裝出有差異化，有特色的跟90、00后同頻的品牌包裝形象。

只有差異，你才會(huì)脫穎而出

在這個(gè)時(shí)代，我們要洞察消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的不滿。然后進(jìn)行補(bǔ)刀，對(duì)這種不滿進(jìn)行放大。并提出新的解決方案。

用一個(gè)公式來呈現(xiàn)：
消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有選擇的不滿+你給出的解決方案=你的產(chǎn)品訴求點(diǎn)。

比如說賣水果我們就要考慮在賣橙子中消費(fèi)者對(duì)這件事產(chǎn)生了不滿有什么？購買橙子的時(shí)候經(jīng)常會(huì)碰到，是不是有壞的果子，那我們就努力降低你家橙子的壞果率，然后寫的一個(gè)文案：“一顆壞橙子，就會(huì)摧毀一天的好心情?！眡x橙子壞果率不足0.2%，壞一賠十“。
還有一種就是消費(fèi)者擔(dān)心橙子是不是被催熟的，那就先保證自己的橙子沒問題。那我們首先要保證自己的承認(rèn)沒問題然后再寫一個(gè)文案：“催熟的橙子看不出來，但一吃就知道，xx橙子，100%無催熟，免費(fèi)試吃”。

還是一種不滿，就消費(fèi)者對(duì)品牌視覺上的，大部分人根本不會(huì)在意做品牌為這件事，腦子里面只考慮的就是賣產(chǎn)品，你有沒有想到對(duì)自己的品牌形象進(jìn)行包裝，都不在意品牌，消費(fèi)者憑什么能相信你說的話！
贏得消費(fèi)者心智才是品牌策劃最重要的，記住，用戶對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品及品牌形象的不滿，就是你巨大商機(jī)！

很多企業(yè)在品牌上容易犯兩種錯(cuò)誤。一種就是把品牌口號(hào)和品牌的愿景混為一談。品牌的口號(hào)實(shí)際上是告訴目標(biāo)消費(fèi)群，我的核心競(jìng)爭(zhēng)力專業(yè)在哪里？舉個(gè)例子。一個(gè)早教的品牌廣告語，叫做從這里影響世界，且不說你到底有沒有被打動(dòng)，作為一個(gè)企業(yè)早教品牌，你花了那么大的力氣去傳播這個(gè)口號(hào)，最后客戶連你具體做什么都記不清楚，這不是很虧嗎？

還有一種錯(cuò)誤呢，就是萬金油式的描述。也就是說“好的”“新的”“更懂的”“值得信賴的”這些都是一些偷懶的好詞，肯定對(duì)，但沒有區(qū)分度。這些詞共同之處就是：非常泛化且都是概括。這些表達(dá)方式對(duì)于影響客戶沒有任何意義，就像希望表達(dá)“我比你更好”這件事情，只是說好，并沒有任何用處，所以說好的品牌口號(hào)千萬不要做“自嗨型”和“萬金油”型，要不然你既花了時(shí)間又浪費(fèi)了錢，到頭一場(chǎng)空。

