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我們都知道一流的logo設(shè)計(jì)應(yīng)通過(guò)標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長(zhǎng)，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)，那么logo設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)logo時(shí)應(yīng)遵循哪些原則?

一，有效性的原則
有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的logo計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，logo是解決問(wèn)題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。
企業(yè)VI計(jì)劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃的機(jī)構(gòu)或個(gè)人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實(shí)際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢(shì)但實(shí)力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入logo計(jì)劃時(shí)，第二次接觸時(shí)該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國(guó)100家企業(yè)前幾名等過(guò)于盲目樂(lè)觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來(lái)構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)，其有效性將要大打問(wèn)號(hào)。事實(shí)上一年之后該企業(yè)由于營(yíng)銷上的失誤全面跌入了低谷。
在品牌營(yíng)銷的今天，沒(méi)有l(wèi)ogo設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。
logo設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。
1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征；
2、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；
3、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。
logo的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，logo設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
4、風(fēng)格的統(tǒng)一性原則
5、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則
6、強(qiáng)調(diào)人性化的原則
7、增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則
8、符合審美規(guī)律的原則
9、嚴(yán)格管理的原則
logo設(shè)計(jì)公司?設(shè)計(jì)系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中， 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

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二，統(tǒng)一性的原則
為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，logo設(shè)計(jì)公司應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美地視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。
對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。
要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)logo設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，logo設(shè)計(jì)公司必須采用簡(jiǎn)化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。
①簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如logo系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。
②統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會(huì)大大提升。
③系列：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。
④組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在logo基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。
⑤通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。
同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。

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三，差異性的原則
企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)?，在社?huì)性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必logo設(shè)計(jì)公司須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出,成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。

最近跟同事和客戶談?wù)撈放?，?tīng)到一些觀點(diǎn)后有一種“蛋蛋的憂傷”，或者是因?yàn)槲姨珗?zhí)了。原因是什么？大家對(duì)品牌有一種“宗教式的虔誠(chéng)”，卻沒(méi)有對(duì)它有一種基本的認(rèn)知。

什么是品牌？我簡(jiǎn)單考證了一下，大概有10多種主流說(shuō)法。比較流行的有品牌形象論、定位論、體驗(yàn)論、價(jià)值論（基因論）……還有一位朋友同我說(shuō)，他認(rèn)為最準(zhǔn)確的品牌定義是“品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)”。這些定義在各自的邏輯下都沒(méi)有什么問(wèn)題，但都不是本質(zhì)。

比如品牌形象論，奧格威特意在書(shū)中強(qiáng)調(diào)：品牌形象對(duì)那些人們看得見(jiàn)品牌名稱的產(chǎn)品，諸如香煙、啤酒、汽車、衣著等尤為實(shí)際。在實(shí)際應(yīng)用中也確實(shí)如此，但是在這些產(chǎn)品之外就沒(méi)有太多意義了，普通人吃個(gè)快餐總不至于還計(jì)較個(gè)品牌形象和個(gè)性吧（此處不接受抬杠）。

定位理論也是，市場(chǎng)上有大量的品牌并不符合定位理論，當(dāng)理念和實(shí)踐沖突時(shí)，首先不是去質(zhì)疑這些品牌有問(wèn)題，而是應(yīng)該去懷疑理論出現(xiàn)問(wèn)題了。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。還有所謂的價(jià)值論，這本身沒(méi)有什么問(wèn)題，品牌是一個(gè)價(jià)值體系，但是被帶偏了，成了空中樓閣，更病態(tài)的做法是挖空心思想高大上的詞去美化“品牌價(jià)值”，卻忘了經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)，忘了在產(chǎn)品和服務(wù)上花心思！

品牌是什么？翻詞典啊！《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》定義：產(chǎn)品的牌子，特指著名產(chǎn)品的牌子。當(dāng)然你一定會(huì)認(rèn)為我這么草率，用這么不權(quán)威的定義。可《詞典》里就是常識(shí)啊，是我們所有人的最基本認(rèn)知，不信問(wèn)我們身邊的非專業(yè)人事（比如我們的父母），他們認(rèn)為品牌是什么。你一定會(huì)得到這個(gè)答案。

所以“產(chǎn)品的牌子”就是最本質(zhì)最常識(shí)最基礎(chǔ)的一個(gè)定義，放之四海而皆準(zhǔn)。而且“定義”是要用來(lái)做事的，這個(gè)定義做什么事呢？