一個(gè)平面設(shè)計(jì)師在為新品牌設(shè)計(jì)時(shí)，必須十分清楚這個(gè)品牌存在的意義，它的定位和傳達(dá)給受眾的信息。創(chuàng)建品牌的過程即是在消費(fèi)者中建立認(rèn)知、聲譽(yù)、信任和期望的過程。
品牌傳播信息必須真實(shí)，并且忠實(shí)于所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。既便如此，要產(chǎn)生一定影響還是需要一段時(shí)間，這個(gè)影響通常取決于幕后的預(yù)算及發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)的能力。
從表面上看，新品牌只要做得好可以從無到有，但事實(shí)上，好的新品牌起步的時(shí)候應(yīng)該著眼于小處——在大肆推廣宣傳前（很多公司都會(huì)做品牌”試驗(yàn)“以決定是否繼續(xù)發(fā)展）首先要保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。成功的關(guān)鍵在于品牌和觀眾之間建立起思想和情感的聯(lián)系。企業(yè)應(yīng)在了解消費(fèi)者需要，以及產(chǎn)品或服務(wù)的概念個(gè)性和品牌理念的基礎(chǔ)上展現(xiàn)其與眾不同之處。
”品牌“、”產(chǎn)品“、”服務(wù)“三個(gè)詞匯發(fā)展到現(xiàn)在可以互換，互相包含。每一個(gè)詞匯都需要有另外兩個(gè)詞匯的明確解釋。原因在于后方支持和服務(wù)的多寡日益成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)別所在，品牌下的產(chǎn)品總量也比實(shí)際銷售來的更為重要了，因此這三個(gè)詞逐漸變成了同義詞。
如果一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)過去就贏得了消費(fèi)者的信任，那么創(chuàng)建新品牌就容易多了，它可以利用過去獲得成功的企業(yè)機(jī)構(gòu)來經(jīng)營。例如，索尼公司利用隨身聽的發(fā)明贏得了消費(fèi)者的信任。又如，推出iMac和iPod后，蘋果電腦公司（Apple Computer）的命運(yùn)聲譽(yù)就大不相同了。但是這此品牌（或是品牌背后的產(chǎn)品）都是例外，他們?cè)染腿〉昧税寥说牡匚?。大部分新品牌還是要通過努力工作來贏得信任。
另外，一直身居幕后的產(chǎn)品供應(yīng)商和大公司旗下的子公司也很適合創(chuàng)建和啟動(dòng)新品牌，畢竟他們對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品十分了解。
1、品牌創(chuàng)建者INNOCENT DRINKS
Innocent Drinks 發(fā)明了瓶裝的新鮮濃稠果汁，它的原料是新鮮純凈、沒有攙雜物的水果，且不含防腐劑，這也是它與外面其他飲料的最大區(qū)別，盡管一開始他們被告知這是不可能完成的任務(wù)。Innocent 飲料的主題是”自然“，在健康意識(shí)成為主流的今天這個(gè)主題也被其他很多食品公司所模仿引用。
Innocent 商標(biāo)的設(shè)計(jì)者Dan Germain曾經(jīng)說過，”Innocent 代表自然、純凈和天然飲品“?！蔽覀?cè)O(shè)計(jì)這個(gè)商標(biāo)并不是胡鬧，95%的品牌形象和營銷力都依靠這個(gè)瓶子“與其他成功品牌一樣，Innocent 初創(chuàng)的故事也十分有趣。1998年的一個(gè)音樂節(jié)上，幾個(gè)創(chuàng)始人嘗試著出售他們的首批果汁，并設(shè)計(jì)了一個(gè)指示牌和兩個(gè)標(biāo)上”Yes“和”No”桶，他們?cè)儐栍^眾，是否認(rèn)為這些果汁飲料好喝，并且值得他們辭職去經(jīng)營這樣的果汁？周末音樂節(jié)結(jié)束的時(shí)候，”Yes“桶里滿是瓶子，第二天，他們就辭職開始創(chuàng)業(yè)了。
2、品牌創(chuàng)建者HOWIES
Howies是一個(gè)服裝品牌，它一直秉承”激發(fā)人們關(guān)心我們所生活的這個(gè)世界的意愿“這一信念。多年來這對(duì)夫妻檔致力于打造一個(gè)服裝品牌，直至創(chuàng)立了他們自己的公司。
他們?cè)O(shè)計(jì)的外套很好的展示了品牌風(fēng)格，即著眼于自由、自然、運(yùn)動(dòng)和朋友這幾個(gè)大因素，讓戶外活動(dòng)更為舒適。Howies的品牌特征是年輕的感覺，它的主要哲學(xué)是設(shè)計(jì)高品質(zhì)耐穿的衣服，而不是追求時(shí)尚流行。富有創(chuàng)造性的品牌貫穿了這個(gè)品牌的始終，小至攝影大到服裝，多年來不僅幫助Howies贏得了聲譽(yù)，也獲得了巨大的成功。
很多營銷戰(zhàn)略都在研究怎么樣成功創(chuàng)建一個(gè)品牌，近來業(yè)內(nèi)人士也樂此不彼的爭(zhēng)論品牌化的成功究竟是與內(nèi)心情感方面的要素有關(guān)，還是與商學(xué)院的品牌戰(zhàn)略理論有關(guān)，不管怎么說，品牌化需要情感因素來包裝。不管運(yùn)用哪種策略，所有的品牌信息在表達(dá)上都必須是真實(shí)可靠的，這也是平面設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。
近來，嶄露頭角的許多成功的原創(chuàng)品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：純。不管是食物、服裝還是美容產(chǎn)品，這些即將推出的品牌堅(jiān)持以注重產(chǎn)品品質(zhì)為原則，不含防腐劑、添加劑與任何隱藏的意外——你得到的絕對(duì)是他們承諾的。雖然這些品牌可能不難見到，但大部分都辦了有些年頭了——現(xiàn)在隨處可見的Green&Black有機(jī)巧克力誕生已有十多年；Innocent Drinks創(chuàng)辦五年終于成為主流品牌；Howies的創(chuàng)始人推出這個(gè)品牌前則足足醞釀了七年。