品牌=名字+產(chǎn)品業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

所以只要有名字有產(chǎn)品，就可以算有品牌。好產(chǎn)品、知名的是品牌，差的、不知名的也一樣是品牌。蘋(píng)果是品牌，華為和小米是品牌，大可樂(lè)手機(jī)也是品牌，只是知名度不同而已。我們通常說(shuō)“有品牌”和“沒(méi)品牌”，其實(shí)不是，我們都有品牌。但不同的是，知名品牌和不知名品牌，這就是《詞典》里的后半句定義：特指著名產(chǎn)品的牌子。

所以企業(yè)做品牌，首先應(yīng)該是有個(gè)好名字，這就是前面分享過(guò)的命名原則；其次合理的產(chǎn)品業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品可以聚焦也可以多元化，這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯的選擇和資源的匹配能力。經(jīng)營(yíng)是一種實(shí)踐，一種藝術(shù)，不是科學(xué)公式，沒(méi)有既定的套路。而品牌的簡(jiǎn)單邏輯其實(shí)就是取個(gè)好名字，讓更多的知道和記住你的名字和你的產(chǎn)品，并且信任你形成購(gòu)買權(quán)益的保證。所以品牌沒(méi)那么高大上，它不需要“宗教式的虔誠(chéng)”，踏踏實(shí)實(shí)地研究產(chǎn)品，踏踏實(shí)實(shí)地定價(jià)格，比想幾個(gè)高大上的詞來(lái)得實(shí)在多了。

但是為什么當(dāng)今社會(huì)各種品牌理論會(huì)充斥呢？這是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷是極不成熟的，在90年代末和2000年初的時(shí)候，一堆“點(diǎn)子大師”出現(xiàn)，兜售他們的咨詢產(chǎn)品。簡(jiǎn)單傻瓜式的點(diǎn)子方法易接受易使用，大受市場(chǎng)歡迎。然后他們又將品牌的概念和地位無(wú)限提高，用來(lái)提升自己的地位和價(jià)值，讓更多人來(lái)“購(gòu)買他們的咨詢產(chǎn)品”，品牌學(xué)最終成了一門“玄學(xué)”，好多企業(yè)對(duì)品牌都成了“可望而不可及”的狀態(tài)。但隨著企業(yè)負(fù)責(zé)人、高管的整體素質(zhì)越來(lái)越高，這些“大師”的地位也就越來(lái)越低。我經(jīng)常遇到從廣告公司跳槽到甲方的品牌負(fù)責(zé)人，上來(lái)第一話就是你們這些套路我很熟悉，來(lái)點(diǎn)實(shí)際的。

最后跟大家分享一個(gè)小竅門來(lái)鑒別“神棍品牌策劃公司”和“靠譜品牌公司”，所謂“竅門”都是片面的，只能是參考，大家不必較真。但凡上來(lái)就大談戰(zhàn)略或品牌價(jià)值的，基本都是“神棍公司”；跟你糾結(jié)和鉆研產(chǎn)品、定價(jià)、渠道的都比較靠譜。這不是我說(shuō)的，一位前輩說(shuō)的。同樣的意思《冬吳同學(xué)會(huì)》里也有提到過(guò)，大家可以去聽(tīng)一下梁冬的玩笑話：上過(guò)EMBA最大的好處就是不會(huì)再被那些上來(lái)就談戰(zhàn)略的大師忽悠。

對(duì)于一個(gè)公司企業(yè)來(lái)講如果他們耗費(fèi)非常大的財(cái)力跟物力去做一個(gè)方案，或者是做一件事情的時(shí)候，那么我們就不難發(fā)現(xiàn)這件事情肯定會(huì)為公司帶來(lái)非常大的好處，不然公司肯定不愿意耗費(fèi)如此大的心血去做這件事情，而大家也能夠看到現(xiàn)在有很多的大型公司會(huì)專門聘請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師來(lái)幫助我們做專門的企業(yè)vi設(shè)計(jì)方案，那么究竟這些大型的企業(yè)在做了vi設(shè)計(jì)方案之后他會(huì)給公司帶來(lái)什么樣的好處呢？接下來(lái)大家就跟著小編一起來(lái)了解一下吧。

關(guān)于vi設(shè)計(jì)方案給我們帶來(lái)的第一個(gè)好處，它就是可以幫助這些企業(yè)樹(shù)立一個(gè)完整的品牌形象，在以前，高端消費(fèi)者想要找到一個(gè)值得大家信賴的品牌公司，其實(shí)不是一件簡(jiǎn)單的事情也就是說(shuō)在市場(chǎng)上銷售的這些產(chǎn)品，基本上都沒(méi)有一個(gè)品牌意識(shí)，但是現(xiàn)在我們消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，而且大家在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，也是下意識(shí)的去選擇這些大品牌的商品，所以對(duì)于公司企業(yè)來(lái)講肯定也要樹(shù)立一個(gè)更加完美的品牌形象，而vi設(shè)計(jì)方案就可以幫助我們樹(shù)立一個(gè)非常好的公司企業(yè)形象了。

除此之外vi設(shè)計(jì)他所涉及到的范圍是非常的廣泛的，它可以使我們的公司更具有戰(zhàn)略性以及整個(gè)公司的整體性會(huì)有所提升，為什么這么說(shuō)呢？要知道vi設(shè)計(jì)他不僅僅包括我們平常所說(shuō)的品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)以及一些產(chǎn)品的圖紙的宣傳，他更加涉及到了我們的一個(gè)企業(yè)建筑的圖景設(shè)計(jì)以及公司的制服，甚至公司的官方網(wǎng)站的構(gòu)建都關(guān)系到了我們的vi設(shè)計(jì)，當(dāng)有了一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)能夠幫助我們把這些所有的模塊都設(shè)計(jì)成同一種風(fēng)格的東西的時(shí)候，那么給予消費(fèi)者視覺(jué)上的享受是非常棒的，這樣一來(lái)大家在選擇公司企業(yè)的時(shí)候，就會(huì)對(duì)我們有更深的印象。

除此之外通過(guò)品牌設(shè)計(jì)她還能夠讓我們的公司更具創(chuàng)造力，只有通過(guò)不斷的創(chuàng)新，才能夠設(shè)計(jì)出與時(shí)俱進(jìn)的vi方案。

長(zhǎng)沙銳聚品牌設(shè)計(jì)主要為中小企業(yè)提供品牌設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),logo設(shè)計(jì),品牌策劃,品牌建設(shè),包裝設(shè)計(jì),網(wǎng)站設(shè)計(jì),畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì),企業(yè)形象設(shè)計(jì)等！

客戶看宣傳畫(huà)冊(cè)是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動(dòng)地接受畫(huà)冊(cè)上傳遞的信息，越容易被知覺(jué)器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識(shí)。切莫高估計(jì)讀者對(duì)信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)易于聯(lián)想。

曾經(jīng)有一個(gè)眼鏡店的海報(bào)，畫(huà)面用插畫(huà)的形式呈現(xiàn)一個(gè)青色的瓜果，標(biāo)題寫(xiě)到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標(biāo)題是“如果你分不出來(lái)，表示你該換眼鏡了”。其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力。

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫(huà)冊(cè)。全方位立體展示企業(yè)或個(gè)人的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。在畫(huà)冊(cè)制作、設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使畫(huà)冊(cè)在整體和諧中求創(chuàng)新。不管什么樣的畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫(huà)冊(cè)是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意才容易引起共鳴。

一本好的畫(huà)冊(cè)一定要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從各角度展示畫(huà)冊(cè)載體的風(fēng)采，畫(huà)冊(cè)可以大氣磅礴，可以翔實(shí)細(xì)膩，可以繽紛多彩，可以樸實(shí)無(wú)華。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員為將企業(yè)畫(huà)冊(cè)創(chuàng)作成為一種藝術(shù)享受和營(yíng)銷動(dòng)力。企業(yè)畫(huà)冊(cè)策劃制作過(guò)程實(shí)質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)理念的提煉和實(shí)質(zhì)的展現(xiàn)的過(guò)程，而非簡(jiǎn)單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。