為什么品牌VI形象是品牌成功的關(guān)鍵利器？好的產(chǎn)品就是釘子，而品牌形象就是錘子。如何把你的釘子捶到消費(fèi)者的心理。那就是需要錘子的力量。

有一家調(diào)研公司發(fā)表了一篇市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，平均每個(gè)中國人看手機(jī)屏幕的時(shí)間要六個(gè)小時(shí)，其中大部分看的是圖片或者視頻，還有游戲，這就意味著我們完全進(jìn)入了屏幕的時(shí)代。在這個(gè)屏幕的時(shí)代，如何搶占人們的心智？品牌形象和品牌規(guī)范的視覺部分尤為重要。比如說在一個(gè)沒有做過品牌VI設(shè)計(jì)的和一個(gè)做過品牌VI設(shè)計(jì)之間的區(qū)雖在哪，沒有規(guī)范的形象和有做過品牌規(guī)范形象的，看十張圖片，大部分人只能記得有做過品牌規(guī)范形象的。實(shí)際上，他最大的區(qū)別就是在規(guī)范上。因?yàn)橄M(fèi)者一開始看得只是形和色彩。很多企業(yè)主并沒有把品牌VI當(dāng)回事兒，或者說不重視。喜歡按照自己的喜好來做品牌VI。從來不關(guān)心你的消費(fèi)群，它的年齡層是什么，你的消費(fèi)層的喜好是什么，這就造成了你既便做了品牌VI形象，但是跟你的消費(fèi)群不在一個(gè)頻道上，這樣不僅是浪費(fèi)了時(shí)間，也浪費(fèi)了金錢，更浪費(fèi)了機(jī)會(huì)。

總結(jié)：做品牌，不要讓你的消費(fèi)者當(dāng)成你的粉絲，而是你要做粉絲的粉絲，這樣品牌才可以真正成為消費(fèi)者心智當(dāng)中的品牌。

很多企業(yè)把VI設(shè)計(jì)、品牌包裝當(dāng)成戰(zhàn)術(shù)層面，而不是戰(zhàn)略層面。而往往在戰(zhàn)略定位好了以后，才開始做品牌VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)。那這些品牌包裝設(shè)計(jì)是戰(zhàn)略配套呢？還是戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用呢？大部分人都當(dāng)成了戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用，造成把品牌VI設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)只是理解為一個(gè)精美的設(shè)計(jì)作品。
通常就是一個(gè)有設(shè)計(jì)內(nèi)涵的logo，或者有深刻象征意義的包裝而已。但銳聚品牌策劃設(shè)計(jì)認(rèn)為，無論是品牌VI設(shè)計(jì)還是企業(yè)的定位，它的價(jià)值是用最簡(jiǎn)潔、最快捷的方式幫助品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智。

如何進(jìn)入消費(fèi)者心智呢?兩個(gè)字“聚焦”，聚焦年齡群、聚焦性別、聚焦他們的喜好、聚焦他們的痛點(diǎn)。如果不了解消費(fèi)者，沒有接觸過市場(chǎng)，跟企業(yè)的戰(zhàn)略方向不對(duì)標(biāo)，再漂亮的，再有內(nèi)涵的logo設(shè)計(jì)，或者是包裝設(shè)計(jì)，都是無效的。

很多企業(yè)常犯這種錯(cuò)誤，往往做了品牌VI設(shè)計(jì)或者品牌的包裝設(shè)計(jì)后在實(shí)際應(yīng)用中才發(fā)現(xiàn)，只有l(wèi)ogo可以用，或者包裝就是千變千色，毫無品牌的傳播性。這不就是既浪費(fèi)了時(shí)間，又浪費(fèi)了金錢，更浪費(fèi)了時(shí)機(jī)。時(shí)機(jī)往往是金錢買不到的，有一句老話：機(jī)不可失，時(shí)不再來。