舞者可能會(huì)問(wèn)自己：“我不知道邁克爾·杰克遜會(huì)怎么想我的舞步？或者一個(gè)拳擊手可能會(huì)問(wèn)自己：“我不知道穆罕默德·阿里會(huì)怎么想我的右勾拳？設(shè)計(jì)師會(huì)問(wèn)：“保羅·蘭德會(huì)怎么看我的商標(biāo)？
保羅·蘭德是一位美國(guó)藝術(shù)總監(jiān)和平面設(shè)計(jì)師，以其公司標(biāo)志設(shè)計(jì)而聞名，包括IBM、UPS、安然、晨星、西屋、ABC和史蒂夫·喬布斯的標(biāo)志。事實(shí)上，當(dāng)史蒂夫·喬布斯雇傭保羅·蘭德來(lái)設(shè)計(jì)下一個(gè)電腦徽標(biāo)時(shí)，他以100000美元的價(jià)格雇傭了他。對(duì)于喬布斯的厭惡，倫德說(shuō)他只提供一次迭代。[史蒂夫·喬布斯]問(wèn)他是否會(huì)提出一些選擇，他說(shuō)：“不，我會(huì)幫你解決問(wèn)題，你會(huì)付錢給我的?！?。你不必使用這個(gè)解決方案。如果你想選擇，去和別人交談。
倫德想出了一個(gè)100頁(yè)的小冊(cè)子，詳細(xì)介紹了品牌，包括用于標(biāo)識(shí)（28°）的精確角度和新的公司名稱。
這個(gè)標(biāo)志測(cè)試的基本標(biāo)準(zhǔn)是基于一個(gè)保羅·蘭德說(shuō)的，改變了標(biāo)志設(shè)計(jì)世界的東西：
一個(gè)logo的主要作用是識(shí)別，簡(jiǎn)單的手段…其有效性取決于獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普遍性和永恒性。
7-step-paul-rand-logo-test使用描述符以上評(píng)價(jià)標(biāo)志。這些步驟像這樣流動(dòng)：
1、它與眾不同嗎？
2、它看得見(jiàn)嗎？
3、適應(yīng)性強(qiáng)嗎？
4、難忘嗎？
5、它是普遍的嗎？
6、它是永恒的嗎？
7、當(dāng)你對(duì)上面的一切都說(shuō)“是”的時(shí)候，問(wèn)最后一個(gè)問(wèn)題：簡(jiǎn)單嗎？

對(duì)于每一步，除了最后一個(gè)步驟，從1到10的刻度上的速率。對(duì)于簡(jiǎn)單的最后一步，比例從1到15。這在數(shù)學(xué)上賦予了標(biāo)志中最重要的東西的分量。75分是完美的，低于60什么是無(wú)用的。

由于明顯的原因，上述Bing標(biāo)志設(shè)計(jì)于2013九月停止并升級(jí)。讓我們采取7個(gè)步驟，并將其應(yīng)用到這個(gè)標(biāo)志找出原因。
1、它與眾不同嗎？
與眾不同的方式與眾不同，它在人群中很突出，不容易與其他人混淆。
在我們的例子中，Bing的logo用一個(gè)年輕的、常見(jiàn)的藍(lán)色?-?80%的標(biāo)志是藍(lán)色的。字體顯示開(kāi)放性和廣度?-?好的搜索引擎，但它是平原，平坦，如果他們想站出來(lái)為谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去工作。
因?yàn)闆](méi)有藝術(shù)品補(bǔ)充wordmark，很多壓力放在剛才的話傳達(dá)的意義。但刻字沒(méi)有什么是獨(dú)一無(wú)二的。是的，寬信使用大量的白色空間，但信件似乎皺在一起，特別是在“我”的基礎(chǔ)?！癎”的循環(huán)突然中斷，感到冷和不完整。

如果“G”的耳朵（右上角的小中風(fēng)）的耳朵變薄，它看起來(lái)像一個(gè)禿頭的頭上長(zhǎng)著一頭亂發(fā)，這讓我想起了年齡（即微軟？）。

2、它看得見(jiàn)嗎？

可見(jiàn)的可見(jiàn)或容易看見(jiàn)的。因?yàn)樗加昧舜罅康目臻g，所以能見(jiàn)度高。然而，大多數(shù)設(shè)計(jì)師開(kāi)始制作黑白標(biāo)識(shí)，以獲得與顏色無(wú)關(guān)的最佳可見(jiàn)度。但深黃點(diǎn)的“我”丟失的時(shí)候，這個(gè)標(biāo)志放在黑色和白色的?-?失去個(gè)人，親密接觸的“我”提供。始終確保您的標(biāo)識(shí)看起來(lái)很好，在黑色和白色。

3、它適應(yīng)性強(qiáng)嗎？

適應(yīng)性意味著它在眾多應(yīng)用?-?T恤上，杯子上，在線，在卡車上，在一個(gè)路標(biāo)。你明白了嗎？。

在我們的示例中，Bing標(biāo)志有足夠的內(nèi)置空白，以便在幾乎所有的東西上都可以識(shí)別。對(duì)它唯一的打擊是很難進(jìn)入廣場(chǎng)?-?或任何情況需要垂直細(xì)。文本是異乎尋常的規(guī)模水平，離開(kāi)別無(wú)選擇，放進(jìn)一個(gè)盒子，如圖標(biāo)或移動(dòng)應(yīng)用程序圖標(biāo)。也許，孤立“B”會(huì)在一個(gè)盒子中起作用，但這會(huì)顯著降低其顯著性得分，因?yàn)椤癇”是如此簡(jiǎn)單。
4、令人難忘嗎？

一個(gè)logo的目標(biāo)是成為難忘的?-?所以當(dāng)一個(gè)人感到需要你的業(yè)務(wù)解決，您的標(biāo)志設(shè)計(jì)是立即的頭腦。您可以用Word關(guān)聯(lián)測(cè)試。單詞聯(lián)想是一種練習(xí)，當(dāng)你聽(tīng)到或看到某事時(shí)，你會(huì)想到第一個(gè)出現(xiàn)在腦海中的單詞。與下列徽標(biāo)相關(guān)聯(lián)的單詞：這是我得到的，分別是啤酒、薯片和汽車。

我們現(xiàn)代看到的的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品樣本設(shè)計(jì)是展現(xiàn)企業(yè)文化、介紹產(chǎn)品的載體。長(zhǎng)沙品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品樣本畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)具備布局合理、內(nèi)容準(zhǔn)確、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大氣的特點(diǎn)，巴頓logo設(shè)計(jì)公司畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)樣本設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。我們的品牌畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)廣泛服務(wù)于世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，工業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)更是獨(dú)樹(shù)一幟。

一、自由型
無(wú)規(guī)律的、隨意的編排構(gòu)成。有活潑、輕快的感覺(jué)。

二、骨格型
規(guī)范的、理性的分割方法。
常見(jiàn)的骨格有－豎向通欄、雙欄、三欄和四欄等。一般以豎向分欄為多。
圖片和文字的編排上，嚴(yán)格按照骨格比例進(jìn)行編排配置，給人以嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性的美。
骨格經(jīng)過(guò)相互混合后的版式，既理性有條理，又活潑而具有彈性。

三、滿版型
版面以圖像充滿整版，主要以圖像為訴示，視覺(jué)傳達(dá)直觀而強(qiáng)烈。文字配置壓置在上下、左右或中部（邊部和中心）的圖像上。滿版型，品牌設(shè)計(jì)給人大方、舒展的感覺(jué)。是商品廣告常用的形式。

四、中軸型
將圖形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。
水平排列的版面，給人穩(wěn)定、安靜、平和與含蓄之感。
垂直排列的版面，給人強(qiáng)烈的動(dòng)感。

五、曲線型
圖片和文字，排列成曲線，產(chǎn)生韻律與節(jié)奏的感覺(jué)。

六、傾斜型
版面主體形象或多幅圖像作傾斜編排，造成版面強(qiáng)烈的動(dòng)感和不穩(wěn)定因素，引人注目。

七、對(duì)稱型
對(duì)稱的版式，給人穩(wěn)定、理性、理性的感受。
對(duì)稱分為－絕對(duì)對(duì)稱和相對(duì)對(duì)稱。一般多采用相對(duì)對(duì)稱品牌設(shè)計(jì)手法，以避免過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)。
對(duì)稱一般以左右對(duì)稱居多。

八、三角型
在圓形、矩形、三角形等基本圖形中，正三角形（金字塔形）最具有安全穩(wěn)定因素。

九、四角型
版面四角以及連接四角的對(duì)角線結(jié)構(gòu)上編排圖形?！〗o人嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的感覺(jué)。

十、曲線型
圖片和文字，排列成曲線，產(chǎn)生韻律與節(jié)奏的感覺(jué)。

十一、傾斜型
版面主體形象或多幅圖像作傾斜編排，造成版面強(qiáng)烈的動(dòng)感和不穩(wěn)定因素，引人注目。

十二、對(duì)稱型
對(duì)稱的版式，給人穩(wěn)定、理性、理性的感受。
對(duì)稱分為－絕對(duì)對(duì)稱和相對(duì)對(duì)稱。一般多采用相對(duì)對(duì)稱手法，以避免過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)。
對(duì)稱一般以左右對(duì)稱居多。