所以說銳聚品牌策劃公司的訴求就是“用營銷的理念做設(shè)計(jì)”。

品牌設(shè)計(jì)的目的不是為了漂亮，而是為了幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。我們認(rèn)為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)必須具備一定的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，有敏銳的市場(chǎng)洞察力，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)屬性，消費(fèi)者心理都有較深的研究。只有適合市場(chǎng)的設(shè)計(jì)才能給企業(yè)帶來價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)本身的價(jià)值。讓我們打開思路，解除束縛，釋放自我。用創(chuàng)意為品牌創(chuàng)造有效的價(jià)值，用系統(tǒng)品牌方法為品牌導(dǎo)航。清除我們固有的老式觀念和想法，跳出設(shè)計(jì)看設(shè)計(jì)，跳出品牌看品牌。做品牌，必須從認(rèn)識(shí)自己開始，從產(chǎn)品定位開始，從市場(chǎng)調(diào)研開始，從目標(biāo)人群開始；我們用創(chuàng)新的思路，全心全意協(xié)助企業(yè)打造出強(qiáng)勢(shì)品牌。用銳聚的PIS方法，品牌診斷、市場(chǎng)調(diào)研、品牌命名、廣告語、賣點(diǎn)提煉、品牌形象設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)，終端物料，一環(huán)扣一環(huán)地為你打造成功品牌。

大部分人在做品牌VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，常常進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)。設(shè)計(jì)不就是一個(gè)方向嗎，也就是我自己喜歡的方向就行了。實(shí)際上這是錯(cuò)誤的，現(xiàn)在已進(jìn)入了品牌形象差異化的時(shí)代，如果你的品牌VI設(shè)計(jì)還是傳統(tǒng)的，還是自我自嗨的，那你就等于拒絕了你的消費(fèi)人群，這樣既浪費(fèi)了時(shí)間，又失去了機(jī)會(huì)。
品牌VI設(shè)計(jì)有三個(gè)方向可以思考：
1、無關(guān)聯(lián)的品牌VI設(shè)計(jì)

2、有關(guān)聯(lián)的品牌VI設(shè)計(jì)

3、植入式的品牌VI設(shè)計(jì)

一、無關(guān)聯(lián)的品牌VI設(shè)計(jì)。比如說騰訊的企鵝，京東的狗。企鵝和狗都是品牌的附加元素，跟品牌沒有實(shí)質(zhì)的關(guān)聯(lián)性，但可以看到這種品牌形象實(shí)際很有效，可以最快的速度讓人產(chǎn)生記憶。

二、有關(guān)聯(lián)的品牌VI設(shè)計(jì)比如：360殺毒軟件。它是以盾+閃電為形象載體，代表的是安全快速。讓人一下了解了他的行業(yè)屬性
。再比如：微信，它是以兩個(gè)對(duì)話框進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓人一下了解了他就是一個(gè)社交型的軟件。

三、植入式的品牌VI設(shè)計(jì)。這種呢，往往是在品牌升級(jí)的時(shí)候使用的，又名品牌衍生品。比如：星巴克的貓爪杯，星巴克的貓爪杯品牌視覺符號(hào)不僅是做了一件成功的事件營銷，而且增加了它的互聯(lián)網(wǎng)的屬性，讓老品牌成功升級(jí)為年輕人也喜歡的品牌，可以說，這是一舉兩得。

所以說品牌VI設(shè)計(jì)，它不只是一個(gè)logo那么樣的簡(jiǎn)單。他實(shí)際上是讓品牌的定位進(jìn)入消費(fèi)者的心智最好的、最有效的，也是最有說服力的途徑。

品牌創(chuàng)造策略多種多樣，但每一種都離不開設(shè)計(jì)師，他們熟知品牌創(chuàng)造所帶來的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇。下面羅列的是其中的一些策略。
品牌更新：
品牌更新是一個(gè)品牌形象的改變，對(duì)觀眾來說，即意味著有些東西發(fā)生變化了。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，品牌更新則是一個(gè)微小的但十分有價(jià)值的改變。對(duì)品牌及其方向的充分理解決定了品牌形象改變的程度，這一過程通常與設(shè)計(jì)師的理解密切相關(guān)。另外，品牌更新應(yīng)該建立在對(duì)品牌需要改變的部分和對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響作出明確理解和解釋的基礎(chǔ)上。
風(fēng)險(xiǎn)：
品牌更新可能會(huì)對(duì)核心品牌價(jià)值造成損害，進(jìn)而失去一部分忠實(shí)顧客，使對(duì)手有機(jī)可乘。
機(jī)遇：
品牌被重新激活、更新后，一個(gè)更新穎、更有生氣的品牌將占據(jù)一個(gè)更現(xiàn)代的市場(chǎng)地位，將在更大范圍上吸引新的消費(fèi)者。