十三、重心型
重心型版式產(chǎn)生視覺(jué)焦點(diǎn)，使其更加突出。
有3種類型：
1.直接以獨(dú)立而輪廓分明的形象占據(jù)版面中心；
2.向心：視覺(jué)元素向版面中心聚攏的運(yùn)動(dòng)；
3.離心：猶如石子投入水中，產(chǎn)生一圈一圈向外擴(kuò)散的弧線的運(yùn)動(dòng)。

十四、并置型
將相同或不同的圖片作大小相同而位置不同的重復(fù)排列。
并置構(gòu)成的版面有比較、解說(shuō)的意味，給予原本復(fù)雜喧鬧的版面以秩序 、安靜、調(diào)和與節(jié)奏感。

十五、上下分割型
整個(gè)版面分成上下兩部分，在上半部或下半部配置圖片（可以是單幅或多幅），另一部分則配置文字。圖片部分感性而有活力，而文字則理性而靜止。

十六、左右分割型
整個(gè)版面分割為左右兩部分，分別配置 文字和圖片。
左右兩部分形成強(qiáng)弱對(duì)比時(shí)，造成視覺(jué)心理的不平衡。這僅是視覺(jué)習(xí)慣（左右對(duì)稱）上的問(wèn)題，不如上下分割型的視覺(jué)流程自然。
如果將分割線虛化處理，或用文字左右重復(fù)穿插，左右圖與文會(huì)變得自然和諧。

如何做出優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)?把vi設(shè)計(jì)這項(xiàng)工作做好，不管是對(duì)企業(yè)還是設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，都是一件利好的事情。雖然vi設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)形式上有不盡相同的設(shè)計(jì)形式，但是從廣域來(lái)講，都能成為企業(yè)傳播理念、提升知名度以及樹(shù)立形象的便捷通道。那么優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)有什么要求呢?下面大家就跟小編一起來(lái)學(xué)習(xí)一下吧。

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一、如何做出優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)

1、預(yù)備階段

成立VI設(shè)計(jì)小組，收集相關(guān)訊息。

2、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段

VI設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解并消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,尋找與VI設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)。這個(gè)需要VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)管理人員的充分溝通。在各項(xiàng)籌備工作停當(dāng)之后，VI設(shè)計(jì)小組就能立刻進(jìn)入詳細(xì)的設(shè)計(jì)階段。

3、反饋修改階段調(diào)研與修正修正并定型編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)　　但是在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意其原則及要求，這樣做出的VI設(shè)計(jì)才能全方位的反應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與文化。

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二、VI設(shè)計(jì)遵守的原則VI設(shè)計(jì)作風(fēng)的同一性原則VI設(shè)計(jì)要遵守強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則VI設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)人道化的準(zhǔn)則VI設(shè)計(jì)要加強(qiáng)民族個(gè)性與尊敬民族風(fēng)氣的原則VI設(shè)計(jì)要遵守可實(shí)施性原則：VI設(shè)計(jì)不是平面設(shè)計(jì)人員是請(qǐng)求存在較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)行性上過(guò)于麻煩，那優(yōu)良的VI設(shè)計(jì)也會(huì)因?yàn)殡y以落實(shí)而成為海市蜃樓，夸夸其談。VI設(shè)計(jì)要合乎審美規(guī)律VI設(shè)計(jì)要遵守嚴(yán)厲管理的原則　　VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色通過(guò)對(duì)色彩情況調(diào)查階段以及對(duì)VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)概念階段的效果的調(diào)查，從而得到VI設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)字特征，讓VI設(shè)計(jì)具有識(shí)別性，易讀性及造型性，系統(tǒng)性及延展性。在企業(yè)符合行業(yè)和產(chǎn)品特征同時(shí)讓VI設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新風(fēng)格和獨(dú)特的風(fēng)范，讓VI設(shè)計(jì)更高的是傳達(dá)企業(yè)的理念與文化精神。讓VI設(shè)計(jì)滿足目標(biāo)消費(fèi)者的親和力，形式美感，易記。

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三、優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)有什么要求外形特征、編排、筆劃、字距筆形。確定外形筆法的變化。字體的變化?！　∨帕校汉?jiǎn)稱距離大，全稱距離小。

進(jìn)行vi設(shè)計(jì)時(shí)，在能夠深刻的展示企業(yè)的良好形象以及深層次的理念傳播的基礎(chǔ)前提上，vi設(shè)計(jì)者可以進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出別出心裁的方案。

1、識(shí)別功能

識(shí)別功能——logo能夠表述出某組織、某項(xiàng)活動(dòng)或某企業(yè)品牌的性質(zhì)、服務(wù)和宗旨。通過(guò)logo的圖形、色彩等綜合設(shè)計(jì)，告知觀者它代表或象征了什么行業(yè)、什么品牌、什么宗旨等。logo作為一種視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，能有效區(qū)別各種品牌給消費(fèi)者的印象。也就是說(shuō)，它能夠表述出個(gè)性特點(diǎn)，使某logo從眾多同類產(chǎn)品的logo中被區(qū)別出來(lái)。在整個(gè)人類社會(huì)中，它有著直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙約束，起著共通的視覺(jué)表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)。如：我們理解可口可樂(lè)的品牌logo，總要比讀或?qū)懗鰜?lái)的可口可樂(lè)品牌容易得多，因而，更易于迅速識(shí)別;同時(shí)logo易于遠(yuǎn)距離輕松地識(shí)別，因此logo是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)。

2、權(quán)益保護(hù)功能

權(quán)益保護(hù)功能——商標(biāo)注冊(cè)使某組織、企業(yè)或品牌擁有某logo的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，受到國(guó)家商標(biāo)法的保護(hù)，具有法律上的專有性。別人不得偽造、仿冒，這是一種無(wú)形資產(chǎn)。世界著名的商標(biāo)品牌，如美國(guó)的“可口可樂(lè)”、日本的“sony”、中國(guó)的“同仁堂”，都具有非常高的知名度和品牌忠誠(chéng)度。企業(yè)可以通過(guò)自己的廣告形象宣傳或自身的聲譽(yù)來(lái)發(fā)展自己的品牌。無(wú)論采用哪種形式，logo的增值都將成為企業(yè)的一筆無(wú)形資產(chǎn)。由于受到法律的保護(hù)，logo也可以作為有形資產(chǎn)登入企業(yè)賬戶。如：美國(guó)“可口可樂(lè)”的商標(biāo)在其公司的賬冊(cè)上的標(biāo)價(jià)為幾百億美元。

企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)關(guān)乎企業(yè)品牌形象建立的重大工程，也是企業(yè)對(duì)自身形象價(jià)值的定位過(guò)程，需要專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司在對(duì)整個(gè)企業(yè)進(jìn)行充分的溝通了解評(píng)估之后才能進(jìn)行，因而在開(kāi)發(fā)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的時(shí)候要經(jīng)過(guò)一定的流程步驟，以確保企業(yè)VI設(shè)計(jì)的完整性!

可參照以下的正規(guī)設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)流程來(lái)進(jìn)行：

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第一步：擬定設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)，甄選專業(yè)設(shè)計(jì)公司，在明確VI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等前提的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)委托;

第二步：與委托的設(shè)計(jì)公司溝通說(shuō)明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立設(shè)計(jì)實(shí)行方針;

第三步：探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志圖案;

第四步：設(shè)計(jì)公司提供企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案的初步展現(xiàn);

第五步：企業(yè)選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)方案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的意見(jiàn)調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品;

第六步：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤(rùn)色，應(yīng)用上的審視，以利于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì);

第七步：展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開(kāi)發(fā)可與標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志、要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案;

第八步：整理綜合編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)提交企業(yè)進(jìn)行核準(zhǔn);

第九步：企業(yè)確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案之后，進(jìn)行展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng);

第十步：普及應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方案。在上述階段所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開(kāi)發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行普及性的各類應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā);

第十一步：進(jìn)行最終的測(cè)試、打樣交稿;

第十二步：正式開(kāi)啟VI設(shè)計(jì)的各項(xiàng)應(yīng)用;

第十三步：編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊(cè)提交客戶進(jìn)行結(jié)案。

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至此，企業(yè)VI設(shè)計(jì)正式確立，隨著之后一系列的推廣成為企業(yè)形象的標(biāo)志性體現(xiàn)，助力企業(yè)的品牌宣傳建設(shè)!